永久自行车11年累亏3亿

欲借助中路股份（600818SH）上市的膜法世家不成想栽了跟头，上市计划成为泡影。两位主角还在重组失败之后惹来“一身腥”。

近日，中路集团披露终止重组方案的公告。公司终止以发行股份和支付现金相结合的方式购买上海悦目（旗下有膜法世家、沁香百萃、爱唯施等多个品牌）100%股权，终止向其他不超过 10 名特定投资者募集配套资金不超过 1482亿元。

而16个月前，中路股份高调发布收购预案，准备以55亿元高价收购上海悦目100%股权，与之相对，上海悦目则做出将在2018年实现不低于4亿元的净利润业绩承诺。这场“海誓山盟”般的交易当时被业内戏称为2018年开年第一豪赌，2019年却以中路股份终止收购收场。

收购资产谋求转型已不通

中路股份连续亏损11年，最后寄希望于收购资产谋求转型的快捷之路，而非自身主营业务转型。

2018年中路股份主营业务主要分为四大板块，分别是上海永久自行车、中路实业的保龄球产业、高空风能的能源技术产业（主要从事于能源技术研究与开发、风能原动设备制造与销售、货物和技术进出口、信息系统集成服务与咨询服务等）以及英内物联产业（包括RFID铝蚀刻天线、标签和智能卡的研发、生产和销售）等。

年报显示，2018年永久公司实现销售收入417亿元，同比减少966%，净利润1044万元，同比增加24570%；中路实业实现销售收入为4479万元，同比增加4807%，净利润亏损593万元，同比增加12118%；高空风能板块销售收入情况与2017年相同，均为零收入，2018年净亏损2,416万元，亏损同比增加387%；英内物联作为2018年新增板块，实现营业收入29,421万元，净利润 3,606万元。

而此次收购中，中路股份的股东及法人陈荣同时也是上海悦目持股25%的第三大股东，因此有投资者认为这是陈容在利用中路股份为其以后的资本铺路，并非想把中路做大做强。

上海悦目主要从事护肤品的研发、生产和销售，九成以上的收入主要来“膜法世家”的面膜销售。可以说，膜法世家即代表着上海悦目。

数据显示，上海悦目2016年、2017年，分别实现营业收入568亿元、94亿元；净利润分别为932353万元、273亿元，2017年同比增长200%，发展势头十分强劲。反观中路股份2016年和2017年净亏损分别为355803万元和224516万元，被上海悦目远远甩在身后。所以再看2018年的“化妆品豪赌门”，实质是上海悦目的一次借壳上市。

线上优势已失又遇借壳失败

中路股份在2017年10月19日发布停牌申请，2018年1月19日，发布收购预案。预案称中路股份将以55亿元收购上海悦目100%股权，上海悦目则做出在2018年实现净利润不低于4亿元的业绩承诺。而根据2017年上海悦目200%的净利润增幅来看，2018年实现4亿元净利润确实轻而易举。

但根据关联报告书显示，上海悦目2018年上半年归母净利润为932353万元，仅完成不足四分之一的承诺业绩。

2018年11月8日，中路股份调整收购草案，将标的资产上海悦目的交易作价由55亿元调整为40亿元，下调2727%。上海悦目的业绩承诺下调为不低于28亿元的净利润，下调了30%。

同款产品线上次于线下

此前，膜法世家作为上海悦目的主打产品，采用的线上+线下，以线上为主销售模式。但随着面膜市场竞争激烈以及电商红利已呈逐渐减少的趋势影响，膜法世家的线上优势已大不如前。

根据天猫交易平台显示，2018年膜法世家的双十一的销售金额位居天猫美妆品牌单店销量排行榜的第9位，而2017年双十一却是排名第一。

线上优势已去，又经历借壳上市失败，可以说屋漏偏逢连夜雨。

但查阅资料发现，膜法世家好像并不十分在意，签约新代言人，增强广告推广，建设线下渠道，展现出积极自救的姿态。

自营模式分为加盟店（即老板是投资的人）和公司直营店（即老板是上海悦目），两中店铺统称膜法世家体验店。

销售人员称：“膜法世家体验店的经营方式并非简单售卖化妆品，其盈利方式更向美容院靠拢，客户在本店购买护肤品后，可以寄存在本店，在本店定期进行皮肤护理时使用，工作人员与客户建立一种“朋友”关系，以客带客，来实现店铺的盈利。”

