编辑导语:“漫川”用短视频引流微信官方账号，一周内走红，粉丝数百万。《山楂岛》通过矩阵引流实现了全方位无死角的流量，迎来了1.7亿的Tik Tok话题播放量。这背后是怎样的传播逻辑？通过分析矩阵传播的两个成功案例，分享流量转化的思路。来看看那些想做教科书式案例的朋友吧！
2020年底，高喊“当无知成为主流，清醒就是犯罪”的漫川微信官方账号，在不到两个月的时间里，完成了权力增加一百万的壮举。
整个新媒体行业都为之震惊，不得不感叹内卷已经这么厉害了，一个大学生竟然到了这样的人才水平。
Tik Tok的公共领域引流，以及微信官方账号的后端流量，让这种情感文案号再次迎来新的高潮。在微信官方账号看到漫川大火的爆炸后，很多同行都有过佩服，有过耻辱，有过学习。
漫川微信官方账号玫瑰粉截图
不管文案是否抄袭，这并没有阻挡大多数00、95后年轻群体对这种情感文案的需求。
表达情感，彰显个性，宣泄情绪成为年轻人的主流。
这是需求，也是流量。说白了就是钱。
2.什么是“山楂岛”？
一年的时间，短视频平台足以在业内创造出更多刷屏案例，如刘、张同学、可爱屁等。，一夜走红，涨幅百万。
“总有人想成功。为什么那个人不是我？”我想这句话是新媒体行业大多数人的心声。
机遇和能力往往相互滞后，但最终会并肩而行。
随着时间的推移，游戏发生了变化，蛰伏了整整一年的山楂岛在2021年11月迎来了它辉煌的时刻。
《Tik Tok话题》1.7亿的播放量是由大量的UGC视频内容贡献的，这也是山楂岛能一周900万人气增长的根本原因。
有如此庞大的用户群体帮助引流，全网人气自然就来了。
巨大的流量涌向微博，直接把#山楂岛#微博的话题带到了当天热搜榜的第18位。
短短几天，“山楂岛”已经成为国内大部分年轻互联网群体的聚集地。
每个年轻人都是“山楂岛人”，岛上的每个故事都是一朵花。
所以更多的人在想山楂岛是什么。如何在山楂岛留言？山楂岛是谁策划的？
山楂岛，类似于“树洞”的功能，更像是目前高校流行的告白墙，但是山楂岛的用户群体更大，尤其是在它流行起来之后。
山楂岛是中国互联网中针对年轻一代的专属匿名社交社区。当然，这是后话，如果它能克服目前的问题，不断改变运营，释放更大的潜力。
在山楂岛，每个用户都可以写和查看消息。当你给朋友或爱人匿名留言时，听到消息的另一方可以查看你之前写的内容。
而这种行为在年轻人中被定义为“借自己的名义看别人的青春”。
这样就不难理解为什么山楂岛会受到年轻人的欢迎了。
毕竟情感表达需求在18-25岁的年轻用户中一直是刚需。
这个年纪属于“爱情满水”，爱情的代价更高。
相比于常用的熟人社交软件，山楂岛这样的匿名树洞社区在年轻人中可能更神秘。
朦胧的爱情，飘忽不定的参照物，看似缺席的感情，让山楂岛的匿名社区为处于青春期，荷尔蒙旺盛的大学生提供了一个很好的平台。
但匿名社会的特点，往往会让一些“别有用心”的人行骗空。
随着山楂岛大火的爆发，一些与色情、招妓、侮辱他人有关的信息开始混杂进来。
当不良信息不断涌入，用户的投诉也随之增加。在监管下，微信封禁了山楂岛建的匿名社会社区。
在一个社区产品的实际运营中，如何维护社区生态，防止平台成为妓女、骗子、低素质人群的聚集地，也是匿名社会平台的责任。
3.山楂岛是谁策划的？
显然，“山楂岛”刷屏事件是一个经过精心策划、精心策划、全平台推广的教科书级引流案例。原因如下:
1.升级玩法，全平台推广，KOC引导UGC。
经过近一年的漫川引流事件，新媒体行业嗅觉灵敏的操盘手们已经意识到了Tik Tok引流对微信官方账号的巨大红利。
现在引流渠道和玩法都清晰了，再复制一次也不难。如何走出圈子，是《山楂岛》运营团队追求的目标。
如果按照漫川的套路，只靠失意的文案或许能做出点成绩，但达不到破圈的效果。
这时，“山楂岛”背后的运营实体“上海施恩网络科技有限公司”的优势就显现出来了，为高校等年轻用户所熟悉。
微信微信官方账号关联“上海施恩网络科技公司”
《山楂岛》运营团队将大学生们耳熟能详的“告白墙”功能嫁接到“山楂岛”微信官方账号中，使其成为一个具有情感表达和情感消费的交流平台。
