百度推广的点击率下降是为什么原因？

百度推广的点击率下降是为什么原因？

影响百度推广点击率的原因有很多，下面是比较大的影响的因素，可以依照下面这些因素审查自己网站的条件是否优质，如果没有，或者有缺陷，都会影响点击率

1、匹配方式

调整关键词匹配方式是影响百度竞价点击量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式，精确匹配，短语匹配和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量，从而进一步影响到了关键词的点击量。当我们调整一广告系列关键词的匹配模式时，会对点击量造成一定影响

2、出价策略

出价策略是影响百度竞价点击量的第二个原因。忽略掉质量度的因素，出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或是右侧，第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键词获得的点击量

3、创意质量

百度竞价广告的创意是指标题、描述以及URL，这是影响百度竞价点击量的第三个原因。广告创意对点击率的影响较大，相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击

4、投放时间

调整广告投放时间是影响百度竞价点击量的第四个原因。工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词，在点击量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量

5、竞争对手

竞争对手是影响百度竞价点击量的第五个原因。和前面几个原因相比，竞争对手影响的方面比较多，并且也比较复杂。竞争对手对于关键词的匹配方式，出价策略，创意修改和投放时间的调整都可能会影响到我们百度竞价的点击量

6、关键词数量

购买关键词的数量是影响百度竞价点击量的第六个原因，这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的点击量。但这只在一定范围内有效，当关键词对访客覆盖到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外，关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响点击量变化

7、投放地域

投放地域是影响百度竞价量的第七个原因，也是最简单的一个原因。地域对展现量有限制作用。当一个地域的展现量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体，同样也就意味着点击量有可能增长。

百度竞价推广点击率多少正常呢？

其实百度推广点击率是没有具体标准的，主要根据你所在行业及账户的情况来定，你可以先在百度指数里看下行业平均检索量看下你的展现数，然后再下平均点击数。

扩展阅读：http://tseot.com/?p=513，也有谈到关于用户到底需要什么的解释。

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百度推广点击率低，会对推广有什么影响？比如展现？

百度推广展现量高，点击量很低说明对你的客户人群和网上的行为习惯了解不够才会造成这种结果。解决的方法可以从下面几点着手：

一、客户人群定位标准否：任务产品或服务都有针对的人群，想要做好也必须做好细分市场，举个例子，我想去吃西瓜，你带我来买苹果，我肯定不会看的就走。

1.客户人群选对了吗

二、客户的网上行为习惯：每个人的上网方式都不是尽相相同的，喜欢的上网平台，喜欢的上网时间，包括一些特殊的爱好等。

百度推广投放的位置选对否；

百度推广投放的时间选对否；

相关推荐的位置又是怎么样的。

三、怎样客户才会看你的东西：客户看到推广信息中有没有打动他去点击的地方，这取决于你的标题和描述或者图片。有吸引力的标题是客户进入最关键的因素，扫描部分够吸引照样能打动人心，图片的威力，发挥你的荷尔蒙激素想想就知道了。

1.足够吸引力的标题（需要有点心理学的思维）；

2.足够吸引力的描述

3.图片的美观处理和表达的思想

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百度推广展现很高点击率低？

从两个方面去看：

1、排名，一般排名比较前靠前的点击率会高一些的，排名比较靠后的点击率就会小很多；

2、创意：这是最主要的一部分，创意不好，不能吸引浏览的人点击，那你的点击率自然高不到哪里去，写创意的时候要写的有吸引力一些才好。

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百度点击推广，点击量过小，有没有办法解决？

点击过小最主要的原因就是因为展现量低，进而点击数也小。展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少，也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少，推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量，也即提高推广信息展现的机会。Topsem这款工具的数据都是直接获取百度后台的。他们公司有百度API数据，所以各方面的数据、统计、分析对比其他来说有优势。

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为啥点击率这么低？

付费推广的点击率会受客户需求期、是否周末、展示位置、创意吸引力、关键词设置等等的影响，存在波动是正常现象！

解决方法：通过数据发现具体的问题。

1、找出具体波动项，计划、单元、关键词；

2、点击率不高，一般是归结到关键词后的创意点击率，找出具体关键词后，分析关键词是否精准，是否和创意对应且相关，创意内容是否从客户角度撰写，是否有吸引力和与对手相比的差异化，然后再做优化

