中小企业如何包装品牌形象品牌包装设计有哪些内容

对于企业来说，要想做好品牌策划包装设计，与一些营销咨询公司合作是一个不错的选择。因为在进行品牌策划包装设计的时候，要想使自身的品牌在市场上脱颖而出获得众多消费者的青睐，那么就需要提前做好市场调研，了解消费者的需求、了解竞争对手，这样在设计的时候才能更有创意，更能符合消费者的心理。下面我们来了解一下品牌策划包装设计可以从哪些方面展开？

1、全面科学的品牌调研。品牌调研？调研什么？时下社会品牌何止千万，同行业的品牌也是如过江之鲫数不胜数，如何在众多品牌中突围而出，调研很重要。全面科学的品牌调研需要充分研究分析市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌后续规划决策提供准确的信息导向。

2、确定品牌的核心价值。品牌是什么？品牌是一种直接能够影响人的消费行为的客观印象，品牌代表着一种产品，一种特色。当消费者想买去头屑的洗发水时，会想起霸王、海飞丝，这便是品牌所传播的价值。经过全面科学的品牌调研，根据消费者需求与特性确定品牌的核心价值。

3、形象化的品牌设计。品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成。品牌形象设计包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通过品牌形象化设计，让消费者对品牌有一个生动的了解，让消费者对品牌LOGO有一个具体而形象的印象。包装是产品的一部分，将产品思维转化为包装的视觉语言。

其实进行品牌策划包装设计最重要的就是创意、特色，现在市场上山寨化、同质化的产品太多，所以拥有属于自己的特色是非常难得的，这样也更容易吸引消费者的注意力，在同类企业或者产品中脱颖而出。因此企业可以多从这些方面入手，这样品牌策划包装设计会更有魅力。1、“品牌个性”：无论需更新换代的老品牌还是市场新进品牌，个性的、风格明显的品牌形象是市场竞争的重要内636f70793231313335323631343130323136353331333431343637容。品牌形象设计要创作出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。

2、“品牌定位”：形象定位更多的取决于消费群体的消费特性，在现代社会，市场竞争激烈，只有迎合消费者需求方能获得立足之地。通过定量调查、定性调查、媒体和广告调查和受众群体消费特性调查，对品牌的需求市场进行细分定位。

3、“品牌命名”：一个好的品牌名有助于营销策划推广，如词较为新奇有趣，第一次出现在互联网，那么其关键词优化便能较为容易排上首位。新奇+创新+易记，这是网络品牌命名的基本思路。

想要进行品牌包装，还需要品牌推广的支持：

一是推广渠道。企业要进行网络品牌推广，首先当然要在网络上拥有一个可以开展相关业务的站点。大的企业可以建一个专业的官方网站，小的企业可以依托各种B2C平台进行产品销售与服务。无论是官方网站还是平台网店，企业都需要对网站的界面、整体风格等排版问题进行精心规划和设计，用户体验要好。

二是寻热点。尽管广告在新产品入市时的作用甚大，但局限性也越来越明显。主要原因是各种广告已使人目不暇接，几百万元的广告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功，主要是因为借用公关手段引起新闻效应，迅速地提高知名度。可供企业选用的公关手段包括：制造新闻，如就公众关注的热点、有意识地把名人与企业组织或品牌联系起来并以此制造新闻、巧借传统节日等开展公关活动制造新闻等。三是找流量。网络营销大致可分为搜索引擎、主流综合门户、垂直行业网站、社会化媒体平台等。搜索引擎在网络用户进行信息咨询与获取的过程中起着重要作用，用户通过这些通道进入论坛、贴吧、微博、博客等社交媒体进行信息互动获取企业品牌与产品的口碑，也通过这些通道进入门户网站、新闻媒体网站获取品牌报道信息。

四是投广告。新产品入市，绝大多数离不开广告的配合。广告是提高知名度、塑造品牌个性的有力工具。有了网络站点，接下来就是让用户知道企业、认识企业，这就需要进行广告投放。互联网拥有海量的渠道与信息，企业如果将广告投放到网络的各个角落固然不错，但不现实，不仅加大推广成本，而且效果甚微。一、关于企业整体形象包装——引入品牌识别系统

