小成本网络剧应该如何出圈？

小成本网络剧应该如何出圈？

在当下，网民的规模在不断扩大和伴随着互联网电视的普及，使用网络观看视频越来越来受欢迎。让网络剧拥有了较大的观众群体，各种各样的网络剧大量涌现，而小成本网络剧应该在激烈的竞争中出圈？

——重视原创⭐

由于大量的网络剧的涌现，参差不齐的网络剧暴露了许许多多的弊端，例如剧情题材抄袭，版权意识淡薄等问题，导致人们也经常会形成网络剧粗制滥造、质量不堪入目的印象。

由此，小成本的网络剧要出圈最重要的是重视原创，强调知识产权的重要性，要着重节奏的铺叙。此外，小成本网络剧也需要重视创新的高度，不停留在表层的创新，要敢于开创多元素材。

——挑选优质演员参演⭐

一部好剧除了好的剧本还需要一支配合得当的优质演员团队，这样才能更好地做出精良的作品。现下，由于刚刚兴起的网络剧的资金成本小，无法给予知名度较高的明星高报酬，很难寻找到圈内知名度高且演技公认度高的演员进行参演。

网络剧也只能从新人里筛选出质量好的演员，目前许多网络剧的新人演技也很多被观众所诟病，因此，要做到小成本网络剧冲出重围就必须在挑选演员团队时认真对待。

——深化剧本⭐

小成本网络剧原本就是制作成本小，跟大制作的制片团队是无法媲美的，所以想要在资源上获得优势是几乎没有可能性的。因此，网络剧要吸引更多用户的眼球就必须在内容上站稳脚跟，其剧本要有可以深化的东西，能够有较为稳定的精神内核。

小成本网络剧在编写剧本时需要思考其精神内涵，要尽量展现当代精神生活图景，如何在潜移默化的过程传承一定优秀的中国文化，如此才能更好捕获更多观众的心！

当小成本网络剧能够紧靠主流发展趋势，立足于优秀文化，沉下心来进行精细化制作的时候，小成本网络剧也会渐渐成为一种主流化的文艺样式，在互联网电视的领域获得更坚实的地位，收获更多观众！

---

电视剧推广经典案例 电视剧网络推广方式有哪些

随着互联网的发展，越来越多的电视剧已经将网络作为重要的宣传手段之一，以往只是在电视上播出的剧也渐渐转移到了网络剧方面，这也是今后的一个趋势。那么电视剧的网络推广宣传应该怎么做呢，高端营销推广平台鹿豹座就在这里讲解一下电视剧推广的一些策略。

一部新剧的宣传是需要很长的周期的，相对来讲，电影是最长的，电视剧其次，但是也不乏有些大制作的电视剧会将周期拉得很长。

根据鹿豹座小编的电视剧推广经验，电视剧的网络推广一般包括以下几个策略。

1．全网整合营销

互联网受众的分散性使得现在的网络宣传十分难做，这就需要进行全网整合宣传。全网整合宣传主要包括内容的全网发布，以及渠道的全网覆盖。内容方面要从剧情、演员、冲突、绯闻、制作、场景、剧照、花絮等多个方面全面展开。渠道方面也需要从社交渠道、新闻渠道、视频渠道、直播渠道等等全面发力，实行重点内容重点宣传，由点及面，带动观众的兴趣，从而最终引导观众观看。

多平台运营更多也是一种对用户接触点的管理，而这种管理在网络上必然是以大数据为基础的。在国内，整合多平台、多终端运营也日渐成为电视剧推广时必须要考量的重要方面。

2．口碑营销

口碑营销是一部影视剧是否能让观众真心想看的重要的一个方面，网络上口碑的好坏直接影响着影视剧是否能进而二次传播。鹿豹座掌握着网络上大部分的口碑营销平台，也有针对影视剧宣传过程中的口碑进行持续关注和检测的团队，负责口碑维护。

3．话题传播

话题传播包括的面比较广，比如病毒视频、恶搞漫画、趣味文字、争议事件、娱乐八卦等。比如病毒式营销，这在许多行业已不是新鲜事，凡客诚品的“凡客体”广告语、本田汽车的“多米诺骨牌”视频都是堪称经典案例。近两年，病毒式营销在国内影视圈开始兴起，电影版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，都是国内病毒式营销相对成功的案例。此外，例如“《步步惊心》VS愤怒的小鸟”恶搞图片、“《步步惊心》和《宫》女主角你更喜欢谁?”的投票活动，这都属于电视剧营销经常用到的方法。

话题传播是最有效的传播方式，能够充分利用社交平台的特点进行传播，并且能够吸引受众进行内容的自由发挥进行二次传播，扩大传播面。此外，基于电视剧本身的相关元素策划的互动活动和周边产品也是进行话题传播的重要载体。