然后通过一系列的运营，招募大学生等年轻用户，通过这样的KOC广告合作，允许他们在Tik Tok、Aauto Quicker、视频号、小红书等主流平台发布与山楂岛功能相关的视频。
在铺天盖地的宣传下，只要一个视频病毒式传播，运营团队就会辅以DOU+这样的官方付费加热工具，将运营策略复制给其他KOC。在之前合作付费推广的KOC之后，基于六度人际关系理论，普通用户也会被感染，并导致大量UGC内容反馈宣传。
2.矩阵引流，全方位流动无死角。
在Tik Tok、Aauto Quicker、小红书、微博等公共领域平台全面爆红后，山楂岛背后的运营团队立即注册认证了山楂岛告白墙、山楂岛APP、山楂岛时光邮箱、山楂岛秘密留言等10余个相关微信官方账号
肥水不流外人田，山楂岛运营团队把大部分流量都揽到了自己的盘上，从每个账号的阅读量就能看出来。
通过矩阵微信官方账号引流，即使被同行截河，也能在很大程度上把损失降到最低。
反应如此迅速和敏锐，有点难以相信是第一次做这样的事。
3.有效防止恶意抢注的商标保护。
恶意抢注商标在中国互联网世界早已屡见不鲜。
如果一个产品，历经千辛万苦，彻底流行，但其合法性却受到同行的降维打击，对于一个团队来说，除了承担经济损失，更重要的是白白给别人做嫁衣。
山楂岛背后的运营团队无疑是非常专业和聪明的。不仅山楂岛大火后矩阵号外流，还进行了商标认证保护。
这个保障让那些别有用心的人彻底绝望，即使遇到拦截，也可以第一时间通过商标保护向对方投诉。
熊猫人查询“山楂岛”商标时，发现该商标早在2019年就已经注册了。
“山楂岛”微信官方账号注册时间为2020年。“山楂岛”在2021年11月23日左右彻底爆炸。
或许山楂岛背后的运营团队在注册商标时的初衷，并不是想让它成为匿名社会的留言社区。
但不可否认的是，正是因为前期的商标注册申请，才能为山楂岛后续的知名度做好保障。
通过以上对“山楂岛”的分析，你还认为它的爆炸只是一次意外吗？
请相信，没有天上掉下来的好运，只有脚踏实地的精耕细作。
四。如何成为下一个“山楂岛”？
漫川去年在微信官方账号的火爆可能要归功于运气，成功的概率很小。
但是这次《山楂树之岛》教科书式的圈外屏引流事件呢？
显然山楂岛背后的运营团队已经用自己的实力告诉了我们。
即使微信官方账号没有所谓的红利，我们也可以创造。
我给它起了个名字，叫“红利流”。
Tik Tok、汽车快车、小红书、哔哩哔哩等公共领域平台聚集了年轻用户。借助短视频平台的红利流量，完全可以引导这些年轻用户入驻微信官方账号。
如何成为下一个山楂岛？记住一点就够了:模仿。
当你对某件事没有清晰的认识时，同龄人就是你最好的老师。
此时，我们要做的就是模仿。注意模仿不完全是抄袭！
比如如下图，山楂岛的消息功能被禁后，类似的南植岛、微信官方账号这种浮岛就出现了。他们更聪明的是同一个KOC，因为这个叫“杨俊杰”的家伙在#山楂岛话题下的赞数和播放量最高！
比如以下“三秋12”微信官方账号以截图的形式向Tik Tok发布了微信官方账号的文章。好的一面是，数据非常可观，每天从Tik Tok引流到微信官方账号的用户肯定有几千人。
“山楂岛”走红后，已经有同事开始了截流的操作。
比如微信官方账号里截河的时候，头像，简介等。会换成“山楂岛”。即使在山楂岛注册了几个矩阵号，大部分可观的流量还是会被切断。
需要注意的是，上面提到的山楂岛已经注册了商标，所以这种拦截存在被投诉的风险。
比如拦截文章，通过文章标题拦截用户搜索的流量，右边一篇被拦截文章的阅读量已经达到10万+，可见免费获取的用户至少有几万。
当然，光靠模仿是很难做出成绩的。
如果《山楂岛》运营团队一味模仿漫川这样的情感文案数字，不去创新，可能不会得到大多数年轻用户的喜欢，也不会成为教科书式的引流案例，被同行所称道。
即使微信官方账号没有红利，改变获取流量的思维也能创造红利。
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