每周焦点
字节跳动国内广告收入已经半年没有增长了。哔哩哔哩第三季度净收入同比增长61%。蒋十周年贴世界最好。Zara已经成为世界上被搜索次数最多的时尚品牌。97%的推文来自最活跃的25%的用户。
社交媒体行业趋势
字节跳动国内广告收入已经半年没有增长了。
过去六个月，字节跳动国内广告收入停止增长。这是自字节跳动2013年开始商业化以来首次出现这种情况。2020年，广告占字节跳动实际收入的77%。如今广告收入停止增长半年，或者说意味着字节收入增长全面放缓。来自Tik Tok的收入已经停止增长，而另一项核心产品今天甚至处于亏损边缘。字节跳动正在审查其组织和战略，认为确实存在企业和组织臃肿的问题。它强调业务创新和管理改进，淡化短期目标，力求长期突破。
微信接入Tik Tok？腾讯回应。
Tik Tok官方账号发布声明称，已收到腾讯创作服务平台的申请，希望接入Tik Tok开放平台。腾讯方面表示，全网有大量热门影视独家版权作品的两个短视频可以发到Tik Tok，补充Tik Tok的内容生态。
针对这一说法，腾讯向媒体回应称:“腾讯创作服务平台正计划将oauth2.0合规的版权内容和创作工具逐步向创作者开放，创作者可以在合法合规的基础上对此进行再创作。未来，除了在腾讯各内容平台发布，我们正在向全网第三方平台发出测试邀请，帮助创作者便捷、合规地推广好内容。”
哔哩哔哩第三季度净收入同比增长61%。
哔哩哔哩第三季度总净营收为人民币52.066亿元，较去年同期增长61%。净亏损26.863亿元，去年同期为11.009亿元。按照美国通用会计准则，调整后净亏损为16.22亿元，去年同期为9.671亿元。移动游戏收入13.917亿元，同比增长9%。增值服务收入19.089亿元，同比增长95%。广告收入11.72亿元，同比增长110%。电子商务及其他业务收入7.34亿元，同比增长78%。
Substack付费订阅突破百万，一年翻两番。
近日，内容平台初创公司Substack宣布，其平台上的付费订阅总数已经超过100万。在过去的一年里，疫情对经济环境的影响导致许多媒体机构的衰落。一批从业者“下海”转型自媒体，缺乏可靠信息源的读者开始倾向于Substack这样的付费平台阅读。Sub的付费订阅水平在过去9个月翻了一番，在过去一年翻了两番。
营销行业
江十周年纪念贴
11月19日，江十周年策划委员会上午发布100条声明，@竞品品牌，五菱汽车等。并声明吐槽boss被迫直播5次并“郑重声明，郑重感谢支持过我们的人”，迅速登上微博热搜。
这100句话，让品牌粉丝想起了2012年微博的开篇帖子:“我叫蒋，我的生活很简单”。十年后，姜的品牌声音依然像一个人，但却是一个品牌，卖的是白酒。
新logo用户的美团外卖:看起来很慢。
美团外卖宣布启用新Logo。原来的袋鼠全身照变成了今天唯一的袋鼠头，两只大耳朵更加可爱。美团外卖官方微博称，“袋鼠logo来告别了:从2015年11月18日到今天，这六年里，我看到了很多故事，也看到了在其中认真生活的你。我很高兴也很自豪能和你一起努力。从今天开始，我会改变自己的样子，继续和你在一起！”
硬石酒店陪你“肆无忌惮的爱”，用音乐的魅力奏响爱的主题曲。
硬石酒店近日在中国推出“肆无忌惮的爱”婚礼主题活动。硬石酒店以欢庆爱情的本色为基调，以#lovehardplayhard#为灵感，特别携手名人婚纱照御用摄影师李国藩，打造个性张扬的主题大片，浪漫演绎爱情不同阶段的甜蜜时刻，并推出硬石酒店单身婚礼爱乐之旅。首站，硬石酒店邀请了时尚达人郭和男友，在深圳硬石酒店开启了“肆无忌惮的爱”的美好序幕。
米埃尔2021双11再创佳绩。
米埃尔双11全网销售额突破1亿元，天猫旗舰店双11总销售额超过6642万元，同比增长360%。米埃尔在短时间内成功打造爆款矩阵，既是品牌在全方位营销和多元化传播形式上的成功尝试，也是遵循华西生物“科技-产品-品牌”发展逻辑，注重基础研究，依靠科技实力、产品实力、品牌实力和竞争力的必然结果。强大的科技实力是产品实力的核心，优秀的产品实力是品牌实力的基石。
在家携手江苏卫视《阳光姐妹淘》，玩转家的新潮流。
11月18日，阳光姐妹淘第二季正式落幕。在第二季的最后一期，青年钢琴家吉娜·爱丽丝·雷德林格(Gina Alice Redlinger)邀请他的“陶姐姐”(east Tao Sally)来到阳光小屋，共度闺蜜时光。这次我在家，Niawan沙发以其独特的北欧复古风格吸引了客人的目光，提供了更加舒适随意的休闲氛围。
第三届Vans国际象棋日帮助世界各地的社区发展。
运动鞋品牌Vans宣布将于2021年11月18日举办第三届Vans国际象棋日，致力于帮助世界各地的社区恢复和发展。今年，Vans将与全球公益组织DoSomething.org合作，旨在号召和推动年轻人积极行动起来，邀请粉丝参与线上和线下活动，通过艺术和文化的内容形式，帮助构建一个包容和充满活力的公共娱乐室空。
Zara已经成为世界上被搜索次数最多的时尚品牌。
根据Money发布的最新报告，Zara成为全球搜索次数最多的时尚品牌，其次是耐克、Zalando、时尚新星和ASOS。古驰、香奈儿、迪奥和路易威登等奢侈品牌未能进入前5名，其中路易威登的排名从去年的榜首降至第16位，古驰和香奈儿的排名也有所下降。
从1到N:N:脸书是如何巧妙运用“沟通三部曲”引爆超宇宙的
近日，美通社海外传播策略顾问林在博客中表示，公司更名的传播是典型的“企业官网+新闻传播渠道+社交媒体”三部曲。通过这个三部曲，脸书将品牌与新兴领域紧密联系起来，并引发了激烈的对话。
经过这一组合拳，meta成功引爆网络，“超宇宙”概念从科技界走向更广泛的大众，从美国燃烧到中国。各大品牌竞相追逐“超宇宙”这一热点。meta和脸书关键词从“未知”状态，到29日公告日提及量飙升；28-29天Twitter关注者的快速增长足以说明事件的影响力。
调查报告
97%的推文来自最活跃的25%的用户。
美国皮尤研究中心(Pew Research Center)最近公布的调查数据显示，约四分之一的美国成年人出于各种原因使用推特，比如及时了解最新新闻、体育、政治和名人八卦等。然而在这6500万用户中，绝大多数只是潜伏。令人吃惊的是，97%的推文来自最活跃的25%的美国用户；剩下的75%的用户只发了3%的推文。
调查显示，一小群活跃的Twitter用户主导了平台上的讨论。对于品牌的社交媒体营销来说，吸引合适的用户转发你的品牌信息，会扩大范围和影响力。
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