小红书联合科罗娜，和万千用户趁日落出走

夕阳是年轻人快节奏生活中难得的诗意时刻。

在小红书里，不同地域的年轻人用摄影定格了捕捉到的夕阳，柔和安详的光线画出了一幅夕阳绘本，汇集在#日落前的出走”的话题首页下，为其他热爱夕阳风景的用户提供了丰富的心灵“出走”选择。

当人们抬起头来记录日落时，他们也在记录生活中被美的捕捉到的悸动。我们不会臣服于世俗的套路，我们会抬头看夕阳，用心去分享，所以我们依然有对远方的向往，对明天的温柔想象。

针对年轻人对夕阳的真诚，小红书的《专属管家来了》和Corona共同打造了话题#夕阳离开。我们准备了一场盛大的“在云端看夕阳”活动，链接深谙生活美学的红薯分享他们的夕阳计划，深化品牌的人文深度，将“夕阳”与品牌心智牢牢绑定。

截至活动结束，“日落而息”活动累计站内外2.4亿+曝光，站内话题浏览量超过800w，活动相关话题搜索飙升近2000%，登顶小红书同期IP定制话题top1热门榜。可以充分看出，此次活动不仅助力品牌的内容资产和口碑沉淀，也漂亮地完成了小红书商业营销IP与快消品品牌的首次定制化合作。

01日落大片表达生活态度，博主记录热点话题延续

追着夕阳看，不仅仅是为了记录美景，更是为了表达自己的人生理念。小红书年轻人所期待的日落画面，是一种可以打破无聊的新奇体验。

从用户体验的角度，以场景构建为营销背景，以情感共鸣为营销手段，《让我们在日落时跑开》展现了一部极具氛围的日落大片，捕捉了人们追逐日落的场景——骑车、滑板、野外露营、沙滩冲浪...夕阳映照下的年轻人，现在自由了。在这些场景中，合作品牌科罗纳啤酒作为丰富动态中不可或缺的一部分，渗透到人们的互动与交流中，产品调性与夕阳氛围相匹配，自然贴合用户的情感体验，巧妙完成产品种植。

博主在话题下拍摄的日落场景也在为话题推波助澜。比如博主@科林斯的美萌站点拍摄的一个汕头南澳岛日落视频，就获得了5w+的赞，近2w的收藏，1500+的评论。视频中，夕阳照在海面上，潮水的声音仿佛在洗涤人们的心灵。独特的视角拍摄和原汁原味的景物感，重新点燃了用户对生活的期待和对美好的向往。

活动发起半个月后，话题页#的曝光京京京京京京京京京京已经达到800w+，站内数万KOL和用户参与了日落时刻的发布，小红书官方矩阵账号也发文为活动助阵。在活动H5页，小红书、Corona品牌、博主和普通用户共同搭建了一个温馨浪漫的日落观赏平台。

02多媒体多平台报道宣传持续引爆站内外UGC分享。

除了小红书社区，#日落而逃的热度也迅速传遍全网。小红书站外，多达20+家时尚、快消、生活方式媒体对本次活动进行了报道，深度挖掘主题，从多维度解析小红书与Corona共同打造的日落事件，深入挖掘品牌价值。

活动引起了大众的审美共鸣，也引爆了其他站外平台的人气。话题#微博，源自《日落时的出走》，被手机上的夕阳治愈，获得微博视频榜第36名。实时热搜升榜5小时以上，话题阅读次数高达2亿次。微博大V同步发布活动夕阳大片，精准吸引了大量夕阳内容受众，持续引流活动及合作品牌电晕。

03小红书的快消品牌营销模式在品牌价值上是创新的、有效的、透明的。

作为小红书快消行业首个IP定制营销，《日落而息》圆满落幕。本次活动展现了小红书对用户生活审美趋势的敏锐捕捉，也体现了小红书社区用户的内容生产优势，多维度的需求覆盖宣传模式，也从品牌调性上体现了小红书强大的IP定制能力。

“日落即走”活动完美融合了生活场景营销和品牌情怀。在生活场景的构建上，连接用户与品牌的情感共鸣，使品牌产品自然融入话题内容生产，创新产品玩法，在体验式营销中沉淀品牌的长期营销价值。