什么是“轻医美”项目，有什么优势？

早在2016年，“轻医美”的概念就被不少人提及，只是当时并未引起大家的重视。但在这两年，尤其是今年，随着抖音的批量“造星”，许多草根一夜变身大网红，有些人仅凭颜值便可轻松收获几十万粉丝，羡慕之余，这让很多人都萌生出“变美”的想法。

于是，利用无针技术便可以做到无痛祛皱、玻尿酸填充、丰下巴和苹果机、垫下巴和嘟嘟唇等的轻医美便风靡市场，受到了广大年轻女性的青睐。

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与传统医美风险大、漫天叫价相比，轻医美提倡“无手术、不注射”的高效护肤理念，创伤小、恢复快、风险低、无疼痛等，这些优势都让许多胆小的“爱美人士”更加富有安全感，她们都争先恐后地加入到轻医美的大军中来。

据新氧2018年医美行业白皮书显示，2018年中国医美市场规模或达2245亿元，同比增速27.57%，这意味着未来会有上亿人消费医美。在国内，非手术类项目（即轻医美）占据了医美行业总收入的60%，增长率高达40%，远远高于手术治疗项目。

业内某专家表示，越来越强调服务的CS渠道，目前正是引进“轻医美”的最好时机。

一方面，线下并无领先医美级美妆模式，也没有顶级专业资质的体验式服务输出；另一方面，CS渠道顾客对差异化功效服务需求更大，但大多数门店体验区无高利润。而轻医美项目“高客单、多频次、体验时间适中、高利润、高科技”的特点，正好能够帮助门店解决客流下滑的难题，加强门店与顾客的黏性。

“品牌在推轻医美，同行在谈轻医美”，这是轻医美在业内的火爆程度。很多老板都选择试水尝试，其中江西一家化妆品连锁店引进了医美项目，一段时间过后，该连锁负责人介绍道：“做了轻医美项目后，感觉门店轻松多了。以前卖货累死累活，但轻医美客单价高、利润高，能够轻松支撑门店的利润需求。”

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轻医美项目的坑，不得不防

然而，并非人人都适合引进轻医美，轻医美也并非看上去那么完美，其实背后暗藏着很多危机。

目前化妆品店推出的轻医美项目比较广泛，其中一类便是生活级美容，包括各种非手术医学手段，如激光超声刀、射频、注射填充、生物技术等。

这便存在着“资质”和安全性的问题。根据卫生部发布的《医疗美容服务管理办法》，比如超声刀、无针水光针注射、淡斑射频等项目，提供的场所需要获得《医疗机构执业许可证》，从业人员需要取得《医师资格证书》《医师执业证书》等相关资格证书。

就目前看来，大多数专营店并没有相关资质，而且从业人员多是店内的BA，对于一些专业性比较强的治疗，她们根本无法保证手术的精确性和安全性。

今年5月以来，国家对轻医美项目开启了新一轮整治风暴，以往业内涉嫌无证开展的服务项目都纷纷被叫停。对于顶风冒险的门店，一旦被逮着，轻则罚款，重则毁坏品牌形象、折损店内生意。