0~1教你搭建Shopify独立站！（2022最新版）

上一章我们先讲到了域名对于一个网站的重要性，有了域名那么就可以开始搭建网站了。

上期内容详情看这里：

https://zhuanlan.zhihu.com/p/455689183

那么这章我们就开始讲大家最关心的：怎么搭建一个低成本、安全稳定的独立站。

本章目录：

• 2.1 如何确定合适的网站来搭建
• 2.2 店铺设置
• 2.3 网站设计/布局
• 2.4 收款&提现
• 2.5 建立通道

2.1 如何确定合适的网站来搭建

域名是入口，也是路标，那么一个网站就相当于是门面了。

首先我们要先想清楚，要用什么建站工具来搭建你的独立站呢？市面上比较普遍的有以下几种：

1. Shopify

优势：

1) 傻瓜式建站，有现有的网站模板和主题，只需要选择适合自己的就行。

2) Saas模式，所有网络相关的软硬件，不论是防火墙，服务器维护等等都是shopify去管，就算网站被恶意攻击了，也是shopify去解决。

3) 基础设施完善，服务器，SSL，CDN加速，网站地图等等Shopify都已经帮我们处理好了。

4) 完善的生态，链接着众多第三方渠道。比如，亚马逊，FB广告，Google广告，Tiktok合作等等。

劣势：

1) 不是开源，服务器不是自己的

2) 受平台影响，店铺会有被封的风险，也容易被告侵权

3) 有固定的网站模板和主题，定制化难度较高，同时费率也比较高

PS：所以Shopify对于新手来说，或者初创阶段的公司没有太多人手来说，是十分友好的。说白了，一切跟网站相关的操作，比如ssl证书和https，xml网站地图，404等等问题都是shopify去解决，你只要登录访问，专注网站的运营和引流就行了。

但是，等到后期慢慢地做起来了，还是比较建议自己开源，不需要受到平台的限制和封店影响。

2. Wordpress

优势：

1) 是开源，网站的所有者，是你真正的资产

2) 开发者很多，整个生态很成熟

3) 功能强大，有很强的扩展性（主题、插件）

4) 对搜索引擎友好，收录较快

劣势：

1) 对于网站的规模比较大的，没办法流畅运行（SKU超过2000款以上的）

2) 存在黑心插件：代码不完善或恶意代码（大部分还是良心的）

PS：WordPress不太适合电商小白或者代码小白入手，独立站本就流量是重头戏，现在需要花额外的精力去研究代码或者解决一些代码问题，实在很头疼。如果是做B2B的，或者是做Affiliate，可以考虑。

3. Magento

优势：

1）开源

2）扩展性很高

3）后台界面理解起来非常简单

4）模板异常灵活，界面华丽，能够满足苛刻的设计需求

5）支持多种批量的操作功能，包括产品导入导出，订单报表导出

劣势：

1）Magento 1.0的所有扩展都无法在2.0上使用

2）很消耗服务器 5~7K

3）需要技术人员的支持

4. Opencart

优势：

1）开源

2）扩展性高

3）后台界面理解起来非常简单

4）它与常见的运输方式（例如皇家邮政，联邦快递，USPS等）集成在一起，确保及时更新产品信息

劣势：

1）如果有多个使用相同数据的店铺，由于产品和名称相同，你可能不得不考虑SEO问题

2）版本更新慢

3）定制的开发成本高

2.2 店铺设置

1) Settings→Store details

2) Settings→Plan

有免费14天的试用期，试用期结束后需要选择套餐。一共有3个套餐，分别收费$29, $79和$99。根据自己的实际需求选择性价比高的即可。通常公司规模不大的话，$29每个月就够用了。

4) Settings→Users and Permission

这部分主要是店铺管理员、员工账户和外包人员的管理。有有3个功能。转让店铺账号、增删员工账号、合作者权限。如果店铺不打算做了，想要转让，点击transfer ownership进行过户；员工账户的数量根据所选的套餐而定。员工账号和外包的权限通常需要给予限制，如网站首页，产品页，内容页等重要页面的权限，以免造成店铺的损害。

6) Settings→Checkout

8) Settings→Taxes and duities

点击到“Taxes（税费）”界面，在“Tax calculations”勾选“All prices include tax（所有价格含税）”，然后单击“保存”就 OK 了。所有价格含税，就是说我的产品定价里已经包含了税费，客户不用再额外付税费了。当然也可以根据国家或者区域收取税费，点击“Tax regions”，edit 编辑税率即可。

