"这张照片展示了1997年12月10日，乔丹先生在NBA常规赛中上篮的瞬间。"2012年3月5日，美国NBA球星迈克尔·乔丹的律师在上海市第二中级人民法院拿起一张海报。
“如果从图片上看不出来，那我们来对比一下中国乔丹的商标图片和乔丹先生上篮的图片。”我看到律师把中国乔丹体育品牌的logo和1997年乔丹上篮的海报重叠在一起，而且100%一致。法庭旁听席顿时热闹起来，迈克尔·乔丹的律师团队更是激动鼓掌，想要提前庆祝胜利。
中国乔丹体育品牌logo与迈克尔乔丹上篮海报重合，直接指出中国乔丹体育品牌非法使用他人姓名，非法使用他人肖像权，欺骗和误导消费者。
“我没有错！中国乔丹体育品牌的律师在笑吗？”本以为中国乔丹体育品牌律师即将败诉的媒体记者，在把镜头对准中国乔丹体育的律师时，居然发现律师们都在笑，仿佛海报只是一个预热的玩笑。
接下来，中国律师乔丹的发言直接验证了记者们的想法。“你的图片是一个篮球，但是我们中国乔丹体育品牌的logo是一张乒乓球牌。为什么100%重合？”
这是铁一般的事实。就因为中国乔丹体育品牌律师的一句话，法庭局势瞬间逆转，在场的人直接惊呆了。
那么中国乔丹体育品牌侵权吗？这场长达八年的官司最终结局如何？今天，就让我们走进美国乔丹和中国乔丹的故事，给大家讲一个完整的故事。
封神之路，抢注商标。
说起迈克尔·乔丹，大家无所不知。热爱篮球的人们称他为“篮球之神”、“飞人”、“黑耶稣”。
乔丹1963年2月17日出生于美国纽约布鲁克林。他的父亲是一名机械修理工。早年，因为工作安排的原因，乔丹一家从布鲁克林搬到了北卡罗来纳州。
人们谈论最多的是乔丹和他的父亲年轻时热爱棒球。当时，身材瘦小的乔丹从未想过要接触篮球，而他和父亲共同的爱，让乔丹和父亲的关系异常亲密。
那么乔丹来到篮球场是什么巧合呢？首先，是乔丹的父亲发现了乔丹极其优秀的运动细胞。打棒球的时候，乔丹的身体协调性、爆发力、耐力都极其优秀。用现在的话说，他有运动天赋。
然后我们再来说说乔丹当时的美国社会环境。20世纪70年代，美国《权利法案》颁布仅几年后，美国黑人在社会环境中仍然受到侮辱和歧视。当时美国职业棒球的黑人数量极其稀少，白人几乎垄断了美国棒球。
如果说当时参与棒球要区别对待的话，那么篮球就是当时黑人最热爱、最公平的运动。在美国的大环境下，只要贫穷的黑人孩子有天赋有实力，一路进入NBA就能让人一夜成名，直接成为社会的顶尖流，成为各个种族追捧的巨星。
1984年9月，19岁的乔丹成功入选芝加哥公牛队，乔丹开始了他的NBA生涯。利器需磨砺，真金不怕火炼。乔丹的新事业并不十分如意，但他从未想过放弃。
经过6年的打磨，1990年，乔丹如神一般，横扫NBA各大球队，从1990年到1993年直接获得人生三连冠。一时间，乔丹成了篮球迷心中的神。
但天有不测风云，人有其沉浮。1993年7月，乔丹的父亲被谋杀，他的尸体被丢弃。两个叫戴美瑞和格林的小混混在路边枪杀了老乔丹，并把他的尸体扔在了一个建筑工地。
父亲去世的噩耗直接让当时处于风口浪尖的乔丹精神崩溃。为了父亲的遗愿，乔丹在1993年10月宣布退役，带着父亲的遗愿来到棒球场。
很久没有接触棒球的乔丹，并没有篮球那么耀眼。收拾好心情，重新确立目标后，乔丹在1994赛季末重返NBA球场。
