百度推广账户展现量很低，可能有哪些原因

百度推广账户展现量很低，可能有哪些原因

展现量的影响因素主要是关键词和账户，关键词方面提高关键词数量、检索量、关键词出价，调整优化关键词匹配方式，账户方面合理设置预算、推广地域、推广时长，这些都是提高展现量的方法，其中提高关键词出价是最为简单，快速有效的。

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百度推广展现大幅下降，无法查明原因，请教高手！~

都说百度竞价更难做了，其实无非难在两点：引流难、转化难！

一、引流难

百度竞价广告位缩减，导致整体展现下降，如果单纯的提高出价去抢排名，那肯定会死的很惨。推出蓝色的商业推广字样，导致点击率下降。从这个角度去看，流量成本增加已经是不可避免的事情了。

解决的办法就是找准词

要知道，百度整体流量并没有下滑的很严重，也就是需求并没有减少，只是出现我们广告的机会变少而已。如果我们知道可以满足（转化）什么样的客户。其实并不难办。

先说有一个有意思的现象：同样的行业不同的公司，他们的转化词可能是不一样的。大家是否考虑过这个问题？

从某种意义上来说任何有需求的访客都是可以转化的，只是转化的机率不同，以前管理账户大多是控制整体的转化成本，只要转化成本能达标就不会再去细化到关键词（需求的）。

从账户的管理上来说要求更加细致，每个需求对应的创意、页面要求会更高。如果只是简单粗暴的提价去抢排名，那基本上会死的很惨。所以说浑水摸鱼的竞价员确实没有太大的出路。

很多中小企业会受到很大的冲击，因为整体预算不高，加上竞价水平有限。就会导致入不敷出。久而久之肯定会有一批企业退出百度的竞争。

我相信一句话：危机与机遇并存

随着一部分企业退出，肯定会有一些更加重视竞价的企业强大起来。可以说是一次竞价行业的洗牌。

二、转化难

魏则西事件炒了这么久，越来越多的民众知道了商业推广，靠坑蒙拐骗的方式很少会有人再上当了。现在的解决之道唯有取得访客的信任。取得信任的方式最重要的是：网站、品牌。

如果页面中还是无休止的弹窗，无处不在的欺骗链接，那只会增加访客的反感。我们应该像百度一样有壮士断臂的决心。去掉糟粕，强化可读性内容。强化用户体验，才能赢取更多访客的信任。

如果有了强大的品牌影响力，转化也会变得更简单。但是需要更多专业的人才去运营。无论是多渠道推广，还是媒体整合，都不是那么简单的，所以需要我们具备更多的营销知识才能满足现在的形势。

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百度推广的问题，为什么展现量持续下降，点击率反倒越来越高。什么原因导致展现量越来越少呢？

展现量下降，点击量持续不变，点击率肯定高，点击率=点击量/展现量。展现少可能由于排名降了、词少了、网民需求少了等。要具体而定。实际创意中有多少飘红其实意义并不是很大，一般建议2-3个，这个只影响网民的视觉感官，因为红的多感觉跟自己搜的搭边，最主要的还是要关注排名，一般左边2-4位比较好。希望对你有帮助。

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百度推广效果突然下降是怎么回事？

一，分析问题

赵阳竞价培训建议 您在解决任何问题之前，都要先学会分析问题。例如竞价推广效果下降的分析，主要有三个方面。

自身原因，对手原因，行业原因

二，确认问题

无论是竞价推广效果下降也好，还是竞价推广出现瓶颈也好，想要快速提升效果，都必须要准确的找出并确认问题。数据是竞价员最真实的朋友，现在我们拿一组数据为例，来跟大家一起来找出问题。

通过数据我们可以看出，这是一个日预算在100左右的小账户，19日—22日的推广很差，基本没有取得什么效果。可以看出他尝试着做了一些账户优化，27日—29日的效果有了一些提升。调整后，他的展现虽然趋于稳定，对话率和线索率都还说的过去。但即便如此，他的推广效果依然算不上好，这个账户存在两个急需解决的问题：流量少和无效对话太多。

三，解决问题

确认了问题所在，我们就要尝试着去解决问题。

流量少

添加关键词

放匹配

优化创意

降价

无效对话多

操作的方法其实不难掌握，难的是操作的方向。

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百度推广效果不好该怎么办？

现在好多做竞价推广的企业或者个人都在发愁一个问题，竞价推广为什么怎么做都没效果？到底是哪里出了问题呢！其实现在竞价推广效果差的主要原因是：关键词差，咨询不好，跳出率高，恶意点击严重，成本居高不下，转率特低，时间限制等等这些问题。因此总结了这份排查优化方案帮你解决效果差的问题，看完这篇文章，你会有很大的收获！

