海南旅游文化创意大赛

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但凡世上珍贵之物，都有两个标准：

一、难以被复制 二、不能被取代

在刚刚过去的11月22日发生的一件大事里

有两个词儿，正好符合了，这两个苛刻的标准

一个叫——海南

另一个叫——创造性工作

嘿！一场线下直接参与近千人次的行业峰会

一场线上影响一千五百万+人次参与学习的知识分享盛会

汇聚国内精英大咖的高峰论坛，你在现场吗？

11月22日，海南海口长影环球100·心动海南

首届海南新媒体旅游文创节

暨海南心发现四周年庆圆满成功！

文创分水岭 精彩无极限

“

一票难求！错过现场了吗？

精彩内容，吐血赶制！为你呈现！

你，准备好了吗！

”

全文字数6000+，多图实拍，阅读时间约15—20分钟

请先收藏转发，向优秀的人看齐！经典知识，永不过时！

站着、坐着、席地！全场座无虚席！全天候精彩内容，七场重量级优质分享，大咖来袭，精彩一触即发！

11月22日，汇聚国内顶级媒体营销阵营

集结新锐！新知！财智！人脉！

搅动海南岛内文创圈的年度盛会

在海口·海航希尔顿酒店隆重开幕！

2017.1122

作为首届海南新媒体旅游文创节的主办方，海南心发现邀请国内顶级新媒体营销专业人，联动各大媒体平台与本地官方媒体、自媒体大V，精心打造了此次盛典，搭建新媒体大咖峰会、圆桌交流、艺术联展、晚宴盛典，融合岛内外优质文化产业资源，呈现国内顶级媒体营销阵营的创新经验及最新成果，对进一步激活海南岛内文创圈，探索、发掘、创新海南文创资源具有重要意义。

这是一个具有纪念性的分水岭，也是一个全新的开始。汇聚影响优秀人才，影响海南，服务海南，你我一路前行，海南，值得越来越精彩！

本次文创节分为四大环节——

大咖面对面——媒体见面会

新媒体大咖峰会

新媒体文创圆桌会

心发现4周年晚宴

同时，白天全天还以艺术联展的形式呈现海南代表性艺术成果。

对话大咖，碰撞精彩，启发思维壹——大咖面对面

在文创峰会开始前的“大咖面对面”环节中，熊猫传媒集团董事长申晨、江小白品牌总监叶明、地产自媒体人卢俊、心发现联合创始人韩永坤、青藤文化CEO纪方圆等五位嘉宾与海南的媒体记者和自媒体小编们进行面对面对话，为全天的活动，起了一个精彩的开端！接下来，准备迎接知识的暴风雨吧！

专业人分享 满满干货&掌声不断贰——新媒体峰会

在新媒体文创峰会主场上，杜蕾斯文案操盘手环时互动CKO金鹏远、江小白品牌总监叶明、熊猫传媒集团董事长申晨、青藤文化CEO纪方圆、“真叫卢俊”创始人卢俊，与海南心发现联合创始人韩永坤，以及故乡海南的独立艺术创作者吉木，分别分享了主题干货，来来来！一起快速来获取信息精华！

感谢著名主持人——房遥、栗小栖的精彩主持。铁粉在这！一千个么么哒送上！

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你知道“内容为王”的道理，

但是你知道怎么持续生产好内容吗？

熊猫传媒集团董事长申晨告诉你：

优质内容是肿么炼成的？

曾在故宫博物院编纂过清史，在富士康当过HR，曾任中国电信集团人力资源经理，中国移动通信集团公司人力资源总监，他是新浪微博的创始团队队员却在新浪微博上市的那一天离开。他创办了对中国广告业影响巨大的熊猫传媒，旗下的熊猫自媒体联盟短短几年内更是迅速成为中国自媒体行业领域的领军品牌。

申晨带来了他的熊猫罗盘——“内容营销方法论”：树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、做曝光、设IP、引传播、建渠道、重数据……明确的概念加上申晨幽默的语言，有趣的案例，精彩度直接爆表，小编表示我们真的还没有听够！

