周杰伦为什么在快手

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冉次元原创

焚烧金融产品

作者谢忠秀，冯晓婷

编辑饶费霞

歌手周杰伦在Aauto Quicker的独家直播再次掀起流量热潮。

7月18日，共有超过1.1亿人涌入Aauto faster观看周杰伦在Aauto faster的独家直播。《真不敢相信我能让我的青春活下去》《我的青春回来了》《终于等到了周杰伦里的直播》...一些观众在社交平台和Aauto Quicker直播评论区表示。

与此同时，也有不少用户表示“还没看够，还想看”，以及“已经约好了友盟”、“在等友盟”。

7月6日，周杰伦新专辑《最伟大的作品》第一首歌发布后，7月10日，周杰伦正式宣布在Aauto Quicker进行独家直播。燃财经还看到，截至7月18日上午9点50分，周杰伦独家直播人数已经突破1000万。按照北京鸟巢体育馆10万人的容量，当时接近100个鸟巢的规模。

7月18日晚，直播刚结束5分钟，在线观看人数就突破200万。根据Aauto Quicker官方数据，累计观看人数超过1.1亿，最高同时在线人数超过654万，总互动量超过4.5亿。

周杰伦的影响力可见一斑。

2020年6月1日，周杰伦正式入驻Aauto quickless，Aauto quickless平台“周同学”账号成为其“第一中文社交平台”，也是“全网唯一中文社交平台”。7月6日，《最伟大的作品》首歌MV全网上线。周杰伦本人通过个人账号@周在Aauto faster发布的首支歌曲MV上线8小时，播放量突破1.5亿。

六年过去了，周杰伦又出了新专辑，各个平台围绕周杰伦做足了文章。但作为周杰伦旗下唯一的中文社交平台，Aauto Quicker与周杰伦的合作更加“持久”和多样。

除了线上MV和音乐单曲，周杰伦7月5日在Aauto quickless上发布新专辑预热视频，并与Aauto quickless老铁互动《就是明天》；新专辑第一首歌MV发布后，“周同学”也在线下为Aauto更快的用户留了作业；7月8日，“周同学”在Aauto Quicker平台发布独家钢琴伴奏短视频，邀请网友一起合唱...

这场独家直播，Aauto Quicker共吸引了超1.1亿人观看。接下来，Aauto quickless将开启“周杰伦网上交友会”，即“你选歌，杰伦唱，连麦互动，只在Aauto quickless。”记者发现，在社交平台上，不少用户都晒出了预约后获得的电子“门票”。

胖丁从初中就开始听周杰伦的歌，成为名人粉丝已经十多年了，他说:“周杰伦本身不在公共场合出现。Aauto Quicker为大家提供了一个非常好的平台，可以看到周杰伦的动态，可以和周杰伦进行直播交流。当周杰伦在直播的时候问你喜欢新专辑里的哪首歌，我真的感觉和周杰伦很亲近。”

在之前的背景下，关于Aauto Quicker和周杰伦的合作，以及Aauto Quicker能从中获得什么样的成长，有很多公开的讨论。但从另一个角度来说，周杰伦也获得了一个通过Aauto Quicker平台与粉丝交流的位置。

为什么周杰伦选择Aauto比较快？Aauto faster的真实性、平等性、烟火背景可能是吸引周杰伦的一个关键。Aauto快消娱乐明星业务相关负责人表示，“我们希望每个明星都是真的在Aauto快消分享自己的个人生活，真的分享自己人生的每一个难忘瞬间，真的想和Aauto快消老铁一起玩。”

周杰伦2021年11月29日发布的视频《我与文山中国风歌词当代装置艺术的对话》中，面对方文山的拘谨，他也说“你可以自然一点，因为Aauto Quicker很轻松。”这是Aauto quickent的生态背景，也是Aauto quickent吸引众多业余爱好者和明星的本质原因。

目前，除了周杰伦，Aauto Quicker还拥有成龙、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等2000+明星账号，粉丝总数达到8.7亿。通过明星的存在，a auto faster和明星们取得了相互成功和共赢的结果。明星们为Aauto quickless提供了内容和生态，3.46亿日龄的Aauto quickless也为明星们提供了平台和阵地。

在这样的背景下，Aauto更快，明星们可以携手走得更好更远。

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在Aauto更快，加入周杰伦的“朋友圈”

周杰伦更快入驻Aauto，最大的受益者是粉丝。因为杰伦粉丝有了一个接近杰伦的平台。

此前有粉丝对燃财经表示，有了Aauto更快，可以更好的了解周杰伦的动态。“之前周杰伦的动态更新都在Instagram上，但坦白说，我不太习惯Instagram，因为太麻烦了。有了Aauto更快更方便。”

