当年字节跳动买下电影《囧妈》，免费让大家观看，字节跳动如何赚钱？

当年字节跳动买下电影《囧妈》，免费让大家观看，字节跳动如何赚钱？

字节跳动购买了《囧妈》版权，确实没有直接的经济利益，论直接金钱收益的话，此番操作头条无疑是巨亏，等于做了慈善，但是实际上虽然没有直接的收益，但是从长远看，这种方式无疑能为头条带来很多无形的收益，换个角度看头条就是用短期利益换取了长期利益！

对于字节跳动而言

原本在春节档观众是没有办法看到春节档最新电影《囧妈》的，但是头条购买版权免费播出，直接让无数观众足不出户即可观看新电影，这极大的提高了企业声誉，对于促进品牌形象非常有效，无形资产是最贵的资产，就是这个道理！

很多人很费解，为什么头条要来买徐峥这部电影来免费给观众观看，难道钱多到花不完了吗？其实此次事件，对于头条而言，并不算亏，主要基于以下2点：头条在自身的视频软件上播放（西瓜视频、抖音、今日头条、火山小视频），是可以插入广告的，其实有部分是广告商承担了。

占据历史首次、免费观看、大年初一等等词汇，一下子又构成了此次的热搜，头条因为此次事件被更多的人所熟知，而且用户要看《囧妈》还必须下载头条系的产品，这也是头条的一次自我推广。而用户数量的增加，可以提高头条自身的估家以及以后的广告报价，所以头条不会亏。

对于徐峥团队而言

说一句实在话，徐峥这次真的是乱了阵脚了，因为之前临时提档，破坏行规，让所有影院的基层员工除夕还必须返回加班，引起了全国各地影院基层员工的反感，徐峥出来道歉过一次，这已经错了一次。

徐峥之所以错，主要还是保底协议惹得货，按照之前《囧妈》签订的对赌协议是保底24个亿的票房，但是在决定卖给头条的前一天，囧妈的预售票房仅有3702万元，按照这个数据，最终的票房过5亿都困难，更别说是24亿元了，所以徐峥这部电影可能让他把之前几十年赚的钱都亏没了，这种情况下，徐峥的阵脚再一次乱了，慌乱之下把影片卖给字节跳动。

但是此举，徐峥又把全国的影院得罪了一次，因为前期为了《囧妈》的上映，院线也对囧妈的宣传投入了相当的费用，但此次撤档直接在网络上首播，后续不会在影院上映，那么影院注定不可能从这部电影上回收任何已投入的成本。

为平台进入电影发行市场奠定基础

免费播出《囧妈》此举无疑为头条进入电影市场做出了尝试，从目前的效果看非常好，不论此种模式后续能否持续，能够有勇气做出这种尝试，本身就已经成功了！这种模式等于APP替代了电影院线，而实际建设院线需要投入巨量资金，APP如果代替，或者说只要部分替代院线，可以节省巨额投资。

等于节省了资金无形建了影院，这个市场的想象空间很大，这就是将来有可能的收益来源，这就可以解释头条如何赚钱这个问题。

无论自己的电影好与坏，希望电影人还是不要签订保底的对赌协议，保底协议虽然可能让自己赚得更多，但也容易把自己搭进去，甚至要牺牲影片的质量，其实从这次徐峥请一堆网红拍小视频宣传《囧妈》，就知道对赌协议给徐峥的压力有多大了。

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徐峥《囧妈》网络免费播放后遭到院线联合抵制，他动了谁的奶酪？

事件缘由

徐峥的《囧妈》2020年可谓把全国的院线耍得团团转。原本因提档到2020年除夕，让电影院都得在除夕团圆夜加班，因此得罪了众多的院线底层员工，在网络上被声讨，后因新型冠状病毒的原因撤档，但是在撤档的次日，徐峥的团队又宣布把《囧妈》以保底6.3亿元的价格卖给了ZJTD，这家公司将在大年初一在自己旗下平台免费播放，这进一步得罪了整个院线。