“好的内容永远都不过时，持续生产好内容的压力非常大。”申晨表示，无论做什么内容，都要与受众最好结合，要用他们的话语体系来对话。

申晨提出了自己的“五个小思考”：

思考1：我们正处在一个全新的社会阶层洗牌时期，每个人都有机会，不要想潜规则，先把规矩看懂。

思考2：中国正在系统打造全球影响力，用文化提升全球影响力是大趋势，要让品牌先走出去，打造海南岛上中国民族品牌的标志性代表。

思考3：从制造时代到互联网的时代，提升效率的关键是：用户数据+用户智能算法=用户终生价值。

思考4：降维打击，跨界打劫，干掉你的往往不是你脑子里的竞争对手

思考5：所有快速赚大钱的办法都写在刑法里，要跟对大势，找对机会，做对方法。

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玩短视频的人很多，

把短视频做成联合国教材的人没有几个，

纪方圆是其中之一。

青藤文化CEO纪方圆分享的秘密是：

如何玩转垂直领域内容的出品和变现？

青藤文化创始人CEO，入选2017福布斯中国30位30岁以下精英榜名单；2015年相继推出《明明白白我的性》、《明白了妈》等原创系列节目。截止2017年底，“青藤文化”的短视频业务总点击量超过16亿次，综合收入接近 7000 万元；2016年11月，青藤文化宣布获得平衡资本领投的3500 万元首轮定增，估值 2.85亿。在此之前，青藤文化还曾获得900万人民币A轮投资。此外，青藤文化还涉足投资业务，参与投资了“陈茂源星座”、“潮人小罗”和“太医说”等短视频项目。

就短视频制作而言，纪方圆表示，灵感还不是最重要的，洞察用户需求应该是第一位，做新媒体内容要先放弃电影导演梦，从用户需求去生产内容。“短视频是互联网产品，我们要用产品经理的思维来经营短视频。”

如今，单一IP面临流量获取贵、内容产出难、商业化慢等问题，用户和客户都是喜新厌旧的，不能过度依赖单一IP，需矩阵及规模化。未来可能的行业形态是，优质短视频、网红、PGC都来自几个大的MCN，单一IP存活的可能性越来越少。

因此，要么找垂直细分的领域，做到头部，要么加入MCN，或者变成MCN。关于“如何玩转短视频变现”，纪方圆也给出他的建议：深度挖掘客户需求，吃透客户。短视频电商变现，要做深度价值。

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喝白酒显老吗？

——江小白告诉你：可以不。

谁是江小白？

——江小白CMO小白哥叶明告诉你，

江小白的故事和秘密：

老味新生。

叶明，江湖人称“小白哥”，江小白品牌总监。

2013年，他在重庆结识江小白创始人陶石泉，从此，江湖上就有了“小白哥”的传说……

2016年8月，江小白入驻京东，不到1年荣获京东“年度合作伙伴奖”。凭借产品创新，江小白又斩获堪称酒界“奥斯卡”的2017国际葡萄酒暨烈酒大赛4项大奖。

在互联网时代，用户占据主导地位，他们的评判可能掌握着一种产品一家企业的生死。叶明以江小白品牌塑造为案例，为我们讲述在文化崛起的时代、互联网的时代、娱乐的时代，如何和用户的情绪做朋友，如何帮用户节约时间成本。

江小白只做定位型产品，永远不去满足多数人的诉求，“简单纯粹”的品牌理念，对应年轻人的心理诉求，低度数、轻口味的产品特色对应年轻人的口味偏好，帅气可爱的卡通品牌形象对应年轻人的审美爱好，混饮、动漫、音乐、嘻哈、青年艺术……年轻人钟爱的时尚领域江小白都会涉足，这些是江小白和用户对话的窗口。

叶明表示，互联网具有开放性优势，娱乐时代的关键是跟全世界一起愉悦，江小白注重为别人创造价值，注重根据用户的需求导向搭建场景设置，使产品在某些场景下，成为完美道具。从更长远的角度来看，中国真的强大，会是文化的强大，他希望“成为一个时代的文化印记”是每一个人的事。

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“谁没事去拿1600万打水漂？”

