系统优化内容

SEO是任何SEO策略的关键部分。没有内容，网站无法在搜索引擎中排名。所以，高质量内容的撰写和整理是必不可少的！这最后的指南涵盖了内容搜索引擎优化最重要的领域。如果你想了解如何创建排名内容，请继续阅读。

什么是内容SEO？

SEO是指创造能够帮助网页在搜索引擎中排名靠前的内容，包括所有与网站内容的写作和结构相关的内容。要生成让网站排名靠前的内容，需要考虑三个主要因素:关键词策略、网站结构和文案。

内容搜索引擎优化非常重要。搜索引擎会读取网站，所以网站上使用的词决定了网站是否会在其结果页中排名。当然，网站要精心设计，要有优秀的用户界面，还要包含所有让网站在搜索引擎中排名靠前的技术资料。但是，如果没有高质量的内容，网站就无法在搜索引擎中获得机会。

1.关键词研究

关键词研究基本上是一个步骤，你要创建一个广泛的关键字列表来排名。每一个内容SEO策略都应该从关键词研究开始，因为如果你想产生流量，你必须知道受众在搜索什么。关键词研究可以帮助你发现你应该排名的条款。

关键词研究包括四个步骤:

首先，写下企业使命；

接下来，列出所有你想找的关键词；

看搜索意图；

最后，为所有这些关键词创建一个登陆页面；

如果你对关键词做了适当的研究，你应该对人们使用的术语和他们想要找到页面的术语有清楚的了解。这个概述将作为在网站上撰写内容的指南。

关键词研究的重要性

适当的关键词研究将清楚地解释受众使用哪些搜索术语。这是至关重要的。在Yoast，我们经常遇到客户在谈论他们的产品时使用特定的词语，而他们的客户使用完全不同的词语。为人们不用的词优化SEO内容没有任何意义。适当的关键词研究可以确保你使用与目标受众相同的词。因此，它使得优化网站的整个工作是值得的。

还有关键词。

我们倾向于一直使用“关键词”这个词，但这并不意味着它必须只是一个词。

长尾关键词

搜索词越长，单词的排名就越容易。更具体的关键词通常被称为长尾关键词。长尾更具体，更关注小众市场。

有多少个关键词？

很难给出关键词的准确数量。还是那句话，很简单:你只需要有很多——你就能拿出很多。1000多个关键词可能太多了！

即使你是一个小企业，你可能最终会有数百个关键词。但是您不必一次为所有这些页面创建页面。拥有像WordPress这样的内容管理系统的好处是，你可以逐步添加内容。考虑一下哪些关键词你想马上排名，哪些关键词不是马上重要。优先考虑和计划内容的创建。

头还是尾

对关键词进行分类是必不可少的。有些关键词很常见，很有竞争力，有些则是长尾关键词。确定哪些是最关键的高层次关键词，能给网站带来足够的流量，最适合做业务。你可能只需要为你的业务选择其中几个常用关键词，其余的就少多了。在下一节，我们将提供更多关于长尾关键词的深入信息。

侧重于最常用关键词的SEO内容应该位于网站首页，而侧重长尾关键词的内容应该更多位于网站尾部。

关键词意图和搜索意图

在进行关键词研究的时候，考虑用户的搜索意图真的很有意义。当他们输入关键词作为搜索词时，他们是在寻找信息还是打算买东西[买皮沙发]或[如何训练小狗]，关键词的意图很明显。

有四种类型的意图:

导航意图:人们想要访问一个特定的网站，但是他们没有输入网址，而是在搜索引擎中输入了一个词。

信息意图:人们试图找到特定问题的答案或特定主题的信息。

商业意图:人们希望在不久的将来购买商品，并在购买前进行研究。

交易意向:人们在进行商业意向搜索后，正在寻找购买东西的途径。

搜索引擎一直在努力满足人们的确切需求，也越来越擅长猜测人们的意图。简而言之，如果95%搜索“换车胎”的人都是有信息意向的，而你是在针对卖轮胎的交易意向进行优化，那么你可能大部分时间都排不上号。

在进行关键词研究的时候，可以从结果页面获得很多信息。如果你想知道人们使用关键词的意图，只要谷歌一下这些关键词，仔细看看搜索结果就可以了。尝试创建内容，以满足您从每个关键字的结果中提取的特定需求。

