总投入超千亿！伊利、蒙牛、光明乳业、认养一头牛等都在做这件事

得奶源者得天下。生鲜乳原料的供应及质量对于乳制品企业生产加工、拓展市场份额、巩固行业地位具有重要意义。

回顾 2020 年，乳企纷纷加大了对奶源建设的力度，或是自建牧场或是与当地政府、上游企业投资合作建设奶源基地，伊利、蒙牛等头部乳企，更是加快了奶业产业园规划进度，进行着全产业链布局。

据乳业君不完全统计，去年大约有 20 余个牧场、奶牛养殖项目，正在筹备或已开工建设，总投入已超过千亿元。

伊利集团

5 万头奶牛养殖基地在宁夏平罗开工

2020 年 4 月，伊利集团与宁夏农垦集团合作的 5 万头奶牛养殖基地项目在宁夏平罗县正式开工建设。该项目计划建设 4 座单体 125 万头奶牛的养殖基地。

开工建设的首座奶牛场，投资 552 亿元，占地面积 1048 亩，所生产的原奶将全部供应伊利集团。5 万头奶牛养殖基地项目建成后，对推进伊利集团与宁夏农垦深度合作，促进垦地融合发展，拓宽增收渠道均具有重要意义。

10 万头奶牛生态乳业园区在巴彦淖尔杭锦后旗开工

2020 年 4 月，伊利位于内蒙古巴彦淖尔市杭锦后旗的 10 万头奶牛生态乳业园区正式开工建设。

该乳业园区是巴彦淖尔市· 伊利集团高端有机乳产业集群样板项目，总投资 413 亿元，规划占地面积 15 万亩、奶牛养殖规模 10 万头，共设 18 个标准化奶牛场，建设期 3 年。

10 万头奶牛生态养殖示范园在乌兰察布开工

2020 年 5 月，乌兰察布市伊利集团草原生态乳业一体化高质量发展项目暨凉城县 10 万头奶牛生态养殖示范园区正式开工建设。

该项目将主要基于凉城县水源清洁、土壤干净、牧草天然、奶源优质的条件，建设奶牛养殖牧场和智能乳品加工厂，新增优质奶牛存栏达到 25 万头，日均收奶量达到 4000 吨。

10 万头奶牛生态养殖示范园区在通辽市开工

2020 年 5 月，通辽市·伊利集团高端乳、肉双产业集群示范项目暨科左中旗 10 万头奶牛生态养殖示范园区正式开工建设。

其中，科左中旗 10 万头奶源基地项目总投资 40 亿，计划三年内养殖存栏奶牛 10 万头、建设 10 万吨饲料生产线及相关的配套设施等 。

通辽市·伊利集团高端乳、肉双产业集群示范项目通过标准化奶牛养殖牧场建设和肉牛养殖牧场建设、饲料加工厂项目、智能乳品加工厂和肉牛加工厂建设，可新增优质奶牛、肉牛存栏 36 万头，最终实现日均收奶量达到 5000 吨目标，建设世界级高端牛奶基地和优质肉牛基地。

30 万头奶牛生态牧场在呼和浩特开工

2020 年 6 月， 伊利现代智慧 健康 谷——敕勒川 30 万头奶牛生态牧场示范项目暨国家奶牛核心育种基地在呼和浩特市土默特左旗举行正式开工建设。

项目全部建成后，将满足伊利 健康 谷 6500 吨的产能需求。与此项目配套的国家级奶牛核心育种基地，达产后将具备年度培育优秀种公（母）牛 500 头以上的产能，届时将进一步推动我国优质奶牛种群建设进展，全面提升我国奶牛种业的核心竞争力和国际影响力。

拟在邢台内丘投资建设奶牛养殖基地

2020 年 6 月，伊利与河北省邢台市人民政府、内丘县签署战略合作框架协议，将在内丘县投资建设奶牛养殖及乳制品深加工项目。该项目计划总投资 20 亿元，打造世界级高端牛奶加工基地，预计可实现奶牛存栏 10 万头、日均产奶 1500 吨，预计产值可达 50 亿元。

蒙牛集团

（灵武）奶业百亿集群项目在银川开工

2019 年 9 月，蒙牛集团与银川市人民政府、灵武市人民政府签订了项目战略合作框架协议。2020 年 4 月，项目正式在银川开工建设。奠基当天，已有 15 家养殖企业同步开工建设。

