“兵临城下”，撑得到元宇宙赚钱的那天吗

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宣布meta旗下社交媒体平台脸书的日活用户首次出现下降趋势，并称字节跳动开发的抖音是目前唯一能与脸书抗衡的社交媒体平台，收获了更多的用户使用时间。消息一经发布，投资者震惊不已。更名后的meta向往元宇宙，而与此同时，抖音的UP主其实也在时尚界攻城略地。

meta在第四季度财报会议上表示，其自我更名重塑了公司的市场定位，收入低于预期，导致市值下降超过2000亿美元。首席执行官马克·扎克伯格(mark zuckerberg)承认，meta市值和市场份额的下降与抖音有很大关系。至于Instagram，它的解释是反对抖音的Reels太不成熟，一亩三分地都买不起。根据扎克伯格的说法，视频广告的盈利能力不如内置推荐广告，这也是引领Instagram、脸书和多家社交媒体平台走向高广告收入时刻的重要一环。2021年底，脸书日活用户减少约50万，月活用户低于分析师预期。据悉，广告收入增速放缓很大程度上是受2021年苹果隐私条款变更的影响。从股价来看，Snap和Pinterest都无一幸免。

另一方面，抖音远远没有达到增长上限。2021年9月，抖音月活用户突破10亿。meta，2021年的月活是29亿。然而，在广告收入方面，抖音远远落后，收入约为40亿美元，而脸书的收入为1000亿美元。

目前，时尚品类为抖音用户和商业价值的增长打开了缺口，也成为meta和抖音竞争的立足点。meta正在积极推进社交媒体电商的布局。近年来，它推出了应用内结算、图像识别产品和直播购物等功能，让消费者可以在Instagram上直接购物。meta还加强了脸书和Whatsapp之间的整合，使品牌能够创建商店，上传库存并与消费者沟通，这就是所谓的商店。

扎克伯格表示，该公司脸书商店功能的目的是让消费者更容易在发现新品牌或产品后直接购买，而不必切换到浏览器或重新输入支付信息。

袁空被广泛认为是互联网进化的下一个阶段，有望像社交媒体一样对时尚行业产生重要影响。目前，古驰、拉夫·劳伦等奢侈品牌已经在Roblox、Zepeto、分散地等平台上签约了meta 空体验。摩根士丹利预测，这一功能将使奢侈品的市值增加200亿美元。

虚拟广告的商机也会随之而来，体量将远远超过Instagram和脸书的付费点击广告。作为大象转向元宇宙的meta，正在加大对增强现实、虚拟现实、人工智能、人才招聘的投入，加持软硬件的配置来实现这一目标。利润的下降也来源于此。

meta的愿景是建立一个虚拟世界，人们使用一系列硬件，包括AR眼镜和高端耳机，在他们的虚拟世界和增强世界之间跳跃。不过，扎克伯格也承认，要完全实现这一愿景还需要很长时间。包括Roblox、分散地和沙盒在内的公司已经开发了虚拟可穿戴设备，并开始构建虚拟世界。meta也开始迎头赶上。

当脸书更名为meta时，“元宇宙”一词的搜索量在全球范围内飙升。根据一家海外服务提供商的最新研究，即使meta成功开发了metauniverse，也有多达87%的美国人对其隐私政策持观望态度。研究还发现，超过41%的受访美国人认为meta难以保护用户在现实生活中的真实身份及其meta-universe账户的隐私。

未来几年，meta不仅要专注于meta-universe的转型，还要忙于构筑壁垒，防止抖音进一步蚕食市场份额。数据分析公司GlobalData的分析师雷切尔·琼斯(Rachel Jones)在一份声明中写道，meta以现有业务为代价开发了metauniverse。未雨绸缪不是坏事，但超宇宙真正发展起来至少还需要10年。现在，在脸书和Instagram日活下降，竞争加剧的情况下，meta还能做些什么来挽回用户的心呢？