为什么说通过网络首播会得罪院线呢？

两个原因：一是影院前期为《囧妈》投入的宣传打水漂，因为《囧妈》后续再也不会在院线上映，院线也就没有从《囧妈》身上得到的赚钱机会了，但这个不是主因，因为这点资金对于院线来说不过是小额资金而已；二是电影通过院线播放的模式被打破，如果《囧妈》此次的免费首播可以大获成功，那么以后肯定会有更多的视频平台会抢购这类非3D特效的普通2D电影（通过电脑、手机观看的效果与通过影院观看的效果类似），而一家院线，最重要的是什么？是电影，如果院线没有源源不断的新电影上映，那么所有的院线都可以关门歇业了，这才是众多院线联合抵制《囧妈》的真正原因。

免费播放会成为主流吗？

可以肯定的告诉你，不会，此次ZJTD之所以可以购买《囧妈》免费给全国观众观看，主要一是占据历史首次的宣传；二是ZJTD更主要的是目的是推广自己旗下的产品（春节期间+新型冠状病毒两者加持）。但ZJTD主攻方向并非电影、电视，不可能长期购买电影，免费播放给全国观众看。国内目前主流的视频网站有三个：爱奇艺、优酷、腾讯视频，这三个可以成为普通2D电影的购买对象，但是这三个视频网站绝不会免费，因为它们也要盈利，以《庆余年》、《陈情令》为例，即使VIP都无法观看，还需要点播，甚至点播费用也不便宜。

当然毕竟ZJTD打开了一个潘多拉盒子，卖给视频网站省去了院线的票房分成，所以制片方对于电影的价格可以适当下降，以《囧妈》为例，卖给字节跳动6.3个亿，其实相当于18个亿的票房，以《囧妈》2个亿的制作成本，其实只需要卖3个亿给视频平台就算赚得不错了（况且就《囧妈》那个拍摄场景，实际哪需要2个亿的成本）。而视频平台通过广告、点播基本就回收成本，更为重要的是可以引流，增加用户数量，长此培养下去，或许会成为另一条院线（原来的万达这类传统院线主要播放特效电影，视频网站主要播放普通2D电影）。

总结

其实此次要不是签订了对赌的保底协议，徐峥应该不会堵上这把，毕竟与整个行业为敌，风险太大，一旦失败，后续徐峥的电影就困难了。但不赌不行，徐峥之前对自己太过盲目自信了，签订的对赌保底协议为24亿的票房，但是1月22日晚上8点22分显示，囧妈大年初一的预售仅有3702万元人民币，算上除夕，两天的预售仅有4586万元，这个预售情况别说24亿元，就是2.4亿元都有点困难，不卖给TT，就这个对赌协议可以让徐峥往前几十年赚的钱全赔光了。所以赌上这把，赢了开创一个新局面，输了最少所有财产都能保住，以后就算不拍电影，以往累积的财富以及此次卖给ZJTD的分成，足够徐峥财富自由了，所以光头还是很聪明的。

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电影《囧妈》免费上映，背后拍电影的投资怎么办？

电影《囧妈》在平台上免费上映，不仅会对投资者的利益有很大影响，而且《囧妈》在上映前的宣传以及对全国影片城都是巨大的影响，换句话说，徐峥“得罪”了全国的影城，毕竟影城也为《囧妈》做了宣传，他们的宣传费是不能“报销”的，这对徐峥来说，不是一件好事，也许会影响后期的合作。

1、《囧妈》出现两极分化

《囧妈》的影评出现两极分化，一方面观众们说《囧妈》是一部好电影，观众们对徐峥的做法也是很支持，纷纷表示自己“欠”了徐峥一张电影票，《囧妈》的上映为春节增添了一份欢乐。另一方面观众们却说“这么烂的片，难怪免费”。个人觉得不应该这样评价这部电影，毕竟这部电影没有花费任何的钱，所以不喜欢请不要看。《囧妈》这部电影挺好的，它选用的是家庭的题材，内容也比较温馨。

