作者:郭朝刚
随着信息技术的飞速发展，社会经济生活正在发生着日新月异的变化。在新时代的今天，每个人都是自媒体，都可以在浩瀚的知识海洋中遨游。为了实现人生理想，承担使命，创造价值，我们打造自己的IP品牌。
移动互联网时代，社交app异军突起，跨界连接打败了电话等日常通讯工具。人们的购物更加方便快捷，通过互联网可以买到各种物美价廉的物品，足不出户就可以实现大部分的社交和商务联系。
你一定听说过这样的品牌名称:BATHJ，它指的是，阿里，腾讯，华为和JD.COM。这些都是著名的商业品牌，这里面包含了他们的优质产品和特色服务，更重要的是体现了品牌文化，他们的IP受到很多用户的喜爱。
媒体图文、视频、直播都推动了超级个人IP的出现。无论你在哪个行业领域，只要你有技能，有进步，有兴趣，或者有用，你就可以打造强大的个人IP品牌，创造与众不同的价值。
品牌的定义和五个阶段。
品牌:为公众所熟知的产品或服务的名称和标志，能与其他显著特征相区别，并能在市场上以较高的知名度和信任感进行背书。本质上是一种超高附加值的文化载体。
品牌发展的五个阶段，从低到高依次是基础logo、宣传形象、消费者认同、文化价值、情感支撑。
什么是个人IP？
前段时间经常被学生问，偶尔也被客户咨询。什么是个人IP？以及如何打造个人IP品牌。
IP，目前比较流行的网络术语。简洁高效的定义，并且可以扩展到各行各业。尤其是在自媒体时代，我们需要了解自己和他人。因为高价值IP是你的能量集合体。
IP的内涵和外延不是一成不变的。IP地址起源于互联网，是由点分隔的四组数字组成的网络地址。后来，IP被称为互联网的文化方面，具体是知识产权，英文称为“Intellectual Property”，也简称为“IP”。这是一个广义的知识产权概念。
郭老师认为:IP是互联网时代超级多元化个体崛起和互联的文化载体。可以指某个人、某件事、某个知名商业品牌等。
新生代是一个人人都是自媒体的时代。IP已经成为一种符号，一种价值观，一个有共同特征的群体，一个有自己流量，能创造更高附加值的内容。
IP告诉大家:你是谁
IP，这个个体，就是你的一言一行，所有行为的集合。告诉大家:你是谁？
我们也称之为你的个人标签，对人的角色的定位和塑造。你的IP品牌是别人对你的印象、信任、评价的总称。
IP强调专业、领域细分和勤奋。你在垂直领域和目标市场细分中的能力和价值反映了你的网络知名度和市场影响力。
你是谁？必须具有独特的能力和社会价值取向，如:领域专家、行业专家、管理精英、教练顾问、自媒体大V、学者教授、影视明星等。，有360行，每行最好。
优秀的管理者，如何打造个人IP品牌？
管理者，从初级到高级，从新手到高手，从默默无闻到一鸣惊人，学习和修炼的过程充满了苦乐岁月，奋斗与反思并存。
打造个人优秀IP，需要管理者从以下五个方面进行持续改进:学习、思考、实践。
首先你需要唤醒个人IP的品牌意识。
专精一技，成就一技，优秀的管理才有长久的精神。成为一个立志自强的超我。今天比昨天好，每天都能进步一点。比如自媒体作者坚持日改，持续输出优质作品，是一种很强的自我提升的IP好习惯。
成长从觉醒开始，成功最终坚持。在实现超我理想的道路上，心有多大，舞台就有多大。没有自我限制，有强大的自我完善和提高的能量场。
其次，打造个人IP品牌，需要明确IP的定位模式。
优秀的IP定位从身份、价值、形象三个关键方面告诉别人:你是谁？你是做什么的，能给别人带来什么价值？你能通过哪些具体的方式来展现自己的价值？
郭老师认为:IP有明确的定位和自我认知，对未来有明确的方向和目标，从而确定实现目标的具体行动策略。
例如，某公司业绩突出的高管的IP有以下IP人员:具有人格魅力的职业精英，带领团队传授技能以实现组织的业务目标，通过正确的战略和匹配的战术激励团队实现月度和年度业务目标。
第三，制定行动计划，包括中长期规划和短期行动计划。
