内容与社群营销

作者:小蚱蜢

简介:8年互联网营销实战经验，愿意和大家分享实战经验。寻找互联网营销同行交流经验，提升自己。精力有限，不卖课程，不付费学习，只专注互联网交流。所有文章纯属我的实战和观点。欢迎留言，互相学习。

蚂蚱认为一个社群应该包括五个要素，即分享、结构、输出、运营、复制。这篇文章向大家介绍了“郝彤”。那么社区的亲和力是什么呢？我们社区的第一要素是团结。所谓团结，就是对某件事的共同认同或行为，或者共同的价值观。一群人聚在一起，可能是一群乌合之众，也可能成就一番大事业。最重要的是什么？和某人一起做事。没有什么是没有价值的，所以没有存在的必要。社区也是如此。小组成员聚在一起干什么？

作为一个社区，你必须首先有一个同伴，一个社区创始人，和一个新成员加入。当你加入的时候，你已经知道你在你的社区里做什么。如果有群成员问这个群是干什么的？那么这个群体同样好的定位就有问题了。这些人聚在一起能干什么？可以基于某个产品，比如平板、耳机等。也可以基于某种行为，比如热爱户外，喜欢玩游戏；可以基于某个标签购物，比如八卦；也可以基于某空房间，比如某生活小区的业主；也可以基于某种情感，比如校友会；也可以基于某个三观，比如二次元等等。

看看哪些社群的粘性更强，什么样的分享利益能让社群长久存在。我们的结果是，小组成员在小组中良好联系的帮助下找到了这种情感互动。可以通过线上线下的团购，或者通过活动建立的群来形成社群吗？一般情况下，是不可能的。因为他们不满足于以上的存在。只是变成后期推广，转化率差或者广告群。

有人会问，有些产品是不是可以建立一个社群。比如高端用户的物业可能需要隐私，只能一对一，但是可以进入他们的高端会所社区发展我们的用户。那么有人会问，围绕厨房，小家电可以做一个社区吗？这个相对来说比较难做，因为这类产品购买频率不高，很难分享厨房小家电的体验，也很难理解厨房小家电的情感联系，除非你是厨房小家电的专业分析师，社区比较小。