心中充满对父亲的思念，内心充满朝气的乔丹，一回到球场就展现出了“飞人”的身份。从1995年到1998年，乔丹再次赢得了他的第二个NBA三连冠。
在NBA已经是神一般的乔丹，个性十足。然而，在新合同的谈判过程中，他与团队发生了分歧。无奈之下，乔丹于1999年1月13日宣布第二次退役。当粉丝们感到惋惜的时候，一家中国公司发现了商机。
2000年，中国福建某日用品公司在商标评审委员会成功注册了72个与“乔丹”相关的商标，直接在中国成立了乔丹体育有限公司。
商标侵权，提起诉讼
说起商标抢注，国内最早最知名的类似案例是1998年唯冠注册“IPAD”。当苹果开始在mainland China销售IPADs时，唯冠中国对美国苹果公司提起诉讼，并成功胜诉。考虑到前期的宣传和营销计划，美国苹果公司最终不得不花费6000万美元购买“iPad”商标。
事实上，域名抢注的争议一直存在，人们在激烈的争论下往往无法得出任何结论。毕竟这是一个法律和道德上的争议。
2000年成功注册商标后，乔丹体育股份有限公司立即开始在中国大陆进行店面布局和销售。由于当时网络信息传播发展的相对闭塞，国人普遍默认这个中国乔丹是以NBA球星迈克尔·乔丹命名的运动品牌。
热爱迈克尔·乔丹的球迷们，看到中国大陆居然有乔丹“冠名”的球鞋和体育用品，顿时，热爱篮球的年轻人和孩子们都以穿乔丹牌为荣。
乔丹有限公司老板丁国雄更是“趁热打铁”。从2000年到2010年的十年间，中国大陆新开了近5400家店铺。根据报告的公司收入，乔丹体育在中国的年销售额几乎是30亿元，是中国国内体育品牌的领导者。
如果说中国约旦的发展是因为网络信息的不发达，那么中国约旦的衰落则是因为它的傲慢，这种傲慢随着网络信息的发展而臭名昭著。
原来，随着乔丹品牌的崛起，中国乔丹体育的老板丁国雄又一次打起了算盘，要知道中国乔丹体育年销售额近30亿，而作为山寨品牌，其体育用品的材料只是普通材料，通过明星效应包装，以极低的成本卖出高价。可想而知，丁国雄一年的净利润如此可观。也正是净利润的客观性，让丁国雄开始筹划中国乔丹体育上市。
但丁国雄万万没想到的是，正是因为他这种不自量力的行为，彻底惊动了耐克这个大型运动品牌公司。
按照丁国雄当时的想法，丁国雄认为乔丹在中国上市不会有任何障碍。毕竟他们早在2000年就注册了商标，在中国取得了资格和所有权。
而且从2000年至今，中国的品牌店多达5000家，直接说明了“乔丹”在中国的合法性。所谓“天时地利人和”共同存在。怎么会有失败的理由？
然而，耐克不这么认为。事实上，中国大陆耐克公司长期受中国乔丹体育之苦，其在中国大陆的宣传一直离不开中国乔丹体育品牌。
先入为主的观念让大家从来没有怀疑过中国乔丹。即使有人深入细致地挖掘，撕掉了中国乔丹包装的外壳，也经不起信息闭塞，大多数人无法迅速理解和分辨，这对耐克的业务发展极为不利。
2010年，中国联系了远在美国的迈克尔·乔丹本人。经过两年的准备，2012年，迈克尔·乔丹一纸诉状将中国的乔丹告上法庭。
打官司花了八年时间。
为什么中国乔丹申请上市会引起耐克高管的愤怒？其实原因很简单。耐克和迈克尔·乔丹一直有一个合作品牌，那就是“飞人乔丹”。但乔丹体育在中国的存在，让AJ无法真正进入中国市场，而最可笑的是，作为李悝jy的真耐克AJ，中国大陆在2000年被误认为是假李鬼。