3、每日结合账户搜索词报告，观察点击流量的质量是否有较大的波动，持续进行否词，过滤无效点击；

4、新建的计划和单元，存在不稳定性，点击率波动是正常的。建议先把每天的数据登记记录，做对比分析是不是长期都有波动情况，如果是短期，先分析关键词和创意，没问题就先观察一段时间；

5、排名位置不好，广告容易被客户忽略，也容易导致点击不好，要全面综合分析。

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百度推广效果不好该怎么办？

现在好多做竞价推广的企业或者个人都在发愁一个问题，竞价推广为什么怎么做都没效果？到底是哪里出了问题呢！其实现在竞价推广效果差的主要原因是：关键词差，咨询不好，跳出率高，恶意点击严重，成本居高不下，转率特低，时间限制等等这些问题。因此总结了这份排查优化方案帮你解决效果差的问题，看完这篇文章，你会有很大的收获！

1，关键词较差

这个问题其实很难做到绝对的优势，因为大家都知道关键词有效果或用户关注以及转化的关键词寥寥无几，用户的需求绝大部分是不会直接转化的，有的搜索是长尾词，有的主关键词也会转化，因为用户的需求是一个动态的情况！我们每一个企业都不能绝对把握用户的需求而提交100%绝对正确的关键词！

对于这个问题，我们通常的解决思路是：

（1）搜索词报告寻找用户搜索需求词（找价值词+否词做精准）。

（2）咨询数据（这个很重要，这样可以看到用户的问题关注）。

（3）挖掘对手数据（这个很牛逼，之前有人做过，直接搞到对手全部数据）。

（4）SEO数据结合关注关键词的监控情况分析结合调整。

关健词的选择问题，这是非常关健的，关健词没有选好，满盘皆输，就等于什么都没有做，反倒花了那么多钱，所以如果你做百度推广，效果不好，还要考虑关健词的问题。

2、竞价账户设置受限

首先，我们先来说说竞价账户设置受限的问题，对于竞价新手或者刚接手的竞价账户来说，这是最常见的一个问题了。

（1）预算不足

预算不足主要表现在，商家资金投放力度不够导致账户或计划单元里面的分配预算不够花，导致广告展现提前下线，这样连展现的机会都没有，这种情况下，怎么在预算比较少的情况下做出有效的广告投放呢？翼搜科技-小邓建议：调整分配，利用暂停转移等手段分配投放预算，在有效的时间可以增加预算获取有效的展现和转化量。

（2）时间限制

就是说投放的时间没有合理的分配利用，在不合适的时间虽然流量很大，但是时间的已经此时已经暂停了， 这样也会大大导致展现机会减少最终影响转化少的原因，翼搜科技-小邓建议时间设置可以宽泛一些，注意整个账户的某些几乎单元的时间的设定即可。

（3）地域限制

投放的广告没有在有潜在客户的地域进行推广投放，广告没有得到很好的展现与转化，这样也会导致转化量很少。

（4）匹配控制

匹配模式设置一些企业设置过死，展现机会很少，有的几乎没有展现的机会，匹配设置建议先测试一下广泛匹配跑跑流量提高点击量再增加转化量。

3，竞价推广预算不足

对于竞价推广来说，推广是预算不足的情况，一般会导致两个问题：展现量不足和点击量不足，对此，,就分别来说下这2个问题：

（1）展现量不足

竞价推广过程中，展现量不足通常会导致以下几个问题：

①词量不足

某些账户预算很多消费不出去，展现量不足，词量不够，大账户关键词不足千，这样预算消费不出去情况下展现机会也找，就不提转化了，翼搜科技-小邓建议增加词量高质量词重点关注和优化。

②排名过低

排名也是一个大问题，要不没有排名，要不就排名过低，几乎没有前面的排位，这样展现量低，点击率也低，最终转化就必然会少，所以翼搜科技-小邓建议提高关键词质量度和适当提高出价，优化稳定排名获取展现量，撰写高质量度的创意吸引点击提高转化。

③选词过偏

选词过偏，不是用户所搜索的关键词，这样也会导致转化量过低，在这种情况下的解决办法就是通过搜索词报告结合分析，站在用户角度分析和选词语，这样可以提高转化和词性以及质量度优化。

