在蟹膏肥肉美之时，螃蟹横着走，因此，是耍花招的代表动物。但是，如果各个方向都横着走，就不一定能形成合力。企业再大，也有自己做不了的领域，也就是说，所有的企业都有边界。
一个企业只要有边界，就可能被边界外的其他商业活动模仿，就可能造成一些可笑的事情。最典型的是，跨行业的一些企业的名称和商标中有一些非常有趣的现象。比如烧烤。从2009年开始，深圳市伊一餐饮管理有限公司在全国各地陆续开设了大量的“烧烤”店和加盟店。
虽然这不是另一个，但是对于一些消费者来说，两者都是，很容易造成一些误解，认为这可能是公司的越界行为。因此，在这种情况下，很容易引起相应的商标诉讼。
据此前报道，面对该烧烤，在线网络科技有限公司起诉了该烧烤的经营者、实际控制人孙谋，以及深圳名烧烤店的投资人宋某。最终，一审深圳中院、二审广东高院均认定被告侵犯了公司商标权，构成不正当竞争，判令被告赔偿原告经济损失及合理费用共计人民币350万元。
可见，互联网大公司的商标不是那么好蹭的，但是存在一定的法律风险。无论是直接蹭还是间接蹭，或者玩谐音梗，都可能引发互联网大公司的激烈反应，引发官司。
最近有一些类似商标纠纷的信息披露。一个与字节跳动公司有关，另一个与阿里巴巴集团有关。
前阵子，一张名为“今日油条”的餐厅图片在网上流传甚广。看到后给这个老板打电话真的很有创意，就差今日头条一个字。
看到今天的油条，大家自然会联想到今日头条。所以从营销效果来看，还是沾了今日头条的光，沾了今日头条商标的“瓷”。以至于前阵子在字节跳动看到社区团购的商家传言，蛇叔开玩笑说，以后我能在今日头条社区团购里买到今天的油条吗？
可能是因为互联网的广泛传播，没过多久，字节跳动公司就起诉了今天的油条公司，涉及商标权属和侵权纠纷。
从听证公告的信息来看，广州知识产权法院于9月11日开庭审理。一审的判决是什么？或者说，你预计哪一方会赢？让我们拭目以待。
如果说今天的油条和今日头条还有一些区别的话，那么这个谐音梗的商标之争就更有意思了。一家名为“厦门先行韩方生物科技有限公司”的公司注册了一个名为“知腹饱”的商标。不读单词，只听发音，和阿里巴巴集团旗下的支付宝一模一样。看完让人忍俊不禁。而这家公司，除了注册了“知道自己肚子饱”的商标外，还注册了“张婷”、“美亚颗粒”、“美复丹”等商标，都在玩谐音梗。比脱口秀里的谐音梗更有意思。艺术来源于生活是真的。
同样，“知己知彼，百战不殆”的商标也引起了阿里巴巴集团的异议，并发起了诉讼。
从公司起诉烧烤的过往案例来看，无论是字节跳动对“今日油条”商标的异议，还是阿里巴巴集团对“知道你的肚子”商标的异议，蛇叔个人预计互联网大公司大概率胜诉。
事实上，在商业中，一些小企业用大企业的商标创意玩谐音梗是很常见的。但是，通过司法途径维权的人还是很少的。为什么互联网大公司更积极地采取诉讼措施？是互联网巨头比较霸道，还是这是维权的必要措施？在蛇叔看来，主要是后者。
一方面，大型互联网公司足够大。首先，不存在大人不记小人过的事情。相关的，大公司需要持续大规模成长，需要汲取比小公司更多的“养料”。这意味着，一些明显的可能对大公司品牌名称产生影响的外部商业行为，是大公司积极关注和打击的对象。你越大，你越卑鄙。这就是原因。
另一方面，就像文中提到的几个商标案，从一些企业的行为来看，碰瓷的主观故意因素还是很明显的。这种碰瓷，客观上也对大厂造成了一些刺激。另外，现在的互联网信息太发达，比过去影响更大。一旦出现不合规的操作，很可能会产生负面的副作用，从而对大厂的品牌造成误伤。所以防患于未然，通过司法途径解决，是必要的措施。
总而言之，从这些案例来看，商业创意还是需要着眼于创意的本质，而不是巧妙的创意。否则可能就是偷鸡摸狗，偷鸡不成蚀把米的后果。
[文/笨蛇，转载请获得授权]
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