一个文旅IP带动数万农民创业 这份新鲜出炉的分析报告揭示了文旅IP的力量

通讯员 聂冰清/文 视觉中国/图你以为“缙云烧饼”只是土小吃？实际上它早就走出了国门，卖到了全世界16个国家。2021年，缙云烧饼的产值达到了27亿，“小烧饼”撬动大产业，成为我省文化和旅游IP发展优势凸显的典型案例。

在10月10日下午举行的首届浙江省文化和旅游IP推介交流会上，浙江省文化和旅游厅对外发布了《2019-2021年浙江省文化和旅游IP发展报告》，缙云烧饼、乌镇戏剧节、良渚文化等文旅IP在品牌塑造、知识产权的市场价值转化方面取得的成就令人瞩目。

缙云烧饼我省关于文化和旅游IP的建设工作起始于2019年，三年来，全省上下在文旅IP建设上大胆尝试，取得了初步成效，也积累了一定的经验。截止2021年底，浙江省共申报文旅IP269个，其中创建级225个，申报示范级44个。经评审，30个入选省级示范级文旅IP，122个入选省级创建级文旅IP。

这些文旅IP中不乏共同富裕的先行者，在带动当地就业，促进当地经济发展方面成绩显著。

报告所引用的数据显示，缙云烧饼IP带动了缙云仙都旅游，每年可为仙都吸引来近100万人次的客流量，同时，举办烧饼培训班，帮助村民开展相关技能培训，4万缙云农民实现创业。神仙居IP则以优惠政策带动周边民宿300多家，为农民增收3000多万元，近三年来，带动当地2万多人就业。良渚玉器这些文旅IP中也有多元研发文创产品，引导社会消费需求，注重创新应用的先行者。

如良渚文化IP创造了工艺品、服饰、箱包、首饰、文具等460余款衍生文创产品，其中以良渚“玉琮”“玉鸟”为原型，创造设计的“琮琮”“飞飞”成为了第19届亚运会的吉祥物；“朱炳仁铜”IP衍生出了茶香生活、文房雅玩、中华好礼、家具壁画、熔铜艺术等系列文创产品；横店影视城IP开发出了依托于影视文化资源的“我们的片场”产品线和依托于历史文化资源的“穿越时空的礼物”产品线，“大咖”、“剧小潮”、“剧中人”、“我们的片场”等多元系列文化IP与产品；大云云宝IP坚持效益转化，通过联名产品、制作周边文创产品促进云宝IP变现等。横店影视城《2019-2021年浙江省文化和旅游IP发展报告》总负责人，浙江省文化和旅游IP研究中心主任、浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长易开刚教授表示，这些文创产品的多元研发，催生了多样的文旅融合业态，如文化+旅游+艺术、文化+旅游+微电影、文化+旅游+美食等，使得文旅IP的内涵价值得以转化的同时，催生了新的消费需求，丰富了游客体验，带动了其他产业的融合发展。

乌镇浙江省文化和旅游厅联合浙江省文化和旅游IP研究中心发布的这份《浙江省文化和旅游IP发展报告》全面梳理和总结全省文旅IP建设工作的成绩和不足。

《报告》也指出，目前我省文旅IP的应用程度还不够，应用的渠道和方式也有待创新，缺乏对文旅IP建设专业人才的培育和优秀人才的挖掘，这些问题是未来文旅IP建设和发展道路上必须要解决的问题。浙江省文化和旅游厅副厅长许澎表示，我省将继续深度推进文化和旅游IP建设工作，形成全省文旅IP大集群，建设文旅IP转化大平台，使我省成为全国文旅IP发展的先行省、示范省、样板省，打造浙江省文旅“金名片”，为全省高质量发展建设共同富裕示范区持续贡献力量。本文为钱江晚报原创作品，未经许可，禁止转载、复制、摘编、改写及进行网络传播等一切作品版权使用行为，否则本报将循司法途径追究侵权人的法律责任。