1，关键词较差

这个问题其实很难做到绝对的优势，因为大家都知道关键词有效果或用户关注以及转化的关键词寥寥无几，用户的需求绝大部分是不会直接转化的，有的搜索是长尾词，有的主关键词也会转化，因为用户的需求是一个动态的情况！我们每一个企业都不能绝对把握用户的需求而提交100%绝对正确的关键词！

对于这个问题，我们通常的解决思路是：

（1）搜索词报告寻找用户搜索需求词（找价值词+否词做精准）。

（2）咨询数据（这个很重要，这样可以看到用户的问题关注）。

（3）挖掘对手数据（这个很牛逼，之前有人做过，直接搞到对手全部数据）。

（4）SEO数据结合关注关键词的监控情况分析结合调整。

关健词的选择问题，这是非常关健的，关健词没有选好，满盘皆输，就等于什么都没有做，反倒花了那么多钱，所以如果你做百度推广，效果不好，还要考虑关健词的问题。

2、竞价账户设置受限

首先，我们先来说说竞价账户设置受限的问题，对于竞价新手或者刚接手的竞价账户来说，这是最常见的一个问题了。

（1）预算不足

预算不足主要表现在，商家资金投放力度不够导致账户或计划单元里面的分配预算不够花，导致广告展现提前下线，这样连展现的机会都没有，这种情况下，怎么在预算比较少的情况下做出有效的广告投放呢？翼搜科技-小邓建议：调整分配，利用暂停转移等手段分配投放预算，在有效的时间可以增加预算获取有效的展现和转化量。

（2）时间限制

就是说投放的时间没有合理的分配利用，在不合适的时间虽然流量很大，但是时间的已经此时已经暂停了， 这样也会大大导致展现机会减少最终影响转化少的原因，翼搜科技-小邓建议时间设置可以宽泛一些，注意整个账户的某些几乎单元的时间的设定即可。

（3）地域限制

投放的广告没有在有潜在客户的地域进行推广投放，广告没有得到很好的展现与转化，这样也会导致转化量很少。

（4）匹配控制

匹配模式设置一些企业设置过死，展现机会很少，有的几乎没有展现的机会，匹配设置建议先测试一下广泛匹配跑跑流量提高点击量再增加转化量。

3，竞价推广预算不足

对于竞价推广来说，推广是预算不足的情况，一般会导致两个问题：展现量不足和点击量不足，对此，,就分别来说下这2个问题：

（1）展现量不足

竞价推广过程中，展现量不足通常会导致以下几个问题：

①词量不足

某些账户预算很多消费不出去，展现量不足，词量不够，大账户关键词不足千，这样预算消费不出去情况下展现机会也找，就不提转化了，翼搜科技-小邓建议增加词量高质量词重点关注和优化。

②排名过低

排名也是一个大问题，要不没有排名，要不就排名过低，几乎没有前面的排位，这样展现量低，点击率也低，最终转化就必然会少，所以翼搜科技-小邓建议提高关键词质量度和适当提高出价，优化稳定排名获取展现量，撰写高质量度的创意吸引点击提高转化。

③选词过偏

选词过偏，不是用户所搜索的关键词，这样也会导致转化量过低，在这种情况下的解决办法就是通过搜索词报告结合分析，站在用户角度分析和选词语，这样可以提高转化和词性以及质量度优化。

（2）点击量不足

竞价推广过程中，点击量不足通常会导致以下几个问题：

①排名不高

排名过低影响点击量不足，适当提高出价和大大提高质量度稳定排名。

②时段地域设置

扩大投放地域和增加投放时间设置来增加点击量。

③创意不吸引

创意不能用模板套用撰写，最好自己用人工思维撰写。

④展现单一

就是没有增加动态创意获取其他闪投等或品牌推广的那个就选择了单一的搜索推广样式进行广告投放，这样也降低展现量的因素，也会导致点击量不足。

4，恶意点击严重

恶意点击这没有达到100%杜绝，因为有竞争就务必会被黑的历史！恶意点击来源有很多的途径，可以联盟网站、可以是竞争对手（这个偏多）、也可能是我们的潜在客户，那么什么解决这个问题呢？

对于这个问题，我们通常的解决思路是：

（1）选取精准有效的关键词并设置预算来控制恶点带来的浪费。

（2）通过商盾和百度统计以及CNZZ等工具做IP排除工作，这个必要做。

（3）否定关键词和创意撰写上面下功夫，否定关键词目的就是做精准流量。

（4）通过收集证据投诉以外还可以自我攻击（攻击这个有技术可实现但不建议）。

5、网站的问题

一个转化率高的网站关健在于点进去的东西够不够吸引人，能不能一见倾心，能不能抓住人们的心，这也是重点。如果你的网站不好，很简单，很粗糙，第一个就被排除，弄不好，反而会落得一个“金玉其外，败絮其中”的名声，所以一般我的客户要做百度推广，我都会先建议把他们的网站做好。

