刚刚！又一家国民品牌宣布破产重整，从坐拥5000家门店，请刘德华代言的A股第一运动品牌，到欠债163亿，老板从首富沦落成老赖，退市在即的*ST！只用了区区6年，不禁感慨，究竟是谁？“杀”死了贵人鸟？
01一飞冲天，贵人鸟的光辉岁月！
2021年3月9日，贵人鸟股份有限公司发布风险预警：法院已正式裁定贵人鸟进入重整程序，公司存在因重整失败而被宣告破产和从A股退市的风险！
自2020年以来，贵人鸟老板林天福已经连续5次收到法院传票和限制消费令。仅个人债务，就高达34亿。贵人鸟债权人规模已突破160家。
贵人鸟今时今日之落泊迹象，与昔日家喻户晓，A股第一大体育品牌的风光，形成了天壤之别：
林天福
福建晋江素有中国鞋都之称，除安踏和特步外，还诞生了今天的主角贵人鸟。
2002年，林天福正式创立贵人鸟，但起初几年，一直是默默无闻的状态，2008北京奥运，引爆了全民健身的潮流，那一年，运动品牌们绞尽脑汁发力营销，大动作不断。
除了安踏和特步争相上市外，李宁也是一路猛追，林天福也预感到这是史无前例的品牌曝光机会，于是花大手笔请来刘德华为贵人鸟代言，一炮走红。随后贵人鸟开启了高歌猛进模式。
2009年到2011年间，贵人鸟平均每天新开三家实体店面，门店数量巅峰之时达到了5057家，营业收入也是水涨船高，从6亿飙升至26.5亿。2012年，贵人鸟年营收已达28.6亿规模，几乎要赶上匹克。
2014年，坐拥5000家门店的贵人鸟于上交所上市，极受资本青睐贵人鸟在随后一年，市值飙升到427亿，而创始人林天福也以190亿身家问鼎泉州首富，在全国富豪榜上排名第108。
贵人鸟跃升成为A股第一大运动品牌，一时风光无两。而林天福的野心也不断膨胀，正所谓贪心不足蛇吞象，在贵人鸟的最辉煌的时候，林天福划时空致敬贾跃亭，开启了贵人鸟史上最大规模的业务布局，一路蒙眼狂奔，为贵人鸟致命危机埋下祸根……
02断翅之痛，贵人鸟坠入深渊！
盲目扩张，烧钱无度
贵人鸟上市后，创始人林天福持有超过70%的股份，同时，公司的核心高管层全是他亲朋好友，可以说贵人鸟是一个不折不扣的家族企业，同时，林天福掌握着公司的绝对话语权。
所以，他下定决心去投资时，没人会拦，也拦不住，2015年，贵人鸟耗资2.4亿元入驻虎扑，还豪掷2亿元投资康湃思体育，2016年，贵人鸟耗巨资拿下AND1的独家运营权，控股杰之行并以杰之行之名收购胜道体育45.45%的股份。还斥资1亿元收购星友科技游戏公司。
彼时的林天福，已经忘了自己的主业是什么了，在2014年到2017年间，据不完全统计，贵人鸟已经开始了10多次的收购行为，并且，行业跨度极大，从互联网+体育，到体育经纪，主办赛事，到体育保险/游戏/健身等多领域，累计烧掉了近46亿元。
利润暴跌，卖资产“输血”
这46亿，某种程度上就是贵人鸟多年来攒下的家底，都是真金白银，可是，令林天福大跌眼镜的是，这些巨额投资不但没有获得相应的回报，还进一步引爆了贵人鸟的财务危机。
彼时的贵人鸟应该将安踏李宁等作为对标对象，尽管后两者也尝试业务布局的扩张，但都是建立在将主业业绩做得漂亮，账面上可支配现金流的充裕之外，再尝试以小博大的投资的。
2017年，贵人鸟归母净利润降至1.57亿，2018年，更是出现了首次亏损，亏损额高达6.86亿，意识到问题严重性的林天福紧急刹车，先后关闭了虎扑和康湃思等公司的股份以止血，同时，手一挥，一下子关闭了3000家加盟店，但又新开了1000家直营店，导致贵人鸟运营成本进一步飙升，并且造成库存积压严重的问题，最后不得已，长年打折促销来勉强维持生活这样子。
2019和2020财年的亏损额分别为10.96亿元和3.79亿元。2019年5月6日，贵人鸟市值已经从巅峰时的427亿变成不足16亿元。
而安踏和李宁这些昔日的对手，已远远将贵人鸟甩在了身后。
业绩下滑，窟窿增大
除了盲目扩张导致的现金流告急，引发银行贷款危机，贵人鸟的主业鞋服也丧失了基本的“造血”能力，究其原因，一个是产品力的不足，贵人鸟跟海澜之家的运营模式有些相似，都是贴版代工模式，自身的设计能力以及对市场潮流的把控能力不足，使得最终做出的鞋服，缺乏辩识度与竞争力，单靠便宜，已经无法满足越来越挑剔的消费者的个性化与品质化需求了。
还有，除了国产同行安踏，李宁和特步这些劲敌外，贵人鸟还遭遇了国际巨头耐克阿迪的下沉市场洗礼，这些巨头价格上稍微下滑几百，在三四线城市，对贵人鸟都是妥妥的降维打击。这其实也与移动互联网的高速发展相关，当今中国，哪怕没来过城市的孩子，都知道，买鞋和服装，一看牌子二看款式，最后看价格，前2大项均没有优势的贵人鸟，也就在这一波鞋服行业大洗牌中，与它的老对手们渐行渐远了。
2020年以来，贵人鸟已经出现严重的资不抵债的现象，林天富也从昔日的泉州首富，跌落神坛，成了知名老赖，已经多次收到法院的限高令。
而就在昨天，贵人鸟已正式进入破产重整，如果届时重整不成功，那破产将是林天福唯一归属。谁会来救贵人鸟于水火？谁能救贵人鸟于水深火热？白衣骑士在最后的关键时刻会不会来接盘？这些都成了悬在贵人鸟和林天福头顶的达摩克利斯之剑。
曾经的国民品牌，还是走到了破产边缘。希望贵人鸟这次能挺住，最终化解债务危机，不希望记忆中的这些牌子，一个个死去。
03尾声：贵人鸟能迎来重生吗？
除了业绩下滑，亏损严重，巨债压顶，贵人鸟还遭遇商誉减值与信用评级下调等多重打击，此时的林天福，如同笼中的困兽，需要的不仅仅是现金的纾困，还有重建品牌形象与产品渠道等等。
最好的结局，重整成功，贵人鸟易主，最坏的结果，也无非就是被宣告破产，而此刻的林天福，已经没有了选择的余地。
创业维艰，守业难登天，贵人鸟的断翅能否修复？
拭目以待！
原创不易，你的支持是对我们的万分鼓励。如果你喜欢我们的原创文章，记得阅读完以后点赞转发哦。坚持是一种态度，加油，奥利给！
参考资料：
1，拖欠163家债权人40亿，濒临破产边缘，贵人鸟或退市—企业观察录
2，从首富到首负，从老板到老赖，贵人鸟只用了6年—十万个品牌故事
3，飞不起来的贵人鸟，六年蒸发400多亿，关闭3000家门店—百川
4，图源网络。
免责声明：本平台仅供信息发布交流之途，请谨慎判断信息真伪。如遇虚假诈骗信息，请立即举报
举报
