无穷小亮成“顶流”大厂“厮杀”知识区

来源:刺猬公社

科普“顶流”无限光明，最近很忙。

8月8日，北京野生动物园发布官方声明，称两名游客在园内辱骂殴打对方。当晚附近的动物也纷纷效仿。“场面一度失控。在饲养员的耐心教育下，动物们知道打架不好，特别不好”。

这个声明本来是一个玩笑。然而，正如许多人所相信的那样，Infinity梁潇不得不出来驳斥这一谣言，解释说动物生来就是为了战斗。没有直接证据证明公园里的动物在模仿人类。

无限梁潇质疑花园公告的真实性

8月10日，奥运冠军管晨辰发布了一个视频，询问Infinity梁潇袋鼠是否真的能降低腰部。随后，Infinity梁潇公司立即制作了一个科普视频，对网上流传的“袋鼠的下腰”进行了解释。事实上，袋鼠在抓痒。

无限光明回答冠军问题

有问题就会需要答案，这就是互联网科普需要持续做下去的原因。其实整个泛知识领域都是如此。

经过多年的更新迭代，视频逐渐呈现出从追求感官刺激到追求知识获取的变化趋势。“泛知识”视频被称为互联网视频平台的新风口已经过去两年，这个领域仍处于高速成长期。最近无论是短视频还是中视频平台都在加大对泛知识内容的扶持力度，势头巨大。

今年6月，哔哩哔哩调整了知识区二级划分，增加了社会科学、法学、心理学、人文历史、设计与创意。社区的“知识分享官招募令”也一直举办到2021年第五期。

6月下旬，Aauto quickless宣布推出“Aauto quickless新知识直播”，联动100位知识大咖、50余家专业机构、1000余名Aauto quickless知识主播，三个月带来数万场知识直播。7月中旬，Aauto Quicker还举办了“知识创造者的变革与机遇”专题沙龙圆桌会议，探讨泛知识领域的发展前景。

今年7月，其好看视频推出了“好看俱乐部轻轨”活动。这是“光觉计划”宣布后的首次大型活动，宣示了好看视频深耕广泛知识领域的决心。

同时，Tik Tok发布了第三期“梦之计划”活动和第一期知识广播扶持节目“杨凡计划”。这个节目吸引了一千多位文化人参与，他们将在一周内直播分享他们在九个专业领域的知识。

平台间的泛知识内容大战已经硝烟弥漫。

01闯入跑道。

在各家加速抢占知识领域之前，“泛知识”领域早已成为视频平台内容布局的战略方向。视频平台还在入局，但是赛道还在慢慢发展，平台格局还没有出现。

短视频平台内容按类别可以分为泛娱乐内容和泛知识内容。泛娱乐内容具有满足人性需求的优势，但整体来看，目前娱乐内容已经逐渐触及天花板，很难做出差异化的内容。内容同质化、质量低下、娱乐化过度等问题逐渐暴露。

CICC一位关注互联网行业的人士表示，2020年各大平台打赏的“大佬、大姐”绝对数量在下降。当娱乐内容的流量达到峰值时，平台需要寻找新的增长点空，泛知识作为一个新的领域，是平台必须争夺的新高地。

其次，在过去的几年里，随着内容的不断演进，平台用户本身也爆发出对更多知识内容的需求。智TV是国内短视频头部品牌。该公司创始人兼首席执行官马常波认为:“让用户忘记焦虑是不够的。你得能解决我的焦虑，所以平台需要提供一些能解决我焦虑的东西。”

另外，从产品本身的特性来看，知识内容在监管上更倾向于安全。“知识产品的好处是一般情况下不会低俗，在政策上也不会受到限制。”马波告诉刺猬公社。

2019年3月，Tik Tok在知识内容领域率先加大扶持力度，开放知识科普内容5分钟视频版权。与此同时，平台责任研究中心与联合国内权威机构共同发起了短视频科普行动“斗意识计划”。

随后，Aauto Quicker和哔哩哔哩也加入了泛知识内容领域。

在2019年11月关于光合作用的演讲中，Aauto Quicker聚焦“全民知识的成长力量”，宣布与知乎联合推出“快速知识计划”，以百亿流量支持优质知识创作者的成长。