2、《囧妈》的免费上映，徐峥是利大于弊还是弊大于利

《囧妈》的免费上映，有利也有弊。我们来谈一下利，其一《囧妈》的上映开创了一种新的商业模式，其二《囧妈》给徐峥带来了一批忠实的观众，为后期徐峥拍电影做了不小的宣传，其三《囧妈》的版权费为6.4亿，也将徐峥的损失降到最低了。当然这次的行为也有不小的弊端，比如之前说的“得罪”影片城，还有“得罪”投资者等等，但是我觉得利大于弊。

3、《囧妈》的网上上映是一个好征兆吗？

《囧妈》是中国第一部网上上映的电影，是不是意味着还有第二部、第三部等等，它为一些小成本的电影带来了商业模式，毕竟有一部分人是不喜欢到电影院去看电影的，这是不是好征兆现在也不能下结论，只能到后期才能知道。

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《囧妈》在网上免费播出，是否会为视频行业带来新一轮变化？

《囧妈》的免费播出给院线电影行业确实带来了一些不利影响，在未来也可能会为电影以及视频领域带来新的变化，这可能会成为未来电影行业的一条新出路，不过想来并不会立刻有明显的变化。

近年来，中国电影的发展局势越来越好，甚至有一些电影在国内能够拿到五六十亿这样的一个超高票房，也使得很多人认为中国电影已经进入了一个红利期。但是随着人们对于电影质量的要求越来越高，以及最初的观影热情的消退，面对好莱坞的冲击，中国电影也在寻找一条属于自己的出路。

今年的春节档可以说是十分特别的一年，在往年，春节档通常都可以收获十亿二十亿这样的高票房，几乎每一部春节上映的电影都可以有不错的收获。因此，春节档的角逐也是十分激烈。在此次出现特殊情况之前，本届的春节档也是被寄予厚望的，堪称神仙打架，很多高质量的电影都集中在了春节档，人们的期待值也是非常高的。

在这种春节档电影全部下映，电影院也都几乎关门的情况下，今年的春节档可以说是完全颗粒无收，大家的损失都是很大的。徐峥选择把《囧妈》的播放权卖给欢喜传媒，使之可以在网络线上免费播放，其实是赚足了观众的眼缘，而且抓住了观众的喜好的。至于这种行为是否能给中国电影带来一个新的转机，或者说新的，更好的发展是有待商榷的。中国电影院线其实并没有享受几年的红利期，网络电影和网络视频的竞争也是十分激烈的，这一次欢喜传媒购买了《囧妈》的播放权，也使得它的股票有着很明显的上涨，可以说开了一个不错的头，但是院线显然无法被完全取代，因此还要看之后的发展。

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《囧妈》网络免费上映，电影行业却要抵制徐峥，是为什么？

因为前面重大疫病，之前的电影受到了很大的冲击，七个大电影都被撤掉了，选择择日上映。

而只有“囧妈”在网上免费播放。

到了晚上，浙江省电影界发表了《关于电影《囧妈》网络发布的声明》。宣布在电影院前一阶段投入了宣传费。

关于这件事，徐导演在微博上公开了。感谢打工的心跳。感谢前面所有的发行人。感谢所有的创造者、演员以及所有幕后的工作人员。对不起，他们花了很多日夜夜，其中很多部门的工作都达到了屏幕的最高收视率。我之前说过，我们做的都是给观众的服务。新的一天愿望实现了。

对于电影的出品人和观众来说，这一定是一个最佳解决方案。观众可以不外出在家看春节规模大的电影，出品人把著作权卖给了网络，也获得了相当的收益。购买了“囧妈”版权的打工心跳公司（多音、火山动画、顶级母公司）也取得了宣传效果，获得了很多用户。