有人认为中国的乔丹早在2000年就已经注册了。AJ怎么可能早于中国的乔丹？其实中国的乔丹在2000年注册的时候，迈克尔·乔丹就已经拿到了6枚NBA总冠军戒指，而耐克和迈克尔·乔丹早在1985年就签约了，当时迈克尔·乔丹只获得了“NBA年度最佳新秀”的称号。
1985年，NBA运动鞋被匡威和阿迪达斯瓜分。当时还只是个小厂的耐克独具慧眼，一眼就看上了当时的年度新秀迈克尔·乔丹。
他们以每年250万美元的合同签下了乔丹。要知道，当时一个明星的签约费一般都在10万美元左右。如此高价的合同，显示了耐克的独到见解，也是濒临破产的耐克在迈克尔·乔丹身上下的一个大赌注。
迈克尔·乔丹和耐克都赌对了，最终实现了双赢。第一年，耐克的乔丹签名运动鞋在全世界获得了7000万的销量。耐克依靠AJ起死回生，迈克尔·乔丹通过AJ的大量销售获得了极高的人气。
所以在2010年，乔丹得知自己的名字被一个年销售额30亿元的中国运动品牌使用了10年，是如此的愤怒和无奈。
2012年，迈克尔·乔丹聘请律师正式对中国乔丹体育有限公司提起诉讼，准备的律师迈克尔·乔丹准备了15000页的诉讼材料，意图在第一轮一审中直接判中国乔丹胜诉，直接宣布迈克尔·乔丹胜诉。
然而，现实给了律师乔丹重重的一巴掌。中国乔丹体育的辩护律师做出的“商标剪影不是篮球，是乒乓球拍，画像更不可能是篮球明星”的声明，瞬间让整个法庭鸦雀无声。本以为是打赢了官司，其实是输给了“乒乓球拍”。
迈克尔·乔丹败诉，一万五千页的材料变成了一堆废纸。远在美国的迈克尔·乔丹更是苦恼了一阵子。无奈之下，迈克尔·乔丹放弃了从logo起诉的想法，取而代之的是针对“乔丹”二字的诉讼。
经过又一年的精心准备，迈克尔·乔丹的律师和中国乔丹的律师再次对簿公堂。迈克尔·乔丹的律师在法庭上生动地描述了中国乔丹体育的可耻伎俩，用“乔丹”一词模糊目标，误导中国消费者，侵犯迈克尔·乔丹本人。
接下来中国乔丹的辩解:第一，“乔丹”在中国文化中是指“南方植被”。中国乔丹创始人丁国雄位于福建，符合南国草木繁盛的寓意。
其次，乔丹品牌在中国的logo下标注“乔丹”，可以是“乔丹”、“技丹”、“乔丹”等汉字在深刻的汉语拼音解释下，不存在侵权行为。
迈克尔·乔丹又输了！中国的乔丹以压倒性的优势击败了迈克尔·乔丹。此刻，中国的乔丹体育公司可以说是信心满满。法庭上的胜利让丁国雄更加肆无忌惮。
试图在中国大陆垄断约旦的丁国雄做了一个糟糕的举动。他在注册乔丹的商标时，居然把迈克尔·乔丹的两个儿子杰弗里·乔丹和马库斯·乔丹也注册为商标。
丁国雄的神秘操作，直接让迈克尔·乔丹的律师团队找到了突破口，迈克尔·乔丹不再以个人名义起诉，而是将诉讼权接力给了美国的飞人乔丹公司，诉讼转移到了中国最高人民法院审理。
2020年4月8日，中国乔丹体育败诉，所谓败局已定。2021年，中国乔丹体育有限公司更名为中侨体育有限公司。
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这是法律和道德的底线。中国乔丹打着别人名气的幌子欺骗和误导中国消费者几十年，这是可耻的行为。
作为中国本土的运动品牌，我们应该有信心做出一个好的产品，我们应该有信心打造自己的民族品牌。即使前路坎坷艰辛，但如果通过小聪明和法律漏洞规避，那么前路注定是自取灭亡。
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