搜索引擎优化和搜索引擎竞价排名关系

如何提高搜索引擎竞价排名顺序？

竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。以少量的投入，为企业带来大量的潜在客户，有效提高企业的销售额和品牌知名度。

竞价价格根据给企业带来的潜在客户访问量来收取，企业可以灵活控制网络推广投入，获取最大回报。那么是什么决定了搜索竞价排名的顺序呢？

一、搜索引擎竞价排名和自然排名

如果要做竞价推广，首先要明白竞价排名和自然排名的区别。那么，我们就从网站运营的角度来说说两者的区别吧。

竞价排名是什么？

竞价其实就是花钱在网上打广告，类似于电视或者报纸上打广告。竞价是根据关键词的竞争程度来决定竞价的价格。竞争越激烈的关键词，竞价越多，价格越高。反而价格更便宜。比如“培训”这个关键词竞争很大，所以竞价比较高，而“徐小桃”这个网站名称是唯一的，所以竞争很低，价格便宜。

根据商家相关关键词做竞价排名。另外，竞价的成本比较高，一旦不做了，网站的排名也会下降，而且不会长久稳定。但是短期来看，关键词竞价的效果还是不错的，但是长期来看，效果并不是特别稳定。当然最好两个都做，sem和seo一起做。

2.什么是自然排名？

自然排名就是利用博客、论坛、链接等手段进行推广，然后让关键词自然排名到前几页。相比竞价排名，自然排名肯定耗时较长，但相对稳定，后期效果相对明显。不会像竞价一样。一旦不做竞价排名，就会掉。现在越来越多的企业在尝试做自然排名。

竞价和自然排名各有利弊。选择的时候要根据自己的情况来决定。不能盲目决定做竞价还是自然排名。

二、竞价排名如何操作

具体做法大致如下:企业广告主在购买服务后，提交一定数量的关键词，按照排名=质量得分*出价的原则，对购买了同一关键词的网站进行不同顺序的排名，出现在网民相应的搜索结果中。

用户需要浏览分类目录或者输入关键词找到自己想要的信息，这是一个对用户进行排序和筛选的过程，所以这些用户是最有针对性的。竞价服务将根据系统对分类目录和关键词一键自动给出的初始竞价价格进行竞价，提交的竞价信息可能出现在指定分类目录和关键词的最前面，并获得显示的机会供网民点击访问。

3.搜索引擎竞价排名有什么特点？

竞价的基本特点是按点击付费。如果一个广告出现在搜索结果中，没有被用户点击，则不收取广告费。在相同关键词的广告中，支付最高点击价格的广告排名第一，其他位置也按照排名=质量分*出价的原则确定广告的排名位置。

在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下:

1.按效果付费，广告费用相对较低。

2.广告出现在搜索结果页面，与用户检索到的内容高度相关，增加了广告的相关性。

3.竞价广告出现在搜索结果的顶部，容易引起用户的注意和点击，所以效果显著。

4.搜索引擎的自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其是对于自然排名效果不好的网站。竞价排名可以弥补这个劣势。

5.广告商可以控制他们的广告价格和费用。

6.广告主可以对用户点击广告数据进行统计分析。

4.搜索引擎竞价排名有哪些弊端？

1.竞价排名会很贵，特别是对于希望开拓国际市场的中国企业。他们需要在英文搜索引擎上与国际厂商竞争，在价格都以美元计算的竞争中，他们显然处于或多或少的劣势。有些企业刚开始可能没什么感觉，但是随着竞争网站越来越多，为了留在顶端，不得不增加数量。比如在谷歌上有些关键词的点击费用是20 ~ 30美元/次。在这个价位上，企业开始亏损，而回报率却没有相应提高。

2.竞价排名只能是临时措施。你不可能有足够的预算来年复一年的支付广告费，而一旦广告费停止，所有的搜索引擎流量自然会消失。

3.竞价排名的撒网太有限，定向关键词因为登陆页面的限制也有限。无法应对更大范围的关键词搜索，否则要花费巨额广告费。

4.竞价排名会遇到竞争对手的恶意点击，消耗你的广告资金。这种现象在中国很严重，在美国很普遍。举个例子，一家美国公司在印度雇佣10个人，每天点击你的广告100次，足以消耗你的钱。根据马博客收集的数据，2006年7月，美国公司在针对谷歌广告客户的集体诉讼中提供了点击欺诈的数据分析，索赔高达9000万美元。

5.目前国内能够承接英文搜索引擎的广告公司普遍缺乏英文竞价广告的运营经验，也没有谷歌、雅虎颁发的适应英文广告的专业证书。在美国，除了Google，Yahoo，还有2006年5月刚刚起步的MSN，还有竞价排名。只有一个搜索引擎效果有限，三个引擎的用户和竞争都不一样，确实需要一个好的公司对它们进行广告的统筹管理。因此，竞价排名广告是一种具有挑战性的国际营销工具，需要妥善管理、精心策划和研究。这方面可以参考马的博客《竞价关键词和调价的技巧与策略》。

第五，好时机影响搜索引擎竞价排名。

按照徐小刀的理解，竞价排名的时机一般在几种情况下:

1.之前搜索引擎优化的效果没有出现或者只是部分出现。为了让网站尽快投产，竞价排名是相对可控的广告支出。通过竞价排名的点击，可以为搜索引擎优化提供参考数据。

2.在搜索引擎优化效果显现后的一个适当时期，可以同步投放竞价排名的广告。这个时期一般是在节假日，比如圣诞节到春节的旺季。当网站举办短期推广活动时，使用SEO可能就来不及了。这时候用竞价排名是个好方法。但像“双十一”这样的词很少，商家几乎不可能做到。

3.使用SEO做出努力后，如果一些核心关键词仍然无法获得更好的位置，那么就需要使用竞价排名作为补充，避免失去重要的潜在消费者。

4.当搜索引擎自然波动的时候，如果一些核心关键词的自然排名下降，这个时候就用竞价排名来弥补。等到下一轮SEO工作后自然排名又上去了，再去掉竞价排名，节约成本。这样可以稳定网站的业务量，对各方都有好处。

5.如果网站资金充足，可以同时进行。自然排名和竞价排名同时出现并不会降低推广效果，会有一加一大于二的更好效果。

6.因为搜索引擎公司的规则和限制，有些关键词是不开放竞价排名的，比如品牌关键词。这个时候只能用SEO的方法来推广这些特殊的关键词。

7.如果是一个新的网络销售项目，不确定是否可行，也不清楚市场的大小，竞价排名对于这些实验项目来说会是一个很好的市场调研方法。

一般来说，竞价的排名顺序与用户的竞价和关键词的质量有关。同等质量下，谁出价最高，谁排名就高。在同样的价格下，谁提供的质量最高，谁的排名就越高。竞争相同职位且质量较高的用户将需要支付较低的价格。所以，如何提高网站质量，很大程度上影响着广告主的投入。