贵人鸟：债务超40亿，捐款3000万，老板亲自带队驰援河南

贵人鸟：债务超40亿，捐款3000万，老板亲自带队驰援河南

十几年前，贵人鸟、德尔惠、鸿星尔克、特步、361度这几家民族运动品牌，店铺开满大街小巷，他们被称为“晋江系”，他们都来自于“中国鞋都”—晋江。

后来，耐克阿迪达斯两大品牌不断侵蚀挤压民族运动品牌市场，晋江系逐渐淡出了人们的视野，只有李宁和安踏走出了国门。

再一次看到贵人鸟消息是在今年3月，其负债已经高达40亿元，法院裁定贵人鸟进入重整程序。如今股价跌为6.24元，市值仅剩41.5亿元。

贵人鸟也曾辉煌过，2014年在A股上市，营业额高达352亿元，2015年创下最高股价67.92元，最高市值高达1060亿。

2020年财报显示，营业额仅为11.88亿元，仅为腾讯一天的营业额。亏损3.82亿元，亏损率高达32.18%。

今年7月，贵人鸟重组完毕。

然而，贵人鸟的道路仍曲折而漫长，国内主流市场已经被耐克阿迪达斯和国产运动品牌安踏李宁占领，二三线市场又面临诸多竞争对手。该如何抉择？新管理面临着前所未有的挑战。

一方有难，八方支援。河南洪灾，全国各地爱心人士和企业纷纷捐款捐物资支援河南。

相对于其他企业微博官方账号高调宣布捐助灾区几千万，甚至上亿资金，贵人鸟官方却显得异常低调。

直到被网友发现捐款3000万元，捐献物质2000万，董事长直接带队驰援郑州。贵人鸟官方才做出了一个简短的回应，回应中丝毫没有提到公司所捐献的善款，仅仅提到“能力有限，绵薄之力”。

更让网友感动的是贵人鸟董事长林天福，早已悄然带着团队奔赴灾区一线，对受灾群众进行慰问，配送物资。

然而，这一切公益，公司都没有进行任何宣传。直到有网友将林天福配送物资的视频上传到抖音，大家才发现原来是贵人鸟董事长林天福。

广大网友开始为贵人鸟报不平，其他品牌捐钱买热搜，也要让贵人鸟上热搜。

如大家所愿，最终贵人鸟终于上了热搜。当然了，这样一家爱国的民族企业，谁不爱呢？

贵人鸟这样的爱国民族自主品牌面临破产，这让我又想到了韩国民众对待自主品牌的态度。

之前有一个调查发现，韩国民众更喜欢用自主品牌，比如 汽车 用现代、手机电子用三星，这也正是韩国虽然本土市场很小，但是仍然培养出7家世界500强企业的原因。

但在中国情况却恰好相反，很多国人崇洋媚外，觉得外国品牌比国产品牌高档，用着有优越感。

我们可以发现，，外国品牌轻而易举就能占领中国市场，比如新能源 汽车 特斯拉，智能手机苹果，运动品牌耐克阿迪达斯， 汽车 宝马奥迪奔驰。

同时，国内自主品牌却举步维艰，只能用价格战来吸引消费者，最后技术上没有取得进步，一步步走向衰亡。

一家濒临破产的企业，捐款3000万，捐献物质2000万，就算是为了炒作，他仍然值得尊敬。

希望大家都记住这些爱国企业，这些民族品牌，多多支持他们。

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抖音鸟哥是贵人鸟老板吗？

不是。

贵人鸟（中国）有限公司始创于1987年，是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业，是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌，先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、纳税AAA级企业等荣誉称号。总部位于福建晋江，于2014年1月24日在中国香港上市。

2021年3月9日，贵人鸟发布关于重整进展公告，公告显示截至3月5日，已有163家债权人向管理人申报债权，申报金额共计人民币40.93亿元。

贵人鸟股份有限公司始创于1987年，是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的运动鞋服企业。现拥有标准工业厂房15万平方米、员工5000余名、全国27个省市的区域销售公司、近5000家品牌专卖店。公司曾荣获中国驰名商标、中国*产品、国家免检产品、纳税AAA级企业等荣誉称号。

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最近抖音上卖的贵人鸟都是正品吗？

我也发现了一个问题，抖音上所谓的授权旗舰店直播卖的东西和天猫旗舰店的不一样，我本来想在抖音买双鞋没我穿的号，我就拿图片去淘宝搜索，结果款式差不多，但不一样，差距挺大的，我又试了童鞋，还有别的品牌鞋子，天猫旗舰店和抖音的完全不一样，没有同款，我也怀疑是抖音卖假货，还是天猫旗舰店卖假货

