诞生第九年，快手的破圈与进击

热门女团综艺《创造营2020》正式收官当晚，快手也宣布推出快手女团“KSGirls”，由7位女孩组成，并官宣首支MV《多彩视界》。此举一出，有人认为是快手借势“女团风”的潮流来做“营销”，也有人认为快手“不定义女团”，鼓励女孩子做自己，用“每一个人都是C位”来表达千姿百态才是生活的真实模样。

KSGirls的MV《多彩视界》这支MV延续了快手近期出品宣传片的调性，歌词接地气、好记，并且将“千姿百态才是生活的真实模样”这句蕴含品牌精神的歌词贯穿整个MV，女孩们面对镜头展示自己的自信和态度。

从立意到MV场景的展示，都依托于当下女团话题的热度，打动更多人群。这样来看，即便女团不够火，也吸引了更多年轻用户的注意，成功出圈带来了新的流量和关注。《看见》破圈，打破刻板印象从快手平台的属性来讲，无论是短视频，还是直播都是内容的载体，且覆盖了各个圈层人群。

一直以来，快手给大众的印象都是“土味”、“老铁文化”，但随着大众“看见”快手，它的定位在用户的心中也随之发生了变化。

6月6日，快手发布他们的破圈之作《看见》，邀请到“奥利给大叔”陈春生演讲，重点在于通过一系列朴实且用心的文案，让观众重新认识快手。在此过程中，快手并没有否认部分视频风格的“土”，他们认为这是生活真实的样子，也是日常影像的美好记录。彼时恰逢B站发布《后浪》没多久，两者相似的风格，却透露出并不一致的价值观也引起了广泛的讨论，但显然快手获得的好评度更高。

快手周杰伦账号已拥有2200.8w粉丝为了持续突破圈层、承载和容纳更多群体，2019年的快手创作者大会上，快手宣布推出“光合大会”扶持创作者，拿出价值100亿元的流量，帮助10万优质创作者加速成长，重点扶植美食、时尚、体育、游戏、音乐等20个垂直领域。用更加丰富的优质内容，让真实、多元的社会百态被更多人看见和理解，这也是快手一直以来坚持的“公平普惠”价值观的体现。

进军电商，不只是“源头好货”一系列动作让快手的未来产生更多可能性，而进军电商领域也是快手商业化探索的重要战略方向。

电商市场因直播的进入发生了翻天覆地的变化，而除了如淘宝、京东等传统电商平台的变革之外，短视频平台的加入也令市场的差异化竞争显得更加激烈。在政策扶持、营销活动、平台功能等各个方面，他们都不断加码直播带货，重塑用户的消费决策路径和行为，而快手就是其中的重要一员。继周杰伦入驻快手、郑爽入职快手担任“创新实验室合伙人”之后，快手又迎来张雨绮成为快手电商代言人，这也是快手电商首位明星代言人。

6月16日，张雨绮与快手主播辛巴同台开启直播带货首秀，主要售卖京东自营商品，这也是此前快手与京东零售战略合作的正式落地。在4小时的直播中，总观看人次超2500万，支付金额超过2.23亿，创下了明星直播带货的新纪录。快手电商代言人张雨绮依仗于平台内容以及快手制造流行文化的优势，其较为紧密的用户粘性令快手的直播带货更为社交化，也有利于公域流量向私域流量的转换。此外，各路明星、企业家的直播加入也为快手吸纳了更多的用户及关注。

但是在电商这片红海中，想要真正占据优势也并不容易。快手当下面临的不仅是来自传统电商平台的挑战和压力，同为短视频平台的抖音，也在电商领域持续探索和发现新的模式。36氪认为，快手对于电商的野心早就不限于仅仅是主打“源头好货”，而是要扩张至成熟品牌，从而成为一个真正意义上的“电商”平台，一个专业、完整、产业化的电商平台。那么基于此，快手要提高作为电商平台的货品和服务质量，打造更为完善的供应链体系，依旧需要时间和成本的投入。

从动图制作工具到短视频社区，快手的转型可谓是成功的。当下，快手仍旧通过”记录美好生活”，承载用户内容，而在现有生态中，快手也在努力打造电商品牌。随着新技术的到来和商业模式的更迭，快手还需要思考产品更长久的生命力和变现模式。