搜索推广账户结构是什么

搜索推广账户结构是什么

百度搜索推广的账户结构：

第一：现在最新的百度凤巢搜索推广账户结构分4个层级，分别是：账户、推广计划、推广单元和关键词/创意。

第二：账户级别的功能，主要是对推广计划进行管理，可以设置预算、IP排除、推广地域等；

第三：计划级别的功能，主要是对推广单元进行管理，可以设置推广地域、预算、创意展现方式、广告时段、否定关键词、IP排除等；

第四：单元级别的功能，主要是管理单元内的关键词与创意，可以设置出价、否定关键词等。

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做百度搜索推广，怎样才是健康的账户结构

根据实践经验，我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例：

1.每个账户内推广计划的数量不少于2个

一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。

2.每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间

如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。

3.每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意

在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。

我们也给出了优质账户模型，供您参考。

通过账户结构的梳理和优化，您的推广效果可能得到数倍提升，比如，将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，并使用通配符制作更有针对性的创意，关键词与创意的相关性可以得到显著改善，点击率可能实现150%－200%的增长。

设计账户结构的过程，也是您对推广目的进行重新梳理的过程，要建立条理清晰、便于管理的账户，您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动，您可能需要不断重组您的账户结构，以获得最佳的推广效果。

更多问题，请到百度搜索推广帮助频道查询：http://yingxiao.baidu.com/support/fc/index.html

了解更多百度推广产品信息，查看百度营销中心：http://pro.baidu.com/

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百度推广账户怎样才是健康的账户结构

1，账户推广计划，其实对于一个刚开始的账户，推广计划不要少于两个的，当然很多的推广计划和推广单元都是很多很多的，这就是对于关键词的细分要更加的精细和鲜明，就像医疗类的很多账户都是分的很细很细每一个科室每一个病种都是分很多。

2，推广计划和推广单元细分好处，这样是可以更加精准的让我们找到很多顾客，当然不管你分的如何细如何精确的话，那么账户的要有一定的调理才好，哪怕你只是在一个地区去推广一种东西，那么也是要在不同关键词去分析分类的哦。

3，推广单元关键词数量，很多时候在一个单元的关键词里是不是越多的词越好呢，其实则不然，一般的就是一个推广单元不要超过30个关键词，建议在10个左右吧，因为关键少的话影响你的客户的定位，可能很多词不能匹配出来，不能得到展现。当然也不能分的太多了，这样会影响你的质量度哦。

4，推广单元中的创意，小编在这里建议，一个推广单元中至少要有两个和关键词很密切的创意，而且一般的情况来说一个推广计划中要有3-5个创意为好。我们也知道不同的展现出来的位置上，看到的创意出来的效果也不一，所以说创意一定要完整性为好。

5，创意中要注意的，创意的撰写过程中其实最主要的就是突出你的产品你的企业的优势所在，当然这个和顾客的搜索意图要吻合，这样点击才会高，而且对话才会多的哦。风格和卖点以及你要表达的方式都在创意中淋漓尽致的去体现。

6，使用通配符做好针对性的创意，目的就是可以让我们的关键词和搜索的相关度可以更多的相同或者直接一样，这个我们每天下午在看搜索词报告的时候就是可以看到的哦。

7，一个好的竞价账户小编看来要有一个调理比较清晰的，便于竞价员去管理的帐号才是好账户，当然我们在不断的分析数据和推广得到的效果上不断的去优化账户，可以让账户不断的去达到最佳的状态，这才是我们做竞价的目的和使命。

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百度搜索推广账户如何做优化？

优化途径

1、账户结构

根据产品特点和预期目标将账户划分为广告系列、广告组、关键字等细分管理模块。不同的产品有不同的广告组和关键字，将三者一一对应划分，创建合理的账户结构。

2、关键字

包括关键字的质量度和实际的业务转化率。广告的排名由关键字的质量度和出价共同决定。由此可见，关键字的质量度的重要性。

关键字的质量度与广告的相关性、关键字的历史搜索记录以及目标页面等因素有关。实际的业务转化率则需要对广告投放后的实际情况进行监测统计。提供较为完善的监测功能的搜索营销工具有天拓智投研发的topsem等。

3、广告创意页面

用户输入关键字后，广告的创意和着陆页面直接影响到客户的用户体验度，进而影响到在线购买。因此，如何使广告创意更符合潜在客户需求，广告着陆页打开速度更快，用户体验度更高是广告创意和广告页面优化的重点。

扩展资料

对于首次开户的客户，需要一次性缴纳5600元，其中5000元是客户预存的推广费用，600元是服务费。

开通服务后，客户自助选择关键词设计投放计划，当搜索用户点击客户的推广信息查看详细信息时，会从预存推广费中收取一次点击的费用，每次点击的价格由客户根据自己的实际推广需求自主决定，客户可以通过调整投放预算的方式自主控制推广花费。

当帐户中预存推广费用完后，客户可以根据情况进行续费。

参考资料来源：百度百科-百度推广

参考资料来源：百度百科-竞价账户优化

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