1、mis

理念识别系统：通过该系统向受众传达企业的经营理念与价值观，增加外界与企业的融通性，属于一个企业最为核心的包装部分，也是企业员工为之奋斗的灵魂。

2、bis

行为识别系统：此对内为规章制度或者行为规范，对外则为企业的行事风格或者说是调性。

3、cis

视觉识别系统：即为ci设计，无论是企业的标准色，还是对制服，又或者对外的ppt模板，均是一个调性的，此则为视觉方面的企业包装。目的是让人，通过这些视觉的表现，就可以明了属于哪个企业的。

二、关于品牌推广

1、品牌推广的二个原则

a、长期性

一旦开始就不能停下，一些知名的品牌就是由于中间停下，导致给大众留下一种“这个企业不快倒闭了吧，好久没有看到他们的广告了”印象，最终走向不归路；

b、一致性

品牌识别系统确定以后，就不应该在中投入更改，品牌推广的广告信息的调性，要始终一致；

2、品牌推广的策略

a、深耕品牌文化与内涵

高端消费者一般都比较偏爱品牌消费，那是因为大多数这类的消费者，比较看重企业品牌的文化与内涵。文化与内涵，能够赋予产品很多的附加值，让消费者感同身受。让品牌有故事，是重点。

b、全方位渗透品牌信息

从企业文化机制、产品、渠道、代理商、终端，到广告信息的发布，都植入品牌信息，且是全方位的阐释。可口可乐在这方面做得就比较到位。

c、选择合适渠道投放品牌广告

企业应该根据自身品牌阶段、资金实力、员工状态，选择适合自己的广告投放渠道，找到品牌的真实受众，做到精准营销。

d、组建品牌管理部门

由品牌管理部门专门负责企业品牌的建设与推广，再不同的公司名称也不一样：市场部、策划部、品牌部.......

对品牌管理部门的考核不是以产品的销量做为kpi的，因为品牌建设与管理需要很长的时间，才会产生效用，因此需要建立一套循序渐进的机制，能够不断的促进品牌的传播。

三、品牌推广的策略

1、建立内部的文化机制

品牌的传播源于企业员工，内部的认同，如果员工都不认同，就不要指望品牌能够传播出去。

2、制定品牌广告投放战略

内刊、报纸、杂志、电视、网络......每种广告渠道都有独特的属性，以及价值，所需要投入也不一样，根据企业的战略规划，制定出企业1年、3年、5年的广告投放规划，让品牌广告产生最大的价值。

3、与品牌粉丝互动

品牌随着时间的推移，会逐渐积累大量的粉丝，企业需要建立起一种能够与品牌粉丝互动的机制，定期与品牌粉丝互动，听取粉丝们的意见。

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中国(开封)清明文化节从4月1日开始举办，本届清明文化节已经连续举办了十届！现在已经成为开封春天的文化名片了！今年清明文化节期间，这里将举办八种活动。

中国(开封)清明文化节

时间：(4月1日)到4月10日。

清明文化节期间安排了8大主题64项活动。

具体活动

中国(开封)清明文化节

开幕式和春季游行

(1)开幕式

时间：2008年4月2日10:30。

地点：龙庭公园吴朝门广场

(2)《开封最清的四月》是一场春游。

时间：2008年4月2日11:00-12:30。

路线：龙亭公园吴朝门广场-宋都御街-中山路-四面中广场-朱雀园广场-开封府门前广场

2008年清明文化节春游资料视频。视频来源开封市旅游委

八大主题系列活动

(一)网络推广

1.预热“惠宗有目的”创意海报

2.在线开封清明文化中心

3.“开封四月”校园大使招募令

4.“全球人才开封约”全球人才体验活动

5.穿越汴京寻找宝藏。

6.“盛世清明开封礼”旅游拍摄PK赛

7.“人间四月天，恋爱开封”的产品包装上线。

8.全网全球营销活动

(2)民俗的伟大传承

1.北宋开封府清明仪授新火仪。

再现北宋开封府清明节期间，包拯带着属下官员、主官生火，在京城内外128广场向市民、诸侯国使节、外国使节进贡，“发新火”的历史习俗。取辞旧迎新之意，展现北宋清明民俗，传承清明文化。

时间：2008年4月1日至4月10日每天9:00。

地点：开封府前广场

2.大宋御河水上巡游，“千古船风清气爽”

通过邮轮展示大宋皇家河的整体风貌、水上文化特色，以及开封的成语典故、宋代书法、西苑雅集、宋词等沿线独特的开封文化元素。在巡游过程中，雨荷游船以清源码头至包公寺码头为线出发，以沿河表演为点，点与线的结合形成了独特美丽的水上巡游景观。

