抖音，快手，我来给乡村振兴支个招

抖音，快手，我来给乡村振兴支个招

「缘起」

2021年2月25日，国家乡村振兴局的牌子正式挂出。

此前，“国务院扶贫开发领导小组办公室”的牌子已经摘下。

「正文」

民间人士都有一个“上电视”的夙愿。电视作为媒体喉舌，门槛自然较高。虽然我们的电视台也有各种“民间栏目”，可依然解决不了普通民众对媒介平台的渴望和憧憬。

正是这种发自内心的冲动，在国家数字乡村战略实施之后，逐渐得到释放，进而一发不可收拾。

最初的QQ、人人网、微信等这类的社交工具，以兴趣为支撑点，将人们联系了起来。接下来的博客、微博、公众号，带人们进入图文传播的信息平台。

这个过程中，对于网络媒体的使用，城市和农村的差距很大。一方面是文化素质的基础差距，另一方面是对于终端发布工具的使用差距。

农村地区人群受制于教育程度，书写能力不高，发言和表达的能力自然不强，典型的有话说不出；城市电脑和网线普及率较高，自然能够利用手上的工具进行表达，而农村还刚刚进入打电话的阶段，缺乏表达渠道。

真正发生根本性变化是4G网络通信、智能手机、快递物流等飞速发展，越来越多的网民真正体会到网络媒体的便利和实惠。

所以，当移动浪潮来临，每个人都有机会表达自己的时候，网络成为最普惠的媒体工具。而2015年之后的网络媒体，催生出一个短视频的中国社会。

每个人都可以拿起手机，对着摄像头拍一段视频，上传到网络。极其便利的操作给了所与人机会，不管你是来自城市还是农村，大学教授还是小学生。

全民媒体化的时代正式到来。

在此之前，媒体的立足点大多在城市，基本上是以城市主义为中心的传播机制。即使媒体的作用是反应社会各个阶层的人和事，但也无法逃脱城市化之后片面性、主观性的倾向。对农村、农业、农民的报道，往往站错了位置，让“主角”变成了“配角”。

短视频，让农民自己使用媒体工具，当然也就让自己当“主角”。

这一次乡村或者小镇青年，用自己的视角，表达农村文化现象，农村生活状态，农村劳作场景，与之前媒体宣传的农村形象来了一次碰撞。

“土味视频”逐渐成为大众的议论话题。

城乡反差也赤裸裸的呈现出来：城市的发达与乡村的落后，城市的富有与乡村的贫瘠，城市引领潮流，农村迟钝模仿，世界如此割裂。

也因为这种差异，“土味”文化携带暴增的流量，冲进传统文化生态格局当中，并且能量越来越大，进而带动城市青年也以这种魔幻现实主义的方式进行表达和传播。

也正基于此，流量开始给农民带来实惠。

一部手机加上一个软件，农民获得了视频创作的表达权。不管你是语言、表演、手工艺、还是农产品，都可以向外界传达信息，吸引更多粉丝关注。

接下来就是互动带来共识，形成文化圈层，产生聚集效应。之前千山有撰文写过，圈层文化会形成闭环，在闭环当中，会越来越抱团，进而更加容易形成各自的“信息茧房”。在这个圈层当中，逐步开始进行内部的经济流动。

你看快手带货的农民是不是越来越多。

这就是媒体传播带来的经济权利。

这时候，再以农民定义他们，可能就会过于片面。他们从视频发布者进化到视频创作者，从粉丝围观过渡到粉丝经济，每一步都带着向现代城市运营的气息。

有人说：“你可能忽略了他们，但他们一直都在那里。这不是内容下沉，不是用户降维，而是一群沉默的人找到了自己的麦，和这个世界对话。”

看着农民借助网络媒体获得更高收益，还是心生欢喜。

由此推开来想，可以说，视频和直播平台对“乡村振兴”的作用，充满想象。

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抖音扶贫让投一千帮扶5万是真的吗

近日，国家乡村振兴局公布了首批社会帮扶典型案例。其中，抖音乡村计划入选企业和社会组织帮扶案例之一。

据了解，此次国家乡村振兴局遴选的36个典型案例，涵盖了东西部协作、中央单位定点帮扶、民营企业、社会组织助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接等工作，体现了新阶段我国社会帮扶工作的实践成果和典型做法。

案例显示，北京字节跳动科技有限公司基于新媒体产业优势，依托抖音、今日头条等数字平台，实施山货上头条、山里DOU是好风光、新农人培训项目，开展消费帮扶、乡村旅游开发、人才培训、公益救助等活动，将有特色、高品质的“山货”带出乡村，将乡村风土人情、乡村风貌带出山区，将农民培养成新媒体达人。2021年，“山货上头条”推动179.3万款农特产品通过抖音电商销往全国。2022年以来，“山里DOU是好风光”推广8个省226个县文旅资源60亿次，帮助销售乡村文旅产品3.4亿元。新农人培训项目两年累计培训17.3万人。

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如今乡村短视频非常火爆，进一步带动乡村文化传播、乡村旅游，如何看待这个现象？

