春风袭来前的“宁静”

为帮助汽车品牌找到符合当下时代背景的评价标准，巨量引擎联合水滴汽车APP，共同打造《中国汽车品牌知识社区》，基于巨量引擎数据平台的数据洞察能力，推出中国汽车品牌舆情分析。

春节过后，2月份经销商陆续恢复营业，但受疫情影响，2月份乘用车产销依旧延续了一月份的颓势，产销量回到了2005年左右时期的水平，甚至可以说出现了二十年来未遇的低谷。从乘用车市场信息联席会发布的数据看，2月份狭义乘用车产量为21.5万台，同比下降80.6%；狭义乘用车零售销量为25.2万台，同比下滑78.5%；狭义乘用车批发销量为21.8万台，同比下滑82%。

产销数据双双下滑，可见2月份的车市可谓依然处于冰封状态。同时，狭义乘用车批发销量排名前十的车企也出现了大洗牌。当中，一汽-大众拔得头筹，销量为2.2万台。而后是吉利汽车，当月销量为2万台；奇瑞汽车排名第三，为1.8万台。虽排名与以往有很大差别，但不难看出不容乐观的环境下依然有不少自主品牌成绩斐然。

近日，2020年2月中国汽车品牌知识社区舆情月报新鲜出炉。本期，水滴汽车APP从名单中挑选了三款热度较高且具有代表性的自主品牌车型，作为参考样本。分别是：长安CS75 PLUS、吉利帝豪、比亚迪宋Pro。三款车虽定位不同，但作为自主品牌中比较有代表性的车型其热度一直居高不下，下面我们就来看看这三款车在消费者口中是什么样的？

长安CS75 PLUS关键词：国产安全标杆

从舆情分析上来看，长安CS75 PLUS的传播在今年2月下旬迅速增长，而后趋于稳定的态势。从情绪分布上看，长安CS75 PLUS用户评论情绪有21%为负面，中立为29%，用户认可度较高。评论多集中在颜值、驾驶体验以及碰撞安全上。

从推出至今长安CS75 PLUS始终保持着较高的热度，并直接体现在了销量上。去年12月长安CS75系列车型共销售28620辆。成绩喜人的背后是过硬产品力支撑，首先是设计。长安CS75 PLUS所展现出的美感迎合了绝大部分人的审美喜好，相比日系乃至它家自主品牌车型其外观更显激情。内饰采用沉浸式三联屏，双12.3英寸大屏科技感满满。黑红配色内饰加之前卫的造型十足用心。出色的设计以至于能够博得更多年轻人的青睐。说到配置，最为亮眼的是长安CS75 PLUS搭载有APA5.0代客泊车系统，能够实现一键泊车与多场景泊车。

其次是动力，CS75PLUS搭载2.0T+爱信8AT动力组合。发动机热效率高达40%。发动机最大功率171kW，峰值扭矩达到360N·m。与之相搭配的是一台爱信8AT变速箱，多档位密集的齿比带来了上乘的驾乘体验。

关于安全长安CS75PLUS拥有38.3%的热成型钢、超高强度钢占比，更有6大安全气囊保护。主动安全领域更搭载BOSCH9.3代电子稳定制动、AEB自动紧急制动辅助系统等，以至于长安CS75PLUS在中保研2019年第二批安全测试中获得了G（优秀）成绩。

从用户评论分析的结果来看，长安CS75PLUS凭借设计、动力等产品力层面吸引了众多消费者，并取得了不错的成绩。不过抛去仁者见仁智者见智的外观问题，油耗表现的负面情绪也不容忽视。在传播营销层面，长安CS75PLUS可继续加强后疫情时代较为重要的安全表现，强化用户认知。针对油耗的负面情绪，通过横评做理性解释，如动力表现和油耗之间的关系，以降低用户消极情绪。

