雷达财经|张凯系列|深海
“我觉得小红书的理想状态应该是现代生活中的清明上河图。”小红书创始人曲芳在2020科技创新者大会上说。
如今，小红书月活已过亿，各类用户以亲身体验的形式在平台“种草”。最近登陆纳斯达克交易所的完美日记，更是被称为“小红书新品牌第一股”。
然而，雷达财经调查发现，在小红书光鲜亮丽的评测笔记背后，隐藏着一条代写代发的产业链。其中，商家提供营销推广需求后，大量团队根据需求编写分发，制作看似真实的种草笔记。笔记成功发布后，这些团队可以继续推广好评、评论等链接，甚至进行关键词排名，将笔记推至搜索榜前十。
在营销的每一步，团队都在豆瓣、QQ群、微博等平台发布兼职需求，操作步骤极其细致。有人干脆租账号，有人写文案，有人复制粘贴发布，有人赞，评论，收藏。团队总结出了一套成型的“创作标准”，即使不亲身体验，也不会流露出任何破绽。
北京闻仲律师事务所律师闫闯告诉雷达财经，编造的种草笔记涉嫌违反《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》等规定。小红书作为平台，应该履行监管责任和义务。如发现此类虚假种草笔记，要及时删除链接并屏蔽。
“生态治理任重道远，发现此类现象绝不姑息。”对此，小红书回复雷达财经称，作为一个生活方式分享平台，真实性是小红书最珍视的用户价值，代笔、刷单等作弊行为始终是平台坚决打击的对象。一旦发现流量被完全清除，严重作弊者将被给予永久封号。
写个200字15元不体验产品，选中的账号会加价。
小红书对趋势和热点有很强的引导作用。
被誉为彩妆界“国货之光”的完美日记于2020年11月在纽交所上市。其母公司逸仙电商2016年成立时，美妆领域早已被国内外众多品牌占领。但创始人黄金凤将小红书作为营销的第一主阵地，从而实现了品牌的快速曝光。
数据显示，截至2019年7月，小红书用户数已突破3亿；截至2019年10月，小红书月活跃用户数已突破1亿，其中70%的新增用户为90后。于是，借助博主在社交平台上的语音推广，成为很多品牌常用的营销手段。
在豆瓣、微博、QQ群等阵地，你可以搜索到前来接班的团队或工作室，他们通过撰写、发送小红书等方式，帮助找上门的产品进行推广。
其中“代写”是指代写推广文案，而“代写”是指通过商家或个人的账号在平台上发布文案。
雷达财经调查发现，这些团队的定价差异明显。
据团队介绍，代表10元写150字的小红书笔记需要加价，200-400字15元，400-500字20元，以此类推。分发需要额外收费，价格取决于博主的粉丝数量。100级的粉丝分发价格在10元左右。也有团队说，发大量笔记，价格不分解，代写5万粉10万粉。
后者还说，如果需要选号，价格就上去了。一般涨幅在30元-50元，账户垂直度较高会进一步提高定价。
“小红书是一个基于体量的平台。你必须先放量，然后才能曝光。量铺好后，可以考虑对关键词进行排名，让你的文章进入前十。”作家张衡告诉雷达财经。
比如在小红书里搜索“护肤品”显示有468万+条注释，搜索“瘦身”显示甚至有566万+条注释。按照商家的意图，如果想让自己的产品在所有笔记中脱颖而出，就需要发布大量的相关推广软文，积累到一定程度后按关键词进行排名，这样你的产品就能排在推荐笔记的前列。
从张恒发布的案例来看，以往发布的笔记以个人经历为主，穿插产品品牌，并配有产品和人物图片。
当被问及需要多长时间才能完成任务时，张恒回答:“看图片和文案质量的话，代写会慢一些，但一天50篇不在话下。”当被问及是否需要体验产品时，张恒果断回答:“不需要”。
作为虚构的网络课程品牌营销人员，雷达财经请张恒写了一篇推广文章作为试稿。一个多小时后，一张200字的纸条送到了方便，上面不仅有品牌名称，还满足了雷达金融对提高学习兴趣和成绩的虚构要求。文中还提到，经过一段时间的网络课，弟弟在月考中成绩明显提高，突出了分享经验的感觉，文笔柔和。
写一份月收入2000元的兼职，用模板发布内容。
商家接单后，写手就是接力选手。
雷达金融作为一名兼职学生，添加相关人士为好友，尝试参与工作。对方提供的营销手册详细介绍了产品推广的概念和作用，有一套完整的写作模板。
“最好有个新号，或者每天黄金时段的号。”质数，也就是普通人的普通账号，市场价格低。
模板包括软文的标题，文字内容和图片内容的要求，写作方向等。，并给出了之前发布的内容示例。
雷达财经注意到，在这些例子中，有很多点赞和评论数千次的笔记，内容都是很多网友羡慕的“别人家男朋友”的恋爱经历。
文章开头提到了要推广的社交App，以此为开头描述了两个月的恋爱过程，不仅包括双方第一次见面，一起面对的考试，还包括一起看的电影和表白的瞬间。对心理活动的描述细致到最高赞评论写道:“是的，我们不是在用一个‘app’”。
此外，纸条上还附有双方的照片。其他笔记中，篇幅最短的不到一百字，最长的接近一千字。但大部分都有男生女生的脸部照片，符合说明书提出的“情侣照好看，聊天记录甜”的要求。
既然是软的，那照片从何而来？负责给雷达财经分配任务的人说，只要不找粉丝多的博主发的照片，一般不会被发现。如果对照片有顾虑，可以只写文字，图片由他们提供。
写手稿酬在5元-35元之间，还是看粉丝数和字数。一家以个人对接形式招聘写手的商家透露，优质文章可以给1000字50元。