2020年2月，哔哩哔哩发起首届“知识共享官招募令”活动，不断升级迭代，一直举办至今。

2020年3月，哔哩哔哩成为上海市中小学生的“空中学课堂”，是指定的在线学习平台之一。同时，哔哩哔哩还联合高校推出了“哔哩哔哩不停学”计划，不断在社会上营造浓厚的学习氛围。

2020年6月，哔哩哔哩“知识专区”应运而生，在11周年宣传片《快乐遇见》中，打出了“众所周知，哔哩哔哩是一个学习型app”的口号。

今年西瓜视频也野蛮入市。知名科普创作者李永乐7月通过视频宣布与西瓜视频达成独家深度合作，携手深耕知识普及领域。

10月，西瓜视频联合Tik Tok在双方发起“知识创作者”活动，投入100亿展示流量，甄选优质创作者，奖励签约、变现、推广机会，并通过线下活动进行推广。目前，“知识创客”活动已经开展到第六季。

2020年底，旗下好看视频在北京召开品牌更新发布会，发布了“轻松有回报”的全新广告语，并宣布拨款10亿元补贴三类泛知识创作者:好知识、好故事、好种草。

无论是中短视频平台，都在泛知识领域发力，并不断调整政策，试图在新的内容领域占据主导地位。但目前看来，知识内容轨迹并未见底，各平台仍难分伯仲。

02展示他们的神奇力量。

入局的玩家越多，赛道就越拥挤，分化在所难免。各视频平台的内容生态明显有自己的色彩和标签。

据马介绍，视TV的知识型账号一般会根据所在的赛道选择不同的平台进行深耕。比如美妆和亲子、母婴账号多在Tik Tok平台，泛科普或泛百科知识多分布在哔哩哔哩，教育、医药相关的创作者主要在Aauto faster，强个人IP账号会集中在视频号平台。

梳理各平台扶持知识类内容的举措可以发现，在进入泛知识领域的过程中，视频平台也会结合自身的生态优势和特点，选择更适合的垂直领域和更匹配的活动形式。

比如Tik Tok，作为日活跃用户数最多的视频平台，拥有庞大而多样的用户群，率先尝试支持知识内容。与此同时，自今年年初以来，Tik Tok发起了“提高认识项目”,支持为青少年创造知识内容。目前，Tik Tok已经成为青少年内容领域的领导者。

西瓜视频作为字节跳动的APP矩阵之一，可以和Tik Tok、今日头条联动，打通跨平台的流量分成，帮助创作者获得更多的经济回报。

与娱乐属性较强的Tik Tok相比，其移动生态是一个知识型生态。因此，在制作泛知识内容时，应该定位于“有趣的知识”模式，而不是Tik Tok的“娱乐知识”模式。

据相关负责人介绍，每天有2.7亿次基于知识的视频搜索。这些搜索源于用户对信息的需求和好奇心。

对此，好看视频提出了“帧视频”的概念。一方面，“帧视频”的逻辑是为搜索服务的，而不是推荐，这和搜索引擎的逻辑一脉相承；另一方面，“帧视频”通过将知识内容浓缩到每一帧中，可以在短时间内不断提高视频能够提供给用户的知识增量，从而能够连接更多的视频游戏。

今年6月，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿在哔哩哔哩12周年庆典的演讲中表示，在过去的一年里，科普内容是哔哩哔哩增长最快的内容类别，播放量增幅高达1994%。目前，泛知识内容占哔哩哔哩全平台视频总播放量的45%。

同时他还提到，哔哩哔哩在全国985和211高校的普及率是82%。社区学习氛围浓厚，用户群体年轻化，泛知识内容在哔哩哔哩社区发展迅速。

作为后来者，Aauto更快的选择了自己最好的直播风格。从6月到9月，Aauto Quicker的新知识活动邀请了1000名知识主播进行10000次播放，强调通过高频高强度的覆盖各个领域，进而产生互动。

短视频的体量很大，但直播是把基本盘做大的手段。“直播+知识”的结合，可以让主播在直播的同时回答问题，与用户形成良好的信任基础，让求知互动更加高效。同时，知识主播具有更好的说服效果，能够更快的适应Aauto Quicker依托信任经济的电商体系，实现知识变现。如果主播做实体店生意，粉丝会去线下消费，直接转化为线下客户。

知乎作为国内最大的在线问答社区，在泛知识领域深耕已久。但在2020年10月，知乎推出了“海燕计划”，通过现金激励和流量补贴的方式扶持视频创作者，并推出了视频自动创作工具。现在打开知乎，视频内容往往被放在显著位置。

