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文｜胖部 编辑｜朴芳
温州女孩林润芝或许从未想过，刚上大二的她就能拥有自己的第一支单曲，而且由行业头部团队打造，由快手和海葵音乐联合发行。
而起因仅仅是9月初，她在快手上参加了名为“破晓计划”的音乐比赛。对于从高三开始就以快手账号@薯片啾啾 开始上传音乐短视频、目前在快手拥有137万+粉丝的她来说，参加过的类似比赛可谓是不胜枚举。但这次的比赛确实有些不同。
在快手音乐携手海葵音乐、讯飞音乐联合发起的“破晓计划”，用户演唱指定词曲并发布快手视频后，如果获得同曲目综合评选排名第一，将有机会成为歌曲正式演唱者，并获得金牌团队制作、联合厂牌发行、定制专属宣推、明星发起人助力、平台签约机会、百万流量曝光等权益。
机遇敲响了林润芝的门。一个月后，她演唱《孤独之外的海》的视频，在这首歌的评选中排名第一，这意味着她成了这首歌新的“原唱”。
在快手，这些年轻的音乐人们有了被看到的机会，也正在获得实现梦想的更多途径。另一首歌《恼人的秋风》曲目评选中，获得排名第一的@梁琪清 今年也只有23岁。
而围绕“破晓计划”，更令犀牛君关注的是快手音乐此次的差异化打法。提炼计划要点，不难看到快手音乐的创新思路和一直以来的某些坚持。
获胜者将获得自己的单曲，是同类比赛的首创；此外还有真金白银的奖励，综合评选每首歌曲TOP1演唱者获“最佳演唱奖”，可获3万元现金奖励，并作为对应作品正式演唱者；综合评选每首歌曲TOP2、TOP3演唱者获“潜力歌手奖”，分别获得2万元、1万元现金奖励。
第三，当粉丝使用数据为主的综合评选，与音乐制作指标相遇，快手将音乐制作决策权下放给了用户。这种进一步放大To C效应的模式，不只会成为宣推领域的爆款孵化新思路，更将为行业内音乐人出圈难、出爆款难的现状寻找解题思路。
在音乐行业生态内，快手仍在坚持创造增量。
普通人的音乐梦
如何等到“破晓”？
对快手的“破晓计划”，讯飞音乐市场营销总监张炎说了四个字：“非常欢迎”。
“很多音乐的宣推，或者自然发酵成为爆款，都是以短视频为平台。而现在这种玩法又升级了，等于是在正式完成作品之前，就先交由市场、交由我们的用户去对音乐作品做一个判断，而我们也能看到那些声音会更受欢迎。”
在音乐行业，一些长期以来的痛点始终在寻求破题，比如爆款出现概率的不确定性、热歌迭代周期不断缩短，同时音乐人也普遍存在歌红人不红的问题。究其原因，是缺少真正破圈、建立受众深度认知的良性模式。
而快手给出的方案，是以互联网思维提升爆款的“确定性”。
一直以来，音乐内容制作都是单向输出的，由制作人根据个体决策确定选曲、风格和整体策划，但个体决策的偏差是必然存在的，就会出现最终作品命中爆款概率低的问题；而对于音乐这种To C产品的投放，市场也缺乏一种试错反馈机制。
而现在，快手通过“破晓计划”试图铺设一条To C链路，提供一种音乐内容生产的“试吃”模式，以已经经过市场验证的词曲打造作品，将选择歌手这一环节的决策权分离并交给受众，本质上是对行业生产方式的一次“正交实验”。
这种模式也打破了过往歌曲发行后再在平台发起翻唱活动的传统模式，不但可以对潜力热歌进行预埋宣推，孵化出圈的爆款歌曲，建立用户的长线关注和认知，也让平台音乐人获得了全新模式下作为演唱者的新身份，获得了更多曝光和成名机会。
“我们也期待能够通过这次计划，打造出全流程都由大家合力制作的好作品，有一个不错的合作案例产出。”张炎说。
截至9月30日，#破晓计划 在快手已经有1.4万个作品，并吸引了2.1亿次播放，一方面，这充分表现了快手平台的数据支持能力和开发经验，正在持续普惠更多音乐人；另一方面，一批普通的音乐创作者在这种声量下有了不错的曝光机会，更有望对接行业优质资源。