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贵人鸟的贵人鸟品牌公关事件

2002年荣获：中国著名品牌，中国畅销品牌

2002年邀请香港天皇巨星刘德华担任贵人鸟品牌形象代言人

2003年荣获：产品质量国家免检、福建著名商标、中国信誉质量服务AAA级企业

2003年邀请香港天后级巨星张柏芝加盟，与刘德华共同担任贵人鸟品牌形象代言人

2004年荣获：福建名牌

2004年继续邀请香港天皇巨星刘德华担任贵人鸟品牌形象代言人

2005年荣获：中国名牌、中国驰名商标

2005年签约国际田径联合会东亚地区战略合作伙伴和唯一指定运动装备生产商及赞助商

2006年美国梦7队访华赛暨中国、美国、巴西国际篮球对抗赛组委会顶级运动装备合作伙伴和指定运动装备赞助商

中国国家体育总局小球运动管理中心的战略合作伙伴及唯一运动装备赞助商

2007年中国国家体育总局小球运动管理中心的战略合作伙伴及唯一运动装备赞助商

2008年中国国家体育总局小球运动管理中心的战略合作伙伴及唯一运动装备赞助商

中国国家高尔夫球队唯一运动装备赞助商

中国国家台球队唯一运动装备赞助商

中国国家保龄球队唯一运动装备赞助商

中国国家藤球队唯一运动装备赞助商

中国国家壁球队唯一运动装备赞助商

中国国家板球队唯一运动装备赞助商

中国国家橄榄球队唯一运动装备赞助商

中国国家掷球队唯一运动装备赞助商

2009年 贵人鸟赞助“京城暴走族”

2009年末，贵人鸟同优酷、土豆、迅雷看看、搜狐视频签订了战略合作协议，开始了视频联动营销策略，随后投资优酷拍摄了《 天生运动狂》（国内首个运动题材网剧）。

贵人鸟凭借网剧《天生运动狂》一举拿下2009-2010年度艾瑞“快消服装类效果营销奖”。

2010年，贵人鸟启动斯诺克军团快乐中国行活动，签约11位世界顶级斯诺克球星，此次签约的11位斯诺克球星均为世界顶级球星，包括奥沙利文、亨德利以及塞尔比、卡特、马奎尔、马克·艾伦、罗伯逊、艾伯顿、马克·金、傅家俊、梁文博。在上海大师赛中，贵人鸟赞助的球员卡特夺得了本届的冠军；在世锦赛上，贵人鸟赞助的球员罗伯逊夺得了冠军。

2010年，贵人鸟签约中国国家队男子举重总教练陈文斌、WCBA金牌教练隋菲菲、短道速滑队主教练李琰、跆拳道金牌教练陈立人、艺术体操金牌教练夏燕飞等5位知名教练，组成“快乐教练团”，一起倡导与推行运动快乐。

2010年，贵人鸟正式牵手亚洲“新飞人”，第16届亚运会男子100米冠军劳义，向塑造专业运动品牌发力。

贵人鸟入选2010年度纺织服装行业十大新锐品牌。

贵人鸟获“中国十大运动鞋企业”、“鞋类行业最具价值百强”双殊荣。此次“2010中国鞋类行业品牌价值百强榜评选”活动，由国家皮革和制鞋行业生产力促进中心、全国制鞋工业信息中心、国家鞋类质量监督检验中心（北京）、国家皮革制品质量监督检验中心等行业内权威机构共同发起主办。

企业文化

回望奥运，在开幕式上演化出的三个 “和”字，意味深远的传递出北京奥运会的理念，这实际也是传递出中国的理念与整个社会大发展的一个战略方向——“和为贵”。

“和为贵”引自《论语》，意为和睦、和气、和谐，这与奥运会开幕式三“和”之意是不谋而和的。

欲以和为贵，我想必先以人为本。思考“和”文化，它都应归根于“人”之上。刘备曾曰：“夫济大事，必以人为本”。古人欲成一番霸业，必先凝四海人才，而况在市场竞争激烈的今天呢？

“人为本”运用到企业的经营上，则意味客户满意就是我们追求的目标。竭尽所能的为客户提供优质满意的服务，不断对自己提出更高的要求，精益求精。这就是我们向外经营的根本出发点及最终归宿点。当然在此之前，我们首先要有一批的满意的员工。因为企业到底是以人才创造利益的机制。多年来贵人鸟的事业一路披荆斩棘，跟随企业的发展，贵人鸟团队也是日趋庞大且愈加细化，这也正是企业壮大的写照。我们一直尊重每一个人，我们也一直期望能和每一个人共同成长。所以我认为“人为本”的本质，就是要构建“人与人的联盟，人与社会的联盟”当我们达成这种良好的联盟关系时，我们企业才算步入了正轨。

