编辑导语:岁末年初，互联网圈发生了两件大事。一个是Viya因逃税被罚款，另一个是腾讯减持JD.COM股份。通过对这两件大事的深入分析，笔者提前看到了明年整个行业的发展趋势。让我们看一看。
年底，互联网圈发生了两件大事。首先，维雅因偷税被罚13.41亿元。第二，腾讯在JD.COM的股份从17%减少到2.3%，所有减少的股份都分配给其股东。
一个是直播妹子，一个是互联网巨头。这两件事表面上没有直接联系，但背后都是“去垄断化”。
作为从业者，可以窥一斑而知全豹。通过对两起事件影响的深入分析，可以提前看到明年整个行业的走势。
一.维雅事件
1.几个平台有人欢喜有人忧。
是Viya淘宝直播支持的超级巨头之一。超级巨头在帮助淘宝直播站稳脚跟的同时，也带来了巨大的蚕食。
一是商家把直通车的成本花在了主播坑费和佣金上，影响了平台的营收。第二，超级巨头对流量的虹吸效应，对整个淘宝生态造成了破坏。
虽然平台在抢市场的时候需要一个能留住用户的大主播，但是如果主播太大，可能会“抢粉丝做平台”。
今年的直播平台有一个共识，就是去头部。不仅仅是淘宝，Aauto Quicker今年更是坚定的“去辛巴化”和“去家族化”，试图将头部的流量分配给更多腰部主播。
与淘宝和Aauto Quicker不同的是，Tik Tok从一开始就刻意用推荐算法削弱头部主播，由此可见Tik Tok一哥罗永浩和淘宝一哥李佳琪的差距可能是数倍。这并不意味着Tik Tok不能培养大主播，但在Tik Tok的规划中，这是不允许发生的。
如果Viya这次被禁，淘宝将是输家，而Tik Tok和阿托更快将是赢家。
因为，虽然淘宝顺势完成了斩首的一大步，但是Viya释放的巨大流量并不会全部分流到淘宝的其他主播，而是很大一部分会更快的流向Tik Tok和Aauto。
直播电商的零和游戏不会发生在单一平台，而是在淘宝、Tik Tok和Aauto faster之间。用户这么多。留不住就跑到别人家去。
2.直播电商生态将被修复。
如今，大主播是直播电商生态的绝对核心，掌握着最强音。品牌、厂商、服务商都要围着大主播转。
既然是生态的核心，必然要吃掉大部分利润。
坑费、佣金、全网最低价，是压在所有商家身上的三座大山。没有直播电商的时候，商家会把全年最大的优惠给双11。有了直播电商，每天都是双11。
佣金和全网最低价被商家挤出利润，短期内肯定难以为继。如果要继续，要么商家赔钱，要么商家通过降低商品质量来降低成本。
关于全网最低价，今年欧莱雅双11和维雅、李佳琪也互撕了一次。但是有多少品牌有这样的自信呢？毕竟大主播掌握了流量密码。商家要卖，只能咬着牙咽下去。
这次维雅事件的核心是税收。如果所有主播的收入都依法纳税，这钱从哪里来？大概率还是要转嫁给商家。这种畸形的商业模式迟早会崩溃，商家要生产，要打广告，要履行合同，要售后，干的活最多，赚的钱最少。
如果你想避免撞车，只有两个解决办法。一是改变主播的收入结构，二是用自播替代才艺。
毕竟一个商业生态需要每个人都有工作，每个人都挣钱，才能健康运行。
3.明年直播电商趋势预测
小趋势是去头化会重新分配直播电商的流量，对腰主播有好处。
总的趋势是，企业自播将是明年的绝对主题。无论是自有品牌还是自有供应链，都会组建自己的直播团队，吃掉平台的流量，所有业务都自己关闭，减少对外部人才的依赖。
平台在削弱头部主播的同时，会根据流量的货币化效率分配到各个直播间。商家可以通过自播实现利润最大化，再以流量输送的逻辑与主播合作，主播就会成为一个常规职业。
总结一下就是:流量去中心化，商家自播，人渠道化。
二、腾讯事件
1.连横时代的终结。
互联网平台之争的本质是用户之争。想要有更多的用户，就得占领更多的流量入口。近年来，腾讯和阿里通过合作、投资、收购等方式不断扩大流量。
比如腾讯，投资了美团、拼多多、JD.COM、Aauto Quicker、滴滴、哔哩哔哩、唯品会、知乎、小红书、58同城、搜狗、斗鱼、虎牙、蔚来、喜马拉雅、贝壳、永辉、同程。
腾讯的主营业务是社交网络和游戏，但看了这个榜单，腾讯似乎更像是一家顶级投资公司。
在反垄断的大背景下，这种章鱼投资意味着巨大的风险。
腾讯主动减持JD.COM是不明智的，而且是从大股东到接近清仓减持，在监管部门发声之前。而且把减持的股份以分红的形式分给自己的股东，而不是装进企业自己的口袋，这在中国互联网历史上是前所未有的，是不明智的。
腾讯这次减持JD.COM应该只是一个开始。2022年，将是巨头们频繁减少和撤出对其他平台投资的一年。
此举也宣告了中国互联网的流量谁也控制不了，巨人联合连横的时代彻底结束。
2.细分行业的企业脱颖而出。
中国有句谚语“大树底下长草”。作为一个曾经的互联网创业者，我对此深有感触。
移动创业大潮有一个转折点，就是腾讯、阿里、字节跳动三大巨头开始大幅度扩张的时候。当互联网创业者发现无论做哪个领域，最终都逃不出三巨头的手掌心时，很多人干脆放弃创业，转而做那些大的不看不起的小生意。
这种现象的出现，极大的扼杀了中国互联网的创新。为什么最近两年盛行「滚入式」？不仅因为没有增量消化劳动力，大家都在抢存量。
腾讯这次减持，意味着未来在扩张上会极其克制，也会给一些细分行业的公司增长空间空。以前，它试图在一棵大树下生存，但现在它突然发现自己有机会成为一棵大树。
无树不成林，互联网森林已经有了再次繁荣的机会。
3.闲钱会去哪里？
随着巨人对外投资的收缩，会释放出很多资金，这些资金会去哪里？应该是创业者非常关心的事情。
首先，平台互联网没有机会。这几年只出了一个借人口红利的拼多多；内容娱乐是目前监管的重点，很少有人敢碰；已经火了两年的消费品赛道，现在已经是一地鸡毛。一旦资本撤出，明年将会有一场风暴。
整体来看，明年资金将有两个去向:
首先是解决卡脖子的硬技术问题。
服务型互联网是横向发展的，这也是过去十年中国互联网的主流。现在横向的边界已经看到了，但是纵向的科技互联网空仍然是巨大的。
跑马圈地结束后，也要夯实基础，做芯片、新能源、人工智能也是符合政策趋势的。
二是从“互联网+”到“+互联网”。
当年互联网的口号是改造各行各业。现在看来，服务各行各业的表述可能更准确。
利用互联网的线上能力和成熟的方法论，帮助实体经济提高运营效率，比如直播助农，比如线下实体店线上化。这些事情也更适合普通创业者去做。
比如峰峰社所在的新电商领域，Tik Tok直播和微信私域已经帮助无数商家在疫情下扭亏为盈，越来越多的年轻人愿意投入实体行业，创造实实在在的社会和经济价值。
个体创业者的时代，一切都落地了。
作者:石桂鹏，微信微信官方账号:风起社，作者工作信息:新型电商创业者社区“风起社”的管理者。
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