当一个高层管理者达到令人羡慕的高位时，他(她)就已经制定了打造IP品牌的行动计划。一般实现个人IP规划需要五年时间。我常说:今天的地位和成就，源于你五年前的奋斗。你今天读了什么，受了什么苦，将决定你五年后的工作和生活质量。
个人IP行动策划，对内意味着自强不息，努力拼搏，是一个“筑起高墙，广积食粮，慢慢为王”的长期积累沉淀过程。我相信，自强不息的人，只有积累很多，才能有所作为。
好的方法和手段:
1.热爱阅读，每周阅读2-5本书，坚持阅读笔记本，或者创造阅读分享的机会。
2.善于复工，每天比别人多工作2小时，用技巧学习反思，及时形成书面计划总结报告。
3.对外交流，经常参加外部论坛会议，结识专家名师，通过学习、参观、互动提高学以致用的交流能力，经营好圈子。
4.试着写，记录自己的学习、工作、生活，透过现象看清本质，找到问题症结并综合分析突破方案，战略反思，战术升华，在回顾中感悟，把自己的心路历程写清楚。
5、积极锻炼身体，身心总有一个漫长的旅程，经常锻炼身体，甚至经常散步也对健康大有裨益。强大的身体是你IP的基础。
第四，积极实践，修炼内功，练好计划和方案，高效实施优质作品的创作，积累成功事件。
大多数经理在入职之前，已经获得了一个令人骄傲的学位。这只是入门级的标准。
在实施个人IP建设行动计划时，内在目标是修炼内功，提高自我的知识和技能水平。在5-10年内，他们中的大多数人需要在35岁之前实现三个基本目标:
专业进展:本行业、领域知名专家、领军人物。通过国家评定高级职称，或通过考试、鉴定获得国家一级职业技术等级。
职业晋升:成为机构核心部门的高级管理人员，或总监/副总裁以上的高级管理职位，或专业技术的总工程师、高水平协会或高级工程师。
突出成就:公开发表多部学术专著、畅销书、论文，或获奖作品等。，并被评为团级模范标兵，市级以上优秀管理者，先进工作者，某某津贴获得者。
要达到以上目标，需要1-2个五年计划，你可以学到东西，创造好成绩。智商情商在线，逆境商和精神智商高的人会更快更高更强。
打造个人IP不是一朝一夕的事。任何不劳而获、享受闲情逸致、厌恶他人的想法和行为都是异想天开、不切实际的。
郭老师建议:
1.兴趣是最好的老师，可以激发你的热情和能量，创造不可能的神话。
2.你能是谁？这取决于你是谁，以及你不断的勤奋和智慧。向内寻求，你将完成你已经完成的。
3.战略正确，战术灵活，立志致力于知识和成果，专注于一技之长的刻意练习。道路是宽广而深远的，我们的成就将会实现。
第五，思维升级，能量积累可以增长见识和长远，自律自强，自由自强。
学历是铜牌，能力是银牌，人品是金牌，思维是王牌。
个人IP创作不仅需要你有远大的志向，超强的能力和行动力，还需要高阶的思维和强大的能量场去认识事物，不断反思。
不站起来，没有挺直的身子，没有过硬的本领，没有高高在上的胸怀，就会有所作为，没有志向，没有道路，没有梦想。
凡是成就一番事业，创作出爆款作品的人，都是某个行业领域活跃的、有潜力的大师。他们之所以能在瞬间爆发出巨大的能量，在某个时间点上，他们人生的亮点不是上天的恩赐，而是前期高度的自律和自强。经过无数个日日夜夜的奋斗，人们会看到他们举重若轻。
IP的品牌价值在于它的能力和成就，它的能量和文化积淀在一个形象符号上。它具有独特的个性标签和自身的无限流量，既能丰富知识、提升认知思维维度，又能保值增值，创造“源头活水”的价值得以实现。
IP品牌和商业品牌一样，可以成为有价值的影响力。优秀的管理者个人IP创作，需要一个“潜龙不为用”的孤独修炼期，经过一段时间的“或跳深”，才会迎来“飞龙在天”的璀璨时刻。之后还是需要自律自强的征程，戒骄戒躁。
作者:郭朝刚，启者创始人，中国管理学院客座教授，高级人力资源经理。
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