1600万+四年跨界创业经历下

的宝贵经验绝对值得一看，

海南心发现联合创始人韩永坤教你怎么躲坑：

情怀向左，生存向右！

四年而立，藩篱之外，更大合力

海南心发现联合创始人，北京万有引力互动传播机构联合创始人，北京鲜牛记餐饮管理公司董事长、创始人，印主题城市主题民宿创始人，在撒欢投资互联网、咖啡馆、自媒体、客栈、餐饮之前，他是一位拥有16年经验的资深广告人。跨界转型一年开出24家连锁火锅店和三家精品民宿。

韩永坤，海南心发现联合创始人，跨界转型一年开出24家连锁火锅店和三家精品民宿。在峰会上，韩永坤讲述了海南心发现的创办历程，随后结合跨界转型后的一段经历，用价值1600万的9句话，道尽一个互联网+小白的创业真相：

1．创新的对立面不是传统，而是迷失。

2．别再提风口了，风再大猪也是不会飞的。

3. 行业不是唱衰的，是被人干衰的。

4. 上帝关上一扇门，会为你打开一扇窗，但不一定告诉你是几楼。

5． 数据和交易重构了广告，但不是所有营销都在手机上道。

6． 无场景不交易！传统广告的微营销误区。

7. 一切以卖为唯一动机的互联网+都是小白鼠。

8. +即是-，坚守原点、把握触点、紧扣痛点

9．从认知到参与，内容回归，社群价值爆发。

成长的故事往往以疤痕为阶梯，韩永坤笑言：“摔过无数姿势，但是同一个姿势不会去摔第二次。”四年而立，四年的经历让韩永坤领会到，在跨界投资创业中，从聚变到裂变，同道者同路：“能力+资源互补+价值观趋同，三个和尚没水吃，七个葫芦娃组合打怪，专业人做专业事。”“品类定江山、选址定生死、运营见真章。”韩永坤分享自己实体运营的15字要诀，同时，他提醒创业者要避开两个“坑”：不会算账的情怀坑，合作人不当的合伙坑。最后，韩永坤祝愿所有创业者都能够“打开视野的藩篱，建立价值的壁垒。”

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几年的努力突然归零，

你需要多久重新振作起来？

他只用了三四天。

“真叫卢俊”创始人卢俊给你说说大实话：

从黑天鹅到灰犀牛

新媒体大v，最具影响力的地产自媒体人物之一。依靠每天的原创文字吸引业内人士和普遍购房者的关注，坚持三年，近300万地产文字，俘获30w粉丝。其中获得100w+阅读量的热文《美人鱼前十分钟，道尽多少地产真相》更是得到周星驰先生本人认可。

卢俊表示，任何不稳定的市场，互联网都以你想象不到的方式无孔不入地深入。他从数天前在三亚点外卖的经历谈起，深入浅出地分析了互联网对各行各业、用户的影响。

现在旅游地产火爆异常的局面，与人们购房诉求转变有关：买房不仅是为了住，房子正在成为一种资产，互联网正在改变用户对房子的认知和态度。卢俊通过分析得出一个结论：1997年到2017年和2017年到2035年，是房地产从高速增加高频波动转变为平稳增长低频波动的过程。互联网对地产的渗透也是2017年。地产的撕裂和互联网的折叠变成了如今的2017楼市。

我们要相信政策的力量，不能逆天而行。后天有没有房地产不知道，但后天一定会有互联网，拥抱互联网，拥抱新观念新认知。

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艺术和商业完全割裂吗？当然不！

故乡海南独立艺术创作者吉木为你分享：

旅途的起点，不是永久的告别

故乡海南，独立艺术创作者，MOON计划公共艺术发起人，流动艺术工作室计划发起人，常居北京，从事装置、影像、设计、行为相关的自由创作。尤其对环境、科技与艺术的跨界领域、大地艺术以及公共艺术领域感兴趣。

作为受邀嘉宾中唯一一个艺术创作者和唯一一个海南人，吉木为我们讲述了商业与艺术之间的微妙联系，谈到海南对他的艺术创作的影响，和他对产品和内容的理解。吉木说，商业是塑造现代化进步的文明的力量，商业肯定人的世俗欲望，让这个城市变得很有活力。