吉利帝豪关键词：“高性价比”不二选

2020年2月，吉利帝豪的传播热度在下半旬攀升，用户情绪中立为主，达到40%，负面评论分别为14%，好感度尚可。用户评论情绪多集中在优惠政策以及性价比等方面。

吉利帝豪的名字可谓无人不知无人不晓，低价高配加之“人畜无害”的外观设计使其拥有着极大的用户群体。全系带有ABS/EBD、胎压监测、自动大灯、电动/电热后视镜、无钥匙进入、PM2.5空气净化系统。顶配车型不到10万的价格却拥有侧气帘、AQS空气质量管理系统、负离子发生器、手机APP车辆远程控制以及GKUI智能生态系统，产品力相比同级竞品有过之而无不及。加之金融政策的大力传播，进一步强化高性价比形象，长期占据同级销量榜前列有理有据。

从用户情绪评论看，消费者去吉利帝豪的产品力很是认可，加之较低的售价让其成为了不少家庭的高性价比之选。说到价格，吉利帝豪2月的抖音传播热度更多集中在金融政策等购车内容上，在促进产品售卖、释放消费需求的传播影响上表现良好，进一步坐实高性价比家轿的形象。不过需要注意的是，在产品力层面也有部分消费者认为其配置高但很多功能鸡肋、油耗偏高，同时品控有待以提高，对低价、高质兼具心存疑虑。

针对负面声音，建议通过产品横评及详解等内容，降低用户对产品价格以及油耗较高的诟病，提升产品认可。面对中性用户，可通过产品力解读等内容加强中性用户的引导，提升从中立态度转向正面发声的用户数量。

比亚迪宋Pro关键词：自主品牌高品质代表

比亚迪宋Pro的热度趋势起伏相对较大，热度风波集中在2月中旬，随后逐渐回落。关于用户评论情绪，中立舆情占比达到37%，负面评论为19%，占比较小。正面评价主要聚焦在设计感、舒适性等方面，问题则体现在轮胎噪音部分，以及油耗和动力表现上。

比亚迪王朝系列车型在国内一直比较火热，比亚迪宋Pro就是其中的代表车型。足够强大的产品力，并且8.98-11.98万元的价格也是绝大部分消费者都能够接受的，关注度自然居高不下。不同于以往的龙颜设计，比亚迪宋Pro相对稳重。大灯采用LED远近灯光，独特的日间行车灯设计让大灯成为亮点。内饰设计整体很简洁，但挡把区独特的造型很好地规避了单调。中控屏采用10.1英寸触控屏，依然可以旋转。此外全系标配电子手刹、胎压监测、LED大灯、自动空调等。至于动力，比亚迪宋Pro全系搭载1.5T发动机，匹配六挡双离合变速箱。最大功率118kW，峰值扭矩为245N·m，动力数据相比同级车型有过之而无不及。

从用户评论分析的结果来看，比亚迪宋Pro的外观、配置是绝大部分人都认可的，可持续强化产品优势，夯实品牌形象。负面评论比较有意思，对于油耗和动力表现呈现出两种观点。但实际上这并非比亚迪宋Pro一台车所独有的问题，因驾驶员驾驶习惯不同，反馈的声音不同并不意外。后续可通过客观的实车测评、对比等形式回应用户。

水滴观点：

三款车型虽然价格、车型、定位均不相同，但却有着相同的优势，那就是丰富的配置，能够给人买到就是赚到的欣喜感 。长安CS75 PLUS外观足以称之为自主品牌新高度，加之高科技配置广受年轻消费者青睐；吉利帝豪的高性价比形象深入民心，成就了无法撼动的地位；比亚迪宋Pro保持着王朝车型一贯的高品质感。不过也不能回避，关于三款车的油耗消费者或多或少都有情绪存在，需要以客观的方式加以引导。