从目前各平台招聘作家的情况来看，有写软文经验和一定粉丝基础的作家更受欢迎。很多招聘人员会刻意标注“请勿打扰新手”、“不要白不要”、“视情况而定”，招聘人员只针对粉数千甚至更多的达人账号。
由此衍生出很多“互粉、互夸夸群”，从而积累很多粉丝，逐渐接近商家提出的要求。
“我希望每个月能多赚一千到两千，”商人说。
复制粘贴2元，运营商租账号。
有的写手一边创作内容一边负责发布，有的写手只负责写文章。
“word文档一律退回，非Word文档不予受理”，雷达财经联系的商家在写手招聘要求中提到。
在这种情况下，笔记的后续操作将移交给发送方。“简单，既定，不收录，我给你一张文章图片，可以复制粘贴，一个文案2元，后续维护评论3个1元。”王爽探员说。
还有招聘信息显示“4元发帖，回答一条消息10分钱”或“5元可使用100粉”。
有的商家直接租小红书账号，只租一个月，笔记方案提成60。
根据王爽的说法，如果有人需要回复评论，只需截图给他，他们将负责提供回复内容。发件人仍只需复制粘贴即可，不要求曝光，但要求不得删除自己发布的内容，否则不予支付。
随后，王爽发来了需要复制的图片、标题、文字和参赛题目。雷达金融按要求实施后，笔记顺利发布，两个多小时获得五个赞。
值得一提的是，笔记的内容是一个令人羡慕的“国考落地故事”，讲述了一个来自农村的女孩的故事。在城市打拼两年后，她回到家乡边工作边备考，成功登陆二本考试。笔记在介绍线路测试和应用的练习方法和参考资料时，突出了需要推广的品牌。
笔记成功通过后不久，王爽结算了2元稿酬，并反复说“不要删稿子。有意见我会回复你，保持联系。”
评论任务是定期发布的，不做需要养号。
和代别人一样简单易用，门槛低的任务，还有赞和评论。
根据不同平台公布的价格，点赞、收藏、评论的“行价”大多为1元。雷达财经通过一个帖子进入相关任务群后发现，群主每天都会定时发红包，群内抢到的成员都能按要求完成任务。
雷达金融进入任务组10，该组有76人。以此计算，仅一个商家拥有的任务组数量可能就超过1000个。
主群公布的养号流程显示，要求用户每天浏览小红书30分钟以上，正常阅读、点赞、收藏、评论、关注。还需要把账号的名字、头像、签名修改成带人的描述。
每天上午11点半左右，抢红包的群成员需要根据群主给的需要赞和收藏的商品，找到自己的评价笔记。每赞一个新笔记，间隔至少要2分钟，当天的任务必须当天完成。另外，做任务时不能连接wifi和热点。
从商家的需求，到软文的撰写分发，后期好评的维护，也可以统称为公告。在类似的公告群里，不断有各种品牌发布产品推广需求，通常会注明产品名称，对小红书的人才、账号类型、粉丝数量的要求，以及费用和投放时间。
“天天”“收到手软”，有博主在自己的帖子里打广告。
不只是小红书会操作。雷达金融在与推广商家沟通时，对方也曾提出也可以运营微博、知乎等平台。
律师表示，创意内容需要保证真实的小红书:去年处罚人数56.1万。
与上述小红书平台的问题类似，电商平台天猫、JD.COM、拼多多、携程、去哪儿等旅游平台均被曝出刷单。
近日，大众点评被曝出单控评测。从专业公司联系商家、组织大V，到派遣体验、发布评价，整个流程走下来，有一条完整的灰色产业链。另一方面，普通商家经常陷入“恶意差评”的威胁。大V的差评往往会导致店铺的评分大幅下降。
对于相关乱象，严闯律师指出，根据《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》，“互联网广告主应当对广告内容的真实性负责，不得在互联网广告活动中利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒体的价值诱导虚假报价，谋取不正当利益或者损害他人利益。”从这个角度来看，上述写虚假“种草”笔记，雇佣兼职用户赞评论的行为，涉嫌违反两部法律的规定。
此外，根据《民法典》:“未经肖像所有人同意，肖像所有人不得以出版、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像所有人的肖像。”因此，笔记中从网上获取的他人照片可能涉嫌侵犯肖像权。
颜创认为，小红书作为平台，在发现此类虚假种草笔记时，应尽到监管责任和义务，如及时删除链接、屏蔽等。如被工商市场监管部门认定存在违法违规行为，将依据《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》给予行政处罚。
对于虚假种草，小红书相关人士表示，真实性是小红书最珍视的用户价值，因此代写、刷量等作弊行为始终是平台坚决打击的对象，生态治理任重道远。如发现此类现象，一个封一个，绝不姑息。
据小红书介绍，2020年，平台共处理流量作弊笔记414.4万余条，处罚账号56.1万个。通过网上反作弊系统，拦截黑产超过12.4亿条。
据小红书介绍，目前已经成立了规模超千人的生态管理团队，横跨安全、生态、战略、审计、技术等多个领域。该公司还与各大社交和电子商务平台建立联系，共同打击黑灰产。其中，淘宝平台已经全面下架“小红书代写”等违规服务，也希望得到其他平台的支持和配合。
注:本文原创自雷达财经。禁止未经授权的复制。
免责声明：本平台仅供信息发布交流之途，请谨慎判断信息真伪。如遇虚假诈骗信息，请立即举报
举报
