SEO每天一贴博主Zac：Google“有用内容更新”观察及应对

时隔一年，Zac老师更新了这一篇关于goole的文章，如果你正从事google seo可以看看，白杨SEO把认为重点的标注了颜色。当然，其实等搜索引擎有些也是可以参考运用的。

今天突然觉得应该写一下Google前些天刚上线的“有用内容更新”，因为感觉这个更新尤其清晰地显示着Google这两年的算法发展方向。

打开博客一看，刚好上一篇帖子是去年9月6号发的，咋就这么巧？名副其实的“SEO每年一贴”哈。更新：有用内容更新已于9月9号完成上线。然后紧接着12号又上线了2022年9月核心算法更新。什么是谷歌“有用内容更新”？2022年8月18号，Google官方博客发了一篇帖子，预告将上线所谓“有用内容更新”，英文就是直白的Helpful Content Update。

8月25号，谷歌官方更新大列表公布“有用内容更新”开始上线，全部完成大致需要两个星期。顾名思义，“有用内容更新”打击的就是没有用的内容，希望网站以用户为出发点创作内容，而不是为了搜索引擎和排名制造内容。到目前为止，大部分SEO们反映“有用内容更新”的影响幅度不大，远小于预期。

所有算法更新跟踪服务显示的排名波动幅度都不大，甚至可以忽略不计，如SEMRush的监控数据曲线：但部分SEO还是感受到了影响，比如我。下图是我一个客户网站受影响情况：Google“有用内容更新”的特点综合Glenn Gabe专访Danny Sullivan以及Barry等人在Twitter和Googler们的互动追问，得到几个SEO们需要注意的点：“有用内容更新”针对的是全站，不仅仅是内容没有用的页面。所以，网站上没有用的页面比例大的话，会影响本来质量不错的其它页面。

“有用内容更新”算法会给网站一个classifier，不太好翻译，姑且理解为一个标签吧，被打了“没有用”的标签，全站搜索排名会受打击。这个“没有用”标签是有不同级别的，特别没有用，或者没用的比例大，标签级别也越高，被打击程度就越大。“有用内容更新”算法会随时更新，不像核心算法更新那样需要集中上线。

但Google算法要观察网站一段时间，才会更改网站被打的标签。所以，受“有用内容更新”打击的网站，即使做了优化，内容质量确实提高，要恢复也得数月时间。“有用内容更新”是基于AI和机器学习的。数年前Google推出Alpha Go时，我就感觉以后的搜索算法大概是以AI为方向了，现在看，大部分Google算法更新都是使用机器学习了。

算法先应用于英文页面，以后可能会推广到其它语言。“有用内容更新”打击的是哪些内容？Google官方帖子写得很清楚，总结说的话，这个算法打击的是为了搜索引擎和搜索排名制造出来的内容。Google帖子列了一些会被打击的情况：内容主要目的是为了从搜索引擎吸引点击，而不是为了用户制作各类主题的大量内容，以图其中一些能获得搜索排名大量使用自动化工具，制造很多主题的内容以总结别人的内容为主，没增加什么价值为热门话题写内容，而不是为用户而写用户看完你的内容还得再搜索找其它信息内容长度都一样，因为你听说Google喜欢某个长度的内容主要因为觉得写某个主题的内容会得到搜索流量而进入这个领域，其实并不是这个领域的专家内容貌似能回答某个问题，其实没回答我个人觉得最值得注意的是两点：自动工具写内容。用AI工具写内容现在是SEO行业的最大热点之一，各种付费的、免费的AI写作工具非常多，我试用过一些，有的质量还不错。

很多网站也已经开始实施。以前Google对AI写作的态度有点模棱两可，现在看来需要慎重检查质量，贸然上线是有风险的。找热门话题写内容。做关键词研究是SEO的基本功，但不可逾越界限。

研究与自己产品真正相关的查询词，这是关键词研究。只看查询量、是否热门，不管主题相关性，属于被打击之列。另外，也可能因为年纪大了，现在越来越觉得真实面对自己是异常重要的，不要被自己催眠。

前面提到的这次受影响的客户网站，某些内容质量是不错的，但真心是为了用户而写的吗？无论是写作方式，还是排版方式，还是内容，还真不是，必须承认，就是为了搜索排名写的。近年Google算法方向最开始就提到了，之所以觉得应该写个帖子了，就是因为这个“有用内容更新”显示了Google近两年的方向，就是内容质量。无论已经不记得多少次的核心算法更新，还是已经5次的产品评论更新，还是2021年的数次垃圾内容更新，再加上这次“有用内容更新”，Google现在看重的就是内容质量。

今天Google员工JohnMu还在Twitter说，Google最近没什么和链接有关的算法更新。近年也很少和某项技术相关的更新，如https的使用，结构化标签的使用，页面速度之类的。而且内容质量有关的更新几乎都是基于人工智能算法的，换句话说，SEO们，甚至搜索工程师们，无法准确知道某个因素是否算法的一部分，是的话权重又有多大。一切都是AI通过大数据学习得来的。

所以，SEO在网站上敲敲打打优化网站将变得很困难，你根本不知道该敲打哪儿。改改页面title，关键位置加点关键词，修改下各类标签，加上交叉连接……可能都不再管用了。现在重要的是内容得“有用”。

创作高质量内容，是最难的工作之一，你看，我这不是一年什么也没写了吗。当然，一部分网站，下功夫去写，还是能做到的。如果网站既有有用内容，又有没用内容，删除没用内容会提高全站质量。实在想留着没用内容的话，可以考虑放到单独子域名上去，通常搜索引擎把不同子域名当作独立网站。

但有的网站，实在是难啊。比如大型网站，人工创作、审核根本不可能在考虑之列，怎么从用户出发、大规模提高内容质量，还要有可行性，需要思考。相关推荐：Zac：独立站SEO要起死回生了吗？SEO每天一贴、SEO前辈Zac《SEO实战密码》第4版出版ZAC《技术部门SEO规范》，附举例【参考】白杨SEO：上半年搜索引擎市场占比一骑绝尘！全网可抓取，你还用吗？白杨SEO，专注SEO研究十年，SEO、流量实战派，对互联网精准流量有深入研究。