知乎视频板块业务增加后，将与“泛知识”领域的视频平台在同一赛道上相遇，共同分享这块“知识视频蛋糕”。

03在纠结。

建一个热梗，推一个爆款，远不是那么简单。

相比全网从娱乐到短视频的快速爆发，泛知识内容还处于不断尝试的成长期。限制知识内容领域扩张速度的最大原因是优质知识内容创作者的稀缺。

“泛知识”的内容属性决定了内容生产的门槛更高，所以孵化一个优秀的泛知识内容创作者需要更长的周期。目前各平台在解决创作者问题上有四种思路。

第一类是签约或抢夺现有头部创作者。优质的内容和创作者是平台的基础，签约头部创作者是平台实现内容快速扩张最省力的方式。去年6月，在哔哩哔哩爆红的财经博主Witcher Finance宣布转投西瓜视频。随后，哔哩哔哩和西瓜视频之争一度沸沸扬扬。

第二类是扶持社区中小内容创作者，通过流量扶持、运营引导、现金激励等方式，将资源向知识型内容倾斜。但平台支持只能是锦上添花，真正的决定性因素还是在于内容的质量。

第三类是邀请著名学者、网络名人大V进行短期直播分享或交流活动。

第四类是邀请知名学者长期入驻。继罗翔、戴建业、沈懿等大学教授之后，6月11日，北京大学电影与文化研究中心主任戴锦华在哔哩哔哩开始开通自己的账号，分享中国电影理论的专业内容。8月5日，《百家讲坛》主讲人纪连海宣布定居Tik Tok。到8月13日晚，他的粉丝已经达到近73.8万。

解决创作者太少的问题，并不意味着为内容生产扫清道路。如何辅助创作者创作，如何帮助用户消化吸收中长视频，也是平台在支持知识内容方面的重点。

西瓜视频总裁任丽表示，中国视频的时长更长，信息密度更高，这也对创作者在制作成本、内容制作等方面提出了更高的要求。因此，中国的视频创作者需要更便捷的创作工具作为支撑。

西瓜发起的“中国视频合伙人计划”推出了云剪辑、视频抠图、物体遮挡等多项创作工具，帮助创作者降低内容制作的难度。

同时，哔哩哔哩推出了“视频笔记”功能。好看的视频还上线了“知识标签”功能，即对视频中出现的人物、地点、物品等信息进行标签化，用户可以在观看视频的过程中通过设定的标签获取相关的知识内容。这些功能可以帮助用户更好地理解和吸收视频中包含的知识内容。

从变现的角度来看，知识作者的变现方式包括接收商业广告、提供商业咨询虚拟服务、出售班级和商品等。

然而，并不是所有“泛知识”领域的博主都能分享这些变现路径。马常波介绍，对于泛知识领域的账号来说，广告、卖课是目前比较常用的方式，但是卖货需要分领域，比如亲子、母婴、美妆等等，都是比较容易带货的赛道。

另一个现实的变现问题是内容成本和回报的不匹配。

UPP哔哩哔哩校长兼总监林超在自己的在线课程评论区分享了制作内容的心路历程:“坦白说，做课程的工作量真的很大，每节课大概30分钟，相当于每天三次更新的工作量。每月多上四节课相当于多上10节课！难怪很少有知识领域的UP愿意上课程。比起只是吃饭，上课程是划算的。”

知识创造者可以通过知识本身获得用户的信任，从而让用户相信这是泛知识领域在商业转型中的优势。另一方面，知识内容是静态的、理性的，内容本身会在一定程度上限制收入增长空。知乎在探索商业化的时候，就已经暴露出了泛知识内容变现的问题:相对于娱乐内容有限的流量，对于付费课程来说是远远不够的。

目前模式创新的难度较大，创新的关键在于提高模式运行的效率。什么样的实现方式才能真正贯穿，还需要进一步验证。

经过长期的投入和支持，“泛知识”依然被视为视频平台内容变革的蓝海，赛道依然新鲜，依然年轻，依然充满未知和可能。

“泛知识”的边界远比想象的要广。一般可以指一种对创作者有门槛，强调为观众提供“获得感”的视频类型。这意味着，谁能最终领跑赛道，是对视频平台内容支撑能力、社区生态、产业模式的综合考验。