来源:科技星球
科技星球
文|翟媛媛
小品已经进入盛宴开场阶段。
最直观的表现就是微短剧之王的诞生。腾讯视频小品《拜托！《别宠我》上线三季，最终获得3249万元。这个体量虽然比不上创造过亿账户记录的长账剧，但已经属于迷你短剧领域的标杆。某种意义上代表了一个行业发展空的开启。
去年迷你短剧票房最高的剧《大唐零食货》也只有1000多万。
短剧账号票房不断破纪录。优酷2022年初推出的第二部短剧《致命主妇》，一个月就有近千万账号。今年，Aauto Quicker的短剧《公主在上》也凭借高达3.5亿的播放量获得了ROI为2的拆分账号，几十万元的投入成本换来了一百多万的拆分账号。
据《科技星球》的不完全统计，自去年账户共享规则实施以来，Aauto Quicker已经在小品上挥霍了超过1亿元的现金奖励。腾讯视频平台账户金额也至少1亿，这还不包括腾讯视频提前出资的定制短剧。虽然Tik Tok很少公布短剧评分，但从其平台上播放量上亿的短剧数量来看，应该有大量现金奖励最高300万元的短剧。
小博大的发财故事不断上演，诱人的蛋糕让这个市场空热闹起来。
5月份的迷你小品备案量比去年全年还多，横店10个剧组就有9个在拍小品。
“项目一开就开，过几天三个部分一起开，预定爆炸。”某影视公司联合创始人在朋友圈如此正式公布，其喜悦之情呼之欲出。这半年来，他们公司制作的小品被报道了好几次，至少有三个小品的账号过百万。
影视公司今年似乎特别忙，“拜托！别宠我，制作公司象山西蒙影视短剧负责人，接受采访时正在拍摄该剧第四季第五季的场景。告诉对方Tech Planet今年的小品市场明显感觉热闹。横店目前在拍的20个剧组中，差不多有十七八个剧组在拍小品。
短剧是在当前“追求降本增效，项目过会率极低，砍掉部分项目”的环境下，唯一逆势而上的内容市场。云数据显示，今年5月，迷你剧单月备案量达到421部，超过2021年的398部。
玩家在不断增加，音频平台喜马拉雅今年也进入了短剧市场。今年6月，芒果TV推出的第一部短剧《神医之地外传》一经开播即破亿。
短剧的先天优势在于投资小、见效快、周期短、风险低。其他形式的内容，如长剧，可能需要2年才能看到回报，但短剧可能会在七八个月内看到直接回报。小而广的玩家自然蜂拥而至。
随着玩家数量的增加，一场寻找短剧制作公司的战争开始了。吸引短剧制作公司的会计规则不断更新。腾讯视频和Tik Tok宣布了今年短剧的新会计规则。
注:左边是腾讯视频迷你剧的会计规则，右边是Tik Tok迷你剧的会计规则。
与短视频平台相比，“爱游腾”平台的短剧模式依然遵循长视频的商业逻辑。有定制剧和分账剧两种模式。长视频平台偏向横屏短剧，高举高打，敢于重金投入。
短剧分账王《拜托！别宠我是高举高打的典型。小品的负责人对《科技星球》说:“拜托！《别宠我》前三季度投资金额2000多万，宣传费用几百万，最终核算成绩3249万元。对于此次分账的结果，该负责人表示，分账数据还不错，超出预期，但过程中还有很多可以优化的地方。
一般短剧的投入成本在几十万元，最高可能不超过1400万元。“求你了！别宠我”直接把短剧投资门槛提高到2000万。该负责人表示，内容市场最终还是用作品说话。之前主要培育网络大电影，现在转型短剧。对于短剧市场的玩家来说，其实是降维打击。
在他看来，无论是网络大电影还是短剧，形式可能长短不一，但本质是一样的。就像大的网络电影市场一样，短剧也在经历前期降低成本，从小到大，后期高质量的发展路径。服务、演员、特效等维度。都在进步。从商业的投入产出比来看，投入与产出的关系通常是成正比的。
“求你了！《别宠我》的制作公司将在2020年转型为短剧，年产量约为2-3部，以会计剧为主。目前也在和腾讯视频沟通定制短剧。
上述短剧负责人表示，内容行业是一个非常直观的行业，投入成本透明，最终剧集的质感也能看出来。首先，做好内容真的花了很多精力和金钱。从服务剧本、演员，再到导演，投入的金额是前所未有的。该剧的导演是爆款剧《何山令》的导演，综合因素保证了内容的基本水位。其次，腾讯视频给了很大的支持，十剧场给了他们很好的推广资源。最后对方归结于运气。“但赚钱不是行业常态，赚钱的公司也没那么普遍。”
成本低，节奏快，对市场反应灵活。
相比长视频平台，短视频平台在短剧业务上烧钱更为谨慎。
一位Aauto quickless的内部人士告诉科技星球，Aauto quickless的一般成本是10，000-20，000分钟。低成本、灵活性和市场反应。在Tik Tok更新短剧的会计规则后，最高奖励限额仅提高到300万元。
有两个短剧各有所长，其中Aauto快短剧是为数不多的发展速度超过Tik Tok的业务。对Aauto Quicker短剧业务的认可也可以从其财报中看出。Aauto Quicker今年一季度的财报电话会议特别提到了播放量1亿元的短剧《长公主在上》和《千渣烧王座》。两部短剧在播放量和人气上都取得了不错的成绩。
