谁知道什么是百度竞价创意通配符？

一个创意在插入通配符后，通配符内的关键词将被触发关键词替换。如果替换后创意标题或描述超过规定字符限制，那么将默认展现通配符内的关键词而不产生替换。

创意飘红：通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率；

提升关键词质量度：使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，进而提升关键词质量度，同时降低关键词点击成本，提高投资回报率（ROI）。

三、百度创意通配符使用小贴士：

通配符以大括号“{}”表示，使用方法为：“{默认关键词}”。其中“默认关键词”几个字可以替换百度搜索推广单元内的已有关键词，也可将目标人群检索量高或转化效果好的关键词写入通配符内，当创意超长时会默认展现该关键词。

通配符本身不占用规定的字符数，使用通配符不影响创意长度计算方法，创意是否超长以触发关键词替换通配符内的关键词后的字符数为判断标准。为保证创意通顺度和飘红效果，建议将百度推广单元内最长的关键词带入，判断其能否完整展现。

一条创意内插入的通配符数量不限，但原则上在保证通顺度的前提下，创意飘红1-3次效果最佳。

您可以在创意的标题描述中添加多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如过度使用，可能使得创意不能清晰地向网民传达有效信息，反而降低了创意质量。

使用通配符时，请注意确保无论是哪个关键词得到触发和展现，创意语句和含义都是通顺、符合逻辑的，否则会影响网民对您的印象，降低创意的吸引力。

1）搜索词的信息能够尽量完整体现在创意中。

例如：

搜索“英语培训机构”时，创意出现“英语培训机构”的相关性>创意出现“英语培训”的相关性

2）搜索词无关的信息不出现在在创意中。

例如：

搜索“北京鲜花速递”时，创意仅出现“鲜花速递”的相关性>创意出现“上海鲜花速递”的相关性。

搜索“沙发租赁价格”时，创意仅出现“沙发租赁”的相关性>创意同时出现“敞篷和沙发租赁”的相关性。

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