时间：2008年4月2日至4月10日

地点：大宋皇家河

3.各景区、区县的文化民俗活动

包括清明上河园、龙庭公园、铁塔公园、开封府、田波杨府、汉源碑林、汴京公园、万寿山大宋巫峡城、大索国寺、开封故里清明文化系列、祥符区西江寨清明文化系列、各县区清明文化系列。

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：所有景区、区县

(3)文化讲堂

1.“开图论坛，清明节说清明”文化讲座

原市委宣传部副部长曲春山主讲包公文化，介绍包公公正执法的轶事；宋茶文化研究会会长冯赤乐畅谈宋茶文化，介绍其渊源和研究成果。河史系教授王翠畅谈汉服文化，介绍汉服服饰特点和文化发展。河南大学彭恒立教授主讲北宋清明文化与民俗。有四个专题讲座，每天一个。

时间：2008年4月4日、5日、6日、7日每天9:30。

地点：开封图书馆(新馆)十楼报告厅

2.最美“悦”朗诵声，你是人间四月天——名家名作朗诵音乐会。

时间：2008年4月4日15时。

地点：开封图书馆(新馆)17楼表演艺术中心

3.宋吉讲堂

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：960非物质文化公园

4.“清明文化国学茶道”开封讲堂

时间：4月初

地点：开封茶博馆

5.开封成语典故书画展

时间：2008年4月4日至6日

地点：中州国际酒店四楼中原厅

(4)艺术阶段。

1.全国优秀空竹艺术表演

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：清明上河园

2.《清明文化节》版《大宋东京梦华》

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：清明上河园

3.大型多媒体歌舞表演《千回大宋》

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：小宋城

4.精品国际马戏表演《万岁山国际大马戏》

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：万寿山大剧院

5.明乐剧社清明文化节相声专场

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：明乐剧社

6.星光天地清明文化节演出

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：星光世界

7.河南吊坠王大昌茶社专场

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：王大昌茶楼

8.经典回放——翟影视艺术馆清明文化节**周

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：翟**艺术博物馆

9.“我们都是追梦人，走吧”活动

日期：2008年4月2日

地点：河南大学(明伦校区)礼堂前广场

10.清明文化节建站文化周活动展

时间：2008年4月3日-4月9日。

地点：双龙巷

11.开封武术表演暨东方英雄第一届自由搏击赛

时间：2008年4月5日-4月15日。

地点：汴梁八景园文化广场，开封电视台2号演播室。

12.“举家出游”和“跨越千年，拥抱春天”

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：田波洋服

(5)河南省非物质文化遗产春季联展

1.锦绣中华看开封——中国刺绣艺术邀请展

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：960非物质文化公园

2.八方门神齐聚汴京——全国木版年画联展

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：龙亭公园

3.神州窑火不灭——名窑瓷器展

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：清明上河园

4.凉菜醉中原--传统美食集市。

向游客展示美食的制作过程，让大家不仅能大饱眼福，还能大饱眼福。

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：余店民俗文化村

5.中国南北风筝节

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：余店民俗文化村

6.百件神功永传——中原传统工艺联展

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：中国汉源

7.包在开封府打坐-包公戏曲汇演

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：开封府景区

8.放飞梦想、鸽子舞与宋都——开封鸽子文化节

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：鸽子城街

(6)名人庆典

1.纪念革命烈士的青年活动

时间：2008年4月1日-4月4日。

地点：市烈士陵园

2.社会各界纪念刘少奇的活动

日期：2008年4月2日

地点：刘少奇在开封展览馆。

3.社会各界纪念辛亥革命烈士的活动

日期：2008年4月4日

地点：河南第11位辛亥革命烈士墓

4.纪念焦系列活动

时间：2008年4月上旬。

地点：兰考县焦纪念公园等。

5.通许县清明文化系列活动

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：通许县岳家湖

6.祁县清明文化节原创豫剧精品演出《伊尹还政》

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：祁县革命烈士纪念公园祁县文化活动中心

7.中国清明文化节(开封)纪念岳飞诞辰916周年，朱仙镇首届岳飞文化节。

日期：2008年3月21日

地点：朱仙镇岳飞庙

8.回家回忆那个重要的面试

时间：2008年4月1日-4月10日。

(七)文化展览盛会。

1.“莫寒承载着古老而灿烂的过去”牛光福书法艺术馆开馆暨师生作品展。

时间：2008年4月1日10点。

地点：开封京都书院

2.清明文化节开封书画摄影邀请展

日期：2008年4月3日

地点：开封美术馆

3.走进一个脉动——中小学生非遗课堂

时间：2008年4月1日-4月10日。

地点：七圣角一号馆。

4.开封有宝——清明之旅，开封非国有博物馆精品。

时间：2008年4月1日9:00—12:00。

地点：清明上河园景区内东广场

5.文明之光-民间油林

时间：2008年4月1日-4月10日(9:00-18:00)

