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保险内容的创作进入了瓶颈期，这也使得通过一篇爆款文章和视频来收获大量粉丝变得更加困难。然而，当我们梳理7月份的数据时，我们发现尽管面临挑战，但机构仍有机会通过适当的策略、方法、市场敏感度等能力实现持续增长。
此前，我们在5月份发布了《保险中介互联网影响力报告》，对保险中介在微信官方账号、Tik Tok、网站的内容和品牌影响力进行了测评，获得了业界的关注。
相信很多从业者都有一种感觉，保险内容的创作已经进入了瓶颈期，这也使得通过一篇爆款文章和视频来收获大量粉丝的难度大了很多。不可否认，运营成本越来越高，无论是投放路线的账，还是内容路线的账。然而，当我们梳理7月份的数据时，我们发现尽管面临挑战，但机构仍有机会通过适当的策略、方法、市场敏感度等能力实现持续增长。
近日，管鲍联合互联网大数据信息服务专家智威数据，对7月份保险中介在各大线上平台的内容和品牌声音进行了统计和梳理，并制作了7月份保险中介互联网影响力排行榜，盘点了7月份各机构的流量表现和热点内容，从而为行业如何运营线上渠道提供了一些可参考的经验。
同样，我们选取了中保协系统中披露的保险中介的相关账号进行排名，这些账号必须是这些中介公司认证的微信官方账号和Tik Tok的账号，或者是这些公司关联企业认证的账号。帐号的内容与中介公司的业务密切相关。
我们关注的是对品牌影响力更有价值的因素，所以在做榜单的过程中排除了一些我们认为价值较低的信息。以下是榜单中各项指标的排名。
在做数据统计时，考虑到传播力度和信息质量，我们对信息进行了筛选，删除了以下几种信息:
阅读量不足100的单篇文章，因为传播力太弱；
简单的通知信息，如“XX女士，特意通知您”、“1保单未办理”等。
奖励信息，如“今日奖励已发放，请查收”；
无关的广告信息。
我们最关注微信官方账号的三个指标:总阅读量、平均阅读量、互动量。对于同一个账号同一天发布的内容相同的文章，我们将其合并为一篇文章，计算这些文章的总阅读量和互动量；100000+的文章，阅读量按照100001计算。
01
保险中介微信官方账号数据排名:
易小伞增长明显，部分账号阅读量下降。
从单个账号的总阅读量来看，“腾讯微保”依然排名第一，但近120万人的阅读量较5月下降了28.16%，主要是受发帖量下降的影响:7月“腾讯微保”的有效发帖量较5月有所下降。
“易筹”和“降筹”分别位列总阅读量榜单第二和第三位，其中“易筹”总阅读量超过64万，比5月份增长30%，原因是7月份发文量增长明显；《水滴筹》总阅读量下降了近20%。深蓝依然排名第四，总阅读量较5月增长15.61%。
在排名前15的账号中，有4个账号的总阅读量较5月有所下降。“大童保险管家”和“学霸说保险”是新上榜的两个账号，“小伞”、“轻松关爱大使”、“奶瓶宝宝”等账号的阅读量都有大幅增长。
从平均阅读量来看，《明亚保险经纪》依然排名第一。7月，该账号发布5篇文章，平均阅读量31209，比5月平均阅读量增长30.61%。虽然腾讯微保总阅读量下降，但平均阅读量增至17763。第三、四名的账号分别是“小伞”和“鲍彤保险服务”，进步明显，平均阅读量比5月份翻了一倍多。水滴的平均阅读量比5月下降了46.5%，主要是因为7月缺少大爆款文章，7月发表文章数量增加，相应带来了更大的阅读量波动。