该项目投资逾 10 亿元，计划新建日处理鲜奶 2000 吨的高端液奶加工厂，同时建设产业链相关配套企业及 3 万亩高标准养殖基地，致力于打造集优质奶源生产、液态奶加工、物流运输、包装销售为一体的集群化产业链。全面投产达效后，将实现年产值 200 亿元以上。

中国乳业产业园启动建设

2020 年 5 月，蒙牛集团中国乳业产业园 30 万头奶源基地建设项目正式启动建设。该项目以中国乳都呼和浩特为核心区，沿黄河流域巴彦淖尔为西部中心，西辽河流域通辽为东部中心，辐射了整个内蒙古。项目总投资逾 1000 亿元，销售收入拟突破 3500 亿元。

西部中心巴彦淖尔有机高端 10 万头奶源基地，将依托巴彦淖尔资源和天赋河套农产品区域公用品牌优势，以及蒙牛集团、圣牧高科有机奶产业集群资源优势，合力将巴彦淖尔建设成为“全球有机奶业之都”。3 年内奶牛存栏数量将达到 20 万头以上，总产量达到 3500 吨/日。

东部中心 10 万头奶源基地项目，未来 3 年内将实现新增奶牛存栏 10 万头以上，日均增加奶量 2000 吨，带动 30 多万亩苜蓿草、燕麦草及青贮玉米等优质饲草种植。

核心区 10 万头奶源基地，将种植集“技术攻关+休闲观光”为一体的万亩苜蓿示范园；打造以“种养结合、循环农业”为核心的 5000 亩黑麦草研发试验基地，带动周边 10 万亩黑麦草推广种植；3 年内，新建 10 万头规模化养殖牧场，增加奶量 2000 吨。

中国乳业产业园乌兰察布奶产业项目签约

2020 年 8 月，蒙牛集团与乌兰察布签订合作协议，正式开启了中国乳业产业园乌兰察布奶产业项目。

该项目计划 5 年内在乌兰察布建设 8 座奶牛养殖场，总存栏量突破 5 万头。项目涉及集宁区、兴和县、察右前旗、丰镇市等地区，将围绕奶源基地、饲草料种植等版块，通过建设标准化奶源基地及配套产业项目，在乌兰察布打造全产业链产业集群，把乌兰察布建设成为全国优质奶源和高端乳品产业发展的重要基地。

光明乳业

万头奶牛养殖全产业链项目在中卫落地开工

2020年 6 月，中卫市人民政府、宁夏农业投资公司、光明乳业签订三方战略协议，致力于把宁夏建设成为优质奶产业奶源供应基地。

2020 年 9 月，光明万头奶牛养殖全产业链项目正式落地开工。项目涵盖牧场托管与技术提升、新建规模化奶牛场、优质饲草料基地建设、育种体系建设与种源经济发展、中卫奶牛研究院建设等内容，是光明乳业奶源战略的重要规划之一，将补充光明乳业中西部工厂的奶源供应，保障光明乳业鲜奶产业全国战略布局的顺利实施。

按照发展规划，该项目接下来还将建设不少于 20 万亩的饲草基地，建成以中卫为中心、辐射宁夏及西北地区、在全国有影响力的奶牛 科技 创新中心。

与银宝集团合作建江苏银宝光明牧业牧场

2020 年 7 月，光明乳业与银宝集团合作成立的江苏银宝光明牧业牧场揭牌仪式在江苏射阳举行。

落地建成后的银宝光明牧场，占地面积近 1200 亩，牧场存栏 4612 头，是长三角区域最大的娟姗牛奶源基地之一，同时引进国际领先的高 科技 生产设备，有利于保障原奶安全和高品质。

投资新建中卫奶牛场项目和阜南奶牛场项目

2020 年 12 月，光明乳业举行了第六届董事会第五十一次会议，审议同意了光明牧业有限公司在宁夏中卫市沙坡头区投资 461 亿元筹建奶牛场。企业名称：中卫光明生态示范牧场有限公司（以最终工商登记核准为准）；注册资本：人民币 25 亿元。

会议还同意了光明牧业有限公司在安徽阜阳市阜南县投资 355 亿元筹建奶牛场。企业名称：阜阳光明生态示范牧场有限公司（以最终工商登记核准为准）；注册资本：人民币 17 亿元。

