内忧外患之下 爱奇艺2021年一季度付费用户仍未及2019年

​不久前因《青春有你3》深陷选秀倒奶风波中的爱奇艺，今天（5月18日）正式发布了2021年Q1季度财报。

这一季财报，爱奇艺仍然有喜有忧。

2021年第一季度，爱奇艺总营收实现超预期增长，达到 80亿元人民币。截至一季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.053亿。

整体来看，爱奇艺终于稳住了业绩基本盘。

“我们以全面、稳健的季度表现开局”，爱奇艺创始人龚宇表示。

自从今年3月中爱奇艺发布2020年年度报告后，股价就一路下滑，从3月24日的每股23.17元跌至目前的每股12.65元，接近腰斩。

爱奇艺陷入此种困境是有很多因素的：对内，负债高企、巨额亏损难以改善，付费会员、日活跃用户的流失，让爱奇艺长期陷入营收增长乏力的困境；对外,短视频平台抢夺用户时长，腾讯视频、优酷、芒果TV等直接竞争对手迎头而上，有赶超之势。

而这一季度来，爱奇艺的广告与付费用户业务均有所回温。

第一季度，爱奇艺广告营收实现收19亿元，同比增长25%，得益于宏观经济的复苏，品牌广告预算和品牌广告主的数量都出现了反弹。在此之前在线广告收入连年下滑。2018-2020年，爱奇艺的在线广告收入分别为93亿元、82亿元、68亿元，2018-2019年分别降低了11.34%和17.51%。

此次付费用户规模达到1.053亿，虽然相较于去年年末有所增长，但至今尚未回到2019年的水平。

2016-2020年，爱奇艺的付费用户分别为3020万名、5080万名、8740万名、10690万名、10170万名，付费用户增速分别为182.24%、68.21%、72.05%、22.31%、-4.86%。

2021年第一季度，爱奇艺的营收成本与2020年同期相比下降10%， 这主要归因于内容成本和带宽成本的下降。其中，第一季度内容成本为54亿元，同比下降8%。内容成本下降主要源于版权内容成本的下降。

爱奇艺第一季度运营亏损10亿元，运营亏损率相较2020年的29%缩减至13%。

其实从2019年开始，爱奇艺的会员增速就开始剧烈下滑了，于此同时，日活跃人数和月活跃人数也在下滑。日、月活跃人数的下降一方面在于爱奇艺的内容对用户的长期吸引力不足，另一方面也源于抖音、快手等短视频平台对长视频平台用户时长的蚕食。

QuestMobile数据显示，2020年中国短视频时长份额达到19.5%，远高于在线视频的7.2%，成为仅次于即时通讯的第二大互联网行业。短视频行业的广告收入增长近30%，反超优酷、爱奇艺、腾讯视频组成的长视频阵营。

2021年的春节，在移动互联网典型细分行业中，短视频在用户总使用时长中占25.8%，以优爱腾为代表的在线视频在用户中的总使用时长占7.3%。

前国金证券分析师裴培指出，“现在品牌方越来越愿意去投抖音、快手、B站乃至视频号投放，只在爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台维持很低水平的投放。”

一直以打造“Netflix PLUS ”为目标的爱奇艺，希望和奈飞一样，巨资投入自制剧，以优质内容来吸引会员订阅，提升会员费用来盈利。但爱奇艺尚未走出差异化，内容参差不齐，更多依靠某个热剧热综艺，替代性极高，这条路并不好走。

爱奇艺展望了2021年第二季度的业绩，预计总收入介于72.1 亿元和76.5 亿元之间。

截止发稿，爱奇艺盘前股价上涨4.27%。