快手2021年营收811亿 电商交易额6800亿

知道什么时候该“踩刹车”，知道什么时候该“踩油门”，或许正是老司机需要掌握的必备技能。还记得多年前快手的一封员工内部信中，其CEO宿华发出了一声焦虑的呐喊：“松散的组织、佛系的态度，‘慢公司’正在成为我们的标签，这让我们寝食难安！”于是，高效、加速、突围，快手飞速狂奔的时代终于来了。

一份最新发布的财报，超乎所有人想象的营收数据，终于让快手成为了电商世界里那颗异常闪耀的新星。

据报道，今天快手发布了2021年第四季度及全年业绩。财报数据显示，第四季度快手营收达244亿元人民币，同比增长35.0%，此前预估的数额为231.2亿元人民币；第四季度调整后净亏损35.7亿元人民币，此前预估的亏损数额为39.2亿元人民币；2021年全年，快手营收811亿元人民币，同比增37.9%，此前市场预估为801亿元人民币。2021年经调整亏损净额188.5亿元，上年经调整亏损为78.6亿元。

（图源：快手财报）在财报数据多方面超出市场预期的同时，最值得一提的，是其在电商方面的惊人表现。

2021年全年快手电商交易总额（GMV）达6800亿元，同比增长了78.4%。2021年第四季度，快手电商业务的重复购买率同比增长超过五个百分点，同时去年12月，闭环电商快手小店贡献了电商交易总额的98.8%。（图源：快手财报）此外，在生态系统方面，2021年第四季度，快手应用的平均日活数与平均月活数分别创下历史新高，达到3.233亿及5.780亿，同比分别增长19.2%及21.5%；在线营销服务方面，2021年第四季度，快手在此方面的收入达132亿元，同比增长55%，环比增长21.3%，2021年全年在此方面的收入达427亿元，同比增长95.2%，其中属于品牌广告的收入表现更加亮眼，同比增长超过150%。

（图源：快手财报）在直播方面，2021年快手第四季度直播收入达88亿元，环比增长14.3%，同比增长11.7%。同时在第四季度，快手平台上直播观看用户的渗透率与直播付费用户的渗透率均环比增长，直播的平均月付费用户环比增长5.2%，达到4850万人。

2021年第四季度每月直播付费用户平均收入增长至人民币60.7元，环比增长8.6%，同比增长17.2%。

就像人们时常挂在嘴边的那句话一样，最大的颠覆永远来自行业之外，打败你的从来都不是你的同行！直播电商崛起，快手显然是成功搭上了这一班顺风车，从加强事业部闭环，专门成立“电商事业部”，到去年7月的服务商生态大会上提出的三个“大搞”，大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。多方掘金的市场从来都不缺满怀野心的展望，突围电商，快手野心勃勃。“快手电商调整今年GMV目标至6500亿元！”还记得去年10月，被晚点团队报道出的快手设定的2021年总成交额目标吗？从6500亿元的美好畅想到如今6800亿元的完美答卷……比预期整整多了300亿元，带着彼时的那份豪迈与激情，这一场突围之战，快手电商可谓是大获全胜。