此外，董事会还一同审议通过了光明牧业有限公司投资 988132 万元扩建黑龙江齐齐哈尔市富裕县哈川牧场的议案。

君乐宝乳业集团

万头奶牛牧场在邯郸开工建设

2020 年 3 月，君乐宝乳业集团在邯郸市大名县投资的邯郸君乐宝乳业有限公司液态奶工厂和万头奶牛牧场项目正式开工建设。

两大项目总投资 94 亿元，建成后可实现年销售收入约 20 亿元。其中，牧场项目占地面积 13476 亩，设计存栏 12000 头奶牛，年产 80000 吨鲜牛奶。

全智能化未来家庭示范牧场在石家庄开工建设

2020 年 7 月，君乐宝全智能化未来家庭示范牧场在石家庄市赞皇县开工建设，计划总投资 7000 万元，设计奶牛存栏 1500 头。建成达产后，年产值 4000 余万元，利润 1200 万元。

该项目由君乐宝乳业集团与北京奥耐尔共同投资兴建，将颠覆传统牧场建设模式，打造真正意义的全机器人饲养、全机器人挤奶、全智能化管理，世界一流的智慧家庭示范牧场。建成后奶牛产奶量可提高 10%-15%，与传统牧场相比，用人由 35 人降低到 10 人，单头奶牛年综合收益提高 20%。

中垦乳业

6 万头奶牛智慧生态牧场在陕西定边奠基

2020 年 3 月，中垦乳业与陕西省定边县人民政府举行了中垦乳业定边 6 万头奶牛智慧生态牧场项目签约仪式。6 月份，该项目正式奠基，开工建设。

项目总投资 22 亿元，共规划养殖 6 万头奶牛，按照总体规划、分布实施的原则进行建设，具有养殖规模大、良种化程度高、生产机械化水平高等特点。其中，一期建设规模为 15 万头，基础牛群 7000 头，主要从澳大利亚、新西兰引进优良荷斯坦奶牛，总投资约 6 亿元。

天润乳业

与新疆巴楚县签订奶牛养殖项目战略合作协议

2020 年 10 月，天润乳业与与巴楚县人民政府签订了奶牛养殖项目战略合作协议。巴楚县人民政府按照公司奶牛养殖需要，设计和建设规模 5000 头标准化奶牛养殖示范项目及配套附属设施，并租赁给天润乳业使用。

在合作方式上，巴楚县人民政府提供设施农业用地、配套饲草料基地、基础设施及附属配套设施，天润乳业租赁、投入生物性资产并负责生产和经营管理。项目的建设期限为 2021 年 1-12 月。

在投资建设内容方面，巴楚县人民政府投资建设管理办公区、辅助生产区、奶牛生产区、粪污处理区、消防管网等，预计投资额为 9000 万元；天润乳业投资 5000 头奶牛生物性资产和养殖所需流动资金。

认养一头牛

山东牧场奠基

2020 年 10 月，认养一头牛举行了山东牧场奠基仪式，计划建设一处 14000 头标准化奶牛养殖基地，将引进荷斯坦奶牛和英国皇家娟姗奶牛，开启高端牛奶新纪元。

其实，早在认养一头牛品牌成立前夕，创始人徐晓波就引进了 6000 头澳洲进口荷斯坦奶牛，并斥资 46 亿建立了首座现代化牧场。截至目前，认养一头牛已经建设并投产 7 座现代化牧场、6 万头澳洲荷斯坦奶牛，分别分布于河北、黑龙江等地。

计划在科左后旗建设乳业产业园

2020 年 12 月，认养一头牛与通辽市人民政府、科左后旗人民政府举行了乳业产业园项目战略合作签约仪式。

该项目总投资 50 亿元，规划在科左后旗建设乳业产业园项目。项目分三期建设，计划一期建设存栏奶牛 6 万头以上的奶源基地；二期配套建设年产 20 万吨反刍饲料加工厂；三期建设乳粉生产样板工厂和示范基地，打造全链条奶牛产业，推动科左后旗乃至通辽市奶业振兴。项目全部建成后，年产值预计达到 60 亿元，带动相关产业 100 亿元以上

佳宝乳业

在济南建万头生态牧场

2020 年 2 月，佳宝乳业在济南市长清区的生态牧场建设项目正式开工建设。该生态牧场总投资 41 亿元，设计养殖规模 11000 头，预计全年实现生产生鲜乳 54 万吨。