销售人员说：“体验店和网上旗舰店的货物是不一样的，体验店走高端路线，网上或者超市里都比较便宜，商品名字也会有些许出入。而且有些货品只有实体店才有。旗舰店与实体店都有的产品，旗舰店购买的使用感也会差一些。”

有业内人士表示，品牌建设的关键期将不同渠道的产品分为三六九等，膜法世家品牌建设之路道阻且长。

你见过哪些让你感到不舒服的广告？

长话短说，品牌策划一般包含下面这几个重要部分：

第1步：前期市场调查，分析竞品、消费者、市场，了解品牌背景，梳理品牌信息。

第2步：品牌战略规划，包括品牌定位，品牌形象塑造（品牌命名、品牌口号、品牌故事、品牌文化），商业模式，盈利模式，产品规划等。

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4品牌营销策划，通过4P理论，在产品、价格、渠道、推广上对品牌进行策略规划，帮助品牌更好地实现落地，占领市场份额。

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众所周知，如今各种各样的广告充斥着我们的生活，各种广告创意满天飞。广告最初的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思，现今被广泛的运用到各行各业。那么有没有一些广告让你觉得烦不胜烦呢。我有，好多，下面给大家说说我见过的奇葩的广告。

挖掘机广告

你一定听说过这个响亮的广告：挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔……蓝翔的广告我不讨厌，因为蓝翔真的很有实力。人家靠品质取胜。但是我真的忍不了一遍又一遍的来。这个广告在山东卫视出现的频率之高令人发指，洗脑程度堪比脑白金。从小听到大的结果是随口就能背出完整的广告词……

作为山东人，不会开两下挖掘机，你都不好意思出门见人。

不孕不育广告

我记得我曾经在公交车上看到过关于不孕不育的广告，现在的广告真是让我觉得无底线。而且还是天天播，我听得都要吐了。而且车上那些广告，还请来当地主持人助阵。记得以前有个广告，也是关于不孕不育的，有句台词“我终于当上爸爸了！拥有亲生孩子不再是梦！”这都是什么啊。孩子都能背得滚瓜烂熟了。这么难以启齿的话题，如今大街小巷都是这个。

无痛人流的广告

这个更是毁三观无下限。广告中一个男的在手术室外边等着，女的一会出来了，说一点都不痛。这都什么啊，这是鼓励人去做人流吗？而且有的医院对学生还有各种福利优惠。

急支糖浆

一个金钱豹凶神恶煞地追逐一个全身只穿着内衣披块白纱就跑到森林里的女孩，女孩一边跑还一边大叫：为什么追我？结果那豹子更绝，张嘴来了一句：我要××急支糖浆……此广告这么多年了，想起来还是觉得非常无语！

boss直聘

这个广告是令很多人感到恶心的广告，广告模仿球迷为球队拉横幅呐喊加油助威的，但是起到的效果极差。不仅嘈杂而且还循环播放，让人看了头都要炸了。广告拍出来的效果有种同仇敌忾、声嘶力竭的状态，活脱脱就像一群传销组织的核心骨干。

电梯广告

有一次去朋友家，居然看到伟哥的广告堂而皇之的挂到小区电梯里，这种骚操作真是活久见。先不聊厂家是不是本着“只要我不尴尬，尴尬的就是别人”的态度尬聊。也不谈搭乘电梯时，怎样应对来自四五岁小朋友的“爸爸，什么是伟哥？”灵魂拷问。只是想知道搞出这策划案的人，受过什么刺激才能让脑回路长的如此惊奇。版权申明不挂在药店门口，挂小区电梯里是几个意思？？这骚操作杀伤力不大，侮辱性极强啊

以上就是我见到过的很不舒心的广告，希望这些广告团队长点心吧，太尬了，你不尴尬我都尴尬。

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