我们生活在信息文明时代，有一些残存的工业文明思维模式，但是信息文明跟工业文明要求的同质化不一样，它要求我们更多元，更个性——对很多消费者而言，如果内容同质化，就没有必要去消费。艺术通过作品和人们产生直接的情感连接，吉木希望大家可以通过感受艺术，为即将到来的时代练习如何感受未来的用户心里在想什么。

在峰会现场，吉木为我们分享了一些诗歌和他的作品，将大家带入艺术的海洋，在他的创作和讲述里，离不开他的故乡海南，他呼吁更多人关注海南的文学，海南诗歌，呼吁大家关注南海幼杂鱼过度捕捞等问题。

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为什么大家喜欢说“看老金怎么说”？

因为老金说得有趣！

环时互动CKO金鹏远告诉你，如何：

在无趣的世界，让创意有趣起来

环时互动CKO，国内最知名的社会化营销创意人之一，杜蕾斯品牌操盘手，创意服务于京东、可口可乐、麦当劳、奔驰等各大品牌

每一次微博上爆发热门事件，网友们都要说一句：听听老金怎么说。老金既不是明星、网红、热搜人物的新闻发言人，也不是办案民警，网友频繁CALL他，只不过因为他很有趣而已。在这次新媒体文创峰会上，他分享的干货是：在无趣的世界，让创意有趣起来。

根据统计，微博上80%以上的转发是90后创造的。老金通过剖析案例，为我们分析了90后用户的特点、趣向、及诉求，告诉大家如何让人们认识“你”，如何与消费者沟通，如何学习、发现、积累，并给出自己多年来的营销心得：

1. 对数字敏感。

2. 热爱，把公司的生意当成自己的。

3. 懂得聆听，不只是回应。

4. 对美好事物的鉴赏力，对新事物的敏锐度。

5. 对问题的预判力，创作慢一点。

6. 化繁为简的解决力。

7. 别误杀好的idea，别洗稿，别抄袭。

8. 懂得尊重，赢得信任。

温馨提示：篇幅有限，七位嘉宾的现场详尽内容，发现君已经备好！将在明后天的文章推送给大家，敬请留意！

在本次峰会上，龙门总策划人王永冰还发布了心龙门平台：突破格局、重构未来。龙门是一个中国领先的开放媒体平台，将为企业量身定制营销策略。截至2017年10月，龙门平台共计行业整合36行，跨平台类知名自媒体账号共计556个，跨领域知名人士共计260人，其中专业类人士共计138人，目前，龙门平台覆盖精准圈层粉丝多达450万人。当日通过心龙门相关直播，全国粉丝观看数量到达近1500万人次！

圆桌智囊团，头脑风暴，助力海南叁——大咖文创圆桌会

下午的新媒体文创圆桌会围绕“新媒体时代海南旅游文创产业的多种发展可能”展开讨论，与会大咖构成强大智囊团，为海南旅游文化产业发展出谋划策，会议契合海南国际旅游岛建设需求，让本次文创会具有了更多直接的、可操作的、有针对性的指导意义。

上下半场间隙，人们纷纷合影留念、品尝非常富有海南特色的美食——来自椰语堂的清补凉与甜品、观看长廊艺术联展。

发现海南之美长廊——艺术联展

活动当天，峰会现场举办了精彩的艺术联展——旅德艺术家程连仲、海南青年画家林国华、海洋环保主义者潮和、海南苗绣传承人蒋艺鸿、独立艺术创作者吉木，通过雕塑、油画、海底摄影、黎苗族发绘……等多样性艺术形式呈现海南的艺术之美。超赞！我的海南文化之美！