在乡村振兴和脱贫攻坚的时代背景下，“三农”短视频呈“井喷式”增长。9月20日，抖音发布的《抖音2022丰收数据报告》显示，过去一年，抖音新增乡村相关短视频4.3亿条，乡村题材短视频播放量增长77%，384亿人次为短视频里的乡村点赞。为何乡村短视频会火起来？这一方面仰赖于乡村数字基础设施建设的不断进步，截至今年6月，我国农村网民规模达2.93亿人，农村地区互联网普及率为58.8％，较2021年12月提升1.2个百分点。另一方面，乡物、乡音、乡景之外，在这些走红的乡村短视频背后，既有千万网友无法割舍的乡愁寄托，又不乏当代年轻人对现代都市生活焦虑的消解，更有着新时代新农人表达自我、憧憬美好新生活的理想与追求。在未来，如何改变乡村短视频内容和题材的同质化现状，借助乡村短视频火爆的东风进一步推动乡村的文化振兴与产业振兴是乡村短视频创作者们需要思考的问题。了解文化赋能乡村振兴成果相关资讯及案例，就在第十届中国西部文化产业博览会，展会时间是11月18日-21日，展会地点是西安国际会展中心，快去官网报名吧！

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助力乡村振兴 安溪举办“清新田园·山货飘香”活动

活动现场

活动现场，甘甜可口的葡萄、西瓜、生态农家蜂蜜、山茶油、红菇、桑葚干、尚卿面线等各色农产品琳琅满目、齐聚一堂，在场品鉴众人均赞不绝口。该活动的举办，将进一步挖掘、整合尚卿乡农产品资源，推动尚卿特色农业产业化、品牌化、规模化发展，使之成为群众致富创收的新途径。同时，展示尚卿乡践行“两山”理念，全面推行河湖长制，建设生态宜居环境，助力乡村振兴。

当天，国公山合作社与脱贫户签订农产品销售兜底挂钩帮扶协议；国公山特色农产品经销商等与国公山种植专业合作社签订合作协议；中共 泉州市 城市管理局机关第四支部委员会、中共泉州市水务水质检测有限公司支部委员会、中共泉州市自来水劳动服务有限公司支部委员会、中共安溪县尚卿乡尤俊村支部委员会共同签订党建联创协议，并举行“国家示范合作社”和“企业河长”授牌仪式。

安溪县委副书记洪金城表示，安溪县委、县政府高度重视农业农村和乡村振兴工作，以创建农业现代化示范区为抓手，大力扶持培育“一镇一业”“一村一品”，发展壮大“一叶五金四银”特色产业，有力推动现代农业提质增效，成为群众就业增收、脱贫致富的重要法宝。尚卿乡作为全市乡村振兴“整镇推进”试点镇，认真贯彻县委、县政府部署要求，持续拓展现代农业、休闲旅游等产业空间，有效促进一二三产深度融合发展，打造了国公山葡萄园、国心绿谷茶庄园等一大批“网红”打卡点。特别是此次获评“国家示范合作社”的国公山种植专业合作社，探索“合作社+农户”发展模式，建设种植生产加工基地，创意推广乡情乡味特色农产品，打造多元融合的新型特色田园综合体，已成为尚卿乡名优特农产品的“靓丽名片”。同时，尚卿乡还积极践行“两山”理念，深入推行河湖长制，建立健全长效管护机制，生态质量明显改善，人居环境持续优化，为经济社会发展和生态文明建设筑牢了生态屏障。

据了解，近年来，尚卿乡全方位推动农业农村高质量发展，开启乡村振兴新征程。不仅打造安溪千年工业文化旅游展示线，以特色文旅带动周边村落发展，实施环境优化、项目改造，还吸纳藤铁工艺和电商行业优秀人才回村任职，建设卿创馆共享直播基地，引进抖音、网红等直播导师入驻等，从金融、人才、土地、医疗等方面做足保障，集聚强大合力促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。

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入住抖音新农人计划对服装造型有要求吗

没有的

8月4日，抖音宣布推出“新农人计划”，将投入总计12亿流量资源，扶持平台三农内容创作。特别是在今年脱贫攻坚决战决胜之年，针对来自国家级贫困县的创作者，平台将给予优先培训、流量加成等政策倾斜。

该计划相关负责人介绍，抖音希望和有意愿、有能力建设服务乡村的创作者们一起，推动三农信息传播，助力脱贫攻坚和乡村振兴。“新农人计划”将从流量扶持、运营培训、变现指导等方面，全方位扶持三农内容创作。 抖音将拿出亿级流量、百万dou+等合计12亿流量资源，通过“入驻礼包”、“农人积分榜”、“新农人推荐官”等多种活动，给予三农创作者流量包和dou+奖励，帮助其解决冷启动和曝光不足等问题。