有逆行的勇气和行动，才有春天。受疫情影响的车市依然寒冷，但随着疫情缓解和自主品牌的产品优势逐渐凸显，笔者坚信车市的春天即将到来。

文/王虚琪

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

抖音最火收二手车的是谁

新消费趋势下，车企营销应该如何抓住消费者眼球？最近上汽 大众 联合抖音搜索广告的营销引起了消费者和业界的广泛关注，那么上汽大众是如何借助抖音搜素占领营销新高地的？一起来看看：

上汽大众新 途观L ，从抖音搜索里驶来

伴随着短视频生态的变革以及汽车行业数字化营销的全面提速，抖音搜索正在成为车企营销的新流量蓝海。在此次被网友热议的营销事件中，上汽大众抓住了两大要点推动事件出圈，强有力地扩大了品牌声量。

一方面，在消费者购车链路中，接触的内容和体验高度关联着最终决策，此次营销事件中的吸睛彩蛋强化了用户在数字化触点中的惊喜体验。在抖音搜索“上汽大众新 途观 l”，突然出现一个神奇的放大镜，随后一个漩涡般如同连接着两个事件的传送门出现，主打IQ互联智控新途观L飘移回旋酷炫登场，在给用户带来惊喜感的同时，强调了新途观L“以科技智造惊艳，IQ&颜值双在线”的亮点。与此同时，这波强势吸睛的彩蛋玩法也强化了抖音搜索的趣味、惊喜属性，惊喜彩蛋带来的视觉冲击层层递进，强化了用户对抖音搜索的感知，进一步激发用户搜索兴趣。

另一方面，#千万别搜这波反向种草的“巧思”精准拿捏了用户的好奇心和叛逆心理，在“不让我搜，我偏要搜搜看”的心理驱使下，用户尝试搜索并且搜索到了惊喜彩蛋，这种搜索前后的反差感使得社交讨论和分享也由此铺开，助推品牌实现超强曝光。

汽车品牌的整合营销新路径

上面提到，接触的内容和体验高度影响着消费者的最终决策，在此次上汽大众x抖音搜索广告的营销事件中，除了利用出圈的吸睛彩蛋提升消费者的内容体验之外，还整合了上汽大众自身的营销资源和抖音搜索广告的产品，全方位覆盖消费者决策过程中每一个可能的心动瞬间。

简单来说，在此次上汽大众与消费者的互动玩法中，抖音搜索通过三大路径打通了用户从种草到购车链路中的线上触点：

首先，千万别搜开屏是触达用户的第一触点。千万别搜的创意开屏中高颜值的运动时尚感新车与放大镜科技感场景一起呈现，激发用户点击兴趣，用户通过点击一键直达热点品专并弹出趣味彩蛋，随后在品专及话题页面详细了解“颜值在线、数字在线、智慧在线”的上汽大众新途观L产品。

其次是用户上抖音主动搜索“上汽大众新途观l”，搜出意外惊喜彩蛋，彩蛋褪去之后，品专页面清晰呈现上汽大众的品牌信息和新品预览，实现品牌的经营转化。

最后是通过抖音热榜话题#千万别搜上汽大众引发用户好奇，用户点击进一步推动爆款话题升温，随即跳转至热点品专并出现彩蛋，品牌与产品信息全新亮相展示品牌张力，强化受众兴趣，进一步将流量沉淀到品牌自身经营阵地。

在上汽大众和抖音搜索的此次整合营销传播中，抖音搜索实际上承担了营销枢纽的功能，围绕这一营销枢纽打造的三大路径覆盖了用户在抖音接触内容过程中的所有触点，并且在每一关键节点设置惊喜，新意叠加、环环相扣，牢牢锁定用户注意力。

抖音搜索背后的秘密是什么？

为上汽大众构建出这一套搜索玩法路径的抖音搜索广告，背后到底藏着什么秘密？事实上这是一个“人尽皆知”，却没有人认真思考的秘密，那就是在抖音“边刷边搜”已经成为一种自然的用户使用习惯，因为过于自然难以被关注到。此前巨量引擎官方发布的三支《千万别搜》悬疑短视频视频，就向大众展示了这种自然的行为路径。