▲程连仲老师在骑楼老街里的雕塑作品《老爸茶》

▲蒋艺鸿发绣作品《清明上河图》，宽33厘米X长600厘米，价值五百万。

▲林国华老师的油画作品

▲潮和老师作品

▲吉木作品《河流苏醒》

心动时刻，惊喜不断，感动常在肆——4周年晚宴

晚上举行的心发现4周年晚宴上，宾客相欢，一曲好听的《天堂海南》奏响晚宴的序曲，接下来可是惊喜接二连三，精彩连绵不断！

诚挚感谢爱来文化的歌手——符禹迅、马泽平、杨文强、刘晓芳的精彩演出，传播海南的天籁之音；感谢丹斯乐舞蹈培训机构的小朋友们的精彩演出，为你们点赞！

看来高颜值高智商全才艺的小伙伴都在这里呀！

重点来咯！整场晚会有三件重要的是事儿不得不提！第一，海南心发现联合创始人韩永坤发布了海南原创IP《千里海疆图》，未来将献礼海南建省30周年！百尺竿头更进一步！我的海南，祝福你！

一卷在手读懂海南，海南版清明上河图——千里海疆图为海南心发现原创IP，集原创手绘、书法、AR技术于一体的气势恢宏的长卷，将是海南的一张独特名片！千里海疆图的卷名由中国书画院院士莫清鼎所题写，诚挚感谢莫老师！

千里海疆图 局部图，画卷长度将达上百米

随后现场举行了海南心发现心公益亮相仪式——心公益是海南心发现刚刚创立的新版块，是汇聚各界爱心、链接岛内外公益资源的平台，就在本月我们携手海南乡村教育发展促进会展开一系列公益行动，为海南乡村的孩子们筹建“星光阅览室、放映室”。

现场海南乡村教育发展促进会秘书长汪年风、海南心发现创始人星光阅览室发起人王路和红山之外影视文化有限公司董事长魏京为心公益共同揭牌亮相。

最后心发现四位联合创始人郭玉玺、韩永坤、王路、黄伟共同切下蛋糕，与在座嘉宾举杯同庆海南心发现四周岁生日——真诚感谢一路有你。点击视频，乘坐心发现时光机，就可以来到梦想最初的地方。

在此感谢咪啊哟全体小伙伴在现场的辛勤付出，视频制作来自咪啊哟，为海南点赞！

同时感谢西点会展的活动执行与摄影支持，感谢现场所有采编人员、执行人员的辛勤付出！

海南心发现——

海南心发现于2013年创办，是海南省最早发展起来的新媒体之一，以“服务海南，代言海南”为宗旨，四年来，坚持“用心发现海南”，踏遍海南每一寸土地，创作三四千篇涉及海南旅行、美食、文化、科普等相关领域的原创文章。创造过单篇文章近千万的爆文阅读量，并以自媒体之名牵头发起过包括海南威尔逊台风灾后抢险在内的各种公益活动，连年举办从创意市集到心旅行几百场各类线下社群活动，创办心课堂、心公益、心·TALK、心艺术、心旅行、心直播、心礼、心悦读8个子品牌。

海南岛是中国最稀缺而不可复制的资源之一，未来发展不可估量，知识经济必将影响和辐射海南，海南应以自身文化力量为中国文化做出更大贡献。

汇聚政府、行业、校园力量，发展海南岛知识经济、链接岛内外最新动态，海南心发现的成长与海南新媒体的发展之路相辅相成，将同大家一起，为海南文创界带来重大改变。期待属于海南的道路，精彩无极限。

最后，诚挚感谢以下赞助单位的信任支持

诚挚感谢以下合作及支持伙伴

本次活动由海南心发现主办，长影环球100独家冠名，宝龙地产、海南万科、中海地产、华润置地、雅居乐金沙湾、森林客栈、蜈支洲岛、椰语堂等单位赞助支持，道里全生态链创意平台、爱来文化、海航希尔顿酒店协办，西点会展承办，并联合一点资讯、安居客、岛志·咪啊哟、网易海南、搜狐焦点、海南80后、海南在线、新浪海南等8家协办媒体、海南日报、南海网、飞特Freeter、海口攻略、三亚微势力、芒晨海南、行走视界、友演出、波波椰、TED等十余家优质媒体密集分享、播报。感谢大家的支持，感谢莅临现场的大咖、嘉宾，感谢粉丝们的温暖陪伴！

再次感谢各位来宾

感谢亲爱的粉丝以及所有热爱海南的小伙伴！

精彩海南岛，明年，我们再会

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