4．新媒体、户外媒体多角度助力营销

要想抓住互联网原住民的注意力，新媒体平台的力量不可小觑。看网络视频的高发人群基本为80后90后年轻观众。社交媒体的热度与电影票房呈正相关关系，同样社交媒体对电视剧的收视率与点播率的影响同样不可小觑。如今社交平台的渠道更加开阔，比如直播等新形式传播的兴起，也使得影视剧的宣传更加得心应手。

比如影视剧中的演员可以借助于直播平台或者社交平台与粉丝进行互动，这样的互动能够大大打动影视剧的人气，借助于明星的影响力，将明星的粉丝转化为影视剧的忠实观众。

以上就是高端营销推广平台鹿豹座总结的关于电视剧营销中的一些小的策略和技巧，这里只是简单的介绍，更多详细和全面的内容可以关注鹿豹座官网，为您提供关于影视剧宣传的案例、策略等一整套内容，帮助您更好地了解影视剧的网络推广。

---

如何推广和宣传电视剧

推广和宣传电视剧通常以下流程：

　　1、目标受众分析

在进行推广之前，目标受众分析是必不可少的。目标受众的性别占比、年龄阶段、社会阶层等。进一步受众的网络行为习惯进行分析，比如获取信息的渠道、上网时间段、感兴趣的内容等。只有把目标受众分析透彻了，在进行宣传推广的时候才能更有针对性更有效。

2、整体宣传策略制定

整体宣传策略的制定很大程度上决定了接下来推广的成效，而如何制定策略取决于电视剧内容和电视剧定位。电视剧播出前如何造势，播出期间如何利用内容制造话题，如何一步步引导舆论，宣传节点如何确定，电视剧宣传侧重点和整体基调是什么……只有制定好了整体的宣传策略，在进行详细地推广和执行过程中才能够有理有条，不会杂乱无章。

3、推广方式选择

网络推广方式众多，电视剧在进行推广的时候要选定几种主要的推广方式，然后其他推广方式配合。新闻视频媒体是电视剧宣传的必要手段，新闻权威性高，传播快，且具有一定的导向作用，视频可以全方位地展现电视剧的两点。微博是快速聚集人气的最佳平台，可以与观众进行互动，随时配合新闻发布电视剧相关消息，微博话题榜更是达到效果极佳。微信具有很鲜明地舆论导向作用，发布长文深度分析电视剧，使网友先入为主对电视剧产生好的印象。这四种可作为主要的推广方式，论坛贴吧、问答、文库等为辅，多种方式相结合，达到最好的推广效果。

4、内容准备及执行

内容准备和执行是电视剧推广的重中之重，没有好的内容和准确地执行力，前面三条都是无用功。不同的推广方式所需的内容不同，根据电视剧内容及热点，结合平台以及网友的阅读习惯，撰写出优质的新闻微信等各类稿件，然后按时按量发布。

---

版权费飞涨掀起网络自制剧赚钱狂潮

版权费飞涨掀起网络自制剧赚钱狂潮

网络自制剧越来越热。10月份以后，视频网站再次纷纷高调投资网络自制剧，不仅带热了自己既有的网站平台，电视台、户外媒体、手机媒体以及国外播出机构也纷纷向网络自制剧抛出 橄 榄枝。“比房价涨得还快”的影视剧网络版权费已让视频网站不堪重负，而网络自制剧的成本更为合理、可控，对寻找盈利模式的视频网站来说更具投资价值。与各大电视台的运营模式类似，视频网站正在打造一个产销合一的大平台。

拍剧比买剧划算

网络自制剧，顾名思义就是网站自己投拍并在网络平台上播出的影视剧。如今，网络自制剧的“收视”决不逊色于《媳妇的美好时代》和《黎明之前》这样的热播剧。

据土豆网自制剧部总监陈汉泽介绍，目前的网络剧分三类：一类是网站联合成熟制作方，投资新锐网络导演制作的网络创意自制剧，类似土豆网和中影集团联合投资的《Mr.雷》，这类剧是最早启动的。一类是网站为广告客户量身定制的网络剧，土豆网和康师傅乌龙茗茶投资的《女生宿舍那点事儿》、优酷和康师傅绿茶投资的《嘻哈四重奏》属于此类。这两类网络剧都属于小成本小制作，风格偏恶搞。

还有一类是质量堪比电影的大投资、大制作的自制剧，例如土豆网近期上线的《欢迎爱光临》。这类剧可以称之为真正的网络自制剧，从投资、策划、剧本、选角、制作到营销推广，都是由网站自己的人马亲力亲为，制作精良。