月互动量最高的账号是“爸爸保险”，总互动量为4158次。“保姆险”也是一个特色账号，内容详细，阅读负担轻，贴近用户。“深蓝保险”和“腾讯微保”分列账户互动排行榜第二和第三位。以内容见长的深蓝保险还是很稳定的，用户活跃度比较好；但腾讯微保的互动量比5月下降了52.36%，原因是5月的二手烟、房贷降息等文章引起了较高的互动量。
小伞、大童保险经理、学霸谈保险7月份互动量大幅增长，其中小伞互动量较5月份增长近200%。虽然发表的文章数量不算太多，但是有一篇阅读量10万+的文章，突如其来！中国首家保险公司申请破产。我们的政策呢？》，带来了733次互动，贡献了“小伞”57%的互动。
7月，阅读量超过10万的文章有4篇。阅读量最高的10篇文章中，腾讯微宝贡献了6篇。这些流行的文章可以分为两类:一类是情感类的故事，比如《先救救我弟弟吧！姐姐和哥哥都病危，妈妈面临着残酷的选择，一夜之间就会白头...";第二类是科普，比如突发！中国首家保险公司申请破产。我们的政策呢？》.与保险直接相关的内容很难“出圈”，但能引起用户焦虑和反常识好奇心的“曲线救国”话题也能吸引一波流量。
02
互联网中介Tik Tok影响力排名:
保持深蓝色稳定输出，小雨伞频繁流行。
虽然增速放缓，但在短视频和直播领域，Tik Tok依然是基础设施和内容生态最完善、变现模式最成熟的平台。
多宝鱼、水滴等中介较早入驻Tik Tok，是Tik Tok保险赛道上的一大流量。但随着金融内容的快速增长，保险内容很难找到很好的突破口。
7月，保险中介Tik Tok账号排名发生较大变化。
首先，从保险中介Tik Tok的账号粉丝数来看，截至8月8日，粉丝数前15的账号中有9个已经掉粉。这种情况一方面可能是受平台清理僵尸粉的影响，另一方面也反映了部分账号在内容方面的“疲态”。
虽然“多鱼保”仍是粉丝最多的保险中介账号，但近两个月来，该账号粉丝数减少了近4万人。第二名的“微保”粉丝减少了近1.7万人。在Tik Tok粉丝数量最多的五个保险中介账号中，只有深蓝保险的粉丝数量还在持续增长，比两个月前多了11.4万。这种增长与深蓝保险团队持续输出优质内容的能力密切相关。
我们的Tik Tok账户的互动被定义为视频的评论、喜欢和转发的总和。对比5月份的互动量，可以明显看到账号之间的“两级分化”:本榜单前三位的账号，其互动量高于5月份排名前三位的同等级账号，但排名较低的账号，其互动量要差于5月份。例如，在5月，排名第15的账户获得了4131次交互，而排名第15的账户仅获得了4131次交互。
仍然占据第一位的“深蓝保险”获得了28.7万次互动，是5月份的两倍多，这要归功于“深蓝保险”在7月份创作的几个更具话题性的视频。
《小伞保险经纪人》以近18万的互动量位居第二，促成互动的热门视频有《银行存款变了！4大银行利率倒挂”“走吧，别忘了办失业保险，每个月2000多！”“社保可以自己交，省下几十万！“等等。互动榜第三名是多宝鱼旗下的“鱼宝君”。数据最好的视频是“你会买10年后还的保险吗？“这个视频有2000多条评论，很多用户都在问投保的保险是否应该继续赔付，可见这个话题还是击中了很多用户的痛点。
在Tik Tok的账户平均互动次数方面，“小伞保险经纪”从上一份榜单的第10位跃升至第一位，平均互动次数为5996次。对比5月份的榜单，当时获得第一名的“深蓝保险”平均互动次数为2436次。“深蓝保险”在本月榜单中平均互动量排名第二，但3828次的互动量明显高于之前。不过，整体来看，保险中介账户互动较5月份有明显下降。