据张炎介绍，在官宣公布18位获奖者、匹配了词曲和歌手之后，讯飞音乐已经为旗下两首歌曲对应的获胜者匹配了公司最优质的制作资源，相关团队基本是此前参与过一些爆款歌曲制作、有不错的案例产出的优质音乐人；在宣推阶段，打法也会更加有的放矢。
在音乐孵化推广的各个环节上，新模式正不断打开创作和运营的思路。而这种模式也不意味着将遥控器完全扔给用户，“在回头制作这个音乐作品的时候，我们作为制作方也会带着我们专业上的态度和相应的一些经验、审美，去打造一个完成度和听感都足够好的作品。”
市场需求与专业能力的双向奔赴，正在为音乐开发探索一条值得期待的新路。更多普通人的音乐梦，或将在新模式中等到“破晓”。
版权方和音乐人看到收益
行业发展才有动力
讯飞音乐与快手的合作，可以追溯到2019年建立音乐业务线之初，目前覆盖了版权授权、艺人短视频和直播运营等主要公司业务。
期间，讯飞音乐2020年曾在快手孵化了爆款《醉倾城》；去年的《我怕来者不是你》更带动手势舞拍摄热潮，被评为快手老铁年度“用了又用”金曲。“能进入破晓计划，也是基于之前和平台有了比较愉快的全面合作。”张炎介绍。
《我怕来者不是你》获奖，是在去年12月21日，快手音乐宣布对过去一年中在版权相关领域支持快手音乐的合作方发放价值千万的年终激励。
这要追溯到去年3月快手音乐推出了系统的版权结算规则，除了面向音乐人的结算，版权公司也是主要的结算对象。根据彼时公开的数据，快手已经与563家音乐公司签约，其中260家开通结算；此前一年，在快手平台获得收入的创作者达到7.3万人。
而去年第三季度，版权公司结算金额相比去年同比增长3590%，相比第二季度环比增长157%。在结算量级提升的同时，版权公司歌曲的使用量也节节攀升，快手平台的版权结算收益正在成为广大中小版权方的收入增长点。
同时，结算政策也让长尾音乐人看到了收益和希望，数据显示，在收入1000元以上的音乐人中，粉丝量≤1万的超过一半，占比高达40.54%；粉丝量≥10万的比例仅24.32%。
让版权方和音乐人获得实在的收入，给多元化音乐曝光和变现的机会，是快手为行业创造增量的思路。在张炎看来，这些动作都有着为行业生态做好基建的思路。
“我们知道绝大多数音乐人在追逐音乐梦想的过程中，最缺的第一是资金，第二就是机会，而这些是快手主要在做的事情。”让更多的音乐人通过音乐这件事情养活自己，并且看到希望，才有可能吸引更多的音乐人加入到这个行业，为平台和行业带来新作品，打开新市场。
从这个角度解读“破晓计划”，与此前的春声版权结算规则其实有着一脉相承的思路：用真金白银的奖励和行业头部资源的输送，让音乐人和行业公司看到切实的收益，并看到长线成长的机会和希望。
这也是为什么“破晓计划”除了提供发布单曲的机会，还专门为获胜者提供了现金奖励。在当前的经济环境下，快手音乐从去年底给版权合作方的千万激励到“破晓计划”，都在从业者和行业公司带来踏实有力的支持。
截至活动结束，@薯片啾啾 的《孤独之外的海》短视频单条播放量超108万，账号在10月6日重新发布了一小段新版本，而且是更清晰的录音版本，或许暗示着19岁的林润芝即将拥有自己的首支单曲，在评论区“什么时候上线”、“期待完整版”的催更也如期而至。
当越来越多“薯片啾啾”们的音乐梦想在快手迎来“破晓”，TA们也在成为推动音乐生态向上发展的一份力量。
接下来，林润芝表示将找老师学习词曲尝试自己写歌，成为一名原创音乐人，“自己写的东西更适合自己唱，听众也会更加喜欢。”快手音乐种下的种子，或许将在未来进一步验证其能量和价值。
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