搜索引擎营销：搜索优化的基本要领

Hi大家好，我是数字营销学院的Jessy，前方高能预警，特别枯燥，先放一束鲜花养养眼。搜索引擎在他们爬取网页和理解内容上存在许多技术壁垒。

对于同一个网站页面，你我看起来的样子和搜索引擎理解的样子，可能大相径庭。

在这一章节，我们主要探讨哪些核心的页面建设和链接优化设计，既可以照顾到访客，又能顾及搜索引擎友好。与你的程序员、架构师和设计人员分享这一部分知识，以便所有参与官网构建的各方都能在同一频道上。Whoa! That's what we look like通过页面缓存查阅工具，我们可以看到，在搜索引擎中，下面这个网站的主页并不像我们所看到的那么丰富，这使得搜索引擎很难解释其相关性。

Great content, good keyword targeting, and smart marketing won't make any difference if the crawlers can't reach your pages in the first place. C、D两个页面将会石沉大海。

一个拥有大量入站链接的网站将积累许多nofollowed链接，这不是一件坏事。事实上，Moz的排名因素显示，排名较高的网站往往比排名较低的网站拥有更高的入站nofollow链接比例。关键词使用和定位关键词是搜索过程的基础，是自然语言搜索的基石。

事实上，整个信息检索科学（包括Google等基于网络的搜索引擎）都是基于关键词。随着引擎对网页内容进行爬取和索引，他们会在基于关键词的索引中跟踪这些页面，而不是将所有250亿个网页存储在一个数据库中。

数百万和数百万个较小的数据库（每个数据库都以特定的关键词或词组为中心）允许引擎在几秒钟内检索他们所需的数据。

显然，如果您希望自己的网页有机会在“主题婚礼”的搜索结果中进行排名，那么确保“主题婚礼”一词是您文档的可抓取内容的一部分就是明智之举。关键词控制关键词主导我们如何传达搜索意图并与引擎进行交互。当我们输入文字进行搜索时，引擎会根据我们输入的字词匹配页面进行检索。

单词顺序，拼写，标点符号和大写是提供给引擎用来帮助检索正确页面并对其排序的附加信息。搜索引擎测量关键词在页面上的使用方式，以帮助确定特定文档与查询的相关性。优化页面排名的最佳方法之一：是确保您想要排名的关键词在标题，文本和元数据中显著使用。一般来说，当您将关键字更具体化时，您可以缩小搜索结果的竞争范围，并提高获得更高排名的机会。

就是将短关键词优化成长尾关键词。请注意，尽管广义术语有许多结果，但具体语句的结果就相当少了。比如：沈阳哪里有可以举办草坪婚礼的地方？关键词滥用网络搜索兴起初期，人们滥用关键词来误导引擎，将关键词“填充”到文本，URL，元标记和链接中。不幸的是，到了今天，这种策略对你的网站来说几乎总是有害无益。

在早期，搜索引擎依靠关键词使用作为主要相关性信号，而不管关键词的价值。今天，虽然搜索引擎仍然不能阅读和理解文本和人类意图，但机器学习的使用使他们更接近这一理想，接近于自然语义分析。最好的做法是自然而有策略地使用关键词。使用关键词的目的不是要对所有关键词进行高排名，而是要进行用户洞察，发现他们都在用什么关键词来寻找你的品牌服务或网站。

页面优化关键词的使用和定位仍然是搜索引擎排名算法的一部分，我们可以应用一些有效关键词使用技术来帮助优化已创建好的页面。

使用关键词：在标题标签中至少一次。尽量让关键词尽可能靠近标题标签的开头，突出显示在页面顶部附近；页面正文中至少包含两到三次，包括变体，如果有很多文本内容，可能还会再多几次；至少一次使用在页面图像alt属性中，这不仅有助于网络搜索，还有图像搜索，偶尔也会带来有价值的流量；在URL中的锚文本描述中至少有一次使用。

标题标签页面的标题标签元素，意味着对页面内容的准确，简洁描述，这对用户体验和搜索引擎优化至关重要。注意长度搜索引擎只在搜索结果中显示标题标签的前65-75个英文字符（之后，引擎显示省略号 - “...” - 表示标题标签何时被切断）。这也是大多数社交媒体网站允许的一般限制，所以坚持这个限制通常是明智的。

但是，如果您定位了多个关键词（或特别长的关键词组），并且将它们放在标题标签中对排名非常重要，则建议您延长排名时间。将重要的关键词放在前面标题标签的开头越接近关键词，它们对排名的帮助越大，用户在搜索结果中点击它们的可能性就越大。包括品牌名称用品牌名称来结束每个标题标签，因为这有助于提高品牌知名度，并为喜欢和熟悉品牌的人创造更高的点击率。有时将您的品牌放置在标题标签的开头部分（例如您的主页）也是有意义的，因为标题标签开头的单词更重要，依据内容而定。

考虑可读性和情感共鸣标题标签应该是描述性的和可读的。标题标签是新的访问者与您品牌的第一次互动，应该传达可能的最积极的印象。创建引人注目的标题标签有助于吸引人们关注搜索结果页面，并吸引更多访问者访问您的网站。

这强调了SEO不仅关于优化和关键词战略使用，还关系到整个品牌的用户体验。