可用工具

有各种免费工具可以帮助你进行关键词研究。如果你想了解更多的实用工具，请查看我们关于关键词研究工具的文章。

调整关键词策略

关键字策略不是静态的。它应该随着公司和网站的变化而发展。它应该和你一起发展，一起成长。如果不是，那你就做错了。

你要掌握公司的变化，同时调整策略。如果网店开始卖新品，请用更多的关键词来扩展列表。如果目标是新市场，关键字也要瞄准这些新市场，这一点至关重要。

有几个关键词策略可以采用。其中一个就是尝试对长尾关键词进行排序，然后针对更一般的关键词，不过也可以先把重点放在一般的关键词上，再针对长尾关键词。你可以放大做更多的小众活动，拓展方法，给不同的东西增加更多的内容，也可以同时做。

2.站点结构

SEO的第二个重要方面是你网站的结构。首先，我将解释为什么网站结构至关重要，然后向您展示理想的网站结构。我还会提供如何在不完全破坏网站核心的情况下改进网站结构的技巧。

为什么网站结构对内容SEO很重要？

网站结构是一个重要的排名因素，它对SEO内容的重要性主要有两个原因:

首先，一个好的结构可以帮助搜索引擎“理解”网站。

你的网站结构的方式为搜索引擎提供了在哪里找到最重要内容的重要线索。你网站的结构决定了搜索引擎是否知道你网站的内容，以及找到和索引与你网站的目的和意图相关的内容的难易程度。因此，一个好的网站结构会在搜索引擎中获得较高的排名。

通过创建这样的结构，您可以使用吸引其他人链接的现有内容来帮助其他页面排名。你网站的结构将有助于将一些链接内容传播到你网站的其他页面。在商业网站上，这意味着你也可以利用写出来的优质内容来提高销售页面的搜索引擎排名。

第二，好的结构可以保证你不会和自己的SEO内容竞争。

在网站上，你可能有几篇类似主题的文章。比如在Yoast，我们写关于SEO的文章。如果我们写八篇关于SEO的文章，那么搜索引擎就不知道哪一篇是最重要的。如果我们不能通过网站结构明确这一点，那么我们将与自己的文章争夺搜索引擎中的头把交椅。所以用合理的内部链接结构来解决这类问题，会让整体排名更靠前。

网站的理想结构

理想情况下，你应该像金字塔一样组织你的网站。金字塔的顶端是主页，主页上是其他页面的链接。这些页面依次链接到更多的页面。

在一个有效的内容搜索引擎优化策略中，关键词策略和网站建设方法可以协同工作。在一个适当的关键字策略中，你会考虑使用常见的竞争关键字以及长尾利基搜索词。你应该在站点结构中做类似的二分法。专注于更常见的搜索词的页面应该显示在金字塔的顶部，而针对长尾关键词优化的页面应该显示在网站结构的底部。金字塔底部的长尾页面必须正确地链接到金字塔中较高的页面。

改进网站结构的实用技巧

如果你对内容SEO很认真，你可能已经有一个实时网站了。所以用理想的金字塔方式来设置网站的结构，可能已经来不及了。请不要失望-你仍然可以做很多事情来改善网站的结构和SEO内容。

确定基本内容

你应该把注意力集中在基础文章上。这些都是你最得意的文章，最适合你网站的使命。事实上，这份最终指南是我们的基石之一。你最想给这些文章排名。如果你不确定哪篇文章最重要，请立即考虑。让这些文章成为你网站上最好的文章。

端到端链路

打好基础后，请确保将所有“拖尾”文章链接到这些基石上。

使用标签

网站也将受益于添加标签。而标签分类会让网站更加结构化——至少搜索引擎会更好的理解。他们把你的文章按相似的主题分类。但是不要过度。有些人标签比文章还多。使用过多的标签会导致网站的混乱和结构不良。

避免重复内容。

同样的SEO内容可以在你网站的多个地方显示。作为读者，你不必介意:你仍然会得到你想要的。但是搜索引擎必须选择要在搜索结果中显示的内容，因为它不想两次显示相同的内容。

另外，其他网站链接产品时，很可能有的链接到第一个网址，有的链接到第二个网址。但是，如果这些重复的链接都指向同一个URL，你将相关关键词排在前10名的几率会更高。它是标准化内容复制的解决方案。您可以在Yoast SEO的高级选项卡中配置规范的URL。

删除旧的SEO内容

应该保留旧内容吗？简而言之，你可以选择更新、合并或者重定向，这是SEO常规内容维护的一部分。

如果页面内容已经过时，请删除！然而，你可能有一些有价值的链接到这个页面。即使该页面不再存在，您也应该确保您仍然可以从这些链接中受益。因此，您应该重定向URL。

如果你有我们的Yoast SEO高级插件，重定向页面并不困难。它可以帮助你重新定向。最好将旧的URL重定向到替换旧页面或产品的页面或产品，如果没有替换，则重定向到相关页面。那可能是特定产品的分类页面，或者是首页。这样，页面就不会再干扰网站结构。

