起底B站、随刻、西瓜视频，中国YouTube会出现吗?

文 | 浮萍

2020年以来，中国YouTube的竞争空前激烈。

前有B站积极出圈，后有西瓜视频加速布局，更有行业新秀爱奇艺随刻加入战局，大家都在争夺中短视频赛道的红利期，因为相对于已经充分发展的长视频和格局稳定的短视频而言，类似YouTube模式的中短视频空间还非常大。

根据B站最新的财报资料显示，其Q2社区日均活跃用户5100万；截止2019年7月西瓜视频日活5000万；这意味着目前中短视频赛道的DAU刚刚过亿，相对于爱优腾长视频和抖快短视频来说，至少还有倍数增长空间。

机会之下谁更有可能成为中国的YouTube？

讨论这个问题的前提还是要理清YouTube这样一款全球范围内成功的产品，其核心的生态模式是什么？文娱商业观察认为YouTube的核心是“海量PUGC内容-用户内容消费—平台广告变现—创作者内容分成”，已经形成了一种良性的生态闭环。而在这背后，内容、创作者体系、用户生态、生态的协同、变现等则是关键的考量因素。

文娱商业观察将从四个关键维度试图来看各家的打法。鉴于有关B站、西瓜谁会是YouTube的问题，业内已有过相关研究，我们会重点来看今年新晋玩家爱奇艺“随刻”的发展情况与潜力空间。

随刻细分频道图

在这其中我们能看到，各个平台都有了自己的优势垂类，B站的动漫、游戏、知识、鬼畜已经不用多说，除了二次元以外，其他这几个品类在今年开始破圈，内容更偏年轻化；而西瓜视频生活、游戏、娱乐、三农方面有自己的品类优势，在下沉内容方面的优势比较明显；

那随刻目前的情况是什么呢？文娱商业观察发现，与B站、西瓜不同，随刻是“海量短视频+海量长视频”的结合体，因为有爱奇艺大IP库做加持，随刻在用户消费选择上更丰富。

当然，随刻主打的赛道还是PUGC中短视频这块，目前随刻的影视综二创、开箱、百科、明星等已经开始迅速崛起，做出了一些成绩：

在影视综二创方面，随刻正在基于爱奇艺爆款IP进行发力。此前，在《青春有你2》收官后，随刻曾披露过这方面的成绩，数据显示，通过与这档综艺的联动，随刻共吸引了超1.5万创作者加入节目相关二创中，产生超7万条短视频内容，互动量超400万。而近期，随刻正在复制这一模式，与《中国新说唱2020》开始了各方面联动，据了解，节目的185位选手已经都入驻到随刻中；在随刻“开箱”频道页面中，平台显示播放量已经超到162亿，随刻已经跳出传统意义上的数码开箱，转而向更广阔的史莱姆、美妆、美食等“万物皆开箱”方向延展，过百万的爆款视频在平台不在少数，就连游戏达人“板娘小薇”也来到随刻做起了开箱。在百科、明星品类挖掘上，随刻经常会联动作者发布独家内容，还设立了明星专属频道。

具体而言在创作者扶持政策上，B站既有长期的作者激励计划，也有偏向品类的扶持计划，比如针对Vlog、音乐二创、时尚等领域推出单独的扶持计划、鼓励相关领域UP主创作出垂直内容；西瓜的创作者扶持相对来说是比较有特色的，在早期重点培育三农创作人，形成自己的品类特色之后，西瓜视频今年推出“活字计划”，试图将已有数量庞大的文字创作者转化成视频创作者，这一块的创作潜力是值得期待的。

随刻是在搭建一套从新兴创作者、中腰部创作者到头部创作者的扶持体系。目前，随刻已经有喜雨、新叶、海外内容引入等长期扶持计划，也有百万开箱、奇知创享官等垂类扶持计划。与其他两家不同的是，在随刻，不止重视头部作者，一些中腰部、新兴作者也有机会得到发掘，在此前随刻的一些扶持名单中，除了能看到敬汉卿等重量级作者名字，也能看到粉丝量在30万-100万左右的潜力型作者。

B站知名UP主罗翔说刑法

新成立不久的随刻也开始通过刚才提到的扶持政策、运营手段等吸引头部创作者，比如无聊的开箱、小片片说大片、板娘小薇、架子手作等，这几位创作者都曾经常参与随刻的直播、创作等活动，重心正在向随刻倾斜。另外，随刻也开始孵化一些中腰部作者，有部分已经开始在随刻独家发内容，比如海外作者德国小哥duke、开箱作者薛凝蓝等。能看到，随刻并不是单靠重金吸引作者来，而是给到一个可成长的生态空间。

还有一点不同的是，因为有爱奇艺的剧综等明星资源，随刻经常会结合热播的剧集、综艺邀请大批明星入驻，比如《中国新说唱2020》的潘玮柏、GAI，《明月曾照江东寒》主演于朦胧、邢菲等等，这一点也是随刻在作者生态中的一大差异化优势。

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用户生态：B站年轻化

西瓜下沉明显、随刻做兴趣社区

YouTube的国际化做的非常成功，在全世界主要国家都成为用户喜爱的视频创作、分享平台， MAU已经达到20亿，国际化的成功注定了YouTube没有办法形成统一的风格，但在用户的社区氛围上，YouTube还是做得很好，在这里可以形成各种的圈子文化。

相对而言，B站用户的社区氛围绝对更加浓厚，用户也更为年轻化和高知化。根据B站2018年招股书公布的数据，平台上Z世代（1990-2009年出生）占比达到81.7%，区域分布上以一二线为主，他们通常接受过高质量教育，对科技很感兴趣，同时对文化产品有强烈需求，希望获得自我表达和社交互动的途径。

西瓜视频是男性用户为主，25-30和30-35两个年龄段的用户占比最高，合计占比达到46.2%，地域分布的特征上以三线城市及以下为主，占比达到58.6%，用户下沉明显，目前还没有形成一定的社区氛围。

相似的道理，爱奇艺生态资源对于随刻的支持将会是无保留的：流量、内容、版权、技术、商业客户等各方面的资源都会倾斜，爱奇艺的目标是将随刻打造成“中短视频领域的巨头”，相当于再造一个爱奇艺。就现在来看，爱奇艺在IP方面的赋能，已经让随刻有了实质性进展。在技术层面，爱奇艺在长视频有着10年的优势积累，这些技术可以很好地平移到随刻，比如，在随刻主App推出后不久便上线了“随刻创作”剪辑App，能让小白用户实现一键成片；在青你2播出期间，随刻推出了“沉浸”功能，通过AI技术实现颠覆观看体验等；在随刻上线后，也相继对作者开放了4K、互动视频功能等；在变现方面，无论未来是广告还是会员，随刻都更具优势，还可以受益于爱奇艺的生态变现；

国内的短视频真正引起关注的也是在移动互联网兴起的2015年左右，至今才5年时间就已经成型了抖音和快手的稳定竞争。当长短视频的竞争稳定之后，都开始从执行以长带短/以短带长的打法，让中短视频的竞争赛道进一步拥挤。

但是目前情况来看，B站拥有先发优势（虽然B站否认自己想要成为中国YouTube）；西瓜视频拥有字节跳动的生态优势，但战略不够清晰、发力方向上有些犹豫；爱奇艺随刻虽然刚诞生不久，但是也有了中国YouTube的模样，而且目标方向比较明确、生态搭建稳步推进，又拥有爱奇艺全方位的助力，未来的发展空间也不容小觑。

中国YouTube的竞争战未来花落谁家，还要时间验证。