如何做网站的搜索引擎优化

让百度找到你在SEO中有一个词叫做收录，意思就是百度通过机器扫描线上的所有网站，然后把表现良好的网站记录在自己的数据库中，等待用户使用百度搜索的时再展示给用户。那么要让百度能找到，对我们的网站有什么要求呢？其实跟个人访问网站的要求一样，分为几步。

首先要让网站可以被访问到并且加载速度快稳定性高，其次网站要对机器来说比较好读。

网络服务百度有着非常强烈的中国或者说中文文化优先，所以如果你想在百度上获得很好的SEO效果，网站的网络服务和备案在中国大陆会有很大优势。这里的网络服务包括你的服务器寄存位置、内容分发网络CDN、域名。这些信息对于非技术出身的PM来说理解起来会有困难，所以这里我们一一说明。

CDN翻译过来是内容分发网络，它的作用简单来说就是一个快速加载你的页面资源的服务。

如果这个服务不稳定，那么意味着你网站上的图片样式无法加载，或者更严重的是整个网页都无法显示。大家都知道中国的GFW防火墙会屏蔽Google这类不愿遵守中国法律法规而退出中国的产品。但是实际情况是，如果你选择了国外的CDN服务，那么很有可能在某些敏感时期也会变成被屏蔽的对象。

比如在2014年，中国就封锁了整个CDN，导致成千上万的无关网站受到拦截。所以，如果你期望在百度上做SEO，那么建议使用国内像ChinaCache、阿里云这样的国内CDN服务，这样百度会认为你的网站是可以稳定访问的。

关于服务器的位置，我们的网站服务必须要存储在互联网上，用户才可以访问。

在市面上国外的云服务有AWS，而国内有阿里云、腾讯云等服务商。虽然目前国外的云服务商没有因为政策原因被屏蔽的先例，但是如果你需要在中国的云服务商上寄存服务器，那么需要先备案并申请ICP许可证，所以如果你的业务主要在国内，那么建议你还是寄存在国内的云服务上。这样第一没有政策风险，第二虽然服务器位置再国外会不会影响百度排名纵说纷纭，但是你寄存在国内是一定没有影响的。

在服务价格类似的情况下，无需冒没必要的风险。最后关于你的域名。有人说.cn这种表示专门给中国的域名后缀会格外被百度青睐，但是事实上在百度上排名靠前的.com域名也非常多，所以没有必要为了.cn而更改域名，但是要注意如果你使用了.cn域名，那么一定要把.com域名也注册下，以免被恶意竞争者注册影响网站流量。另外在域名上我们要注意的是，不管是主域名、二级域名还是更底层的域名，第一不要过于复杂，第二不要加参数，第三不要有死链这种访问不到的地址。

移动版设计从2014年9月开始，百度的移动端流量就已经超过PC端流量。到了今天，如果你的网站没有针对移动设备的页面，那么你接触的受众可能不到10%。在百度中根据你是否支持移动设备这个因素对你在移动搜索的结果中排名有很大影响，一个对移动设备不友好的网站，即使在PC端排名靠前，在移动端的排名也不会太好。另外百度还会对移动设备不友好的页面自动转换成移动友好页面。

但是百度这种“贴心”的叫做siteapp的服务，其实是一种流量陷阱。经过百度的转换，域名被换到了百度域名中；网站导航会被隐藏，用户无法回到你的网站首页；而且百度还会加一个返回按钮直接回到百度首页。要解决这些问题，唯一的办法就是自己的网站支持移动端。鉴于现在移动设备多到不可胜数，各种尺寸的浏览器都存在，所以建议使用可以自动适应不同尺寸浏览器的响应式设计。

在这种设计中网站会根据不同功能的浏览设备加载相同的内容和不同的样式。这样既保证了不同浏览器都能看到正常的样式，又实现了网站的移动端和PC端样式URL地址一致，我们就不用针对移动端和PC端做两次百度的SEO了。再来，当你在百度中搜索这些关键词时，百度会自动联想出一些更具体的关键词，在页面最下方也会有于此关键词有关的相关关键词。

这些提示也可以作为我们选择新的关键词的依据。另外，在很多专门做SEO的工具，比如站长工具（

https://

tool.chinaz.com/

）中也有一些付费的关键词挖掘工具，这里不再赘述，有需要的同学可以自行体验。这里要注意的是，选择热度高的关键词并不代表你可以选择跟自己业务无关的关键词。

盲目的使用有热度但是与自己业务无关的关键词可能会导致百度封禁你的网站。在百度中一旦网站域名被封禁对你的业务是毁灭性的打击，并且解禁非常困难，所以在做SEO优化时，切记不要有作弊行为。现在我们有一大堆有效的关键词了，但是通常一个页面的关键词应该在3-4个左右，过多的关键词不利于搜索引擎聚焦你的页面。如何选择哪些关键词应该放到首页花最大精力优化呢？既然我们的目标要选择热度最高，但是竞争最少的关键词，那么使用我们之前介绍的四象限法应该是比较好的分析方法。

具体来说，关键词的热度可以用百度的百度指数来代表（

https://

index.baidu.com/v2/inde

x.html#/

），这个指数越高，代表在百度中被搜索的次数越高。我们可以把这个数值作为y轴。而竞争的多少可以由百度中搜索出的结束数量代表。

搜索出的数量越多，代表关键词竞争约激烈，我们可以把这个数值作为x轴。所以除了在这几个标签中写入关键词之外，你还需要在页面的正文中用适当频率加入关键词有关的描述。那么如何让你的外链既优质数量又多呢？短期来看没有办法，但是如果把外链作为一个长期运营目标，我们可以关注几点。首先，运营好百度自有产品中的网站内容。

在百度的搜索结果中会以非常高的优先级显示自有平台，比如百度百科、百度知道中的内容。比如这张图中，我们搜索成龙，红色的内容全部都是百度自有平台中的内容，而非百度内容只有蓝色那一小部分。所以我们在运营外链之前可以先确认好在百度的产品中，有关自己网站的关键词的内容中都有网站地址。

其次，在目前其他平台内容日渐丰富的情况下，百度也会把微博、知乎这样的大平台中的内容优先显示。所以除了百度自有平台，我们也要注意在其他大平台中与关键字有关的内容、评论和回答中出现有关网。