10) Settings→Gift cards

这块根据自己的需求而定，没有太多可讲的地方。

11) Settings→Markets

如果有出售商品到多个市场的，就直接添加对应的市场就行。不同的市场数据是不会混在一起的。

13) Settings→Domain

online Store→Settings→Domain→Connect existing domain→输入购买的域名.com和.net→验证链接

17) Settings→Languages

6. Main Page

我们看到这里是用Slideshow来展示主要的产品或者促销活动，这里可以理解为海报页，是客户第一眼看到的内容。当然一般用slideshow会降低网站速度， 客户一般也不会滑动页面查看，所以目前比较推荐使用 Banner放在首页。

接下来是 Blog List，对于一些专业型产品的卖家来说，这里的文章可以很好的展示我们的专业水平，这些内容也会是我们进行 SEO 的良好素材。

6. Footer

（1） 必须项

---Legal pages 包括 Privacy policy、Refund policy、Shipping policy、Terms of Service. 这里不仅是必要的 Legal Page，也是我们在 Facebook 开户的时候会被审核的内容，还有就是如果出现争议，那么收单机构会以我们这里的政策为依据来解决争议。

（3） 参考项

例如，货币切换、语言切换

3. Sort（产品展示排序，价格、销量等）、产品标签（如 New/Hot）、产品颜色属性

第二部分是 Description（描述），同样我们一般分为几个 Tab，Description、Review和Shipping info。

9. Cart Page

接下来我们来看下购物车这块的设计，我们要确保在产品页，我们的购物车是最显眼或者是唯一显眼的部分。

加入购物车以后有几种方式：文字信息提醒，选项弹出提醒、侧边弹出提醒和直接跳转结账，根据产品性质进行选择。

10. Checkout Page

我们在这里可以增加品牌信息、对关键步骤颜色和按钮颜色进行强调，有助于引导用户结账，这里还包括允许客户注册账户，默认勾选 Signup 按钮等，都是为后期二次营销做准备。

11. 速度与性能

目前几个测试网站（Gtmetrix、Pingdom、Google PageSpeed Insights、Webpagespeed)

都会从几个角度给出速度测评的结果，包括整体速度，Yslow，加载速度等，Request数量和 Page Size 等。

Shopify 后台使用的是Google Insight数据，可以点击View more查看更详细的数据。速度测试最好用工具全面分析测试，我们自己测试感受的话，IP和位置都比较单一，不够准确，不能作为准备的测试依据。优化网站的速度主要从下面几个方面：

一是看主题；好的主题是做了速度优化的， 尤其是手机端优化。

二是主题设计时的Section优化；尽量不要使用Slideshow，改用Banner。

三是图片；必须要压缩优化，动辄几m 这种肯定是不行的，推荐我常用的软件Tinypng 进行无损压缩。

四是插件；从测试数据 Waterfall 看下是否有插件导致加载时间过长，还有些插件卸载后可能有代码残留,所以我如果要测试插件的时候，尽量用partner账号或者注册一个新店铺，利用免费期去测试，不会直接在运营的店铺上随意安装。

五是产品页；描述内的图片也不宜过多，并且要进行优化。

六是优化网站结构；有些主题的 Quick shop 或者 Quick View 功能也会严重拖慢加载速度，可以禁用；个人建议如果功能要求比较多的话，选择一款集成功能多的主题，不然各种功能都靠补充插件实现，必然会拖慢整体速度。同时及时更新主题，更新前注意复制主题并备份，上传新主题后，根据主题指导文件复制旧主题的设置到新主 题，这样就不会丢失原本的网站内容了。

2.4 收款&提现收款

大部分独立站都是信用卡和paypal双通道打开，paypal一般占比超过55%。paypal的优势在于支付便捷，顾客不需要每次都输入卡号，以及可以一键支付的功能，所以paypal是独立站卖家不可或缺的支付方式；

首先讲讲如果绑定了PalPal账户如何避免风控。主要以下几点：

1. PayPal

1) 日均收款金额忽高忽低；

2) 发货过慢，客户购买后迟迟没有上传追踪信息到shopify或者paypal，所以大家一定要确定你使用的平台会同步跟踪号到paypal；

3) 客诉问题多，一般客诉率需要控制在1%内。超过1%的paypal账户，提现周期久，压款大，并且频繁触发风控，指不定哪天风控部门就高限你的账号；

4) 登录ip不固定。paypal会记录你浏览器的cookie和登录ip地址，所以尽量不要使用vpn登录paypal，并且切换paypal账户。我跟账户经理聊过这个问题，paypal会触发账户关联的几个点，一是同后缀名的邮箱，比如A@imgood.com, B@imgood.com，这两个账户就会被paypal关联。二是浏览器cookie关联，三是绑定关联，比如你的网站最好只绑定一个paypal，换绑就会引发账户关联。四是同一个公司主体开户。

