又一电商巨头倒下：曾不把淘宝京东放在眼里，今却启动破产程序

文：木一随着互联网的发展，诞生了许多新兴产业，电商无疑是其中最代表性的一个。由于电商门槛较低，不少人都参与到这一新兴行业中来，白手起家的致富故事每天都在悄然上演。

然而，随着电商的不断发展，竞争也是越来越激烈。

如今的电商战场，远不如当初那样容易生存了，既有新生血液的不断注入，也有老玩家的黯然出局。随着电商行业的发展，逐渐诞生出了许多细化的分支。例如以家电为主的京东、苏宁，以跨境电商为主的网易考拉、天猫国际，以奢侈品电商为主的唯品会、尚品网等等。

然而，并不是每一个电商平台都能像淘宝一样成功，不少企业在这个竞争激烈的市场黯然出局，尚品网就是其中之一。

尚品网成立于2010年，主要从事奢侈品电商业务，峰值用户量5000万，估值10亿美元。作为电商市场的后起之秀，尚品网甚至曾将淘宝、京东和唯品会都不放在眼里，甚至在海报中都将这三大巨头“踩”在了脚下。2010年7月，奢侈品电商平台尚品网正式上线。

当时，奢侈品电商正处于行业风口，尚品网也受到众多资本的青睐，先后获得雷军、晨兴资本、高瓴资本等资本力量的投资。尚品网凭借其独有的奢侈品供应链，开发出了一种属于自己的商业模式——会员制+奢侈品闪购，得到了广大消费者的认可，进入了快速发展阶段。

然而，好景不长，2012年，成立仅2年的尚品网，却流出了大规模裁员的消息。

据离职的员工表示，大规模裁员的原因是尚品网管理混乱，没能拿到之前约定的风投基金，加之业绩下滑，导致大幅裁员。此次裁员风波过后，尚品网进行了大力改革，将业务再次细化到时尚轻奢领域，取得了不错的成效。此后，尚品网又与多家奢侈品品牌签下独家代理权，真正在市场上站稳了脚跟。

然而，就在去年7月30日，尚品网在其app中宣布，其官网和app将暂停服务。第二天，据尚品网员工透露，尚品网在内部发放了《破产遣散通知》。通知中表示，尚品网因资金问题无法继续运营，已启动破产程序，并表示拖欠员工的工资将在破产程序后支付。那么，曾经火爆一时，甚至连淘宝京东这样的行业巨头都不放在眼中的尚品网，为何会走向破产的深渊呢？愈发激烈的市场竞争随着尚品网、唯品会等奢侈品电商平台的蓬勃发展，自然引起了他人的眼红，大量新玩家入局，行业竞争愈发激烈。

没过多久，京东、淘宝等老牌电商巨头纷纷将业务拓展到了奢侈品领域，依靠多年积攒下来的用户优势，迅速抢占奢侈品电商市场。巨头的入驻，让这些本在吃肉的奢侈品电商平台，沦落到了喝汤的地步。假货横行无论哪一家电商平台，在发展过程中，都会面临一个非常头疼的问题：假货。即使是淘宝、京东这样的行业巨头也无法杜绝假货的出现，尚品网更是如此。

与普通商品不同，奢侈品的受众群体较小，售价更高，一旦出现假货问题，对于平台的影响更为严重。此前，尚品网曾因售假BURBERRY被处罚金180万。赔钱是小事，客户流失才是最严重的问题。代购行业的红火近年来，随着国内经济的发展，昂贵的奢侈品逐渐成为中国人的选择对象。

但事实上，对于大多数中国人来说，奢侈品的主要消费渠道不是实体店，也不是电商平台，而是代购。无论消费者对奢侈品有多热情，大环境有多好，但如果消费者选择其他渠道进行购买，也是无济于事。奢侈品平台想要得到长足的发展，对产品的来源一定要进行严格的把关。

一旦消费者对平台失去信心，那么平台也就离退场不远了。作为国内另外一家主营奢侈品的电商平台，唯品会已经完成了从“特卖”到“正品特卖”的转型。只有在保证货真价实的前提下，消费者才愿意为此买单。

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