（1）页面问题

页面打开速度过慢或出现错误等问题，创意很好，关键词定位也不错就是着陆页打不开，这样就是无效点击，导致转化也剧降，对于这种问题翼搜科技-小邓建议每天检查和测试网站是否能打开或打开的速度如何，找稳定安全的服务商进行购买空间，提高访问速度。

（2）在线咨询问题

有的公司不注重这个问题，网站上的在线咨询工具不完善和设置广告或咨询窗口跳出频繁导致无效咨询提高，不一定频繁跳出咨询窗口就是得到很好的咨询转化，因为用户还没有看完相关内容就直接被你这频繁窗口直接打发了，直接离开，得不偿失啊！

（3）内容问题

页面能打开和正常访问了，但是内容与创意关键词文不对题，不是用户想要的和购买欲望不强或其他因素也是会大大导致转化剧降的因素之一，故竞价不是一个人的活，而是一个团队的运作结果。

6、跳出率高

跳出率高绝大部分在我们网站的问题上，首先要知道如何统计到跳出率问题的数据，看一下跳出率高的页面是写什么页面？再做分析，再做优化与调整操作，不要盲目整站或直接换页面以及内容，这样有时候会适得其反。

（1）通过百度统计查询到跳出率高的页面是哪些并做统计。

（2）看看我们对手的某关键词对应的页面是什么样的，多做分析。

（3）做好AB测试，做两个页面来比较，咨询高跳出率低的投放。

（4）页面内容调整与网站色系必须结合关键词需求搭配好（重点）。

（5）页面打开速度是什么样？建议购买安全稳定的服务器来保证解决这问题。

7，咨询不好

咨询不好这个问题也大！除了账户问题、关键词问题、页面问题、还有客服工具以及人的问题，我们来一组公式为大家分析吧！希望这个自创公式对大家有价值！

公式1：账户好+页面差=咨询差

公式2：账户好+页面好+客服差=咨询差

公式3：账户号+页面好+客服好=咨询好

那么，对于这种情况，我们该怎么办呢？一般来说，我们的解决思路是这样的：

（1）首先是账户建立必须健康合理标准（这个官方有解读）。

（2）其次是做好页面的设计和包装（记住页面色系和内容图片以及打开速度）。

（3）必须有相关的客服工具对接咨询（各行各业选择咨询工具不同）。

（4）对于客服人员培训提高咨询技巧和回答术语以及技巧还有考核。

（5）综合集合关键词页面对手等数据综合调整与优化咨询差问题。

8、转化率特低

这个问题大而去很复杂，因为涉及的内容可以说有几十种原因，页面差、账户不好、SEMer能力差、竞争加剧、对手调整、恶意点击、关键词选词问题、客服不专业、企业不重视等等！都是影响转化率的重要原因！那针对这些问题我们又该如何面对呢？

（1）企业必须重视，营销人员必须学会与老板谈判，不过首先自我能力要强。

（2）整个行业分析要透彻，行业的价格预算以及点击数据转化情况的把握。

（3）百度广告位的调整，竞争加剧是必然的，这就对我们的人员要求更高。

（4）做好预防恶意点击的工作和控制监控数据并做好数据分析原因调整等。

（5）页面合理关键词账户结构健康，多做客服培训和专业转化技术分享工作。

9，时间问题

我有一个朋友做五金行业的，他做百度推广，只做一个月就不做了，我说，你做一个月还不如不做，屁股刚坐下，还没有热起来，就要站起来。再说，像你做五金行业的，你的客户也不会在这个月里集中来搜索，除非是一些具有季节性的行业，比如教育培训行业，每年的暑期，都是招生的热期，这个时候，你就可以做那么这几个月的百度推广，因为在这一段时间，每天的点击量超高。

百度竞价推广中带有时间限制，如果忽略这一点，就会造成企业成本的浪费。时间的投放是一个技术活，在不合适的时间竞价既烧钱又打不到推广效果，所谓是“出力不讨好”。

想要让广告的投放达到预期的效果，就要对用户搜索的习惯聚集时间，以及同行竞价的活跃时间进行分析，避开竞争激烈的时段，同时不背离用户的搜索习惯，才有希望用低投入来获取高收益。

