大公司的茶水间

在中国，职场社交并不容易。自2004年天网以来，没有一个中国版的linkedIn存活下来。就连领英中国自己孵化的“赤兔”也在2019年7月正式下线。在这样的市场环境下，脉脉生存了下来，并成为大型互联网公司的茶馆。

脉脉成立于2013年，最初的定位是“职场商务联系人的社交网络软件”。后来为了帮助职场人士发泄压力，它推出了匿名发言板块，迅速成为群居动物的吃瓜天堂，脉脉成为大厂公关的头号敌人。匿名发言区带来的话题热度，让用户粘性与日俱增。然而，过于自由的匿名言论也使其陷入许多诉讼。互联网公司如新浪、哔哩哔哩、苏宁、作业帮等。，大多以名誉纠纷和不正当竞争为由起诉脉脉，且大多败诉。

匿名版块虽然能给脉脉带来流量和热度，但靠的是其招聘业务变现。2018年，在职业社交领域的大部分对手退出的时候，他们通过完成前期用户积累的脉搏，开始了招聘业务，开始向企业收费。知情人士透露，目前脉脉广告、雇主品牌服务、招聘服务三大收入来源中，招聘业务占比最大，增长最快。相比linkedIn，是海归、白领、风投等全球精英，脉搏相对下沉，且多为中端人才，主要集中在互联网行业和销售行业。

今年，脉脉加入了现行招聘模式下的公司审核模式，将审核内容、名单聚合、职位结合起来，帮助求职者识别破圈，而脉脉可以在公司审核内容中找到逻辑上更可行的商业模式:让求职者审核种草企业，实现广告投放。但不少业内人士对此并不看好:目前脉脉的主要活跃用户是大厂的员工，构成求职招聘市场主体的长尾企业大部分仍需覆盖。QM数据显示，2021年12月脉脉的MAU在380万左右，远远落后于前程无忧、智联招聘、BOSS直聘等专业招聘平台。

虽然在招聘的单一领域，不是很有竞争力，但是如果有大的招聘平台和脉脉合作，打通评论和交易的闭环，可以达到双赢的结果。而这种双赢的合作思路也可以应用到其他形式的流量主身上。海威数字可以凭借覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的大牌权益，为企业构建本地生活资源矩阵，高效推进平台的数字营销，帮助企业实现用户留存和流量变现。如果您有数字版权采购的相关需求，请联系我们。海威数码愿与您携手走向万亿蓝海。