这是三胜的局面，但是以电影院为中心的电影行业等，并不是所有人都能获利。

新闻出来后，《妈妈囧》的投资方喜讯传媒股票大涨，曾与《囧妈》签订最低限发行合同的横店营业股价大跌。

事实上，我分析过6亿元的收益，这次打工跃动花费了6.3亿元，买了“囧妈”的版权（包括欢喜媒体的其他电影权）。如果在电影院上映的话，需要18~20亿的票房收入。票房收入的主要部分还是为了电影院。

也就是说，这次的“囧妈”网上肯定拒绝了中间商的差额（电影院），推动了电影界的奶酪。

因此，浙江省电影界发表了此声明。声明称，电影和电视作品通过互联网播放获得正当权益是合法的，但这次“囧妈”出品者的行为破坏了业界规则。

声明说，全国的电影院在“囧妈”上映上花了不少钱。“囧妈”给全国的电影院带来了巨大的损失。“囧妈”前期目标是电影院，主要宣传阵地，但收益在互联网平台上享受，这是为了维护自己的利益而无视他人利益的失信行为。

声明称，电影界将大局放在心上，乐于媒体依靠自己的私利，在特别时期绑架民意是“背信弃义”。

声明最后表示，欢乐媒体希望电影《囧妈》停止网络发布。如果欢喜媒体坚持，浙江电影行业将继续对欢喜媒体和写真电影给予一定程度的抵抗。

这么说来，徐宥《囧妈》的命运可谓是三波乱万丈。原本决定元旦在电影院上映，但之后一直到除夕为止都被电影院的工作人员吐槽。结果，疫病发生，电影被撤去了。

后来又峰回路转，出品人把《囧妈》销售到了互联网平台，有利可图，又赢得了观众的口碑。

现在，利益受损的电影界发表了谴责“囧妈”的声明。《囧妈》的波澜万丈的命运中加入了新的故事。

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《囧妈》临时提档，徐峥为其票房还弄出多少花样？

《囧妈》不仅临时提档，同时还在各大院线进行了宣传。原本《囧妈》这部电影是要在正月和其他电影一起上线争夺票房的。可是因为特殊原因导致了徐峥提档想提前上新电影的做法。不过谁能想到武汉肺炎爆发的这么快，提档都没有任何意义了。

《囧妈》提档是为了能尽早上映回笼资金

历年来，在正月初始就会有贺岁电影上映。今年当然更不例外了，除开了徐峥的《囧妈》参与了贺岁电影的档期争夺，还陈思诚的《唐人街探案三》也选择在新春佳节时期上映。其实在这个时间段上映新电影也无可厚非，毕竟票房是检验电影的标准之一。

如果一部电影能获得超高的人气和票房。那这部电影肯定是受到大家认可的，而春节假期正好是举国庆祝之时，几乎家家都团圆在一起过年。而此时大家就会约着一起出门聚会，看电影就是其中一个很不错的选择。

武汉肺炎的爆发导致《囧妈》提档都没用

毕竟要获得一个好的票房，首先先声夺人的气势就很重要。而且当时肺炎已经出现了继续扩散的局面。徐峥想提前给《囧妈》提档为的也是能尽最大的努力获得好的票房。没想到此举会带来这么大的麻烦和质疑，而且由于武汉肺炎的爆发电影还撤档了。

可能徐峥在作出电影提档这个举动的时候，他没有想到武汉肺炎的影响会如此之大。现在很多电影都宣布退出春节的电影档期了。而徐峥又作出了一个惊人的举动，他竟然宣布免费让《囧妈》在线上观看和播放。我今天就看了一下《囧妈》这部电影，确实是还不错。

徐峥为了票房让《囧妈》提档也无可厚非，而院线之所以宣传这部电影为的也是票房和上座率。只不过现在搞多少花样都没有了，现实环境压根不允许去电影院看电影了。

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