这是佳宝乳业为加快企业发展，保障可控自有奶源供应，确保乳品质量安全，优化整合养殖资源的一个重要投资项目。

瑞源乳业

与新疆田苗农业合力打造万头生态养殖基地

2020 年 4 月，由瑞源乳业与新疆天苗农业有限公司合力打造的新疆万瑞和牧业有限公司生态有机体验观光牧场万头生态养殖基地建设项目正式开工建设。

该项目位于新疆和静县古尔温苏门奶牛场，占地面积 5800 亩。项目划分为奶牛养殖区、饲料种植区、水面游乐区、牧场风光展示区、有机采摘区、亲子活动区等十三个区域，是集种植、养殖、工业和休闲 旅游 为一体的生态有机体验观光牧场，投资总额高达 36 亿元，预计于 2021 年 12 月建成投产。

优然牧业

与内蒙古土左旗签约万头奶牛养殖示范牧场项目

2020 年 6 月，优然牧业与内蒙古土左旗人民政府签约万头奶牛养殖示范牧场项目。

该项目分三处建设：一是在善岱镇建设一座存栏 10000 头规模的现代化奶牛养殖示范牧场，约 1130 亩，单座牧场投资总额约 44 亿元；二是在塔布赛乡铁帽村南建设一座存栏 6000 头规模的现代化奶牛养殖示范牧场，约 960 亩，投资总额约 27 亿元；三是在毕克齐镇小里堡村南建设一座存栏 12000 头集生产、参观为一体的现代化奶牛养殖示范牧场，约 1530 亩，投资总额约 57 亿元。

与合肥长丰签署新建奶牛牧场合作协议

2020 年 10 月，优然牧业与合肥长丰县人民政府签署了新建奶牛牧场合作协议。

该新建奶牛牧场是一座存栏 4300 头奶牛的高产示范牧场，优然牧业计划投资 21 亿元，项目主打智能化、环保化、资源化、良种化养殖。牧场将引进国外优良奶牛品种，实现品种优良化；配备牛粪有机肥处理工艺，实现养殖零污染；配套种植用地，实现种养结合和养殖废弃物资源化利用。

万头高产奶牛示范项目在潍坊开工

2020 年11月，潍坊•优然牧业万头高产奶牛示范项目分别在潍坊滨海、寿光举行开工仪式。

其中，滨海区项目总投资超过 53 亿元，占地 3800 亩，整体规划为 12000 头全群奶牛；寿光区总投资 53 亿元，总建筑面积约 18 万平方米，奶牛存栏量约 1 万头，可年产优质原料奶 8 万吨。

原生态牧业

为飞鹤建 第 11 个专属奶源供应牧场

2020 年 6 月，黑龙江瑞弘达牧业有限公司万头奶牛标准化规模养殖基地建设项目在黑龙江省齐齐哈尔市泰来县正式开工建设。这是原生态牧业建设的第 11 个飞鹤专属奶源供应牧场，可为飞鹤（泰来）乳品有限公司提供安全、优质、充足的奶源。

该项目总投资 54 亿元，设计存栏奶牛 12 万头，总占地面积 6676 万平方米，项目达产后可年产鲜奶 76 万吨，实现销售收入 32 亿元。

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2021-10-25故事链——种草营销

网络和现实的区别。
1、认养一头牛App是一款通过互联网平台提供给用户进行虚拟的牛认养体验，用户可以在App上选择自己喜欢的牛，支付认养费用后获得一定的收益并获得对应的认养证书等虚拟物品，这种方式通常被称为互联网+农业，旨在为城市居民提供参与农业生产和了解食品生产过程的机会。
2、真正的认养一头牛则是指实际意义上投入资金和精力，在农场或畜牧基地中购买一头活体牛，并承担此牛的饲养、喂养、治疗等责任，这种方式通常需要实地前往农场或畜牧基地进行操作，也能够深入地了解农业生产过程。

有没有知道“认养一头牛”纯牛奶怎么样

麦克卢汉：媒介技术决定传播形式和内容。
社交媒体时代，品牌增长不是霸占用户心智，而是不断制造“被链接”的可能，而故事就是最佳的链接工具。

所谓的「故事链」，就用故事制造品牌与用户之间的链接。
企业的经营目标就是创造故事，把现实里的用户链接到故事场里，成为故事里的角色，帮助企业一起推进故事的发展。

「故事链」的优势有：
打破市场瓶颈！用故事来颠覆顾客的选购坐标系，推翻对手的游戏规则，创造更大的市场空间。
降低营销成本！用故事，降低传播成本和沟通成本。
形成流量复利！故事让流量以内容形态沉淀下来。不断累积长尾流量，最终实现流量的复利。