燃财经还看到，周杰伦入驻Aauto faster后发布的100多条新闻中，除了常规宣传，就是他的日常生活，比如和好友阿德、罐头、关林的合影，和好友在练习室的日常生活。2020年7月21日，周杰伦也和朋友合照，称“听说26号会有现场魔术表演，所以有点紧张。我们出去放松一下吧。”

“周杰伦在Aauto Quicker里的内容很随意，和印象中艺人‘完美头发’的精心设计毫无关系，就像朋友圈里那个直爽的大男孩。”胖丁说。财经经常在“周同学”的评论区看到“关于周杰伦发Aauto更快成为朋友圈”之类的评论。

这一切都是因为Aauto Quicker给了周杰伦更大的自由。“周杰伦会在每一个对他来说重要的节点，主动选择在Aauto里更快地与你分享。”上述Aauto更快娱乐明星业务负责人表示。言下之意，“周同学”账号发布的内容，大部分是周杰伦自己发布的，而非“商业”的要求。

“7月5日，新专辑首曲MV发布前夕，周杰伦在Aauto更快发布了‘It ' s Tomorrow’的动态。是周杰伦自己的本意，不是宣布合作。”上述负责人告诉燃财经，此外，“周杰伦妻子昆凌的新电影上映，他主动选择在Aauto更快直播。‘周杰伦X苏富比’当代艺术专场拍卖也是因为周杰伦喜欢古董收藏，所以选择在Aauto更快的现场展示整个过程。”

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图/周杰伦Aauto更快7月18日独家直播

来源/燃财经截图

除了粉丝的好处，周杰伦还通过Aauto Quicker平台获得了与粉丝交流的场所。在7月18日的直播中，周杰伦问了观众一个问题“你最喜欢新专辑的哪首歌？”

“这也是直播最感人的部分。”胖丁对《燃烧的财经》说，“杰伦一直很关心粉丝和朋友们的反馈。问完这个问题，很多人都在刷老歌，杰伦很耐心的解释新歌和老歌的区别。那时候我真的觉得我们和杰伦很亲近。”

网友微博@丸子也在平台上表示，“周杰伦真的很细致很贴心。当被问到弹幕喜欢哪首新歌时，主持人念的是粉丝刷的歌名，杰伦提醒主持人念他们的名字，不然不会知道是自己。”

“虽然这次直播我没有看到杰伦凯麦，但是能这么近距离的看到他，我很开心。其中他说“为什么新歌打不过老歌？“因为老歌更有怀旧感和时间感，太能引起我的共鸣了，真的在老歌里融入了很多回忆。”十岁的解蜜·双子表示，现在能更快地在Aauto上看到周杰伦的相关动态，还是很开心的。

除了拉近周杰伦与粉丝的距离，还有用户表示，“周杰伦出现在Aauto更快可以扩大00后用户群。”

作为伴随着80后、90后成长起来的一代人，周杰伦的用户群体横跨多个年龄段，但80后、90后依然是主力军。2019年，《阿尔弗雷德数据室》进行了一项基于周杰伦超话粉丝的数据分析。周杰伦粉丝以1988-1997年为主，年龄在22-31岁之间。艾漫数据活跃粉丝画像显示，周杰伦63.85%的粉丝年龄在25-34岁之间。

在Aauto Quicker的用户中，有很多喜欢视频的00后粉丝，这可能对周杰伦扩大00后粉丝有帮助。

但目前来看，增加周杰伦和粉丝之间的交流仍然是最大的价值。“除了在直播的时候看周杰伦的动态，和杰伦互动，Aauto Quicker还做了很多活动让粉丝在周杰伦的音乐里玩，也是一种互动，拉近距离。”胖丁直言不讳。

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Aauto Quicker笑到了最后。

6月19日，周杰伦发布了新专辑的社交账号领先纪录片，并在最后宣布新专辑将于7月15日发行。从此，围绕周杰伦的“战斗”开始了。

作为华语乐坛经久不衰的“流量密码”，从周杰伦六七月份发布新专辑，到新专辑首支MV发布，再到新专辑预售和正式发行，每一个时间节点都是一场天然的“流量盛宴”。新专辑发行期间，《周杰伦专辑》、《周杰伦哥哥出柜了》、《最伟大的经典诵读》、《周杰伦说唱》...很多话题在微博热搜榜上独占鳌头。

对于各大平台来说，新专辑的每一个节点也是一场必须全力以赴的“争夺战”。7月6日，新专辑MV首发时，因为《宝石音乐》入驻哔哩哔哩、微博、Tik Tok、Aauto Quicker等平台，所有平台都参与了这场流量盛宴。