据悉，《欢迎爱光临》在演员、拍摄、场景等各个方面都可以媲美日韩和中国台湾的偶像剧，单集制作费超过50万，其海报还登上了纽约时代广场大屏幕。

视频网站如此为自制剧砸下重金，出乎很多人的预料。但与用于购买影视剧网络版权的费用支出相比，投资自制剧其实很划算。

新浪娱乐频道主编张晗向本报透露，这两年影视剧的网络版权费上涨幅度很大，一部电影已经卖到上百万元，热门的电影则能卖到三四百万。电视剧已出现了几十万一集的行情，比如新版《三国》和新版《红楼梦》都是二三十万一集，买下整部剧要花费千万元。

但仅仅6年前，热播剧《武林外传》整部剧81集的网络版权仅卖了10万元。

此外，影视剧的网络版权一般是两年使用期。这意味着，两年后网站必须再投入，重新购买版权，否则该剧就必须下线。

另一视频网站人士透露，目前普通电视剧每集也要卖到1000-6000元，《婚姻保卫战》这样的热门剧通常每集能卖到15万-20万元。电视节目的网络版权价也在上涨，比如2010年《快乐男声》的网络版权费就高达150万元。

高价买剧，但赚钱很难。张晗说：“电视台买剧后，可通过贴片广告等回收到同等额度或是超额的费用。网站虽然也可以尝试这些经营模式，但要获得客户的认可很难。通常情况是，非独家的网络版权价值会大打折扣，因为客户可选择A网站，也可选择B网站。但如果抢独家播放权，就意味着更高的成本。”

“新浪网目前还没有尝试自制网络剧，未来有可能会涉足，尤其是到了版权费高到无法承受的那一天。”张晗透露，目前新浪网对影视剧涉水最深的是正在热播的短片《指甲刀人魔》，新浪参与了该剧的演员挑选和团队组建，因而拿到了该剧的网络首播权。

大势所趋

网络自制剧是被“逼上梁山”的产物？对此，视频网站并不认同。

“如果只是因为版权费高而做自制剧，那就本末倒置了。”陈汉泽告诉《华夏时报》，土豆网做自制剧不是一时兴起，而是要做未来的长线布局。“这些年，土豆网一直在考虑，除了平台我们还能做些什么？结论是，我们想拍一些真正属于网民时代的剧，发出代表土豆网用户价值观的声音。我们认为自己制作比买剧更有意义。”

优酷网副总裁潘沁对本报表示，视频网站需要“更符合网络受众的需求和属性的产品”。优酷网从2008年上半年就启动了自制剧业务，截至目前已经制作了将近20部电视剧。

为了找到适合网络的艺术调性，网络自制剧在题材上区别于传统影视剧。陈汉泽说，土豆网主要用户是18-30岁的年轻人，因此，他们主要做都市、娱乐类的剧目，而不会很热衷现在电视台热播的伦理剧、家庭剧。“传统播出平台的主流电视剧未必在网上受欢迎。即便将来做家庭剧，也不会过于传统，而是会借鉴韩剧，在思路、方法、包装上有所改变。”

优酷网更偏爱职场、爱情、时尚生活类的题材，而且剧集短小精悍，适合网民办公室和快节奏生活中的视频消费习惯。“由于审核时间等制约因素，传统电视剧无法对现实生活中的一些最新现象和话题做快速跟进，网络平台则不同，网络自制剧可以快节奏地回应受众。”潘沁说，传统影视剧制作的成本很高，往往光演员这一项的投入就溢出了一部剧的价值。因此，网络自制剧不会一味去跟风，非要用明星不可，反倒会在剧本和创作团队上投入更多力量。

潘沁坦言，与购买相比，自制剧的成本算是小投入。但目前对优酷而言，“自制剧只是小规模，不会取代大规模的引进剧。”陈汉泽表示，如果自制剧业务发展得好，也不排除未来可能成立专门的影视公司。据悉，土豆网早在2007年就已有筹谋自制剧的长远计划。

不过，视频网站在买剧时已十分谨慎。并不是非要买热门剧，购买题材是多元化的，主要是符合网民的口味，比如赵宝刚主打青春色彩的那些电视剧。

产销合一寻求新盈利点

视频网站已经从自制剧上看到了“钱景”。

《欢迎爱光临》未开播就已盈利，在策划初期就吸引了百威品牌的重金植入，百威的`一款新品将该剧作为全球推广的首个平台。此外，该剧的海外发行已卖到了11个国家的电视台，并在开发写真集等衍生品。即使较为山寨的《Mr.雷》、《嘻哈四重奏》等，也获得了惠普、摩托罗拉、联想、现代汽车、康师傅绿茶等知名广告主的青睐。《嘻哈四重奏》第一季和第二季在优酷的播放量已近7000万，该剧的第三季被网友称为是继世界杯后最受视频用户关注的视频内容之一。