Tips：PayPal新账号就是要避免一开始收款过多触发审核，这时候，你没有客户经理的弊端大概就出现了，因为你只能通过致电PayPal客服沟通事件，并按照他们的建议提交资料； 反正PayPal难免有不少规则，遇上关键case问题，还是很建议要致电PayPal客服咨询清楚你要提交的资料，及如何答复、怎么处理，对我们卖家有利，这个对于最后裁定结果也是有影响的。

2. 信用卡

还有一种最简单的方式就是Shopify payment。它不需要你设置第三方支付服务提供商（Third-party providers，比如Stripe/Asiabill/2Checkout等）或商家账户，且无需将凭证输入到 Shopify 中。利用 Shopify Payments，在创建 Shopify 商店的同时将自动设置接受所有主流付款方式。但要注意绑定Shopify payment是需要你有当地的银行账户的。比如，如果你要拿来收美元，那么必须有美国的银行账户。

PS: 具体更多细则可点击：Shopify Payments

提现

企业Paypal绑定万里汇对应的货币账户，万里汇添加国内卡，就可以提现了。

我们只申请了美金账户，从PayPal提款到万里汇美金账户大概需要1-3天，费用是PayPal每笔35USD（上面写着是固定的费用，无论你转多少万里汇都是$35）。 万里汇提现RMB到绑定的银行账户，当天或者第二天就入账，之前致电过万里汇客服，客服说一般是7-10个工作日，事实上最晚第二天就入账了，所以亲们只管接单，PayPal提款真的不是问题。

万里汇接收PayPal的款项不收费， 转账其他币种到银行账户会收0.3%的费用（封顶），如果入账款在$5~50W，可以降低到0.2%，最多可降到0.1%。万里汇都配有客户经理，可以及时跟客户经理沟通。

2.5 建立通道

1. 建企业邮箱

这一步是在购买域名之后需要做的。

①注册登录腾讯企业版邮箱，绑定微信，方便登录；

②开设业务邮箱：售后、合作等等；

③更改企业邮箱后缀需要添加相关的记录到域名DNS管理中，如果用的万网就去万网，godaddy就去godaddy。

2. 建国外邮箱

尽量不要用国内的邮箱去联系国外客户，邮件容易进入对方的垃圾箱，也有可能会导致发信失败被退。大部分客户gmail使用得比较多，选择同种邮箱来联系会是个更好的选择。

3. 开社媒账号

当域名买下来后，尽快将所有可以开通的社交媒体账号，比如Instagram, Facebook, YouTube等都注册下来。除了可以让顾客更加信任你的网站以外，还可以防止被别人恶意抢占注册售卖。

4. 提交网站地图

网站登记好了之后，我们还需要提交一个网站地图到Google&Bing网站管理工具。提交这个的作用就是为了让爬虫更精确，更快速的抓取我们的网站信息。

一、Google Search Console：

①进入网站https://www.google.com/webmasters/tools/；

②点击sitemap → 输入sitemap网址（http://www.example.com/sitemap.xml）→ 提交

二、Bing Web master Tools：

①进入网站https://www.bing.com/toolbox/webmaster

②点击sitemaps → 输入sitemap网址（http://www.example.com/sitemap.xml）→ 提交

6. 绑定Google Analytics

1) 进入 GA，Error 404 !!1 Gmail 或者使用原有Gmail登录；

2) 点击 Start measuring；

3) 输入Account name，根据需求设置，易于分辨即可；

4) 点击“next step",进入 Property setup，依次填写选择 Property name、

Reporting time zone 和 Currency；整个流程中最重要的一步，点击红框中的“Show Advanced

Options”，出现“Create a Universal Analytics property”字样。点击右侧按钮，开启“Create a Universal Analytics property”；

5) 接下来我们看到刚才注册的新信息，已经更名为“Web Stream”；

6) 接下来就是找到 UA 开头的追踪 ID，点击上图中的“Connected Sites

Tags”，即可看到 UA 开头的 ID；

7) 接下来将 ID 绑定到 Shopify，打开后台，online Store- Preferences , 在 “Google Analytics”处填入 UA 开头的 ID 即可。

以上就是独立站从0~1的建站教程，对照你的独立站一个个去操作就没太大的问题了，有问题的请在评论区留言~讲完了域名和建站的问题，接下来就是网站优化的问题了，敬请期待吧~