百度搜索推广的人群定向和回头客是什么东东啊？

百度搜索推广的人群定向和回头客是什么东东啊？

人群定向，是对广告受众进行细分，让推广更有针对性。地理、年龄、收入、性别、家庭规模、生活方式等等都可以作为分类依据，其中，消费者的行为是最直接最准确的依据之一。比如，把楼盘广告呈现给那些有关注楼盘信息的行为的人，被接纳程度将会更高。

因此，百度网盟推广在原有“网站定向、地域定向、主题词定向”三大定向方式的基础上，为您推出了第四种定向方式——人群定向。回头客，则是百度网盟推广精准人群定向的第一季。

l 什么是回头客定向方式

它是基于网民在互联网上的点击行为为属性所做的定向营销推广。具体来说，就是通过跟踪网民对搜索推广信息的点击行为，锁定那些曾经访问过您网站的人群，在他们访问您指定投放的百度联盟网站的时候，把您的推广创意反复呈现给他们，通过多次、有针对性的信息曝光，加深品牌、产品印象，刺激最终的消费行为，精准性更强，转化效果更好。真正做到"凡失去，必找回"。

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在百度网盟推广中，什么是关键词定向？

关键词定向：每一个关键词背后都反映了网民的强烈需求，也是企业主开展营销攻势的最好时机。网盟关键词定向是基于网民的搜索和浏览行为来锁定目标受众的。

基于搜索行为定向是指：对在百度搜索过指定关键词的人，在其浏览企业主指定的投放网站时展示推广信息。比如，某电商客户为其母婴产品设定了“母婴”“幼儿护肤”“婴儿奶粉”等关键词，当网民在百度上搜过这些关键词之后，系统则会锁定这些网民在其浏览企业主指定的投放网站时展示推广信息。

基于浏览行为定向是指：网盟会根据企业主所指定的关键词，在联盟网站中分析匹配出与关键词内容最相关的网页进行推广信息展现。这里可以选择基于当前浏览页面内容展示推广信息，或者基于历史浏览页面内容来展示企业主的推广信息，前者比如，某化妆品客户为其美容护肤产品设定了"美容""化妆""护肤"等关键词，系统则会在所有与美容护肤相关的网页上展示该客户的推广信息，将对此内容感兴趣的目标人群"一网打尽"。推广信息和网页内容高度相关，那自然会被潜在目标客户所注意到。

搜索过某个指定的关键词或者浏览过相关页面内容，说明网民对此类产品有着浓厚的想了解的兴趣，把握网民的需求，在对的时机展示推广信息必将加大成交的可能性。同时，网盟也会提供关键词推荐工具，帮助企业更好地选择的。

更多问题，请到百度网盟推广帮助频道查询：http://yingxiao.baidu.com/support/wm/index.html

了解更多百度推广产品信息，查看百度营销中心：http://pro.baidu.com/

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百度移动网盟推广有哪几种定向方式？

百度网盟推广只要主要定向方式有人群定向、主题词定向、网站定向、地域定向4种方式。

1、目前网盟系统人群定向有3种实现方式：

基于搜索的定向(搜客)：对在百度搜索过已添加关键词的人，在其浏览指定的投放网站时投放该推广组下的创意。

基于点击的定向(回头客-点击定向)：对在百度点击过已关联搜索推广计划/单元下创意的人，在其浏览指定的投放网站时投放该推广组下的创意。

基于到访的定向(回头客-到访定向)：对到访过网站指定页面的人群，在其浏览您指定的投放网站时进行投放。

2、主题词定向是根据目标人群浏览的网站页面内容来进行有针对性投放的定向方式。根据投放需求，在网盟系统中为推广信息指定相关的主题词，系统则会根据所指定的主题词，在联盟网站中分析匹配出与主题词内容最相关的网页进行推广信息展现。

3、网站定向，是根据目标人群的浏览兴趣和习惯来进行有针对性投放的定向方式。网盟系统将海量联盟网站进行了24个一级行业、114个二级行业的精细划分，可以据此按照网站行业类型进行投放。同时，还可以指定具体的网站进行更有针对性的重点投放，网盟系统为您提供了每一个联盟网站的简介、流量量级、支持物料类型等详尽信息，更首创了“网站五星级评级机制”，帮助广告主更为全面深刻的了解和选择投放网站。

4、地域定向，是指企业的推广组投放的地域设置，设置地域定向后，企业的推广信息(物料)只会在他选择的地域里展现。系统提供了一级/二级地域设置，不仅可以投放到省、直辖市，还可以进一步精确定位到省下面的地级市、直辖市下面的区，为投放提供了更为灵活和精准的选择。

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什么是百度网盟推广精准的受众定向方式

百度网盟受众定向指的是设置百度网盟人群定向，步骤如下：

1、首先在百度网盟中，新建网盟人群定向推广计划和推广组。（如下图）

2、在百度网盟推广组设置中，点击“行为”设置。（如下图）

3、在行为属性设置中，选择“到访过特定网页”并点击“确定”。（如下图）

4、然后点击”到访过特定网页“行为右边的”到访人群设置“。（如下图）

5、来到到访人群设置页面，根据人群列表进行选择，然后添加到”已关联人群“选框中，再点击”确定“就可以了。（如下图）

备注：以上人群定向设置的前提是需要在网站上添加百度统计代码。

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百度竞价推广有个叫＂搜索意图定向＂这是什么？默认是打勾的

搜索意图定向是根据您百度推广设置的地域来的，一般情况下，我们在当地搜索关键词时只能看到本地的排名情况，同样您的广告也只能对您投放的地域IP下的网民才能展现，但是这样会漏掉一种情况，比如您投放的是江苏地区，我人在北京，想了解南京地区产品的情况，此时搜索词加上了南京，那么您的广告会根据“搜索意图定向”这个功能对我展现，希望表述的您能明白。

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