潘沁说，网络自制剧目前较为清晰的盈利点是植入广告、贴片广告，以及其他终端的收费。所谓的其他终端，包括手机、电视台、户外媒体等。“现在已经有电视台和户外媒体表示想买网络自制剧，无线移动终端则是未来一个非常重要的内容渠道。”未来理想的盈利是打通更多发行渠道，多种模式并进。

陈汉泽表示，传统电视剧是通过卖给电视台、植入广告等收回成本。网络自制剧在这块有独特优势，网站有多年积累起来的广告主群体，不像影视制作公司要为植入广告头疼。播出平台更是现成的，不用受制于人。

---

营销可以让一部好剧锦上添花，哪一部剧就是最好的证明？

《开端》从上映至今基本上就焊住在了热搜上，有粉丝统计分析，全部晌午剧中它的热搜总数占有绝对统治影响力，以集均38个领先排名榜。一个大家都默认设置的规律是，营销的前提是著作要挽救基本盘，连续剧口碑无法跟上，营销姿势都是会深陷处于被动。热播电视剧的推广能最大程度地搏出多方面收益，必须另外具有先天优势和后天努力。用口碑碰触大量观影圈内，让座人积极分享。

营销姿势从来都是乘势而上，并非强制吹嘘。前期使力能推动一些节奏感，但如果故事情节零散，营销实际效果也会乏力。《开端》的剧情发展和推广能一直「亲密无间」，都是四两拨千斤的最佳示范性。待播周期时间加热主推主题新奇度，称为中国第一部无cp戏剧作品，时间循环定义、悬疑推理 感情原素，加上晌午剧制的口碑保驾护航，首先把期望值拔高。早期拔高希望，大约都是制片方对著作品质的自信验证。

《都挺好》也是摆脱今年初某受欢迎剧创出的收视率纪录。实际上，因为出演全是“零流量”的中老年人艺人，故事情节都是鸡毛蒜皮、一地鸡毛，《都挺好》在上映前期并没有接到是多少关心，乃至可以说是没什么浪花。但是好像就在一夜之间，人人都逐渐探讨起“苏家人”，有关话题讨论也是久住热搜榜。《都挺好》就这样悄悄地爆红互联网，变成当红“网络红人”剧。从冷冷清清到爆火各大网站，好看的攻坚战让人称赞。

网络剧《传闻中的陈芊芊》可以说是在基本上零推广的情况下播出，假如不是因为女主是有名气的赵露思，或许也难以得到很多关注。但是很多观众们在看了剧情以后却一瞬间“好香”，总体来说，这部电视剧的故事情节和设计风格都是有非常值得赞叹的地区。因此在开场不好的原因，赵露思的新电视剧算得上完成了逆转，促使着她自己也成为了强烈反响的目标。

---

网络剧片发行许可证明六月起全面发放，该证有何重要作用？

科技的不断发展使得我们的日常生活变得更加的丰富，这就使得我们的生活已经离不开科技的帮助，无论是点外卖、发送快递、家庭清洁工作等等都是需要机器的协助共同去完成，也能够使得我们的个人时间得到节省。

而手机也成为了大家必不可少的科技工具，每一天面对手机的时间尤为的多， 而在休闲时刻，普遍人们都会打开手机看自己喜欢的电视剧、电影等等，而网络剧片的发行许可证明六月起就正式全年发放了，该证有何重要的作用呢？

首先发放网络剧片发行许可证是让群众知道该剧片是通过了有关部门审核才投放出来让观众观看，对于网络剧片内不适应观看的内容和情节也是按照要求进行了修改，这就使得观众在观看的时候减少了不适应的感觉，也对网络剧片来说也是一种通过了严格审核才被放映出来，至此观众也能够根据许可证的发放证明来决定是否进行观看，一旦网络剧片没有出现发行许可证的情况之下，就要酌情考虑是否进行观看了，这也是发行许可证的重要性，也是为了维护网络环境的重要举措来的。

其次就是发行许可证明是对网络剧片有更好的监管作用，网络剧片的发行也是需要通过相关部门进行查验才能够播放，这样的过程当中就需要相关部门对影片内荣进行审核，也是给网络剧片的市场一种警惕，减少不适应的镜头出现，许可证的发放也是为了更好的监管网络剧片，有可能所涉及的内容是需要甄别的，特别是对于年龄较小的孩子来说，剧情的内容有可能会引发青少年的不适，至此发行许可证也是为了能够充分的管理网络剧片的发行问题。

---