我们还对互动量最高的前10个视频进行了排名，数据高于5月份互动量最高的前10个视频。互动最多的是“深蓝保险”的视频，“重磅，医保新变化，医保延伸？”，获得近6万个赞；另一个“深蓝保险”的视频“各位看官，2022年，国家专享女性隐性福利来了”，以5.5万个赞排名第二；第三名视频是“小伞保险经纪人”的“银行存款变了！4大行利率倒挂，赞数也过5万。前十大热门视频由深蓝保险、小伞保险经纪、保鱼君包揽，小伞保险经纪大有进步，占据半壁江山。
与医保、社保、福利补贴相关的内容依然是热门话题，也是为数不多的与保险账户相关的亮点。保险内容同质化的问题已经存在了相当一段时间，但显然还没有找到好的解决方案。
03
保险中介网舆情量排名:
微观管理变化引人关注
舆情事件量指数主要指7月份各媒体渠道提及品牌、产品、话题的文章数量，不包括支付宝等平台讨论。
微保和蚂蚁保险仍然是最受关注的互联网保险中介。7月，卫宝源董事长刘家明辞职，引起媒体广泛关注；蚂蚁主要以产品和技术为主，惠民保险、宠物保险等创新产品的推广持续带来热度。
整体来看，7月份保险中介机构舆情相对积极。一些公司积极推动业务发展，不断创新产品和服务。比如水滴推出“适老”服务，惠泽推出新产品“无忧医疗”等等。
结合以上榜单，我们可以看到，在监管趋严、需求逐渐饱和、众多中介机构预算缩减的大环境下，内容能力较强的机构，如深蓝保险、爸爸保保险等，表现出更强的持续增长能力。诚然，做内容成本高，见效慢，缺乏相关人才。对于许多面临增长压力的企业来说，这并不是一个有吸引力的选择，但在网上运营中建立有效的护城河却是最有效的手段。各种营销都是以内容能力为基础的，因为难所以更有价值。
7月份小伞的流量增长幅度较大，我们也从小伞那里了解到了情况。据报道，这些增长主要有三个原因。首先，在产品方面，小伞的健康险系列IP产品“大黄蜂”、“超级玛丽”、“大甲”得到了众多妈妈用户的认可和购买。7月1日更新的成人重疾险“阿波罗”在推出当月就取得了不错的成绩。今年以来，小伞的终身寿险和年金保险产品的增值也比往年更受欢迎，吸引了更多用户的关注。关注“曾多多”“羊多多”系列IP产品的用户逐渐增多。
从媒体运营方面，小伞扩大了运营宽度，在内容播放上做了很多贴近用户的创新，比如策划了一些用户关注的保险知识相关的直播节目、图片、视频，获得了大量的新粉丝。
此外，在品牌营销活动中，小伞加强了保险IP的运营，包括多次大型IP产品的线上线下发布会，与部分渠道、保险公司、行业垂直媒体等合作。，都获得了不错的关注。
可见这套组合拳取得了一定的效果，也可以作为同行的参考。
很多人都在追求一种可以一劳永逸的方法论，但是用户的需求和喜好变化越来越快，很多技能的“有效期”越来越短。在这种情况下，企业和团队成员的基本功和底层逻辑就显得尤为重要。有了这些能力，我们就能敏感地感知市场风向的变化，做出更准确的决策。虽然列表中的数据有涨有跌，但希望大家不要太过于焦虑一时的得失。现在更重要的是修好内功，面对挑战。我们相信这个市场仍然有很好的机会。
感谢智威数据为报告提供的数据支持！知微数据专注于互联网大数据智能监测分析领域，致力于提升决策质量和效率，赋能品牌。知识微数据业务范围包括:舆情监测分析、竞争情报洞察、政策情报研究、海外风险信息监测分析、数据资产管理等。智维数据的典型客户为各行业顶级品牌，其中“最具价值中国品牌TOP10”智维服务7家，“中国互联网企业综合实力TOP10”智维服务8家。单个客户最长合作时间超过10年。知微数据相信长期性和专业性，不断升级和深化新技术、新理念和服务的结合，与时代一起进化和成长。
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