重心不再是“游戏”，这些年放弃追逐腾讯，网易做出了最明智决定

1999年，传奇“股神”沃伦·巴菲特在接受知名《财富》杂志采访时，首次创造性地提出了“经济护城河”理论。众所周知，护城河是现实中人工挖掘的城墙周围的防御工事。一方面维护了城市的安全，一方面阻止了城市攻击者的进入。巴菲特认为，世界上没有一家公司能永远保持盈利，但如果它有自己的护城河，并不断加大建设投入，一旦形成长期的、不可替代的优势，它仍将是一家伟大的公司，即使现阶段增长放缓。

坚实的“护城河”可以是行业内成本最低的厂商，比如批零店有很多好东西，也可以有世界知名的品牌形象，比如可口可乐。在中国公司中，在大多数人的认知下，游戏是腾讯和网易的护城河，但真的是这样吗？

作为护城河，网易游戏在腾讯爸爸的阴影下越来越小。

不久前，网易发布了2018年第一季度财报。数据显示，网易网络游戏服务仍占据全公司业务收入的主要来源，但净营收仅为88亿元，同比下滑18.4%。其手游收入为62.9亿元，同比下降20.1%。端游收入就不用说了。

就在网易发布的前一天，腾讯也公布了自己的财报。数据显示，腾讯游戏业务收入达358亿元，不足100亿元的网易根本不够看。根据最新的市值统计，网易的总市值约为306亿美元，而腾讯控股的总市值高达5000亿美元。差距只能用“仰视”来形容。

作为中国最早的两家互联网公司，网易成立于1997年6月，比1998年11月11日在深圳注册的腾讯早一年。同时，在网易相继推出经典西游online和梦幻西游的2001年后，腾讯刚刚进入游戏领域，摸着QQ游戏平台过河。那么，为什么网易的“

梦幻西游之后，再无大作，腾讯游戏通过社交和优质代理一飞冲天。

个人认为，网易游戏和腾讯游戏的竞争历史可以分为两个阶段:第一个阶段是2001年到2010年，当时互联网时代还是以PC为主，虽然QQ等社交平台非常普及，但远没有现在这么疯狂。况且当时网易游戏还处于鼎盛时期。凭借国内独家代理暴雪游戏产品和多款自研精品中国风手游，让无数玩家为之痴迷。一时间风光无限，腾讯只能默默嫉妒。

第二阶段是2010年至今。一方面，腾讯利用QQ等社交平台的大量用户引流到各大游戏中；另一方面积极代理《穿越火线》、《英雄联盟》等多部国外优质游戏大作，导致“一局一局”。此外，近年来腾讯积极发展手游产业，也是依靠微信QQ强大的社交渠道优势排挤对手。即使网易推出了精品《阴》和《荒野求生》，但没有长期的用户导流渠道，结果也很难打败腾讯。

值得一提的是，据业内分析，自2005年以来，网易没有一款游戏超过梦幻西游，这在一定程度上证明了其游戏业务已经很久没有任何新的竞争力和吸引力了。自身创新能力不足，内部人才流失也是网易游戏衰落的关键因素。

业务重心转向“电商”，游戏不再追逐腾讯，自主研发国货。

近年来，网络上出现了大量关于“网易养猪场”和“丁磊养猪场”的调侃话语，自然不是闹着玩的。反而真正说明网易在游戏护城河被入侵后，开始尝试将防御重点转移到电商。丁磊在2016年曾表示，希望在3到5年内借助电商打造另一个网易，可见其决心。

其实网易的电商业务真的做的非常好。2016年，中国跨电商零售进口销售额中，网易考拉以21.6%的市场份额超越天猫国际和JD.COM全球购位列第一；此外，网易YEATION越来越受到很多人的关注，有发展成中国式“无印良品”的趋势。

在原创游戏业务上，网易不会完全放弃。5月20日，在年度游戏发布会上，网易一口气发布了26款新游戏，其中主打产品为武侠动作端游《冷水》和《画真·妙笔千山》、《神都夜游》等一系列中国式手游。可以看出，网易游戏已经基本放弃了与腾讯互相抄袭的做法，转而专注于自主打造国产精致风格的游戏产品。

这一系列的战略调整和新的业务尝试，对于网易来说，最终都是要放到市场上去检验对错的。但从长远来看，网易游戏始终以自主研发为主，尽量不模仿抄袭，努力推广中国风、武侠风等国货。初心绝对值得称赞。但是，仅仅为玩家提供大量的好游戏是远远不够的。网易游戏还有一个让大量玩家诟病的缺陷，就是长时间的运营能力。如果这个能解决，我相信它的新产品能创造出新的经典。