当立稳于“人为本”，我们再来感悟“和为贵”，你才会发现“和”的哲学。

“和”，是一门高深的学问，是我国几千年文化的积淀，它强调一种良好的社会关系。能否和谐的维护好众多关系网络，则是企业长久发展的一个必备条件。

“和”，是一个企业的气度，是包容万象，海纳百川的胸襟。当企业以这样的胸怀与眼光，去看待市场发展，听众人之所言，采众人之所长。至此我们才能不骄不躁，从容不迫。在这个基础上才可为和气、和平、和谐的发展，也惟其如此，这几个方面的“和”才有坚实而牢固的基础，才能真正的“贵”起来。

“和”也是蕴含力量的，我想当我们真正诠释“和为贵”的真谛时，我们方能“争为上”。

“人为本，和为贵”这并不是一个高度的口号，在贵人鸟的事业中，它是一个实实在在的行动。创造一个“人为本，和为贵”的企业氛围，也只有这样一个氛围，我们的企业才能具备长久的生命力。

以“和”处众，固能“人”贵。

和为贵，暨为人贵，所以能“贵人”者，则万众归一，无人可挡。

品牌理念

从2008年的“贵人鸟，无人可挡”，到2009年“生活，就是一种运动”，再到2010年的“运动快乐”，贵人鸟通过一系列的品牌宣传推广策略，逐步探寻到运动的DNA；将“运动快乐”这一全新的运动文化理念，植入广大消费者心中，推动贵人鸟品牌在竞争白热化的体育用品市场上，以差异化、个性化的高姿态再上新台阶。

眼下，诸如“赢、磨炼、挑战、明星、英雄”等，是国内外绝大多数运动品牌的诉求，大都充满着压力，弥漫着竞争，如何借助差异化的品牌定位从中脱颖而出，一直是贵人鸟不断思考的问题。

通过对市场、对行业的透彻分析和思考，作为运动品牌的贵人鸟，对于运动有了更新、更深的认识：“人类之所以运动，本不是汲汲营营追求名次，不是强调明星运动员与个人英雄主义，不是专业体育竞技场，而是回归运动的本质，追求轻轻松松的快乐。”

“运动赛事可以划分为专业与非专业，然而运动的本质并无专业与非专业之分，以快乐为运动之本，就不只限于少数运动明星与个人英雄主义，而是属于每一个人，不限于专业竞技场，而是合群、分享和同乐的代表，追求的不是竞争与成败胜负，而是没有压力的快乐。”

2009年，胡锦涛总书记曾指出，要努力推动我国由体育大国向体育强国迈进。在后北京奥运时代，增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量将成为我国体育发展的核心目标。贵人鸟认为，快乐主张，迎合了时下年轻一代对前卫和时尚的追求，不论年龄性别、高矮胖瘦，都可以摒弃所有的偏见，忘却所有的烦恼，通过尽情地挥洒汗水，在运动的世界里享受快乐。目前，我们各种体育项目后备人才缺乏，是没有很好的群众根基引起的，体育大国是全民运动，必须在各项目体育中有很好的群众基础，有很好的家庭投入。“韩国的足球，就以快乐为导向，形成很强大的基础后再往上升，到了竞技的层面，开始转为以荣誉、成就、功利、精神为导向。”贵人鸟“运动快乐”的理念恰恰与我国建设“体育强国”的目标不谋而合。

“贵人鸟的差异化定位，跳出了体育品牌在老路上的‘军备竞赛’，走到了新路上快乐奔跑。如果人们以快乐为运动之本，中国会变得更美好。”

当“体育明星+央视广告”的中国运动品牌标准动作遭遇审美疲劳时，一系列亲民幽默的广告悄然点燃消费者的好奇心――退休老大爷战胜乒乓球高手、清纯美少女击败网球天后……在这些看似不可能的事情发生时，贵人鸟“比快乐，谁怕谁?”的品牌宣言随着观众的会心一笑深入人心。

许多看过贵人鸟“快乐运动公约”的人纷纷表示，诸如“即使跑不快，也要跑得快乐”、“就算跳不高，也要跳得高兴”、“我决定每次运动都要破纪录，要比上次更快乐”等话语，说出了许多普通消费者的心声，容易引起共鸣。

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