（2）点击量不足

竞价推广过程中，点击量不足通常会导致以下几个问题：

①排名不高

排名过低影响点击量不足，适当提高出价和大大提高质量度稳定排名。

②时段地域设置

扩大投放地域和增加投放时间设置来增加点击量。

③创意不吸引

创意不能用模板套用撰写，最好自己用人工思维撰写。

④展现单一

就是没有增加动态创意获取其他闪投等或品牌推广的那个就选择了单一的搜索推广样式进行广告投放，这样也降低展现量的因素，也会导致点击量不足。

4，恶意点击严重

恶意点击这没有达到100%杜绝，因为有竞争就务必会被黑的历史！恶意点击来源有很多的途径，可以联盟网站、可以是竞争对手（这个偏多）、也可能是我们的潜在客户，那么什么解决这个问题呢？

对于这个问题，我们通常的解决思路是：

（1）选取精准有效的关键词并设置预算来控制恶点带来的浪费。

（2）通过商盾和百度统计以及CNZZ等工具做IP排除工作，这个必要做。

（3）否定关键词和创意撰写上面下功夫，否定关键词目的就是做精准流量。

（4）通过收集证据投诉以外还可以自我攻击（攻击这个有技术可实现但不建议）。

5、网站的问题

一个转化率高的网站关健在于点进去的东西够不够吸引人，能不能一见倾心，能不能抓住人们的心，这也是重点。如果你的网站不好，很简单，很粗糙，第一个就被排除，弄不好，反而会落得一个“金玉其外，败絮其中”的名声，所以一般我的客户要做百度推广，我都会先建议把他们的网站做好。

（1）页面问题

页面打开速度过慢或出现错误等问题，创意很好，关键词定位也不错就是着陆页打不开，这样就是无效点击，导致转化也剧降，对于这种问题翼搜科技-小邓建议每天检查和测试网站是否能打开或打开的速度如何，找稳定安全的服务商进行购买空间，提高访问速度。

（2）在线咨询问题

有的公司不注重这个问题，网站上的在线咨询工具不完善和设置广告或咨询窗口跳出频繁导致无效咨询提高，不一定频繁跳出咨询窗口就是得到很好的咨询转化，因为用户还没有看完相关内容就直接被你这频繁窗口直接打发了，直接离开，得不偿失啊！

（3）内容问题

页面能打开和正常访问了，但是内容与创意关键词文不对题，不是用户想要的和购买欲望不强或其他因素也是会大大导致转化剧降的因素之一，故竞价不是一个人的活，而是一个团队的运作结果。

6、跳出率高

跳出率高绝大部分在我们网站的问题上，首先要知道如何统计到跳出率问题的数据，看一下跳出率高的页面是写什么页面？再做分析，再做优化与调整操作，不要盲目整站或直接换页面以及内容，这样有时候会适得其反。

（1）通过百度统计查询到跳出率高的页面是哪些并做统计。

（2）看看我们对手的某关键词对应的页面是什么样的，多做分析。

（3）做好AB测试，做两个页面来比较，咨询高跳出率低的投放。

（4）页面内容调整与网站色系必须结合关键词需求搭配好（重点）。

（5）页面打开速度是什么样？建议购买安全稳定的服务器来保证解决这问题。

7，咨询不好

咨询不好这个问题也大！除了账户问题、关键词问题、页面问题、还有客服工具以及人的问题，我们来一组公式为大家分析吧！希望这个自创公式对大家有价值！

公式1：账户好+页面差=咨询差

公式2：账户好+页面好+客服差=咨询差

公式3：账户号+页面好+客服好=咨询好

那么，对于这种情况，我们该怎么办呢？一般来说，我们的解决思路是这样的：

（1）首先是账户建立必须健康合理标准（这个官方有解读）。

（2）其次是做好页面的设计和包装（记住页面色系和内容图片以及打开速度）。

（3）必须有相关的客服工具对接咨询（各行各业选择咨询工具不同）。

（4）对于客服人员培训提高咨询技巧和回答术语以及技巧还有考核。

（5）综合集合关键词页面对手等数据综合调整与优化咨询差问题。

8、转化率特低

这个问题大而去很复杂，因为涉及的内容可以说有几十种原因，页面差、账户不好、SEMer能力差、竞争加剧、对手调整、恶意点击、关键词选词问题、客服不专业、企业不重视等等！都是影响转化率的重要原因！那针对这些问题我们又该如何面对呢？

