快手明星图鉴

作者|刘小土编辑|李春晖去年这会儿，谁要说周杰伦搞直播，老粉硬糖君第一个不信。社交软件只玩INS的周董，高冷得很。

任由各家撩拨，他自岿然不动。

直到快手出面，一把牵住周杰伦，嗷嗷待哺的粉丝才等来了宠粉时刻。今年5月底，周杰伦官宣入驻快手，开通了官方认证号“周同学”。消息一经传出，便获得了极高的讨论度。

很快，“周同学”粉丝量攀升至两千多万，坐稳了快手顶流位置。

快手追星圆梦，已让粉丝激动万分。周杰伦开启直播首秀，更让无数人直呼“爷青回”。7月26日晚，这场声势浩大的活动如期而至。

短短半小时，在线观看人数峰值已突破6800万，互动总量迅速破亿。周杰伦的快手粉丝更是一夜间从直播官宣前的2200万突破至3000万。

几轮预热下来，周杰伦正式开播前，已有百万粉丝蹲守直播间。

在“无与伦比”“哎哟，不错哦”“你好周同学”的弹幕轮番轰炸下，周董带着纸牌魔术秀华丽亮相。简单寒暄后，他用硬币在黑布上拼出了“我 J”的宠粉暗号。无论如何都要变魔术，是真周董没错了！粉丝就着暖心表演反刍回忆，怀旧情绪瞬间直达巅峰。

新用户则连连感慨，快手明星直播可看性极强，完美避免了尬聊翻车。其实，这里每场明星直播都能找到符合大众审美的表达方式，牢牢把握住用户注意力，形成有效的内容输出。除了杰伦本人，陈冠霖、蔡威泽两位魔术师也空降现场，组队展开愉快互动。毕竟是偶像首秀，狂热的粉丝光顾着留言表白，甚至忘了还能提问题、发任务。

惹得周董在线翻牌教学，引导粉丝参与交流。值得一提的是，为了表演好魔术，周杰伦私下进行了半个月多月的密集练习。正是明星和平台的精细打磨，直播的内容价值得以凸显。快手，凭什么？自周杰伦官宣入驻快手，外界就有很多讨论。

在分析背后缘由前，我们不妨先复盘下周杰伦在快手的奇妙漂流。其实，早在今年春节期间，快手拿下和央视春晚的合作后，便邀请周杰伦担任拜年广告的代言人。周杰伦发起的综艺节目《周游记》，也曾开通快手账号，成功斩获百万粉丝。“快手X周杰伦”这对天降CP，其实早就“眉来眼去”。

拥有近2亿高黏性日活跃用户的快手，无疑是明星稳固核心、兼容大众的利器。这一点，在今年周杰伦新歌《Mojito》的宣发中体现得淋漓尽致。新歌上线前，“周同学”最先在快手发出预告，赚足了大众话题和歌迷期待。

而后，他接连发布了数条“试吃”视频，以动辄百万的播放量霸占着站内热榜。等到MV首播，作品更以290多万点赞迅速走红。而快手用户对音乐、影视等板块的消费频次极高，又热衷参与内容共创。

硬糖君留意到，《Mojito》尽管在不同平台都创下傲人成绩，但还属快手数据最好。除周杰伦之外，年轻演艺圈代表人物如张雨绮、郑爽、黄子韬等陆续加盟，此外也有一批广受喜爱的艺术家如潘长江、陈佩斯等扎根快手，快手的“娱乐圈”逐渐成形。在这块记录人间烟火的土地，明星终于又活成了自己，而我们也再次嗅到了真实、鲜活的味道。在快手，不一样的“娱乐圈”这年头，被网络舆论规训的明星，逐渐丧失了发言权和表现欲。

发发微博，都要担心占用公共资源。那么，他们到底怎样才可以尽情表达，和粉丝高效互动又实现商业价值的转换呢？显然，明星朝着直播平台、短视频的集体迁徙，正是对私域流量的再探寻。他们试图寻找新的娱乐生态，卸下明星光环和人设束缚，来呈现不同于荧幕里的真实形象，以此赢得用户的关注和陪伴。

每每翻阅明星的快手号，“没想到，xx竟是这种人！”的惊呼总在硬糖君脑海回荡。谢娜不再是搞笑担当，而是喜欢分享家长里短的邻家姐姐；郑爽不再是小仙女，而是把快手玩成朋友圈的典型话唠；黄渤也不再是实力影帝，而是痴迷旅游、插画、摊煎饼的生活观察家，疫情期间在快手征集粉丝来信，为粉丝暖心读信。同样，快手电商代言人张雨绮也是凭真性情，喜提#快乐源泉#的微博热搜。搭档辛巴卖货时，她频爆“因为我红啊”“姐可以自己买”“不要怀疑姐的智商”等金句，惹得观众狂刷“辛巴快跑”。

此后，张雨绮快手号粉丝量一路涨至800多万，用户齐聚评论区催促尽快开播。而快速聚集足够流量后，快手不失为明星宣发、借势运营的优质渠道。张雨绮在《乘风破浪的姐姐》里的表演片段，便赢得了粉丝如潮好评。

主动拥抱是快手撬动明星生态的第一步。与此同时，快手也在积极渗入产业发展。