除了时间限制，地域限制也是影响百度竞价效果的其中一个因素，没有设置好投放地域，也会造成资源的浪费。正确的做法是：按照企业的服务产品业务而定，以覆盖商家周边的广告服务范围为投放原则。

通过以上关于竞价推广排查的几点方案，可以看出竞价推广账户效果不好原因有很多很多，但是只要我们针对问题一一解决，竞价推广一定会达到满意的效果的。

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为什么现在我百度推广的关键词（台历）都排前三，却展现量很少，点击量就更不用谈了。

网站的搜索引擎流量不是说你排前就有的。也要看搜索指数。一个行业的关键词都会有好几个，但并不是所有的都会有好的流量，除了挖掘长尾词，还要确定选用第一关键词。哪怕他的排名没有别的词好，也要优先选择。

上面是百度台历，挂历，日历的三个词的搜索指数，第2图前段时间的搜索数只有400。当然日历这个词高因为很多人只是想当天的日期等相关，而非是日历实物。还有就是这样的词别人不一定就会在经过中选择网站去看，可能“台历制作”效果更好些呢？虽然搜索指数没有台历高，但客户需求更明显。一句话-不是说行业最直接的关键词就是最好的关键词。需要根据客户需求，搜索习惯，搜索引擎下拉，pc端-移动端等因素的影响来确定。

这个行业的竞争比较激烈，我搜索一下台历。结果5个广告。如果你说的是自然搜索结果第3的话，那这个第3完全可以忽略。毕竟无数的人在接受前5个的选择后，能选择到你的可能性还是比较低的，因为台历这词的搜索人，基本是需要制作台历的。互联网的透明度使得这5家在价格上比较应该差不多的。服务制作上也不会有太大差距，那还有什么理由让他再往下看？如果你说的第3也是竞价这块的话，那就要看你的投放范围？本地区vs全国？全国也要多测试一些地区是不是能在第三显示。这块没有具体后台无法给出参考内容。不能深入给你意见。

另外就是这个产品的时间周期。人们一般更换制作台历，挂历的时间是每年的11-12月为主投放在元旦前至农历春节期间。企业将产品服务印刷上去分发客户。其他时段的需求侧没有这么高。所以在平时没太多流量也不要在意，只要做好工作，正常优化，等待丰收的季节。在做竞价的时候需要调整出价，保持竞争优势。

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什么是百度推广最低展现价格

最新展现价格是某个关键词能够展现在百度推广里的最低出价，如果关键词的价格低于这个价格就无法展现，出价要大于或者等于这个价格才有可能展现。就好比你进货卖东西，进货价就是最低展现价格，如果低于进货价就是赔本的。

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百度推广中，影响展现的因素有哪些？

百度推广是集百度公司其下所有产品的推广渠道所展现出来的效果，它有百度搜索引擎、百度知道、百度百科、百度贴吧、百度视频、百度图片等，它可以是付费的，也可以是免费的。

具体影响展现因素我归纳以下几类：

一.付费推广

关键词的选取是否有些偏门，相对热门的关键词对搜索的概率也是相对更大的；

投放的单次点击费用，直接影响推广排名位置，这是取决排名先后的重要因素，费用越高排在前面展现量自然更高，依此类推；

投放的时间段。每个人的上网习惯都是不尽相同的，上网的时间和百度推广投放的时间是否吻合（注意防范竞争对手恶意点击产生的点击费用）

二.免费推广

百度旗下有很多产品，很多产品都是效果都是很好，自然排名很高，可以借助这些平台来做推广。比如说百度知道、百度百科、百度贴吧、百度视频、百度空间等等；

每个产品对上传信息的收录。只有在各自百度产品上被其收录才会有展现量，这里尤其要注意每个平台各自的规则不要违反才是被收录的前提；

标题的关键词布局和描述部分的关键词布局是否能够触动相关关键词的展现；

图片的标签也是触动关键词的法门；

百度的各个产品的账号质量，质量就是等级，不同的等级在每个百度产品的权限也是不一样的，等级越高权限越大，也可以让信息展现最大化，提高展现量。

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为什么百度推广的动态片段没有展现量

百度推广的动态片段是一种百度推广新的高级展现样式，核心价值在于反馈网民关注点，让您了解潜在用户的真实需求；根据网民关注点， 添加最满足用户需求的创意片段，丰富你的创意物料库。

动态片段没有展现量有以下原因：

展示时间的设定；

展示价格的设定；

关键词的选取；

推广是否启动；

创意是否审核通过,创意质量是否优质，

是否设定了消费额度，

账户余额是否充足。

动态片段的产品形式:

自提的动态片段会以动态创意-子链和副标题的形式展现

【操作步骤】

【展现规则】

产品样式等规则同动态创意1.0保持一致

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