（1）企业必须重视，营销人员必须学会与老板谈判，不过首先自我能力要强。

（2）整个行业分析要透彻，行业的价格预算以及点击数据转化情况的把握。

（3）百度广告位的调整，竞争加剧是必然的，这就对我们的人员要求更高。

（4）做好预防恶意点击的工作和控制监控数据并做好数据分析原因调整等。

（5）页面合理关键词账户结构健康，多做客服培训和专业转化技术分享工作。

9，时间问题

我有一个朋友做五金行业的，他做百度推广，只做一个月就不做了，我说，你做一个月还不如不做，屁股刚坐下，还没有热起来，就要站起来。再说，像你做五金行业的，你的客户也不会在这个月里集中来搜索，除非是一些具有季节性的行业，比如教育培训行业，每年的暑期，都是招生的热期，这个时候，你就可以做那么这几个月的百度推广，因为在这一段时间，每天的点击量超高。

百度竞价推广中带有时间限制，如果忽略这一点，就会造成企业成本的浪费。时间的投放是一个技术活，在不合适的时间竞价既烧钱又打不到推广效果，所谓是“出力不讨好”。

想要让广告的投放达到预期的效果，就要对用户搜索的习惯聚集时间，以及同行竞价的活跃时间进行分析，避开竞争激烈的时段，同时不背离用户的搜索习惯，才有希望用低投入来获取高收益。

除了时间限制，地域限制也是影响百度竞价效果的其中一个因素，没有设置好投放地域，也会造成资源的浪费。正确的做法是：按照企业的服务产品业务而定，以覆盖商家周边的广告服务范围为投放原则。

通过以上关于竞价推广排查的几点方案，可以看出竞价推广账户效果不好原因有很多很多，但是只要我们针对问题一一解决，竞价推广一定会达到满意的效果的。

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如何有效提高百度推广点击率，从哪些方面着手？

如何提高CTR，是很多做百度推广人的想法，具体的有很多种原因和方法。简单的说一下，如何提升的思路，

其一排名：排名不足，需要了解搜索关键词排名情况，排名前后与点击率有直接关系；

其二关键词：关键词出价的高低与同行之间的竞价，需要知道同行关键词出价的价格：

其三网站的创意：有排名，点击率很低，其原因与创意有关系，标题不吸引人，点击量就低；

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百度推广展现很高但点击很低是怎么回事？我该怎么办？

有效的账户优化可以提高关键词的质量度，以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。账户优化的方法包括：

1.优化的账户结构

审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。

2.改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。

3.选择合适的访问URL和显示URL

访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL，一般情况下，建议您直接使用完整的域名（如www.baidu.com）  ，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。具体请参见访问URL使用技巧和显示URL使用技巧。

4.选择更具体、商业意图更明显的关键词

不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

5.优化匹配方式

我们建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。

在此期间，您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，您可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。

6.调整出价，即每次最高点击价格

您可以根据关键词的效果和您的预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。

7.修改推广设置，包括推广地域、推广预算等

您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。

建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中，如果您希望覆盖这部分新增的潜在客户，您的预算应保持同样的增长趋势。特别是在您的行业推广旺季，建议您提高预算，加大推广力度。

账户优化是一个不断尝试的过程，我们建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

更多问题，请到推广客户端帮助频道查询：http://yingxiao.baidu.com/support/editor/index.html

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百度推广账户高展现低点击是什么问题

搜索账户如果是高展现低点击又以下几种原因； 关键词你使用的是大众型 无用关键词；（你可以到搜索词报告里面把一些高展现 点击率低的词 删了或者调整）

2、你的广告创意无法吸引研究。

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百度推广wap端点击低于pc端,这是怎么回事？

你说的是点击数量吗？如果是吧，那你要参考点击率更合适点， 如果是点击率低，可能就是因为你排名不好，或者是你的创意不够吸引人，现在百度的PC端只有四个广告位这样大幅度提高了点击率的，这也可能是个原因。 点击数量低的话，就要参考行业，如果你这个行业不适合移动推广，自然客户也不会搜索，搜索的人不多自然点击量不高，所以参考点击率意义更大。

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