对于作为搜索行为主体的用户而言，“边刷边搜”为用户的生活决策带来了便利性，短视频和直播内容中出现的场景会激发用户的潜在需求，促使用户进一步搜索了解内容提及的产品、店铺、场所等，让用户在决策过程中少走一些弯路，提高用户在现实生活中的决策效率。相关数据显示，2020年8月，巨量引擎搜索日PV达5亿，其中关于电 商 的搜索量增长了238%，57%的用户习惯先浏览后搜索，目前，抖音用户的搜索量仍在持续快速上涨。在抖音生态内，用户从传统的“搜完即走”，转变为了“边刷边搜，甚至边刷边搜边买”，三支预热视频便是在此洞察下的延伸。

而对于品牌而言，“启发式搜索”则意味着新的营销机会，既然用户的消费需求是可以利用内容启发的，那么主动设置启发的节点，则能引导用户一步步进入品牌的领地，实现意向群体的经营转化。具体而言，启发式搜索带来了三个维度的新价值：

1.长期占位，深度连接用户和品牌。在去中心化的海量流量中，搜索品专、竞价广告等长期占位，持续在用户面前展示品牌，持续强化用户对品牌的感知，当用户有相关需求时，就会第一时间搜索品牌/品类信息，对于品牌而言是一种“长期主义”和“延迟满足式”的营销价值。

2.兴趣收口，承接高意向人群。能够实现高兴趣和高意向人群转化，避免种草流失。

3.热点破圈，激活品牌声量。利用抖音热榜+热点品专等搜索热度，为挑战赛、话题、全民任务等进一步引流加强互动。

从上汽大众和抖音搜索的这波campaign出圈可以看出，曾经被低估的抖音搜索已然呈现出强大的营销枢纽作用，为用户和品牌建立起沟通的触点，成为促进经营转化的关键节点。

近期，巨量引擎搜索广告联合多个品牌打造的这一波千万别搜惊喜玩法已经相继上线，在持续变化的营销环境和不断升级的内容生态中，品牌和抖音搜索的玩法还将持续升级创新，营销新的想象空间，已经打开了。@2019

抖音汽车推广可以发几种车

是陈震二手车。

估计大部分人看陈震，是在汽车之家做试驾的时候，他与闫闯合作拍的那期《重走青春》的节目，至今仍被很多车迷奉为经典，后来知道他就是大名鼎鼎的二环十三郎

抖音里面的二手车，如果有合法来源和手续、无遗留银行质押能过户且证件齐全的，是准许过户的。机动车过户的条件：

有合法来源和手续、无遗留银行质押和法院封存记录、无遗留交通违章和未处理事故记录、无遗留欠费记录、所有证件齐备。

抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。

2019年1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，正式宣布抖音将成为《2019年中央广播电视总台春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，会上公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动。

第一种：实拍找到任务计划中对应的车型，去路边寻找

找到之后进行拍摄，然后匹配对应的 链接和小程序进行作品发布。但是这种方式比较适合汽车相关从业人员，因为日常工作接触各种各样的汽车。 但是同时对于普通人来说限制因素就比较多，比如车型不好找，拍摄不方便等等。

第二种：混剪

网上找对应车型的视频，拿过来之后进行混剪。混剪有相关的教程。 去哪里找视频呢？汽车之家、 B 站、小红书等等。

举例：

因为所有的汽车视频，观看并点击链接的用户十有八九都是对汽车感兴趣或者从事汽车行业的精准用户。任何平台和商家，最喜欢的都是精准用户，这样的用户导流过去，平台自然愿意给你广告分润。

其实这部分费用不一定是懂车帝来出，很多汽车厂商的新车或者主推车型都需要做营销，每年都有对应的营销预算。这些费用，他们会拿一部分出来给其他第三方进行合作营销，懂车帝就是他们的合作方之一。

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