阿里巴巴启用新LOGO，小尾巴变短了

从今年8月份开始，阿里巴巴集团（Alibaba Group）逐步更换全新的品牌LOGO，目前其官方网站以及部分国内外社交媒体平台的头像均已经更新。这是该公司23年来，首次更新「a」字人脸LOGO。

让我们来看看都有哪些新变化。

新旧LOGO（新的没有发现中英文组合的版本）一直以来，其小写a字内部的侧脸男性头像轮廓以黑色的描边呈现。修改后去掉了黑色线条，调整面部造型，适当收缩字母「a」右侧翘起的尾巴，然后将突出的两个尖角以更平滑的圆角处理，使图形更饱满友好。新旧图标细节变化和图标一同使用至今的英文字标在这次更新中也略有变动。

这款字体并非阿里独创，而是直接使用了广受设计师青睐多重样式字体 Univers 的特黑加长款（Extra Black Extended）。

该字体由瑞士设计师 Adrian Frutiger 于1957年设计完成，它与 Helvetica 一起被称为「瑞士风格」字体，被广泛应用于包装、印刷品和品牌形象标志中。Univers 字体调整后的字体与原始的Univers字形相差无几，只是将字母「a」和「b」下部向外突出的尖角调整为直角并增加字间距。虽然笔画中的弧形装饰让字体更有个性，但在屏幕上呈现时，很难将其完美呈现，所以还不如直接去掉。

新旧英文字体相比于微调的英文，中文部分的变化则非常明显。「阿里巴巴」四个字的笔画宽度缩减了将近一半，然后将字间距拉得更开。

新旧中文字体除了整体「瘦身」，字体中的一些笔画也有调整。

例如所有汉字内部的拐角采用了与外部相同的圆角过渡，原来斜切的笔画末端更改为圆弧造型。新字体的确实更容易阅读，但是个人觉得字间距拉得太大了，看上去没有英文版舒服。图片来自阿里巴巴集团官方网站另外，阿里巴巴的品牌色也同步进行了更新，原先比较纯正的橙色变更为鲜艳醒目，热烈奔放的橘红色，赋予更强的视觉表现力。

新旧颜色自1999年阿里巴巴创立以来，其形似@的橙色笑脸「a」字母图标就没有任何改变过。该LOGO由阿里创始人之一的盛一飞设计。他绞尽脑汁设计了近百件方案，但始终没能获得满意方案。后来他从耐克的对勾符号获得灵感，以字母「a」和人脸为基础图形，并遵循「设计要以用户为第一」的原则创作了我们现在看到这个LOGO。

2000年的阿里巴巴网站截图上图为2000年初的阿里巴巴中文网站界面截图，据了解，最初阿里巴巴的英文站和中文站网站界面也是由盛一飞负责设计的。现在的阿里巴巴集团网站截图无论是图标，字体还是颜色，所有的调整无疑是为了提升易读性，满足数字化传播需求，是一次化繁为简的极致蜕变。23年前，盛一飞在设计这个LOGO的时候肯定没有考虑把它放在手机屏幕上会是什么效果。作为一家以数字技术服务实体经济的互联网巨头来说，它的LOGO也必须顺应数字时代的新要求做出相应的调整与改变。

感谢 長右 提供的线报。文章中展示的新LOGO图片均来自阿里巴巴集团官方网站。❊文内出现的商标及图像版权属于其合法持有人，只供传递信息之用，非商务用途。如无意侵犯到您的权益，请及时联系我们处理。