在运营培训方面，抖音将推出多元培训课程，对不同阶段内容创作者提供个性化课程。针对初级创作者，重点巩固内容创作必备形式，提升创作者创作能力和信心；针对中高级创作者，则提供相应进阶课程。后续，抖音还将联合“杨凌农科”推出运营推广小技巧、短视频爆款法则、优质三农内容关键要素、直播带货等全方位培训课程。在变现上，抖音将对加入计划的三农创作者提供星图、抖音小店等商业化变现工具的使用指导，助力创作者快速变现。“新农人计划”相关负责人谈到，今年是脱贫攻坚决战决胜之年，抖音将为来自国家级贫困县的创作者给予政策倾斜，包括但不限于优先培训、流量加成等。

人民网创投此前发布的《短视频支农兴农创新发展报告》认为，随着短视频市场规模的持续增长，短视频支农兴农事业前景广阔。今年1月，抖音日活跃用户数已经突破4亿。数据显示，抖音上的三农内容正在迎来爆发式增长。据统计，从去年7月到今年7月，抖音上万粉以上三农创作者人数同比增长超6倍，相关视频数量和播放量也分别增长了超过2倍和3倍。短视频正在成为农村创新、农民创业的新方向。特别是今年疫情期间，不少来自农村的创作者通过抖音直播售卖具有本地特色的产品，拉动线下销售，带动产业发展。

“新农人计划”相关负责人说，希望通过计划让更多的三农内容得到扶持，也希望未来在广袤农村，出现更多优秀的创作者。抖音将帮助他们把乡村资源转化为经济效益，带动乡村振兴。

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屏南：文创人才绽放创新活力 助力乡村振兴

古朴的老宅错落有致，村庄的艺术空间延西溪两岸，孩童在小河边嬉戏，游客在咖啡馆里谈笑风生，随喜书屋、初见酒吧、八扇厝、其祥居……屏南县熙岭乡龙潭村正以文创艺术面貌喜迎八方游客。

“‘新村民’的到来为我们村找到了乡村振兴的新路径。”龙潭村党支部书记陈孝镇在亲眼看见了这几年家乡的变化后感叹道，“他们不仅带来了新的生活理念，还掀起了文创浪潮，成功将龙潭从‘空心村’变为‘聚宝盆’。”

陈孝镇口中的“新村民”指的是以艺术家林正碌为首的文创团队，在屏南县引进人才政策的支持下，他们在龙潭开好了文创产业“火车头”，率先探索以文创推动乡村振兴的实践。

近年来，屏南县聚焦破解乡村振兴的人才瓶颈，依托传统村落资源优势，加大政策支持力度，引来了一批批文创人才就地安居创业，掀起一股股“文创”风，屏南乡村由内而外呈现“人来、村活、业兴、文盛”之势。

人才落地，需“金力”加持，但发展资金何处来？屏南县创新推行“古屋贷”，用金融“活水”滋润来屏发展的文创人才。在“古屋贷”推出后，已有28个文创人才（团体）以文创村古屋的经营权作为抵押担保条件，向当地农村信用社申请贷款720万元。同时，创新采用老屋认租、古村修缮和小型项目管理等模式，将残旧老屋修缮转型为居住、运营、创作、文娱多功能融合的各类民宿、工作室和文化艺术中心等，为文创人才实现“在生活中创作、在创作中发展”提供空间条件，并为古村落的可持续保护与发展打通文创出路。

机制的变革与创新，陆续引来了众多优秀专家团队驻村实施文创项目，推进以龙潭、漈下、双溪、厦地、前洋、前汾溪等村落为代表的东北、东南、西南三条文创乡村带建设。

“既要让文创人才在古屋中绽放创新活力，又要让他们在产业发展中释放文创动力。”熙岭乡党委书记张宜世说。

为进一步发挥文创人才助推乡村振兴作用，屏南县根据现代乡村产业发展方向，在特色农业、乡村旅游、数字经济等板块打造了“文创+N”模式。

以农为本，探寻“文创+特色农业”要素融合，搭建新老村民联合创业平台，将文化创意贯穿农产品种植、生产、品牌设计与推广的全链条，提升农产品附加值。以“文创+乡村旅游”解锁乡村旅游新模式，投资建设先锋厦地水田书店等3个特色文创旅游地标，打造7个各具特色的精品文创旅游村，吸引文创团体入驻经营，打造乡村旅游新亮点。“文创+数字经济”让乡村跟紧时代，通过文创人才传播数字经济时代农业发展新理念，借助微信、抖音短视频等新媒体平台，共同营销推介乡村的优质环境、特色产品、独特民俗等，有力拉动“朋友圈经济”“网红直播经济”等数字经济良性发展。

“新村民”参与村庄治理是屏南县发挥文创人才助推乡村振兴的又一“良方”。屏南县通过探索基层组织创新，制定《关于“新村民”参与基层治理的试点方案》，选定龙潭、熙岭作为试点村，组建文创人才“新村民”小组3个，推选代表3名、村委专职副主任2名，实现新村民与老村民融洽相处、共建共享，进一步推动文创人才参与基层治理，提升新型村居治理水平。

据统计，在文创人才活力注入下，2021年至今，屏南县文创农产品销售额达8000多万元，乡村旅游创收约26亿元。（闽东日报 甘叶斌 蒋丽英）

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