从去年开始，就有人在唱烂竞价。2022年，竞价还能做吗？你能做多久？没有发展前景的一年？
我想这大概是很多竞拍者想知道的问题。多年来，竞价长期处于竞价推广的“霸主”地位。虽然国内有很多搜索引擎，但是至今没有一个超过竞价排名。
但是今年随着流量趋势的改变，信息流的诞生，短视频的兴起，竞价的流量确实被瓜分了不少。
这也导致大部分人效果变差，成本上升，质量变差。
但有一点是毋庸置疑的:竞标远非不可能。因为投标赢在成熟，基础扎实！
作为招投标行业的老鸟，可以肯定的说，目前为止还没有人能取代招投标。只要用户有搜索需求，竞价广告可以屹立不倒，但玩法肯定会变。
你可能会说，既然这样，为什么现在大家都说竞价效果特别差？
其实很好理解。从二八定律来看，1000人投标，其中800人工作不好，在网上吐槽；同时有100人跟360竞价。同样的比例，有80个人成绩不好，也在网上吐槽。你看，同样的比例产生不同的音量。现在越是吐槽成绩差的人，恰恰证明了越是竞价的人，越是离不开竞价的人。全年开户数据足以证明。
既然这么多人用，为什么别人的效果好，我的不行？
这是因为很多投标人往往会陷入一个误区:认为投标推广就是写创意，做策划，调标书，加文字，拒绝文字。这些都是机械化操作，根本不需要费心思考，也不需要花时间去学习。
但其实如果你的想法是对的，为什么账号没有达到你想要的效果？
效果并不好。原因是什么？
平台已经不是一个靠排名来获取线索的时代了，但是大部分人还是用排名的思路去尝试优化。平台的规则更新了几次，但你的优化方向还是几年前的。就好像，美容院门口“男人止步”。如果来错了地方，平台是不会带你去玩的。
就目前的市场而言，仍然没有一种模式可以替代搜索引擎覆盖它所能锁定的受众。在未来的网络营销市场中，搜索引擎虽然不再独霸天下，但也不会消亡，它将成为网络营销的一个分支，利用自身的特点发挥应有的作用。
那么，如何应对才能顺利度过搜索引擎的休克期呢？
1.精细化管理
竞价是一个系统工程，展示、点击、咨询、转化，任何一个环节都不能忽略。想要在现在的环境下比别人做得更好，就必须以细节取胜。简单的玩法只会让你事半功倍。
账户精细化管理应以结果为导向。注重账户结构、关键词优化、精细化流量控制，学会从账户的高度制定优化策略并执行。
2.改善用户体验。
今年，我们不仅颁布了“炸弹禁令”，严格限制曾经肆虐登陆页面的各类弹窗，还一口气推出了六大新算法，从“飓风”到“雷霆”，都是为了保证搜索用户的体验。
映射到竞价推广，企业主要做的是加强关键词与创意、创意与登陆页面的关联，提升登陆页面的用户浏览体验。
3.控制流量
竞价就是花钱买流量，控制流量，这才是王道。不要盲目抢流量，要知道哪些流量值得抢，哪些流量应该放弃。
做好关键词转化效果统计，有助于你避免一些无效流量。有流量没有转化的关键词，需要收藏；有转化流量少的关键词，需要重；有流量和转化的关键词，要优化。
例如，两天前，奚梦瑶的t台在维密秀上摔倒，引起了一股热流。如果你是B2B汽车公司，这个热流量适合你抢吗？抢有什么用？
4.提高转化率。
任何营销模式的最终目的都是创造收益，所以转型很重要。
作为流量的载体，落地页是我们不可忽视的因素。做好登陆页面的优化，了解访客需求，撰写攻击性文案；合理布局，设置转化通道；不断分析优化客服话术。只有做好这些细节，才能更好的承载流量，实现转化率的最大化。
当你身处一个环境，无力改变时，你只能努力改变自己去适应它，这样才不会被淘汰。曾经辉煌的搜索引擎营销，现在值得珍惜，将来也不会消亡。我们要做的是了解过去，把握现在，展望未来。
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