快手和抖音的区别，快手到底有什么不同？

画像——评价网上热评抖音：中国人吃饱了有多可怕快手：中国人为了吃饱饭有多可怕快手：经常做的是片头街头卖艺铁头碎砖；抖音：经常做的是片尾失去灵魂的现代戏。快手是庙会，大家都在一起闹哄哄的；抖音是舞台，大家为那个小姐姐鼓着掌。

快手是一群考高分装社会人玩社会摇喊社会麦；抖音是一群娘炮装逼，一群蛇精装傻。

专业热评内容——快手是种类繁多的街边才艺；抖音是相对精致的台上表演。快手重视生活；抖音重视表演。画像——快手更像是普通人，抖音则走向了明星和偶像。

路径——快手模式重视普通用户参与；抖音模式有利于头部用户。

功能体现——快手在做社区，重社交；抖音在做潮流，重内容。快手是记录生活，初看平淡无趣，但最终你会发现平凡才是生活的常态。抖音是精彩纷呈的Show，一开始很容易被吸引，但看久了容易审美疲劳。

一个城市版快手；一个农村版抖音。没有谁比谁low认识——抖音模式与快手模式用户体量抖音：注册——7亿人，日活——3亿人；快手：注册——7亿人，日活——2.5亿人。

都有超大体量的用户群体，不管哪一个，只要你利用好了，都足以成就和支撑起任何一个商业帝国！核心群体在我们的印象中，快手用户给人的感觉是“接地气、有趣”；抖音用户给人的感觉是“潮流、年轻、有调性”。

但实际上，我们去分析抖音和快手的用户画像，又会发现它们有高度相似的地方。比如都有超过一半的用户年龄在24岁以下，性别上都是女性居多；又比如快手前100名大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。只是在城市方面，抖音在一二线城市的渗透力高过快手，而快手则在三四五线及以下城市渗透性更强。

快手和抖音最开始时的确画风大不相同，但后来随着各自推广力度不断加大，用户群体不断重叠之后，创作内容也在不断趋同。产品理念——中心化or去中心化快手Slogan——记录世界，记录你。抖音Slogan——记录美好生活。乍一看都是“记录”，似乎二者相似，实则不然。

一则是记录世界和你，追求真实；一则是记录美好生活，经过了过滤和修饰。我们都活着这个世界里，而然大多数人自己的生活却未必能觉得美好，只得整日看着舞台上的美好。宿华曾谈到他认为快手最重要的是记录，通过普通人的视角，去记录生活中的方方面面。其次就是普惠。

普惠就是让所有人都有同样能力留下自己的记录。不会因为他高矮胖瘦、穷富美丑来做判断，希望能给用户平等的对待。这种理念的直接体现就是，快手不与头部KOL签约，不设置热点话题等榜单。抖音的“记录美好生活”，从字面上理解，就是要让用户浏览和分享美好的、高质量的内容。

这就意味着，平台已经定了调性，打造了一套好玩炫酷的模板，告诉你什么是美好的、好玩的，然后你就按照这个模板来，开始你的表演。同时，抖音签约了一大批明星、网红、MCN机构来保证优质内容的产出，不断分食草根或者背靠小MCN机构网红的流量。这就是抖音与快手在产品理念上的最大区别——中心化or去中心化。

总结快手模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见；抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主。本质抖音再抖也是娱乐，快手做了都市快报，更包罗万象。抖音是一场秀，快手是一场直播live，播放的其实是你身边发生，但你不曾关注过的真实生活。

这也许就是抖音和快手最大的区别。价值——商业价值广告传播形式的发展脉络：口口相传——文字——图文——电视（有声）——传统互联网——到搜索（图文+精准算法）——移动短视频（视频+精准算法）互联网对85年代以前，是工具，对85后尤其90后，它是生活，随时随地，时时刻刻都离不了。同城，看的是什么？同城，看的是社交。其实快手和抖音都是极其重视“同城”这一功能。

打开快手，最上来就是关注、发现和同城，而打开抖音，页面直接就是推荐和城市名称，由此可见一斑。而在同城，这一具有明显的社交或者交友功能的模式下，“好看的”视频和漂亮的明星就不是那么重要了。此时重要的是普通，是生活，是真实，是那个视频里的人和我过着一样的生活，我要和他/她交个朋友。

抖音上的生活是经过滤镜美颜的，适合做展示，做表演；而快手就是你身边的朋友圈,更具备社交属性带来的互动粘性，具有电商带货逻辑，适合做转化。 天涯社区、QQ群、微信朋友圈、微信群与快手社区的区别从早期天涯社区的资讯和观点交流，再到QQ聊天、群工作交流，再到微信朋友圈、微信群的小社区交流，让人们在社区中发现商机，之后就出现了一个非常有效和活跃微商现象。微信群——容量最大500人；朋友圈——容纳极限是5000人。当下一个成熟的微商，一次能销出几十万斤甚至上百吨的产品，其成交额可以一次达到数万甚至数十上百万。

那么，在快手这个社区，其人数量基本是无限大，所以其商业价值的爆发力也就更强。当前的主播和网红们一次直播或带货可以达到数十万、数百万、数千万，甚至几亿、数千亿的成交额。这就是产品不同，其功能也有本质区别。

这也是短视频之所以成为当下风口，成为最热门、最潮流、也最有效的营销利器的根本原因。商业化殊途同归2019年，抖音的信息流广告收入预期为500亿，快手为120-150亿，为什么相。