用故事锚来锚定品牌的战略核心，用元剧本把品牌信息做故事化改造，用角色链将用户卷入其中，用戏剧符制造故事的视觉代入感。故事锚、元剧本、角色链、戏剧符，构成了一个以故事为核心的用户链条。

品牌案例：「认养一头牛」案例。
1、故事锚：把“养牛”当做品牌的核心战略，不生产牛奶，只是替用户饲养奶牛；
2、元剧本：故事化一个商业模式，发起“百万家庭认养计划”；
3、角色链：推出“认养星推官”和“牛人故事”计划，壮大角色配置，推广商业故事；
4、戏剧符：品牌 IP“一头”有代入感，让用户有亲近和触摸的欲望。

品牌理论：
USP 理论：产品要提炼出一个核心卖点，方便消费者记忆。例如：充电 5 分钟，通话 2 小时。
定位理论：人们无法记住第二名之外的东西，所以品牌要在消费者心里占据一个优势位置。例如：“青花郎,中国两大酱香白酒之一”。
超级符号理论：找到一个人类社会共有的记忆符号，把它用在品牌之上，让看到的人一下子就能认出来。例如，固安工业园区，“我爱北京天安门正南 50 公里”，把“天安门”作为记忆的“超级符号”。

区别：
中心化媒介时代，广告信息的传播路径是“点—面”，更侧重“播”，消费者被动接收；过去，我们把消费者的注意力当成必须争夺的资源，我们的营销思路是霸占用户、驯化用户。
去中心化媒介时代，广告信的传播路径是“点—点”，更侧重“传”，用户主动参与。现在，用尊重用户的方式去赢得用户，链接用户。品牌增长不止要霸占用户心智，也要不断制造“被链接”的可能。

社交媒体时代的增长逻辑变成了：驱动节点，链接用户。想尽一切方式驱动节点的传播，让节点与节点之间连接成群落，赋予群落独有的文化内核，进而渗透到大众人群。

所谓品牌增长，用故事链接越来越多的用户。

地产品牌故事链：
案例：万科品牌：不断探索，无限可能的品牌诉求。
故事锚：万事皆可，就是我们。与所有怀着年轻之心的人们一样，万科相信，年轻无限可能！
元剧本：各自领域“就是一根筋”地坚持到底、热爱到底、刚到底的态度。
角色链：灵魂人物、老业主、圈层KOL、设计师、合作方、业内专家、物业人……
戏剧符：万科筋厂，就是“一根筋”。

认养1头牛app什么时候出的

不如蒙牛和伊利的纯牛奶，体现在以下几点：

1、从评价上看

蒙牛和伊利作为享誉多年的大品牌，消费者基本对这两个品牌的纯牛奶基本都是好评；而认养一头牛纯牛奶，很多人评价奶味淡，不好喝。

2、从价格上看

250ml24盒规格的认养一头牛纯牛奶，市场售价约为99元；同等规格容量蒙牛和伊利的纯牛奶，售价在76元~150元不等，相比之下可选性比较多。

3、从知名度上看

认养一头牛纯牛奶属于近几年在网络上才兴起的品牌，很多人根本没有听过这个品牌，所以比起蒙牛和伊利的纯牛奶，它的知名度并不是很高。

认养一头牛的产品——娟姗纯牛奶

娟姗纯牛奶是认养一头牛2021年推出的高端型明星产品，其中的娟姗牛源自英国的娟姗岛，1763年起英国专门颁布法令给予保护，以保持其血统纯正。

为此，认养一头牛引进3000多头拥有血统证明的娟姗牛，打造娟姗牛专属牧场，并抽调精英团队进行专业管理，最终呈现出每100ml娟姗纯牛奶含有乳蛋白38g，乳脂50g，钙含量120mg的优越品质，奶香浓郁，入口清甜顺滑，加热至60°C ，更能品味出娟姗奶的浓郁纯香。

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认养1头牛是第三方机构非法冒用品牌认养一头牛成立的APP。认养一头牛公司于2022年10月报警并发布官方声明，公司从未设立APP，截止到2023年3月30日，暂无资料显示APP的上线时间。
认养一头牛，是2016年10月在杭州正式创立的乳业品牌，现已发展成集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。

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