处理孤立内容

术语“孤立内容”是指与其他文章或帖子没有链接的文章。所以无论是搜索引擎还是你网站的用户，都很难找到这些文章。搜索引擎会认为这类内容不是很重要。所以，如果一篇文章对你很重要，请在其他内容中链接具体文章，让搜索引擎清楚。在我们关于孤儿的文章中阅读更多关于解决孤儿问题的内容。

3.文案

成功的内容SEO策略的第三个也是最后一个方面是文案。你应该写吸引人的文章，让读者愿意留在网站上。同时，你想让SEO内容对搜索引擎有吸引力。但是有些人走得太远了，对内容进行了太多的优化，以至于阅读变得非常糟糕。

文案从最初的想法开始。

高质量文案的第一要求是写出原创内容。博客或文章要“新颖”，要新颖。它必须不同于互联网上已经存在的所有其他博客帖子和文章。应该是人们想看的。

如果你做好关键词研究，你最终会找到一长串你想找的术语。这个列表可以作为你选择的指南。但是，关键词还不是题目。你应该确保为博客文章提出一个原创的想法——在这个想法中，所需的焦点关键词占据了重要的位置。

原创SEO内容不一定意味着全新的内容。当然，如果故事是全新的，那就自动意味着它是原创的。但对特定话题的评论也应视为原创内容。你个人对故事的看法会让内容变得独特新颖。

想想你的观众。

如果你想写原创内容，你应该考虑受众和他们是谁，并问自己:

你想告诉观众什么？

文章的主要内容是什么？

这篇文章的目的是什么？

你希望听众听完文章后做什么？

考虑这些问题将有助于你为你的帖子或文章提出一个新颖的想法。

内容设计

内容设计是一个可以帮助你根据实际用户需求制作内容的过程。既能帮你搞清楚用户的需求，又能更加关注用户的实际需求。以这种方式思考内容，将有助于用户在需要时以他们需要的语言和格式获得内容。

内容设计不仅是一种可以帮助你制作更好内容的技术，也是一种思考内容的新方式。如果你想了解更多关于内容设计的知识，请阅读我们的内容设计文章:以用户为中心制作内容的好方法。

写作需要可读的SEO内容。

编写高质量内容的一个关键要求是编写易于阅读的内容。可读性对于受众和搜索引擎都至关重要。毕竟，人们不仅可以阅读文章，还可以搜索引擎。

如果文字结构合理，文笔清晰，读者会理解信息，但也许更重要的是，这也有助于搜索引擎更好地理解信息。如果主要信息对于搜索引擎来说是清楚的，则帖子在搜索引擎中的排名可能会更高。

可读性与很多因素有关，包括文本结构、句子长度和写清楚段落。阅读本文中关于可读性的重要性的所有内容。关于可读性的更多技巧，你可以阅读我们的文章，让它更具可读性。

内容、上下文和搜索意图

随着搜索引擎变得更加智能，它开始更好地理解网站上的内容。它不仅可以检查关键字是否在页面上弹出一定的次数。它还考虑这些关键字的上下文，如常用术语和短语、相关单词和同义词。最重要的是，如前所述，搜索引擎可以更好地理解用户的查询:它试图确定用户的搜索意图。他是在寻找产品还是信息？哪些页面最符合意图？

所有这些发展意味着你不应该仅仅关注频繁使用关键词。这意味着你还应该考虑周围使用的词语:他们是否清楚你正在讨论的主题？而且，你想过要创建的帖子或页面的目的吗？只是提供信息还是想卖东西？这是否符合用户的实际需求？

内容应该为搜索引擎优化。

编写高质量内容的最终要求是确保内容针对搜索引擎进行优化。希望你的SEO内容好找。可查找性与增加搜索引擎为结果页面提取内容的可能性有关。重要的是在写完原始的可读的文章后执行最后一步。

SEO可以帮你稍微调整一下文字。如果你写一篇文章，把重点放在原来的想法，优化文章的可读性，你应该看看Yoast SEO中的SEO分析。红色和橙色的项目符号表示可发现性的哪些方面需要更多关注。只要整体成绩好，不需要各方面都绿。

SEO也会帮助你优化代码片段预览。这些调整可以大大提高你被搜索引擎找到的几率。在我们关于如何使用内容和SEO分析的文章中阅读更多关于优化帖子的内容。

搜索引擎算法主要是根据你发布的内容来决定你网站的排名。内容为王，你需要写出优秀的SEO内容，关注正确的关键词，用搜索引擎理解的方式来建设你的网站。