地点：开封一骨堂文房博物馆(清明上河园景区内)

7.皇家官瓷-德庄官瓷文化展

时间：2008年4月1日-4月10日(9:00-17:00)

地点：开封市德庄陶瓷博物馆(清明上河园景区内)

8.民国金融记忆——民国钱币文化展

时间：2008年4月1日-4月10日(9:00-17:00)

地点：开封市圣泉民国钱币博物馆(清明上河园景区内)

9.证明婚姻的纸婚书——宋代都城婚俗展

时间：2008年4月1日-4月10日(9:00-17:30)

地点：开封汴梁婚俗文献博物馆(万寿山景区内)

10.芳华音像精品**艺术展

时间：2008年4月1日-4月10日(9:00-17:30)

地点：开封市兰生**艺术博物馆(万寿山景区内)

11.故乡民俗——望湖民俗文化艺术展

时间：2008年4月1日-4月10日(9:00-17:30)

地点：开封王素民俗博物馆(万寿山景区内)

12.飘香于大宋酒坛——历代酒具艺术精品展

时间：2008年4月1日-4月10日(8:30-17:30)

地点：开封酒文化博物馆(向阳路西门街2号)

13.玉壶光转——汴京花灯张民间艺术展

时间：2008年4月1日-4月10日(上午9:00-12:00，下午14:00-18:00)

地点：汴京邓龙章民间艺术博物馆(顺河38号)

14.宋代钱文书法展

时间：2008年4月1日至4月10日(周一9:30至17:00休息)

地点：开封市何志宋代钱币博物馆(开封文化客厅四楼)

15.女模——刘生平事迹展

时间：2008年4月1日至4月10日(周一9:00至17:00休息)

地点：开封刘故居纪念馆(解放大道刘家胡同1号)

16.晋商文化展

时间：2008年4月1日-4月10日(8:30-17:30)

地点：开封美术馆(龙亭区徐府街85号)

17.素手绣花——边绣艺术文化展

时间：2008年4月1日-4月10日(9:30-18:00)

地点：王素花宋秀美术馆(开封市龙亭区七圣角街区牌坊东侧)

18.“水月镜花——晋代铜镜特展”

时间：2008年4月2日-2008年6月13日

地点：开封博物馆钟毅湖亭区8号展厅

19.古镜千年诗词清明-开封博物馆诗词大会

日期：2008年4月5日

地点：开封博物馆钟毅湖亭区7号音乐舞厅

(八)经贸投资。

中国(开封)清明文化节市场说明、产业推介暨项目签约仪式

时间：2008年4月2日下午14:30。

近日，在开封市交通运输局指导下，市公交总公司利用智能化管理方式，解决了没有智能手机或不会使用智能手机的学生、老年人以及残疾人等特殊群体乘公交车无法出示“健康码”的问题，有效地做到了疫情防控和便捷出行相结合，既贯彻落实了防疫工作要求，又提高公交通行效率，让市民群众出行更方便快捷。

目前，公交IC卡自动核验持卡人“健康码”这一程序已经在全市公交线路上推广。在金明广场公交站，公交志愿者正引导乘客有序文明乘车，并提示

除了持有学生卡、老年卡、爱心卡等特殊群体的其他乘客，乘坐公交车时仍需严格执行该市疫情防控相关规定，主动向驾驶员出示本人“健康码”

“公交公司与大数据局对接，联合开发了公交卡和‘健康码’关联识别的服务程序，

老年人、学生和残疾人

乘公交时直接刷公交卡就能自动识别‘健康码’状态，不需要再用手机出示‘健康码’

，解决了‘一老一小’没有智能手机无法出示‘健康码’的问题，提高市民乘车验码速度、规范乘车秩序、提升公共交通出行效率。”