来源:深蓝财经
作者:深蓝财经
显然，网民在搜索“茅台”和“国窖”，结果是听了华三的广告。一气之下，贵州茅台和泸州老窖将华三告上了法庭。
一
这位葡萄酒行业巨头愤怒地抱怨自己听信了华三的话。
青海春天董事长研发的花酒问世以来，这款产品因其高昂的价格和神秘的发展故事而备受关注。但随着听花酒的火起来，发现在某搜索引擎中，输入“茅台”、“国窖”、“国窖1573”等关键词得到的搜索结果都是“听花酒”的广告。
由于仿真度高，对于对互联网不那么熟悉的用户来说，显然很难辨别这种侵占品牌名称的搜索陷阱的真伪。今年3月，贵州茅台和泸州老窖股份有限公司宣布，以侵犯商标权和不正当竞争纠纷向宜宾中院起诉汀三九。
据了解，贵州茅台在诉讼中指出，将“茅台”输入某搜索引擎后，搜索结果页面出现了“听花酒”的广告。经查询，华庭酒业是华庭葡萄酒的广告客户，贵州茅台和华庭酒业为同一经营者。华庭酒业在推广高端新酒的商业行为中，将其注册商标“茅台”作为搜索关键词进行广告宣传，不当附加了贵州茅台产品的知名度和美誉度。
泸州老窖股份有限公司的诉状显示，2021年9月，该公司发现华庭酒业未经许可，在某搜索引擎的推广服务中使用“国窖”、“国窖1573”作为关键词，对其新产品华庭酒进行商业推广，定位为高端白酒，可分为浓香型白酒和酱香型白酒。华庭酒业不当利用泸州老窖股份有限公司商标的高知名度和“国窖1573”产品在高端白酒市场的竞争优势，吸引网络用户点击其广告以增加浏览和交易机会，侵犯了泸州老窖股份有限公司注册商标专用权，同时构成不正当竞争。
公开信息显示，宜宾中院于5月9日宣布对上述两起诉讼进行立案。泸州老窖股份有限公司品牌管理中心告诉深蓝财经:“这个诉讼是为了正常维权。目前案件已经进入司法程序，一切以法院判决为准。”
2
炒作上位，中央媒体广告引发争议。
2021年下半年，在茅台、五粮液等白酒企业主导的高端白酒市场，诞生了听花酒恒空。这款酒自诞生以来，就因其独特的营销手法而引起市场热议。其背后的上市公司青海春天也因为汀花酒的问世，50天暴涨超100%，市值一举增加超50亿元。
官网介绍显示，清海春天董事长张雪峰是汀三酒的总设计师。关于这款酒的神秘故事也是由张雪峰开始的。
据报道，有一天，在研发华三葡萄酒的过程中，张雪峰在实验室里睡着了。那天晚上，他梦见自己在雪山上寻找。在梦里，一个白胡子老头向我走来，挥去尘土，在手心写了一个“活”字。醒来后，张雪峰以为老人就是那位老先生。而且他认为道教有“生津养生”之说，梦里的“生”字就是舌头上的水，也就是唾液。受此启发，张雪峰带领团队经过3091次试制和方案调整，最终于2020年底生产出了华庭“金圣酒”。
除了分泌唾液，听华三音乐还有很多作用。根据花酒公布的《饮用花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》，连续饮用7天，免疫指数、深度睡眠比例、男性机能指数均有不同程度的提高。
人们常说，命运中一切事物的价格都是被悄悄安排好的，像听华三这种有传奇背景的产品自然有价格，而且贵。标准价5860元/瓶；精品价格58600元/瓶。
除了产品神秘的研发过程，也是听华三快速进军高端市场的重要原因。包括中央电视台和人民日报在内的中央媒体都参与了华三的营销活动。
今年大年初六，女足亚洲杯决赛当晚，听花酒在央视体育频道插播了两个60秒的广告。据资料显示，体育频道30秒广告特辑的价格将在500万到1000万。
2022年1月20日出版的《人民日报》以整版篇幅刊登了《华庭葡萄酒创新获利技术》。据悉，听花酒还入选了人民日报的“品牌强化计划”。
5月11日，某中央媒体官方微信发布推广文章介绍花酒，文章称:提出新的酿造理论。从白酒对人体的影响出发，传统白酒只是激活交感神经，给人体带来伤害。听华三不仅能激活交感神经，还能激活副交感神经，减少酒精对人体的危害。并形成和完善了“减害增利”的系统理论研究，这是酿酒理论的进步。
同时，在这篇文章中还提到“为保证健康饮用价值目标的实现，企业参照食品科学领域的研究方法，设计并实施了系统的数据指标验证，以指导葡萄酒的酿造和评价。花卉实验室设计并实现了成年男女人群的饮酒测试研究。连续饮用50毫升花酒7-14天，对测试人群饮用前后的多项数据指标进行测试分析。数据显示，两组人群的免疫指标、男女性功能、深度睡眠比例均有明显改善。”
后由于有自媒体质疑广告涉嫌违规，
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