作为音乐平台，腾讯音乐娱乐集团和咪咕音乐可谓是使出浑身解数，从经典回顾、彩蛋演绎、顶级流量入口，到周边定制、MV二次创作，新专辑更是不断添火加木。

7月14日晚，新专辑《最伟大的作品》提前上线。统计显示，到7月18日，新专辑在QQ音乐已售出500万张。

随着新专辑的发布，众多平台的“周杰伦争夺战”告一段落。然而，Aauto Quicker的人气一直延续着他在周杰伦的独家手办。在周杰伦宣布开启独家直播后，周杰伦独家直播的预约量一直在增加。金融在微博、小红书等社交平台上燃烧，很多人说:“现在快些下载Aauto吧。”

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图/周杰伦Aauto更快独家直播预约趋势

来源/Aauto更快官方微博账号

周杰伦专用的“独家”内容，是Aauto Quicker在一个平台中的“杀手锏”。

7月8日，“周同学”在Aauto Quicker发布了钢琴伴奏短视频，留下了独家“作业”。数据显示，截至7月18日，话题#周杰伦在Aauto快站要求大家上交作品2506首，话题播放量达6.9亿。话题之下，众多乐迷到场，与周杰伦一起演绎最伟大的作品。

7月14日，在新专辑发布后，周杰伦还在Aauto quickless账号独家发布了“尤克里里版”播放视频，并在文案中写道“新专辑第一首歌献给Aauto quickless的朋友”。

为了让更多的粉丝朋友和周杰伦一起玩，Aauto Quicker还提供了各种创意素材，比如和《最伟大的作品》同款的魔术表情，新歌MV同款的模板，和周杰伦的合唱游戏，周杰伦限量版头像吊坠等等。

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双赢的战斗

明星一直是各个平台争夺的对象。近年来，各平台之间的“星球大战”也时有发生。

而明星选择平台，也有自己的打算。综合来看，明星出现在短视频平台和社交媒体的背后是“流量焦虑”。毕竟随着Tik Tok、Aauto Quicker、小红书等新社交平台的崛起。，说明大众的喜好在转移。明星融入这些新的社交平台，拉近了他们和粉丝的距离，带来了真实性，同时也抓住了新的社交平台赋予的机会。

然而，近年来，“真实性”成为明星活跃在社区或社交平台时越来越看重的品质，粉丝也乐于在社交平台上眼冒金星“越来越像普通人”。

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图/7月18日，周杰伦Aauto更快在北京三里屯播出独家广告页。

来源/Aauto更快官方微博

据Aauto快消娱乐明星业务负责人介绍，Aauto快消的明星内容一直强调“普通人视角”，帮助明星分享真相，反映他们贴近普通大众用户的地方，比如家庭、情感、爱好、烦恼、乐趣等。上述负责人认为，“手中的明星并不是简单的展示自己的外貌和优越感，而是把自己的工作和生活做成短视频，以朋友的身份与用户交流。”

在Aauto Quicker平台上，之前明星之间的互动也很真实，就像在现实生活中“问候”朋友一样。

7月6日，周杰伦在其账号上发布第一首歌后，钢琴大师郎朗和周杰伦好友刘畊宏前来助阵。其中，刘畊宏谈到周杰伦的作业时说，“这个作业我会准备的。”除此之外，Ryan、张馨仪、Ella等明星也纷纷出现在“周同学”Aauto更快账号的评论区，热情地为他的新专辑打call。Aauto Quicker的“栓Q哥”刘烨老师在线发出邀请，“杰伦栓Q，欢迎来阳朔乘船。”

“明星能在平台上说实话，做自己，做普通人，这对明星来说非常珍贵。我们希望帮助艺人摆脱束缚，创造热点话题，同时帮助他们提升社会影响力和群体认同感。”此外，Aauto quicks负责人还表示，Aauto quicks用户的高度粘性和信任度也有助于明星建立健康的粉丝圈，这与传统的明星与粉丝的关系不同。“在这里，明星们有观点空不是粉丝要求的。”

正如a auto quickly的口号“拥抱每一个生命”，明星们正在a auto quickly分享他们的个人生活和每一个值得纪念的时刻。作为一个平台，Aauto quickless为明星提供了平台、流量和曝光度，明星也丰富了Aauto quickless的内容。

Aauto Quicker对未来也有自己的规划。Aauto更快想做一个生态。在这个生态中，多元化的内容是可以得到的。一个产品的壁垒不是它的用户数量和交易量，更重要的是它的不可替代性。在Aauto玩得更快，能满足多种需求的用户不会离开。明星们的娱乐生态也是如此。

*题图来自微博，Aauto Quicker官方城市。

*文中胖丁、双仔和艾伦为化名。

*免责声明:在任何情况下，本文中的信息或表达的观点不构成对任何人的投资建议。