作为一部大女人搭台的甜宠剧，《长公主在上》最终播放量高达3.5亿。业内人士向《科技星球》透露，Aauto Quicker中最高分账上限是费用的两倍，而《太子妃》最终分账金额超过百万元。
《长公主在上》的爆红，既在意料之外，也在情理之中。没想到，这是支竹去年底接触短剧以来的第一部短剧。在此之前，支竹的主要业务是自媒体和广告。支竹本人是会计专业，不是专业的影视专业，也不是全职的短剧制作人。
支竹喜欢拍摄古装短视频是有道理的。自2019年更快入驻Aauto以来，她已经发布了200多部古装短视频作品。《长空公主》更像是过去拍摄经验的集中表现，爆发了。
该剧的导演朱智在接受《科技星球》采访时表示，在拍摄《山顶上的王妃》之前，他没想到这部剧会如此受欢迎。这不是一次“讨好”市场的商业尝试，而是一次出于自己内心，基于自己兴趣爱好的探索。拍你想拍的内容，不是以赚钱为导向的。支竹说，即使你最终没有赚到钱，你也可以接受这个结果。
短剧和短视频的底层逻辑有相通之处。与长剧不同，短剧强调快节奏和信息密度，会压缩信息密度，省去了很多伏笔。注意叙事节奏，设置开场勾，讲究黄金三秒甚至一秒的规律，在最短的时间内留住更多的用户。
《王妃即位》重新上映后，支竹认为这部剧的效果还不错。首先需要归结于内容没有迎合市场。去年短剧市场的主流是酷剧和打脸，节奏非常快，独霸总裁剧，不断给观众糖果。虽然《天下皇妃》还是没能突破甜宠的范畴，但在立意上，首先考虑的不是市场喜欢什么，而是自身的审美偏好。《王位上的王妃》摆脱了霸道总裁剧一贯的套路模式，女主角不再是一个需要通过婚姻来改变命运的“傻傻甜甜”的人。女主角的设定与当下社会女性的独立不谋而合，不再依附于男性的思想变化。
其次，夏夏和金超主演的短剧，之前已经积累了一定的CP基础。此外，平台给予一定的流量和政策倾斜。
《网上王妃》的热播，带来了各种合作机会，很多合作伙伴都主动和对方交流。支竹说，许多公司现在计划每年拍摄十几部小品。“十几个小品的数量令人震惊。平台能消化吗？”
根据支竹的计划，我们将与一个平台合作拍摄短剧。不过她的主业还是在比较确定的广告视频拍摄，短剧的制作不会太高。
乱，付小品，发大财。
长视频以“爱游腾”和芒果TV为首，短视频主要在Aauto Quicker、Tik Tok和哔哩哔哩，音频平台以喜马拉雅为代表。除此之外，还有很多力量，比如传统影视公司，网络大电影转型的影视公司，MCN，个人工作室等等。，共同将迷你短剧市场推向一个新的高度。
这是一个所有竞争者争夺金牌的野蛮时代。市场的主流主题是甜宠。目前各平台播放量较高的短剧几乎都是甜宠剧，部分玩家已经开始向悬疑、国风、家庭题材拓展。
有人拿到了第一波分红，分账3200多万。有的人获得了百万奖励，有的人遭遇厄运，最后血本无归。某影视公司总经理对科技星球表示，之前某长视频平台投资1400万元的一部短剧，因为日语和元素的原因，似乎没能上线。小品队惨了，没拿到项目尾款。这个平台也很惨，相当于在水漂投资1000多万。
目前，小品赛道的选手两极分化，“旱死旱，涝死涝。”
多位从业者向《科技星球》表示，短剧很受欢迎，而且都在进入游戏。他们能明显感觉到短剧的数量在增加，看起来很热闹，但是热闹和挣钱是两回事。
短剧虽然投资小，风险相对可控，但即使是最小的投资也讲究回报，仍然存在不确定性的风险。尤其是内容，爆款内容有一些玄学的成分。没有人能成为常胜将军，一部短剧的火爆也不能保证下一部还是爆款。
支竹说，她对短线市场的态度是，就像巴菲特的投资哲学一样，别人疯了，他很冷静。
短野时代，平台临时砍掉项目的情况也会发生。平台虽然为用户时长争取短剧制作公司，但在降本增效的主题下，还是希望能够分担风险，控制内容制作成本。上述影视经理表示，在与他们影视公司签约之前，有平台临时提出以联合出资的方式制作短剧，但对于影视公司来说，他们并不喜欢这种有风险的投资方式。最终双方的合作没有达成。
此外，另一大行业乱象在于付费小品和小程序的泛滥。
前几天有网友吐槽，在Tik Tok刷一个短剧，平台将其定向到一个短剧小程序。小程序是各种小品的集合。如果用户想看小品，需要支付每集0.6-1.2元。一部200集的小品，看完就要200多块钱。据《科技星球》观察，这样的导流方式不仅仅存在于Tik Tok、Aauto Quicker和微信微信官方账号。
这种付费小品的风险在于有割韭菜的嫌疑。根据规定，6月1日起，国产重点网剧，包括网剧、网络迷你剧、网络电影、网络漫画等。，需要在网上播出时使用统一的“网标”。短剧需要拿到发行许可证才能播出。然而，这些粗制滥造的付费短剧很可能没有获得播放和发行许可证。
总的来说，短剧市场从1000万飙升到3000万，玩家从视频平台扩展到音频平台和传统影视公司。播放量如雨后春笋般过亿或10亿，品牌不断认可短剧的价值。2022年，短剧赛道有望成长为更大的风口。但与此同时，行业也急需规范和自律。
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